MobileBusiness(featurephone)_20120127 KnowledgeCOMMONS vol.11

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MOBILEスマホ／ソーシャルに至るまで

12年2月2日木曜日

ＰＲＯＦＩＬＥ

河井　孝志（かわい　たかし）１９８１／３／２８生まれ大阪府交野市出身。今は都内の北の方に潜んでます。

略歴２００６／３　関西大学総合情報学部　総合情報学科卒■地域ネットワーク（放送メディア）とかやってました。

２００６／４ー２００７／９　派遣、嘱託でエンジニアを転々。■金融機関のオフィス作ったり、学校のＩＴ設備作ったり、サーバー作ったり。

２００７／９ー　株式会社ザッパラス　デジタルコンテンツ本部■いわゆるとこの「雑用係」。新人研修、ＱＣ、ＣＭＳ管理、コンテンツディレクター、などなど…。


本日のお品書き

ケータイサービス業界の流れを追います

黎明期～これまで１９９９−２００８

今起こってること。２００８−２０１１

これから２０１１−ＦＵＴＵＲＥ


ｉ−ｍｏｄｅが始まった頃

１９９９年２月　ｉ−ｍｏｄｅ開始そのころのインターネットって？？

←ＡＤＳＬなんてまだまだ研究中アナログのモデムやＩＳＤＮが主流→

ナローバンドの時代。

当時のＩＥはＶｅｒ５。■ちょっとあやしいページに行くと「ポップアップ地獄」に襲われる。（男性諸兄、苦労しましたよね。）■「クレカでお金を払う」とか、ありえない。詐欺の横行する「イメージ」



１９９９年２月　ｉ−ｍｏｄｅ開始

「安心＆安全なインターネットの提供」コンテンツの信頼性■キャリアが審査した「公式サイト」の設置で担保

決済の信頼性■「電話代と一緒に払える」ことによる担保

怖いイメージのあるインターネットを使い、コンテンツにお金を払ってもらう工夫。



ユーザが慣れたコンテンツの売り方

毎月のお金を払って、継続的に情報を得る、定期・継続購読のスタイル。ｅｘａｍｐｌｅ：新聞、雑誌、ＮＨＫなどなど。

→情報のダウンサイジングに併せ、課金をミニマム化し継続課金するモデル。



キャリア

メーカーＣＰ

パケット通信料の最大化

端末出荷量の増加コンテンツ利用者増加

キャリアを中心としたエコシステム

サービス仕様の決定

仕様に沿った端末の納入

ユーザ

仕様に沿ったコンテンツの提供

買い取った端末を安価でユーザに販売


ＢＲＥＡＫ！


インターネットの成熟

インターネットに慣れた人の増加

インターネット技術の確立■高速、安全なインターネットが普及した。■マルチメディアコンテンツが普及した。

検索エンジンの台頭■ディレクトリ型からフリーワード検索へ→世界が一気に広大に■Ｙａｈｏｏ！からＧｏｏｇｌｅへ


インターネットの成熟

ケータイＴＯＰメニューにも検索窓が。→トラフィックが公式サイトから勝手サイトへ。

課金形態の多様化→インターネットでお金を払う人も増えた。通販サイト、楽曲購入、クレジットカード、電子マネー

インターネットはもう怖くない！

より便利にインターネットらしく


ケータイ市場の変化

「０円ケータイ」なくなりました。■インセンティブモデルの崩壊→総務省の指導

■ケータイは２年契約、分割払いへ。　→買い換える人の激減！進化スピードが低下。

モバイル市場全体が変化の局面へ。

ケータイ普及の曲がり角


エコシステムの分化

ケータイ

キャリアメニュー

公式コンテンツ

公式月額課金公式都度課金



ケータイ



公式月額公式都度

検索経由

勝手サイト

クレカ・電子マネー


公式サイトとそれ以外の比率

29%

71%

iメニューサイト一般サイト

ｄｏｃｏｍｏ　ＩＲ資料より



ケータイ



公式月額公式都度

検索経由

勝手サイト


ケータイ



ケータイ



公式月額

公式都度

検索経由

勝手サイト


スマホ

マーケット経由

アプリケーション


ＢＲＥＡＫ！


次回の伏線！

ソーシャルとスマートフォン市場はとても広がった。しかしプレーヤーも増え、コストも増えた。

■イノベーションのジレンマ　→月額公式から脱せない公式ＣＰ

■ノウハウの転換　→「アプリ」「ゲーム」「フリーミアムモデル」

■プレーヤーの参入　→ＷＥＢ（ＰＣ）企業の参入、ゲームデベロッパーの参入

■海外との戦い　→日本市場の限界、仕様統一による海外への進出＆海外からの参入


ｔｈａｎｋ　ｙｏｕ

ありがとうございました。

ご質問等ありましたらご遠慮なくこちらまで！ｔｗｉｔｔｅｒ：　　＠ｙｒｉｋｆａｃｅｂｏｏｋ：　ｔａｋａｓｈｉ．ｋａｗａｉ


















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