TV Advertising OTT

Рекламные возможности ОТТ

для линейного телевидения

январь 2016

Петухов Антон

Okrasheno

…технологическом потенциале

с точки зрения рекламы

ОТТ

Сегодня я расскажу о…

ТВ

o Год основания - 1987

o Основатели – Юрий Заполь и Михаил Лесин

o Около 2 000 сотрудников

o Годовой торговый оборот в 2015 г. – 86 млрд руб

o Реклама: ТВ, радио, интернет, экраны, кинотеатры

Vi сегодня

Интернет Радио Экраны Кинотеатры

Автоматизация процессов:

o Продажи

o Подготовки

o Доставки

o Размещения

o Мониторинга

…. рекламы

Технологии в Vi

o OTT – среда доставки ТВ-контента, не привязанная к провайдеру

сети связи, использующий специальное программное обеспечение

и протокол IP.

o Адресная доставка (unicast)

o Два типа:

o Линейное (Телеканалы)

o Нелинейное (VoD)

Что такое ОТТ?

СредаКабельное ТВСпутниковое ТВЭфирное ТВИТОГО:

Распространение линейного ТВ в России(основной прием в домохозяйстве)

Среда 2015

Кабельное ТВ и IPTV 66%

Спутниковое ТВ 10%

Эфирное ТВ 24%

ИТОГО: 100%

Источник: Аналитический центр Vi, для категории городов 100+, % от домохозяйств, ноябрь 2015 г.

ОТТ TV 8% (раз в неделю)

ОТТ - это не просто очередная среда доставки телевизионного сигнала.

Это - принципиально новая среда, возможности которой можно

монетизировать.

Сакральная роль ОТТ

Сохранение преимуществ ТВ и привнесение

возможностей Интернет:

o Новые модели потребления

o Таргетирование

o Сбор уникальной статистики

o Привлечение Digital бюджетов

Рекламные возможности ОТТ

o Catch Up ( > 7 дней) 2 – 5 % прирост бюджета*

o Смотрение на mobile (рост рейтинга) o в России 15 млн. чел. в интернет только с mobile**

o в США аудитория ТВ 18-24 сократилась на 20%***

o Postroll, Preroll

Новые модели потребления

** Источник: TNS Россия, ноябрь 2015

*** Источник: Nielsen 2014-2015

* Источник: Vi 2015

o Сбор данных о телесмотрении

o Геолокация

o Оценка телесмотрения

o Механизмы Big Data

o Формирование плейлиста

o Доставка рекламы

o Распознавание метки

o Анализ программ по EPG (teg)

Таргетирование

ЧТО

ПОКАЗЫВАТЬ

ролик

ОТТ

клиент

КАК

ПОКАЗЫВАТЬ

плейлист

КОМУ

ПОКАЗЫВАТЬ

профиль

КОГДА

ПОКАЗЫВАТЬ

время

Формирование профиля

o Способ просмотра

o Длительность времени просмотра

o Абонентское устройство

o % показа рекламного спота

Измерения

o Суммирование рейтингов

o Отдельные измерения для ОТТ

Сбор уникальной статистики

Привлечение Digital - бюджетов

5% - медийная реклама (7 млрд. руб.)

Источник: АКАР 1 пол. 2015 г.

* Изменение доли

34

61.6

42

Объем рекламного рынка, млрд.руб.

ТВ

Интернет

Другие

34.8

7.2

Интернет-реклама, млрд.руб

Медийная

Контекст

- 3% к 2014*

+ 7% к 2014*

Кейс: Chevrolet

o 70% рекламного бюджета на ТВ

o < 2% поиск нового авто

o Профиль абонента

o Попадание в аудиторию на 94%

o CPM +263%

o +26%/+6% рост продаж

o 23$ vs 1$ ROAI

Источник: Carat 2013

Модель

TV

TV

TV

Технологическая

функция

OTT

OTT

OTT

o Агрегация контента

o Адресная доставка

o Сбор уникальных данных

o Формирование профилей

o Регионализация

Проблема с правами

2016. Отдельная версия для ОТТ

После очистки прав ?

2018. ОТТ = Региональная версия

При развитии технологий

20ХХ. Таргетинг

Возможная эволюция ОТТ

Создать условия для использования и

развития рекламных возможностей

ОТТ

Наша задача

Спасибо за внимание!

Петухов Антон

Okrasheno