Bli sett på nettBli sett på nett

Oppdal 25. november Per Wangen

Noen nøkkeltall …

• 90 % av nordmenn har tilgang til Internett

• 90 % av disse har handlet på nettet siste år

• Over 90 % av nettbrukerne sier at de ”ville valgt Internett først dersom de lette etter informasjon om Internett først dersom de lette etter informasjon om produkter”

• Nettet står for en stadig større

del av norske bedrifters salg

og markedsføring.

Søkemotorer – noen nøkkeltall

• Det gjøres over 20 millioner søkemotorsøk hver dag bare i Norge

• Google alene står for over 85 % av all søkemotortrafikk i Norge (antagelig over 90 %)

• 91,7 % av brukerne • 91,7 % av brukerne benytter søkemotorer

AC Nielsen

• 66 % av all trafikk inn til norske nettstedener kommer fra søkemotorer

Søkemotorer

• Å få plassering på første side av med søketreff på søkeord og fraser som er viktige for deg, er verd svært mye penger

• Å få en slik plassering er fullt mulig, selv om man • Å få en slik plassering er fullt mulig, selv om man ikke er et stort, multinasjonalt selskap

• Det krever bare at du vet hva du gjør

Ubetalt søk

• 80 % av klikkene på en søketreffside går til det ubetalte søket

• Inntil 40% av klikkene

går til den første går til den første

ubetalte oppføringen– Kilde: Kjartan Bjørkevold/SEMBlogg

Søkemotordreperteknologi

• Unngå frames

• Unngå menyer i flash eller JavaScript

• Unngå menyer i grafikk/bilde

• Unngå løsninger som lager unike URL’er for • Unngå løsninger som lager unike URL’er for hvert besøk

Når det tekniske er ute av veien

• … er det INNHOLDET det kommer an på

• Du MÅ faktisk skrive om de ordene du vil bli synlig påsynlig på

• Google vekter forskjellige forekomster av ord forskjellig

Google vekter forekomster av ord

• Forekomst i URL (nettadressen) - viktig

• Forekomst i TITLE-tag vekter tungt

• Deretter forekomst i overskrift

• Deretter forekomster i linker• Deretter forekomster i linker

• Deretter forekomster i brødtekst

Søkeord - søkemotoroptimalisering

• Beskriver det brukeren leter etter på nettstedet.

• Kommer brukeren fra en søkemotor, er det dette han har søkt på der.dette han har søkt på der.

• ordet er altså brukerens eget ord (og ikke ditt!)

• Eks: - En danske som aldri har hørt om Oppdal – men som vil stå på ski et eller annet sted –hva søker han på?

Skrive for web - 25 november 2010

10 grep for nettskrivingfor å bli settfor å bli sett

1. Skriv om ting du brenner forFinn temaer som du virkelig mener noe om.

10 Ways To A Killer Blog: http://www.slideshare.net/yizmo/10-ways-to-a-killer-blog

2. Vær autentisk

Vær deg selv – ikke gjør deg til

• Vis at at du er en person av kjøtt og blod – ikke bare en som skriver på vegne av bedriftenen som skriver på vegne av bedriften

3. Engasjer leserne

En god tekst er innledningen på en samtale

• Ikke lag monologer – tenk dialog• Ikke lag monologer – tenk dialog

• Blogginnlegg er ikke det samme som artikkel

• Still gjerne et enkelt spørsmål

4. Ferskt innhold

• Oppdaterte sider foretrekkes fremfor statiske nettsteder.

• En side med ferskt innhold vil utkonkurrere et statisk nettsted i søkemotorene.

• Hente nyeste innlegg fra Facebook og video fra YouTube

5. Vær høflig

Husk at brukerne ikke nødvendigvis kjenner deg fra før.

– Vis respekt og omtanke– Vis respekt og omtanke

– Husk at alle fortjener svar

6. Skriv gode titlerTitler er salgsplakater som avgjør om du er verdt å lese eller ikke

• Vær klar og tydelig• Vær klar og tydelig

• Aldri kryptisk og komplisert

• Still enkle spørsmål - aldri kompliserte

7. Bruk søkeordene gjennom hele teksten

• Pass på at du bruker alle variasjoner av søkeordene og frasene du har bestemt deg for gjennom hele teksten (still deg i ”kundens” sted – hvordan gjør vi det?)

• Hva er det kunden vil

klikke på?

Tips for bedre søkesynlighet

• Finn ut hva dine brukere søker på når de leter etter dine produkter (www.google.com/insights/search)

• Pass på at du bruker disse ordene i • Pass på at du bruker disse ordene i menypunkter, overskrifter, tekster og lenker

8. Flere nøkkelord

• Jo mer tekst du bruker, jo større er sjansene for å oppdage nye søkeord.

• Bruk Google Analytics til å finne de ordene folk bruker - ikke bare de du kan komme på.folk bruker - ikke bare de du kan komme på.

9. Lenk til andreLenker er webmediets byggesteiner

10 Ways To A Killer Blog: http://www.slideshare.net/yizmo/10-ways-to-a-killer-blog

10. Skriv som om det betyr noe

Innhold er konge - kjeder du leseren, gjør du det bare en gang!

Typisk SMB blogg

• Ingen profil/branding - generelt utrykk

• Dårlig kobling til nettstedet

• Ingen statistikk

• Ingen ”triggerord" i titlene• Ingen ”triggerord" i titlene

• Selvskryt og selvfølgeligheter i innhold

• Ingen landingsider

• HVORFOR?

Statistikk

• Er et viktig verktøy for å stadig forbedre websidene dine

• Bruk Google Analytics, det er gratis og en av de beste løsningene for dette. Her får du bla.:

– Oversikt over hvilke søkeord folk finner frem til dine sider på

– Hvor i verden dine besøkende kommer fra

– Hvor mister du dine besøkende?

– Integrasjon mot evt. AdWords kampanjer

Nettmarkedsføring på lavt budsjett

• Jobb for gratis søkemotorsynlighet

• Registrer deg i gratis sider som sosiale medier (Facebook, Twitter, YouTube) og for eksempel www.startsiden.no og www.dmoz.orgwww.startsiden.no og www.dmoz.org

• Bytt lenker med relevante samarbeidspartnere

• Skriv webadressen i alt materiell

Case

• Eks: Det har i natt kommet 20 cm løssnø i Oppdal. Du er ansvarlig for å kommunisere dette ut via sosiale medier/ blogg. Det haster med å få noe ut:med å få noe ut:

Skrive for web - 25 november 2010