SUPORTE PARA RESPOSTA. Tema 1: Mirela de Carvalho.

SUPORTE PARA RESPOSTA

Tema 1: Mirela de Carvalho

A NOVA CLASSE MÉDIA ASPIRA UM SONHO QUE ESTÁ AO

ALCANCE DAS MÃOS

Elite

NCM

Quem sempre comprou faz de tudo

para se diferenciar da massa

Consumo & Inclusão

Quem está passando a consumir agora,

compra procurando

Exclusividade Diferenciação

Consumo do intangível Inclusão

Pertencimento Vantagens e razões

concretas

Menos fiel Mais solitário

Mais fiel Mais solidário

Vergonha do desconto

Prazer em ostentar

Orgulho do desconto Prazer em oferecer

Valores: NCM X Elite

Fonte: Data Popular - 18.356 entrevistas / Junho 2011

Vizinhos Brasilidade Pesquisar preço Educação0

102030405060708090

100

21 25

44

7166 62

8086

Elite NCM

Tema 2: Ricardo Henriques

CRESCIMENTO DA NOVA CLASSE MÉDIA

+35%

+50%

+29%

+21%

+16%

Crescimento da nova classe média por regiões

Contribuição de cada tipo de área para o crescimento da

classe média

Rural Urbano não metropolitano

Metropolitano

+36,4%+28,3%

+19,7%

Crescimento da nova classe média por tipo de área

12.7%

61.3%

25.9%Rural

Urbano não metropolitano

Metropolitano

8%

30%

41%

12%

8%

Contribuição de cada região

para o crescimento

da classe média

3 de cada 10 pessoas que entraram na Nova Classe Média são nordestinas

Comparativo:Internautas “versus” Não

InternautasOs internautas:São + interessados em conhecer

outras culturas

São + interessados por artes

Se consideram criativos

São preocupados com reciclagem

65%

52%85%

87%

35%

37%44%

61%

Por terem maior acesso à informações demonstram

ter mais interesse em outras culturas e

manifestações artísticas, que estimulam a

criatividade. Além disso, são eles os que mais tem

noção de sustentabilidade com a

reciclagem de seus resíduos domésticos.

Com uma variedade maior de conhecimentos,

se preocupam menos com futilidades.

Comparativo:Mulheres “versus” Homens

Elas:Dão + dicas sobre saúde e nutrição para os amigos

Fazem exames de rotina com + frequência

Se consideram + criativas

Pesquisam + preços

35%

62%

78%

89%

89%

19%

37%

53%

62%

61%

Acreditam na educação como ferramenta de prosperidade

Julho de 2011

As mulheres ganharam poder na atual sociedade brasileira; Em relação aos

homens são elas as que mais se preocupam com a própria

saúde, não se descuidando dos exames de rotina e

alimentação. Com isso, são sempre requisitadas pelos

amigos como conselheiras. Quando o assunto é

consumo, elas pesquisam mais preços, ficando sempre

de olho em ofertas e descontos.

Comparativo:Mais jovens (24-35) “versus” Mais velhos (45-59)

Os mais jovens:São + interessados em conhecer outras culturas

São + empreendedores

São + preocupados com qualificação profissional

Confiam + na internet como fonte de informação

São + preocupados com responsabilidade social

65%

74%

42%

61%

73%

56%

65%

28%

54%

61%Julho de 2011

Como são mais conectados ao mundo virtual, os jovens tem uma vontade maior de conhecer novas culturas; A carreira profissional é uma

de suas prioridades. Demonstram maior espírito

empreendedor e também estão atentos às questões

ambientais, procurando sempre fazer a sua parte

para contribuir diretamente com o bem estar do planeta.

OTIMISMO E FUTURO

"ELITE" "CLASSE MÉDIA" "POVÃO"

53

656059

80 78

20022011

Índice de otimismo geral – 2004 X 2011

A NOVA CLASSE MÉDIA É MAIS OTIMISTA QUE A ANTIGA

Otimismo x pessimismo – NCM

Intenção de realizar atividade no período indicado X Expectativa com relação à renda:

Fonte: Data Popular - 18.356 entrevistas / Junho 2011

Prestar concurso público (24 meses)

Abrir o próprio negócio Realizar algum curso (12 meses)

27.7% 29.0%

40.8%

59.3%65.3%

79.9%Pessimistas

Otimistas

Os otimistas são mais dispostos a investir em si mesmos: