Типология посетителей
современного и классического балета
по инновативности,Или Да здравствует парадокс Лапьера!
Юлия Папушина, НИУ-ВШЭ Пермь
01.05.23 XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества 2
Источник фотографий: официальный сайт театра, официальная группа театра в Facebook
Атрибуты инновации • Сравнительное преимущество; • Совместимость; • Доступность для предварительного испытания; • Сложность; • Видимость (Rogers, 2003).
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 3
Оминиворизм (omnivorousness) «Высокое - Низкое» vs. «Разнообразное - Однородное»
Richard Peterson, Alan Ward, Tally Katz-Gerro, Ukka Gronow, Tan Wing Chan & John Goldthorpe, Koen van Eijck, Omar Lizardo
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 4
И что? • Люди говорят vs. Люди делают; • Алиби театра; • Маркетинг.
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 5
Измерение • Инновативность: 15 суждений, Альфа Кронбаха=0,825 • Омниворизм: современный балет, мюзикл, классический балет,
симфонический концерт, хор «Млада», драматический спектакль, современная опера, кинотеатр, классическая опера, антреприза. • Посетили хотя бы раз в текущем году.
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 6
Метод сбора данных • Март-апрель 2015 г.; • Рассылка по базе подписчиков театра; • 867 анкет.
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 7
Возраст
Среднее=36,7 года Мода=27 лет Размах=63 года
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 8
KMO=0,862, Bartlet’s coefficient=105, sign.=000 66%
Фактор 1 Фактор 2 Фактор 3 Фактор 4 Фактор 5
Я постоянно слежу за репертуаром ,599 Я давно посещаю оперный театр ,358 ,439 ,500 Я с удовольствием посещаю экспериментальные постановки
,746 -,344
Я легко и быстро принимаю решение о посещении новой постановки театра
,704
Я самостоятельно принимаю решение о том, чтобы посетить новую постановку театра
,491 -,423 ,342 ,488
Я считаю, что театру важно «идти в ногу со временем»
,626 -,500
Я предпочту посетить экспериментальную постановку, нежели классическую
,608 -,429
У меня часто спрашивают совета о том, какую постановку посмотреть
,565 ,525
Я часто описываю свои впечатления от просмотра понравившейся оперной постановки в социальных сетях
,303 ,363 -,552 ,477
Перед тем, как посетить новую постановку я почитаю отзывы на форумах и в СМИ
,769
Чем более известна новая постановка, тем вероятнее, что я посмотрю ее
,713 ,369
Я уверен, что смогу понять смысл новой постановки и замысел режиссера
,620
Меня интересует все, что связано с новыми постановками
,791
В целом я интересуюсь инновациями и нововведениями в театральном искусстве
,758
Я могу назвать себя знатоком театрального искусства
,545 ,593 XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 9
Результаты факторного анализа • Только два фактора имеют высокие нагрузки по суждениям,
характеризующим вкусы и знания. Три остальных фактора демонстрируют, скорее, поведение последователей или тех, кто ходит, чтобы «быть в курсе», но не имеет выраженных предпочтений. • Далее в анализе будут использованы только факторы, которые
содержат вкусы и знания респондентов. Фактор 1 – «инноваторы», фактор 2 – «консерваторы».
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 10
Посещение/Непосещение в течение года, N=850
Современный балет: Коэффициенты и их значимость
Классический балет: Коэффициенты и их значимость
Доля правильно предсказанных
71,1% 81,6%
Инновативность ,513*** (1,67) -,433***(,648)
Возраст ,03***(1,03) Не значим Классический балет ,863***(2,37) -
Драматический спектакль
,347***(1,42) Не значим
Современная опера 1,232***(3,43) Не значим
Хор «Млада» Не значим ,803***(2,23)Классическая опера Не значим 1,105***(3,02)
Антреприза Не значим ,456***(1,58)Современный балет - ,84***(2,32)
Кинотеатр Не значим ,572***(1,77)Константа -3,136 -,243
Посещение/Непосещение в течение года, N=850
Современный балет: Коэффициенты и их значимость
Классический балет: Коэффициенты и их значимость
Доля правильно предсказанных
70,8% 81,6%
Консерватизм ,565*** (1,86) ,33***(1,39)
Возраст ,03***(1,03) Не значимКлассический балет ,524***(1,69) -
Драматический спектакль
Не значим Не значим
Современная опера 1,35***(3,86) -,495***(,609)
Хор «Млада» Не значим ,805***(2,24)Классическая опера Не значим 1,122***(3,07)
Антреприза Не значим Не значимСовременный балет - ,579***(1,79)
Кинотеатр Не значим ,674***(1,96)Константа -2,509 -,23
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 11
Результаты регрессионного анализа • Оценки, полученные по шкале инновативности и омниворизм
удовлетворительно предсказывают вероятность посещения классического и современного балетов; • Классический балет является своего рода нормой для
опрошенных; • Дифференцирующей переменной является современная опера; • Посетители классического балета более омниворны, чем
посетители современного балета.
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 12
Спасибо за внимание [email protected]
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 13
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 14
Жанр F-коэффициент и его значимость
Количество посещаемых жанров 77,2***
Современный балет 92,3***
Мюзикл 6,5***
Симфонический концерт 33,8***
Хор “Млада” 9,2***
Современная опера 118,4***
Классическая опера 9***
Антреприза 12,3***
Возраст 3,6**
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 15
Выводы • Декларирующие консерватизм зрители более омниворны и
посещают современные постановки; • Быть «инноватором» не означает быть омнивором; • Декларирующие инновативность зрители проявляют меньшую
активность, чем «консерваторы».
XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 16