SUPORTE PARA RESPOSTA
Tema 1: Mirela de Carvalho
A NOVA CLASSE MÉDIA ASPIRA UM SONHO QUE ESTÁ AO
ALCANCE DAS MÃOS
Elite
NCM
Quem sempre comprou faz de tudo
para se diferenciar da massa
Consumo & Inclusão
Quem está passando a consumir agora,
compra procurando
Exclusividade Diferenciação
Consumo do intangível Inclusão
Pertencimento Vantagens e razões
concretas
Menos fiel Mais solitário
Mais fiel Mais solidário
Vergonha do desconto
Prazer em ostentar
Orgulho do desconto Prazer em oferecer
Valores: NCM X Elite
Fonte: Data Popular - 18.356 entrevistas / Junho 2011
Vizinhos Brasilidade Pesquisar preço Educação0
102030405060708090
100
21 25
44
7166 62
8086
Elite NCM
Tema 2: Ricardo Henriques
CRESCIMENTO DA NOVA CLASSE MÉDIA
+35%
+50%
+29%
+21%
+16%
Crescimento da nova classe média por regiões
Contribuição de cada tipo de área para o crescimento da
classe média
Rural Urbano não metropolitano
Metropolitano
+36,4%+28,3%
+19,7%
Crescimento da nova classe média por tipo de área
12.7%
61.3%
25.9%Rural
Urbano não metropolitano
Metropolitano
8%
30%
41%
12%
8%
Contribuição de cada região
para o crescimento
da classe média
3 de cada 10 pessoas que entraram na Nova Classe Média são nordestinas
Comparativo:Internautas “versus” Não
InternautasOs internautas:São + interessados em conhecer
outras culturas
São + interessados por artes
Se consideram criativos
São preocupados com reciclagem
65%
52%85%
87%
35%
37%44%
61%
Por terem maior acesso à informações demonstram
ter mais interesse em outras culturas e
manifestações artísticas, que estimulam a
criatividade. Além disso, são eles os que mais tem
noção de sustentabilidade com a
reciclagem de seus resíduos domésticos.
Com uma variedade maior de conhecimentos,
se preocupam menos com futilidades.
Comparativo:Mulheres “versus” Homens
Elas:Dão + dicas sobre saúde e nutrição para os amigos
Fazem exames de rotina com + frequência
Se consideram + criativas
Pesquisam + preços
35%
62%
78%
89%
89%
19%
37%
53%
62%
61%
Acreditam na educação como ferramenta de prosperidade
Julho de 2011
As mulheres ganharam poder na atual sociedade brasileira; Em relação aos
homens são elas as que mais se preocupam com a própria
saúde, não se descuidando dos exames de rotina e
alimentação. Com isso, são sempre requisitadas pelos
amigos como conselheiras. Quando o assunto é
consumo, elas pesquisam mais preços, ficando sempre
de olho em ofertas e descontos.
Comparativo:Mais jovens (24-35) “versus” Mais velhos (45-59)
Os mais jovens:São + interessados em conhecer outras culturas
São + empreendedores
São + preocupados com qualificação profissional
Confiam + na internet como fonte de informação
São + preocupados com responsabilidade social
65%
74%
42%
61%
73%
56%
65%
28%
54%
61%Julho de 2011
Como são mais conectados ao mundo virtual, os jovens tem uma vontade maior de conhecer novas culturas; A carreira profissional é uma
de suas prioridades. Demonstram maior espírito
empreendedor e também estão atentos às questões
ambientais, procurando sempre fazer a sua parte
para contribuir diretamente com o bem estar do planeta.
OTIMISMO E FUTURO
"ELITE" "CLASSE MÉDIA" "POVÃO"
53
656059
80 78
20022011
Índice de otimismo geral – 2004 X 2011
A NOVA CLASSE MÉDIA É MAIS OTIMISTA QUE A ANTIGA
Otimismo x pessimismo – NCM
Intenção de realizar atividade no período indicado X Expectativa com relação à renda:
Fonte: Data Popular - 18.356 entrevistas / Junho 2011
Prestar concurso público (24 meses)
Abrir o próprio negócio Realizar algum curso (12 meses)
27.7% 29.0%
40.8%
59.3%65.3%
79.9%Pessimistas
Otimistas
Os otimistas são mais dispostos a investir em si mesmos: