PlanejamentoO que? Como? Onde? Quando? Quem? Por que?
Mercado <> Benchmark <> Target <> Posicionamento <> Estratégia <> Acões <> Marca <> Pesquisa <> Conversa <> Storytelling <> Indefinição <> Conectadores <> Esclarecedores <> Complicadores <> Pensadores <> Inspiradores <> Insight <> Briefing <> Criação <> Cliente <> Aprovação <> Resultados <> Mensuração <> Sono <> Companheirismo <> Livros <> Planner
// A visão de Planejamento por alguém que luta pra chegar lá \\
@mariorabello
Thursday, November 3, 2011
Ter olhos de Lince. Ver tudo, perceber tudo.
Thursday, November 3, 2011
E quequé isso?
Thursday, November 3, 2011
ConsumidorMarca
Planejamento
Pesquisa Feeling
InsightEstratégia
Thursday, November 3, 2011
ANTES
Planejamento >> Criação
Inspirar a criação Direcionar e facilitar as coisas( )
Thursday, November 3, 2011
O planejamento liga.Ele conecta a marca ao consumidor.
Ele direciona a criação.
Thursday, November 3, 2011
Thursday, November 3, 2011
Precisamos:
>> Entender a marca
>> Entender o target
>> Tocar o coração do target
Thursday, November 3, 2011
Entender a marca
Devemos ir a fundo na marca.Sua história, seus problemas, suas virtudes, seus produtos, qualidades, defeitos.
Devemos ser os maiores conhecedores da marca.
Thursday, November 3, 2011
Devemos ser os primeiros embaixadores da marca
Thursday, November 3, 2011
Entender o consumidor
Temos que saber os anseios do nosso target, o que eles querem, por que e como eles querem.
Temos que nos conectar a eles, entende-los como ninguém.
Thursday, November 3, 2011
Nos tornarmos consumidores, conviver com o target, e não apenas ler sobre ele em pesquisas
Thursday, November 3, 2011
Marca
PlanejadorO negócio é tocar o coração do nosso target.
Fazer ele se apaixonar pela nossa marca, fazer ele querer a marca, fazer nossa marca se conectar com
ele de um modo único.
Thursday, November 3, 2011
Temos que contar histórias, vender
nosso peixe.
E acima de tudo:
Temos que acreditar em
absolutamente tudo aquilo que
estamos falando!
Thursday, November 3, 2011
EPIC PREMIUM DRINK>>
Lançar um novo energético no mercado<<
Thursday, November 3, 2011
O que tinhamos na mão?
Um mercado saturado, com muitos players. De um lado os energéticos que voltavam sua comunicação principalmente para o uso em baladas, do outro lado, energéticos que priorizavam esportes radicais. O Red Bull, líder do segmento, era o único que
conseguia navegar pelos dois mundos de modo igual e com sucesso.
Balada Esportes Radicais
Thursday, November 3, 2011
Como se destacar nesse mercado?
Thursday, November 3, 2011
Tinhamos que identificar qual seria o nosso target!!
“Jovens de 18-25 anos, classe AA...” Isso não nos atendia. Tinhamos que definir
um target mais fechado, específico, e principalmente, que tinha demandas não
atendidas pelos concorrentes!
Thursday, November 3, 2011
OS PLAYBOYS!
Egocêntricos, vaidosos, sempre procurando aparecer o máximo possivel para todo mundo na balada, e o mais importante, sem um produto
voltado totalmente para eles!
Tinhamos que pensar em como amaciar o ego deles.
Tínhamos um target, literalmente, carente de atenção.Eles gastam sem pensar, pagam o preço que for por algo que eles achem que valha a pena, e o mais importante, o preço alto é um
diferencial positivo para eles. Eles gostam de mostrar que tem dinheiro, que podem ter aquilo.
Thursday, November 3, 2011
Vocês são os melhores!
Vocês são épicos!
Vocês são especiais!
VOCÊS MERECEM EPIC PREMIUM DRINK
Thursday, November 3, 2011
E quéqué isso?
Thursday, November 3, 2011
É isso>> Um produto exclusivo,
com um preço acima da média.
>> Só vai beber, quem pode beber.
>> Um diferencial, simbolo de status, de dinheiro, de
exclusividade.
Thursday, November 3, 2011
Mais do que lançar um novo produto, criamos uma nova categoria: Premium Drink.
Saímos do óbvio, fugímos da associação e comparação automática com o Red Bull.
Encontramos uma necessidade do nosso target, e sanamos essa necessidade de uma maneira nunca antes pensada.
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Thursday, November 3, 2011