April conf 22_04

Типология посетителей

современного и классического балета

по инновативности,Или Да здравствует парадокс Лапьера!

Юлия Папушина, НИУ-ВШЭ Пермь

01.05.23 XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества 2

Источник фотографий: официальный сайт театра, официальная группа театра в Facebook

Атрибуты инновации • Сравнительное преимущество; • Совместимость; • Доступность для предварительного испытания; • Сложность; • Видимость (Rogers, 2003).

XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 3

Оминиворизм (omnivorousness) «Высокое - Низкое» vs. «Разнообразное - Однородное»

Richard Peterson, Alan Ward, Tally Katz-Gerro, Ukka Gronow, Tan Wing Chan & John Goldthorpe, Koen van Eijck, Omar Lizardo


И что? • Люди говорят vs. Люди делают; • Алиби театра; • Маркетинг.


Измерение • Инновативность: 15 суждений, Альфа Кронбаха=0,825 • Омниворизм: современный балет, мюзикл, классический балет,

симфонический концерт, хор «Млада», драматический спектакль, современная опера, кинотеатр, классическая опера, антреприза. • Посетили хотя бы раз в текущем году.


Метод сбора данных • Март-апрель 2015 г.; • Рассылка по базе подписчиков театра; • 867 анкет.


Возраст

Среднее=36,7 года Мода=27 лет Размах=63 года


KMO=0,862, Bartlet’s coefficient=105, sign.=000 66%

Фактор 1 Фактор 2 Фактор 3 Фактор 4 Фактор 5

Я постоянно слежу за репертуаром ,599 Я давно посещаю оперный театр ,358 ,439 ,500 Я с удовольствием посещаю экспериментальные постановки

,746 -,344

Я легко и быстро принимаю решение о посещении новой постановки театра

,704

Я самостоятельно принимаю решение о том, чтобы посетить новую постановку театра

,491 -,423 ,342 ,488

Я считаю, что театру важно «идти в ногу со временем»

,626 -,500

Я предпочту посетить экспериментальную постановку, нежели классическую

,608 -,429

У меня часто спрашивают совета о том, какую постановку посмотреть

,565 ,525

Я часто описываю свои впечатления от просмотра понравившейся оперной постановки в социальных сетях

,303 ,363 -,552 ,477

Перед тем, как посетить новую постановку я почитаю отзывы на форумах и в СМИ

,769

Чем более известна новая постановка, тем вероятнее, что я посмотрю ее

,713 ,369

Я уверен, что смогу понять смысл новой постановки и замысел режиссера

,620

Меня интересует все, что связано с новыми постановками

,791

В целом я интересуюсь инновациями и нововведениями в театральном искусстве

,758

Я могу назвать себя знатоком театрального искусства

,545 ,593 XVII Международная конференция по проблемам развития экономики и общества01.05.23 9

Результаты факторного анализа • Только два фактора имеют высокие нагрузки по суждениям,

характеризующим вкусы и знания. Три остальных фактора демонстрируют, скорее, поведение последователей или тех, кто ходит, чтобы «быть в курсе», но не имеет выраженных предпочтений. • Далее в анализе будут использованы только факторы, которые

содержат вкусы и знания респондентов. Фактор 1 – «инноваторы», фактор 2 – «консерваторы».


Посещение/Непосещение в течение года, N=850

Современный балет: Коэффициенты и их значимость

Классический балет: Коэффициенты и их значимость

Доля правильно предсказанных

71,1% 81,6%

Инновативность ,513*** (1,67) -,433***(,648)

Возраст ,03***(1,03) Не значим Классический балет ,863***(2,37) -

Драматический спектакль

,347***(1,42) Не значим

Современная опера 1,232***(3,43) Не значим

Хор «Млада» Не значим ,803***(2,23)Классическая опера Не значим 1,105***(3,02)

Антреприза Не значим ,456***(1,58)Современный балет - ,84***(2,32)

Кинотеатр Не значим ,572***(1,77)Константа -3,136 -,243

Посещение/Непосещение в течение года, N=850

Современный балет: Коэффициенты и их значимость

Классический балет: Коэффициенты и их значимость

Доля правильно предсказанных

70,8% 81,6%

Консерватизм ,565*** (1,86) ,33***(1,39)

Возраст ,03***(1,03) Не значимКлассический балет ,524***(1,69) -

Драматический спектакль

Не значим Не значим

Современная опера 1,35***(3,86) -,495***(,609)

Хор «Млада» Не значим ,805***(2,24)Классическая опера Не значим 1,122***(3,07)

Антреприза Не значим Не значимСовременный балет - ,579***(1,79)

Кинотеатр Не значим ,674***(1,96)Константа -2,509 -,23


Результаты регрессионного анализа • Оценки, полученные по шкале инновативности и омниворизм

удовлетворительно предсказывают вероятность посещения классического и современного балетов; • Классический балет является своего рода нормой для

опрошенных; • Дифференцирующей переменной является современная опера; • Посетители классического балета более омниворны, чем

посетители современного балета.


Спасибо за внимание [email protected]



Жанр F-коэффициент и его значимость

Количество посещаемых жанров 77,2***

Современный балет 92,3***

Мюзикл 6,5***

Симфонический концерт 33,8***

Хор “Млада” 9,2***

Современная опера 118,4***

Классическая опера 9***

Антреприза 12,3***

Возраст 3,6**


Выводы • Декларирующие консерватизм зрители более омниворны и

посещают современные постановки; • Быть «инноватором» не означает быть омнивором; • Декларирующие инновативность зрители проявляют меньшую

активность, чем «консерваторы».


April conf 22_04

Art & Photos