MOBILEスマホ/ソーシャルに至るまで
12年2月2日木曜日
PROFILE
河井 孝志(かわい たかし)1981/3/28生まれ大阪府交野市出身。今は都内の北の方に潜んでます。
略歴2006/3 関西大学総合情報学部 総合情報学科卒■地域ネットワーク(放送メディア)とかやってました。
2006/4ー2007/9 派遣、嘱託でエンジニアを転々。■金融機関のオフィス作ったり、学校のIT設備作ったり、サーバー作ったり。
2007/9ー 株式会社ザッパラス デジタルコンテンツ本部■いわゆるとこの「雑用係」。新人研修、QC、CMS管理、コンテンツディレクター、などなど…。
12年2月2日木曜日
本日のお品書き
ケータイサービス業界の流れを追います
黎明期~これまで1999−2008
今起こってること。2008−2011
これから2011−FUTURE
12年2月2日木曜日
i−modeが始まった頃
1999年2月 i−mode開始そのころのインターネットって??
←ADSLなんてまだまだ研究中アナログのモデムやISDNが主流→
ナローバンドの時代。
当時のIEはVer5。■ちょっとあやしいページに行くと「ポップアップ地獄」に襲われる。(男性諸兄、苦労しましたよね。)■「クレカでお金を払う」とか、ありえない。詐欺の横行する「イメージ」
12年2月2日木曜日
i−modeが始まった頃
1999年2月 i−mode開始
「安心&安全なインターネットの提供」コンテンツの信頼性■キャリアが審査した「公式サイト」の設置で担保
決済の信頼性■「電話代と一緒に払える」ことによる担保
怖いイメージのあるインターネットを使い、コンテンツにお金を払ってもらう工夫。
12年2月2日木曜日
i−modeが始まった頃
ユーザが慣れたコンテンツの売り方
毎月のお金を払って、継続的に情報を得る、定期・継続購読のスタイル。example:新聞、雑誌、NHKなどなど。
→情報のダウンサイジングに併せ、課金をミニマム化し継続課金するモデル。
12年2月2日木曜日
i−modeが始まった頃
キャリア
メーカー CP
パケット通信料の最大化
端末出荷量の増加 コンテンツ利用者増加
キャリアを中心としたエコシステム
サービス仕様の決定
仕様に沿った端末の納入
ユーザ
仕様に沿ったコンテンツの提供
買い取った端末を安価でユーザに販売
12年2月2日木曜日
BREAK!
12年2月2日木曜日
インターネットの成熟
インターネットに慣れた人の増加
インターネット技術の確立■高速、安全なインターネットが普及した。■マルチメディアコンテンツが普及した。
検索エンジンの台頭■ディレクトリ型からフリーワード検索へ→世界が一気に広大に■Yahoo!からGoogleへ
12年2月2日木曜日
インターネットの成熟
ケータイTOPメニューにも検索窓が。→トラフィックが公式サイトから勝手サイトへ。
課金形態の多様化→インターネットでお金を払う人も増えた。通販サイト、楽曲購入、クレジットカード、電子マネー
インターネットはもう怖くない!
より便利にインターネットらしく
12年2月2日木曜日
ケータイ市場の変化
「0円ケータイ」なくなりました。■インセンティブモデルの崩壊→総務省の指導
■ケータイは2年契約、分割払いへ。 →買い換える人の激減!進化スピードが低下。
モバイル市場全体が変化の局面へ。
ケータイ普及の曲がり角
12年2月2日木曜日
エコシステムの分化
ケータイ
キャリアメニュー
公式コンテンツ
公式月額課金 公式都度課金
12年2月2日木曜日
エコシステムの分化
ケータイ
キャリアメニュー
公式コンテンツ
公式月額 公式都度
検索経由
勝手サイト
クレカ・電子マネー
12年2月2日木曜日
公式サイトとそれ以外の比率
29%
71%
iメニューサイト 一般サイト
docomo IR資料より
12年2月2日木曜日
エコシステムの分化
ケータイ
キャリアメニュー
公式コンテンツ
公式月額 公式都度
検索経由
勝手サイト
クレカ・電子マネー
ケータイ
12年2月2日木曜日
エコシステムの分化
ケータイ
キャリアメニュー
公式コンテンツ
公式月額
公式都度
検索経由
勝手サイト
クレカ・電子マネー
スマホ
マーケット経由
アプリケーション
12年2月2日木曜日
BREAK!
12年2月2日木曜日
次回の伏線!
ソーシャルとスマートフォン市場はとても広がった。しかしプレーヤーも増え、コストも増えた。
■イノベーションのジレンマ →月額公式から脱せない公式CP
■ノウハウの転換 →「アプリ」「ゲーム」「フリーミアムモデル」
■プレーヤーの参入 →WEB(PC)企業の参入、ゲームデベロッパーの参入
■海外との戦い →日本市場の限界、仕様統一による海外への進出&海外からの参入
12年2月2日木曜日
thank you
ありがとうございました。
ご質問等ありましたらご遠慮なくこちらまで!twitter: @yrikfacebook: takashi.kawai
12年2月2日木曜日