SOCIAL
DADOS DE TRÂNSITO VIA
CROWDSOURCING REAL TIME
Comunidade engajada para melhorar o trânsito
Informações e alertas
Motoristas interagem entre si
Ao navegar com Waze
WAZE É UM APP DE TRÂNSITO COLABORATIVO
Procura o endereço do restaurante para almoçar12:15pm
Acorda e olha a temperatura6:50am
Usa Waze para ir ao restaurante12:47pm
Vai para o trabalho com o Waze8:42am
Checa redes sociais enquanto espera o amigo1:23pm
Vai para casa com o Waze, passa na farmácia no caminho7:00pm
Assiste um vídeo que recebeu dos amigos3:20pm
Se comunica com a esposa para combinar o jantar5:30pm
Assiste TV com o celular na mão8:50pm
Programa o alarme no celular e vai dormir
10:30pm
Checa a rede social pela última vez9:20pm
Toma café enquanto olha os primeiros e-mails
8:00am86xInterações no celular em um
dia
Fonte: Consumer in The Micro-Moments Google/Provokers, Aug, 2015
Usa Waze para ir ao restaurante12:47pm
Vai para o trabalho com o Waze8:42am
Vai para casa com o Waze, passa na farmácia no caminho7:00pm
Waze está presente nos momentos em que esse consumidor está em trânsito
INÍCIO DO DIA
HORÁRIO DE ALMOÇO
TAREFAS FINAIS DO DIA E VOLTA PRA CASA
AUDIÊNCIA ENGAJADA DIARIAMENTE EM TODO O BRASIL
69 Milhões de navegações
7.3 Horas/Mês por motorista
37 Minutos por navegação
Joinville, Floripa, Blumenau, Criciuma
#1 app de trânsito no Brasil
IDADE
masculino54%
feminino46%
GÊNERO
CLASSE SOCIAL
18-2412%
35-4429%
45-5424%
25-3431%
AB69%
C31%
Fonte: Deep Dive Mobile | Google Brasil Q2 | 2015
OS WAZERS
QUANDO O CONSUMIDOR DECIDE QUE QUER COMPRAR UM CARRO,
81% NÃO SABE QUAL
MARCA OU MODELO
VAI COMPRAR
Fonte: Auto CB 2015 Local Report TNS Brasil - Google*Fonte: Pesquisa GCS Google - Set/2016
3VISITA EM MÉDIA
CONCESSIONÁRIAS
ANTES DE FAZER A
COMPRA
49% dos Wazers que possuem carro visitaram 3 ou mais concessionárias*
59%dos wazers compraram seu carro atual
0KM
Fonte: Pesquisa GCS Google - Set/2016**Wazers que possuem carro (420 respondentes)
2.3M de wazers pretendem
comprar um carro nos
próximos 12 meses **
1.2M pretendem
comprar um carro
0KM
Destes,
Hourly Navigations to car dealerships
Daily Navigations to car dealerships
Jan-Jun 2016
Jan-Jul 2016
COMPORTAMENTO DE NAVEGAÇÕES DOS MOTORISTAS
ESTRATÉGIA PARA AUTO NO WAZE
JAN DEZ
LANÇAMENTO LANÇAMENTO
LOCATION AWARENESSALWAYS ON
VAREJO VAREJO
PÓS-VENDA
FLIGHTS COM MENSAGENS
PONTUAIS COM ALTO IMPACTO
Presença no mapa em uma estratégia Always On +
Flights de campanhas pontuais
PÓS-VENDA PÓS-VENDA
*Exemplo de estratégia Always On para auto
POR QUÊ WAZE PARA AUTO?
11M DE MOTORISTAS
GEOFENCE ADS
DENTRO DO CARRO
SEM DISPERSÃO
DONOS DE CARRO
CONTEXTO