TVOTT
SOCIAL
MOBILE
New Video trends
What Strategy
2Indice 2
Indice
Nuovi trend Video
OTT TV
Social TV
Mobile TV
3
Nuovi trend video
Social TVOver the Top
TV
Mobile TV
Come sta cambiando la TV ?
Come sta cambiando la TV ? – Nuovi trend video
4
Channel
Come sta cambiando la TV ? – Channel
Come sta cambiando la TV ?
TV
Open Sea Web TV
Ubiquity
Mobile
Social
OTT TV
OTT TV
5
Che cosa è ?
OTT TV – Che cosa è ?
L‟OTT TV permette la
fruizione di contenuti
Internet tramite una
connessione a banda larga
che bypassa i tradizionali
provider di servizi
L‟OTT TV è l‟evoluzione
naturale della
personalizzazione del
comportamento di consumo
Da Walled Garden a Open
Sea
6
Non è l’IPTV
OTT TV
L'IPTV fornisce servizi TV walled
garden distribuiti su reti IP
amministrate
L'IPTV viene guardata
dall'utente su apparecchio
televisivo tramite il set top box
Gira su una rete "managed" con
definizione elevata e quality of
service garantita
L‟Over-The-Top TV comprende
servizi ibridi broadcast-
broadband, che permettono la
distribuzione di video tramite
connessione a banda larga e
collegando direttamente set top
box e altri device alla TV
Managed
Network
Set Top Box
Internet
OTT TV – Non è l’IPTV
7
Non è l’IPTV
OTT TV
Il modello OTT TV ha il
vantaggio diminuire la gestione
della rete di distribuzione senza
ISP, IPTV, ecc.
I Content Provider possono
gestire direttamente il servizio,
arrivando all'utente in ambiente
aperto, così come avviene per
la Web TV
I nuovi aggregatori di
contenuti possono entrare
nel mercato aggirando, tramite
l‟uso di Internet a banda larga,
le barriere di distribuzione
OTT TV – Non è l’IPTV
Managed
Network
Set Top Box
Internet
8
Barriere alla distribuzione [1/2]
OTT TV
L„Over The Top TV aumenterà il pubblico
dei video su internet ma impatterà sulle
esigenze di banda
Sulla tv ci aspettiamo video qualitativamente
perfetti e trasmessi senza interruzioni
Scarsa diffusione della banda largaSe alla diffusione dei sistemi OTT TV non corrisponderà un
aumento proporzionale della banda larga, sarà necessario
ricorrere ad accordi tra operatori e gestori OTT
OTT TV – Barriere alla distribuzione [1/2]
9
Barriere alla distribuzione [2/2]
OTT TV
Impossibilità di
controllare il livello
qualitativo della
trasmissione
Limite rilevante per lo
sviluppo di offerte basate
sulla distribuzione a
pagamento di contenuti
premium
Accesso ai programmi
non sempre è immediato
OTT TV – Barriere alla distribuzione [2/2]
10
Il ruolo delle CDN
OTT TV
Evoluzione delle Content
Delivery Network
Le CDN possono ottimizzare
la trasmissione di contenuti
via IP
Minimizzazione dei fenomeni
di rallentamento e di
discontinuità del segnale
Con un controllo della
distribuzione e della
connettività verso gli utenti
finali migliora notevolmente la
qualità del servizio
OTT TV – Il ruolo delle CDN
11
Smart TV
OTT TV
Modello smartly managed
o Smart TV basato su
tecnologie in grado di
prioritizzare il traffico
video attraverso le CDN
Possibilità di forme ibride
di distribuzione IPTV +
OTT TV su una stessa
rete
Garanzia di un‟adeguata
qualità del servizio
Contenuti cinematografici
e televisivi Premium a
pagamento
OTT TV – Smart TV
12
Quali tecnologie ? [1/3]
OTT TV
A partire dal 2010 tutti i principali produttori di
televisori hanno integrato nei loro apparati la
predisposizione alla connessione Internet e
offrono una serie di contenuti e servizi,
variabile da paese a paese
Accesso ad alcuni servizi Web audiovisivi
(come YouTube, Dailymotion o offerte dei
Broadcaster)
Servizi Web di altra natura come Facebook,
Flickr, Twitter o Yahoo
I principali attori sono Sony, Philips, Samsung
e LG
OTT TV – Quali tecnologie ? [1/3]
Connected TV
13
Quali tecnologie ? [2/3]
OTT TV
OTT TV – Quali tecnologie ? [2/3]
CubovisionDispositivo TV broadband
multimediale per accedere
ai canali del digitale
terrestre, alla televisione
interattiva del Web e al
video on demand in pay
per view distribuito da
Telecom Italia dal 2010
Apple TV Dispositivo che permette di
riprodurre la musica, i video
ed i podcast presenti nella
libreria di iTunes, comprare
e noleggiare film su internet
e guardare video su
YouTube
Boxee Box D-LinkDispositivo che permette di
guardare film e programmi
TV direttamente da
Internet, guardare video in
streaming, accedere ai
social media, musica, foto
e video personali
e navigare su Internet
14
Quali tecnologie ? [3/3]
OTT TV
Servizi interattivi strettamente afferenti all‟ambito dei videogiochi (download
di titoli, multiplayer in rete etc.)
Le nuove console sono predisposte alla connessione Internet
Servizi Internet audiovisivi (es. YouTube, offerte catch-up TV dei
broadcaster, servizi di videonoleggio come Netflix)
OTT TV – Quali tecnologie ? [3/3]
PlayStation 3 WiiXBox
15
Quali contenuti ?
OTT TV
Portali aggregatori di
contenuti
User Generated Content
Canali dedicati
Contenuti Premium
OTT TV – Quali contenuti ?
16
E gli operatori Pay TV ?
OTT TV
Cord-Cutting negli Usa
Esodo verso i servizi televisivi OTT colpirà
solamente il 10-20% del settore televisivo Fonte:Fitch
“Saranno attratti solo i telespettatori di
fascia media, con basso consumo
televisivo, single, esperti di tecnologia e
giovani: i consumatori post televisivi”
OTT TV – E gli operatori Pay TV ?
Gli operatori Pay TV devono rivedere i modelli
di Business per incontrare i nuovi utenti
17
Catch up TV
OTT TV
La Catch up TV è un servizio di
distribuzione on demand via Internet di
cataloghi televisivi previamente messi in
onda
La visione ex post di questi contenuti
avviene attraverso palinsesti non lineari
fruibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7
L‟accesso è gratuito per i servizi offerti da
canali televisivi in chiaro o limitato ai soli
abbonati tramite meccanismi di
autenticazione per quelli dei canali pay
I programmi sono messi a disposizione
dalle emittenti stesse, e anche dai portali
aggregatori
OTT TV – Catch Up TV
18
Perché la Catch up TV
OTT TV
OTT TV – Perché la Catch Up TV
Modifica nel
comportamento di
consumo
Ricerca attiva da
parte dell‟utente dei
programmi
Monitoraggio delle
visualizzazioni
Perché guardi la Tv online in modalità Catch Up ?
12%
12%
18%
32%
33%
47%
54%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Visione TV Online a lavoro
Visione TV Online in viaggio
Visione contemporanea di altri programmi
Visione episodio non registrato
Visione stagione precedente prima dell'inizio della nuova
Recupero episodi persi di una stagione televisiva
Visione episodi passati
19
Business Model [1/2]
OTT TV
Il modello tenderà a
variare in funzione della
qualità e varietà dei
contenuti offerti:
Free
Freemium
Subscription
PPV
Online Renting
OTT TV – Business Model [1/2]
20
Business Model [2/2]
OTT TV
Qualità e varietà dei contenuti
Co
sti
Free
Freemium
PPV
Renting
Subscription
OTT TV – Business Model [2/2]
21
Trend in Italia [1/2]
OTT TV – Trend in Italia [1/2]
OTT TV
2,7 milioni di famiglie
italiane hanno già un
televisore connettibile a
internet
A livello globale, circa un
consumatore su cinque
(22%) ne possiede uno o ha
intenzione di acquistarlo
entro il prossimo anno
Connected TV12%
No Connected TV
88%
Percentuale di famiglie italiane con un televisore connesso a Internet
Fonte: E-res
22
Trend in Italia [2/2]
OTT TV
Previsioni di crescita
2011 - 2014 +110%
Previsioni ricavi 2011
340 milioni di euro
Previsioni ricavi 2014
Oltre 3 miliardi 0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
2011 2012 2013 2014
Ricavi dell’intera area OTT TV
OTT TV – Trend in Italia [2/2]
Fonte: TMedia Consulting
23
Modello di Advertising
OTT TV
Previsione 2011 entrate
derivanti dal settore OTT TV
2/3 dall‟ Advertising e 1/3 dai
servizi a pagamento
(subscription e pay-per-
programme)
Previsione variazione
entrate derivanti da
pubblicità nel 2014 dal 69%
al 40% delle entrate totali
Entrate a pagamento
diventeranno predominanti
0
20
40
60
80
100
120
2011 2014
Servizi a pagamento
Advertising
OTT TV – Modello di Advertising
Fonte: ITMedia Consulting
24
Case – BBC
OTT TV
OTT TV – Case
Il servizio video offre gli
ultimi sette giorni di
televisione e radio
trasmessi da tutti i canali
Download dei contenuti
che visualizzabili fino a 30
giorni successivi
Qualità di immagine vicina
a quella televisiva
L‟online streaming
costituisce circa il 97% del
totale richieste
Nel 2010 1,4 miliardi di
programmi inviati on
demand
25
Case - Hulu
OTT TV
OTT TV – Case
Servizio internet di video on
demand che offre film e
spettacoli televisivi in diretta,
soprattutto di reti via cavo
Ogni content provider ottiene il
50/70% degli introiti pubblicitari
Hulu Desktop - per guardare i
programmi senza un browser
web
Distribuzione su Smartphone e
Tablet
Geo BlockingHulu
26
Case - Netflix
OTT TV
OTT TV – Case
Piattaforma di Video Rental
Online
Aumento del 60% nell‟ultimo
anno
Flessibilità nei modelli di
business
Integrazione dei palinsesti
lineari con quelli disponibili on
demand
Noleggio online di singoli titoli
Abbonamento mensile con
accesso illimitato ai cataloghi
dell‟operatore
27
Case – Google TV
OTT TV
OTT TV – Case
“Gli utenti sono costretti a
scegliere tra web o TV.
Vogliamo unire le due
esperienze”
Motore di ricerca
Integrazione con Youtube,
Facebook e twitter
Sistema operativo Android
e browser Chrome
28
Case – Rai
OTT TV
OTT TV – Case
Accordo tra Sony e Rai per la prima Catch-up tv
italiana
Visione dei programmi Rai presenti su www.rai.tv
all‟interno della piattaforma Bravia Internet Video
Gli spettatori potranno assistere ai programmi Rai
senza collegarsi al pc, su schermi di grandi
dimensioni e ad alta definizione
Possibilità di rivedere in modo gratuito tutti i
programmi tv persi dallo spettatore, secondo i
propri desideri e in modo assolutamente
indipendente dai palinsesti televisivi
29
Case – Chili TV
OTT TV
OTT TV – Case
TV on demand in
streaming di Fastweb
Contenuti video gratuiti
Premium - accordi con
le case di distribuzione
Video acquistati o
noleggiati e visti entro
48 ore
Connessione tramite
internet Tv, PC, tablet e
smartphone Android,
lettori blu-ray
30
Case – Primo Italia
OTT TV
OTT TV – Case
Aggregatore di Web TV
già esistenti
150 canali
Compatibile con
Android, iOS, Samsung
Smart TV, Xbox360,
lettori blu-ray Samsung,
pc e Mac
Canali premium, con
contenuti di maggior
qualità
31
Definizione
Social TV - Definizione
Social TV
Nuovo tipo di servizi TV
che integra i servizi
televisivi con i Social
Networks per supportare
un'esperienza televisiva
attiva piuttosto che
passiva
32
Da dove nasce
Social TV
L'86% delle persone che
guardano la tv ha a portata di
mano una connessione
Il 33% usa un'app su
smartphone o tablet
Il 37% naviga su Internet
Il 56% manda sms
Il 40% si connette ai social
network
L‟utente contemporaneamente utilizza di versi canali comunicativi e informativi
La Rete ha trasformato l'utente in un Prosumer
Social TV – Da dove nasce
33
Una nuova esperienza TV
Social TV
La Social TV sfrutta ed
integra la potenza del social
networking per creare un
nuovo tipo di esperienza
rivolta all'utente
Interazione, partecipazione
e coinvolgimento
Occorre abbandonare il
paradigma del target da
colpire
L‟editore oggi non deve più
raggiungere un pubblico ma
essere là dove la gente si
aspetta di trovarlo
Social TV – Una nuova esperienza TV
34
Dinamiche [1/2]
Social TV
Checkin - Durante lo spettacolo, è possibile
collegarsi via web o cellulare e confermare
all‟emittente che si sta seguendo la
trasmissione ad una certa ora
Rewarding - Possibilità di ricevere premi fisici o
virtuali, di partecipare a eventi o concorsi
Affiliazione - Lo spettatore assiduo e partecipe
potrà raccogliere coupon digitali via mail, codici
sconto sul cellulare e gadget fisici
Social TV – Dinamiche [1/2]
35
Dinamiche [2/2]
Social TV
L‟utente diventa parte attiva
nella generazione dei
contenuti
Enciclopedia della tv redatta
dagli utenti
Aree virtuali per commentare
news e programmi
Contenuti aggiuntivi
E‟ possibile creare stanze,
scegliere film ed invitare gli
amici in gruppi di visioneIl prossimo step vedrà l‟integrazione dei nuovi
servizi nelle tv di nuova generazione, direttamente
connesse a Internet
Social TV – Dinamiche [2/2]
36
Nuove opportunità per il marketing: fidelizzazione
Social TV
La social TV fornisce un nuovo modo di
avvicinare i potenziali utenti
Relazioni basate sull'affinità, sulla condivisione
del valore, sulla partecipazione e sullo scambio
Le aziende che possono entrare in contatto con
le preferenze personalizzate degli utenti
Gli utenti sono coinvolti con approcci meno invasivi
e interruttivi rispetto alle pubblicità televisive attuali
L‟utente può partecipare ed offrire contenuti
rilevanti e di valore, servizi e strumenti che
coincidono con i propri interessi e necessità
Social TV – Nuove opportunità per il Marketing: Fidelizzazione
37
Nuove opportunità per il marketing: Monitoraggio [1/2]
Social TV
Aggregatore di dati sui
programmi dai post pubblici
Facebook,Twitter,check-in di
GetGlue e Miso
Classifiche settimanali di
popolarità social
Social TV – Nuove opprtunità per il Marketing: Monitoraggio
Trendrr.tv
38
Nuove opportunità per il marketing: Monitoraggio [2/2]
Social TV
La social TV diviene uno
strumento per monitorare
il comportamento degli
spettatori e loro preferenze
Comprendere le funzioni
comportamentali degli
spettatori è il primo passo
per dominarle e indirizzarle
a favore dei propri prodotti
televisivi
Social TV – Nuove opprtunità per il Marketing: Monitoraggio
Sentiment
39
Case
Social TV
MISO
GetGlue
Social network interamente dedicato alla visione
Permette di cercare il programma che si sta visionando nel
database e di effettuare il check-in per guadagnare badges
Permette di trovare nuovi amici e condividere la propria dieta
audiovisiva sui social networks
Permette di condividere i propri gusti, interessi e notizie
relativamente a Film, Telefilm, Musica, giochi e Libri
Permette di effettuare Check-in da diffondere sulla rete,
e creare collegamenti con Facebook e Twitter
Social TV – Case
40
Alcune esperienze in Italia
Social TV
Progetto di Beeweb per
mettere in relazione la Tv
con Internet
L'app segnala diversi tipi di
approfondimenti, contenuti
speciali, giochi interattivi
Possibilità di votare, fare
acquisti, condividere le
opinioni con gli amici e
approfondire concetti
Vivere la trasmissione in
modo più coinvolgente
ed emozionante
Social TV – Alcune esperienze in Italia
X2TV
41
Alcune esperienze in Italia
Social TV
Programma nato con
l'obiettivo di portare le
star del Web in tv
Trainare il pubblico sui
social per farlo votare
e guidarlo sul sito Rai
Protagonisti tutti quei
giovani artisti che grazie
ad internet hanno potuto
esprimersi e farsi
conoscere
Social TV – Alcune esperienze in Italia
Social King
42
Alcune esperienze in Italia
Social TV
Prima fiction investigativa
interattiva in 12 puntate, che
si trasforma in game grazie
alla partecipazione diretta
del pubblico
Il Wide Drama unisce web
TV e Augmented Reality
Game
Ogni telespettatore si
trasformerà in investigatore
e inizierà la sua personale
ricerca degli indizi
Social TV – Alcune esperienze in Italia
Frammenti.TV
43
Che cosa è ?
Mobile TV - Che cosa è ?
Mobile TV
La Mobile TV viene diffusa grazie a
due diversi tipi di tecnologie:
Un segnale TV digitale inviato in
broadcast che usa apposite
frequenze (in Italia DVB-H)
Trasmissione attraverso le reti
mobili 3G, in modalità unicast
La Mobile TV è un servizio di televisione offerto agli utenti delle reti di
telecomunicazioni cellulari attraverso alcuni specifici protocolli
44
Problemi di distribuzione
Mobile TV
La modalità Broadcast
richiede di utilizzare
frequenze in uno spettro
già sovraffollato
La trasmissione Unicast è
estremamente dispendiosa
in termini di banda
utilizzata, essendo un
segnale punto-a-punto, e
tende a saturare le reti 3G
Problemi con le tariffazioni
Mobile TV - Problemi di distribuzione
45
Il segnale DVB-H [1/2]
Mobile TV
DVB-H, acronimo di Digital
Video Broadcasting - Handheld
Standard del consorzio europeo
DVB, ufficialmente supportato dalla
Comunità Europea
Modalità di radiodiffusione terrestre
studiata per trasmettere programmi
TV, radio e contenuti multimediali ai
dispositivi Mobile
Mobile TV - Il segnale DVB-H [1/2]
46
Il segnale DVB-H [2/2]
Mobile TV
In Italia il 2011 potrebbe
segnare la fine del DVB-H
Poca diffusione di supporti
hardware sui dispositivi
Elevato costo delle
infrastrutture
Elevato costo dei servizi
Offerta limitata di contenuti
dedicati
Contenuti non
rispecchiavano il targetSfruttare le strutture e le frequenze nel mercato
delle reti mobili che è in forte ascesa
Mobile TV - Il segnale DVB-H [2/2]
47
Trend in Italia
Mobile TV
Crescita media annua
del traffico dati mobile
dal 2010 al 2015 +92%
Diminuzione dei prezzi
telefonia mobile tra 2009
e 2010 -24% (in UK -8%)
Adozione della Flat Fee
95% del territorio italiano
è coperto da reti 3G (in
UK 93%, in Germania
86%)
Mobile TV - Trend in Italia
0
1
2
3
4
5
6
7
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Fonte: CISCO
EB
48
Nuove sfide: la nuova tecnologia Lte
Mobile TV
Passaggio alle reti di nuova generazione
basate su tecnologia Lte
Prestazioni comparabili a quelle delle
reti fisse, garantendo inoltre un
miglioramento significativo in termini di
efficienza energetica
La Long Term Evolution appare
indispensabile per evitare il rischio di
collasso delle reti 3G che risultano ormai
sfruttate ai limiti del loro potenziale
Mobile TV – Nuove sfide: la tecnologia Lte
49
Nuove opportunità
Mobile TV
Rapida diffusione dei
nuovi dispositivi mobile
Internet Enabled
Funzioni sempre più
distanti e differenti dalla
telefonia vocale
Utilizzo delle reti 3G
Mobile TV – Nuove opportunità
50
Smartphone
Soltanto l‟11% della
popolazione italiana
utilizza un dispositivo
mobile per navigare
sul web
Nel 2011 il numero di
smartphone venduti
dovrebbe superare il
numero di telefoni
tradizionaliFonte:OFCOML‟Italia è uno dei paesi con la più alta
penetrazione di dispositivi mobile di nuova
generazione
Il web in Italia
Mobile TV - Smartphone
51
Tablet
Mobile TV
Il 2011 sarà l‟anno dei
tablet
L‟iPad è e resta il
prodotto più venduto
della categoria
Nuovi tablet basati sul
sistema operativo
Android
Incremento utilizzo wifi
grazie alla diffusione
capillare degli hot-spot
Mobile TV - Tablet
5252
Quale strategia
per una
distribuzione
universale ?
Quale strategia per un distribuzione universale ?
53
Multi-Channel
Quale strategia ? – Multi Channel
Quale strategia ?
TV
PC
Mobile
Social
Networks
Flessibilità nella
distribuzione dei contenuti
Riposizionamento dei
contenuti in funzione delle
esigenze e delle abitudini
di consumo del target
Integrazione con sistemi di
reporting avanzati
Sicurezza dei contenuti o
DRM
Gestione di diversi
protocolli di distribuzione
54
Multi-Screen
Ottimizzazione dei video
su ogni tipo di schermo
Limiti tecnologici dei
diversi dispositivi
La distribuzione su
iPhone e iPad non è
sufficiente
Distribuzione verso
dispositivi mobile
Windows Phone, RIM
Android
Quale strategia ? – Multi-Screen
Quale strategia ?
55
Universal Transcoding
MobileWeb/ OTT TV
Quale strategia ? – Universal Transcoding
Quale strategia ?
56
Multi Protocol
MobileWeb/ OTT TV
RTSPReal
Mp4
RTMPFLV
F4V
MMSWMV
HTTP
RTSP3gpp
Mp4
Real
HTTP
Adaptive
Streaming
Quale strategia ? – Multi Protocol
Quale strategia ?
57
Content Provider [1/2]
I Player – Content Provider [1/2]
I Player
I fornitori di contenuti
sperimenteranno forme di
distribuzione alternative
per proteggere il valore
delle licenze acquistate
Nuovi segmenti di clientela
Nuovi accordi per la
distribuzione di contenuti
di alta qualità a basso
costo
Nuovi canali (Mobile, OTT)
No Walled Garden
58
Content Provider [2/2]
I Player
Long Tail Revolution
I Content Provider
adesso hanno la
possibilità di distribuire i
propri contenuti anche in
nicchie di mercato
Nuove opportunità di
Business
Contenuti specifici per un
target specifico
I Player – Content Provider [2/2]
59
Operatori Telco
TELCO
IPTV
OTT TV
Mobile TV
I Player
I Player – Operatori Telco
Subscription
New Advertising Revenues, PPV Sub
Freemium
New Advertising Revenues, PPV SUB
Sub PPV
Content
Aggregator
60
Broadcaster
Broadcaster
TV
OTT TV
Mobile TV
Social TV
I Player
I Player – Broacaster
Subscription PPVNew Advertising revenues
Fidelizzazione Engagement Advertising
Advertising Revenues
Consolidamento canale tradizionale
Subscription
Catch Up Tv
Pay per View
Monitoring
Monitoring
Smart TV
61
Advertiser
Le aziende propongono i
propri servizi/prodotti
attraverso più canali accanto
a quelli tradizionali
Utente profilato
Maggiore contestualizzazione
Utilizzo diversi strumenti in
funzione dei contesti
L‟azienda studia il modo
migliore per far conoscere il
prodotto
Ritorno preciso
dell‟investimento pubblicitario
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
Internet Cinema Tv Radio
I Player
I Player – Advertiser
Fonte: Nielsen
62
Pubblica Amministrazione
Gli altri Player
Assemblee
ed eventiPA TV
Università
e RicercaSanità
E-Democracy
Comunicazione internaTraining / E-Learning
I Player – Pubblica Amministrazione
63
Aziende e Org
Aziende e OrgCorporate TV
DAM On Demand Live / Webcast
Information
Promotion
Engagement
Retention
Spettacoli
Musica
Sport
Meeting
Video
News
Training
Showcase
Promo / Viral
I Player – Aziende e Org
Gli altri Player
64
La catena del valore
Interact e RealNetworks - La catena del valore
Interact e RealNetworks
Encoding
Server
Delivery
Security
I/F Billing
CMS
DAM
Digital TV
Videoassemblea
Live Webcast
Video
Production
Viral
System Integration
Professional Services
Quality Assurance
Content
Aggregator
INTERACT SpAVia Angelo Bargoni, 78
00153 Roma
www.interact.it
www.streamcast.it
Grazie
GRAZIE