ШОКОЛАДНЫЙ РЫНОК В ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЕ 2015
16.2%
4.1%
3.2%
2.5%
2.2%
1.7%
1.7%1.3%1.3%
65.8%
Металургийное производство
Химиеские вещества и продукция
Мясо и мясные продукты
Напитки
Молочные продукты
Хлеб, хлебобулочные изделия
Кондитерские изделия
Табачные изделия
Фармацевтические продукты и препараты
Остальной рынок
Доля реализованных кондитерских изделий
длительного хранения ко всем реализованным продуктам в 2015 году
Доля шоколадных изделий на рынке Украины 2015
Сегмент шоколада и изделий из
него занимает вторую по емкости позицию. Лидером
остается мучной сегмент, на третьем месте –
сахарный
Данные: УкрСтат, pro-consulting,
20-40%
Шоколад в плитках
Печенье и крекер
Мороженое
Развесные шоколадные конфеты
Вафли
Жевательная резинка
Шоколадные, шоколадно-вафельные батончики
Рулеты и бисквиты
Шоколадные конфеты в коробках
Леденцы, карамель, драже, освежающие дыхание
Шоколадно-вафельные торты
Жевательные конфеты и мармелад
0 10 20 30 40 50 60 70 80
2015/1-4кв.
2014/1-4кв.
Доля потребителей среди населения 12-65 50к+ -10%
+3%
-4%
-2%
+3%
-9%
-9%
-8%
-15%
-11%
-10%
-5%
Падение потребления шоколада и рост мучных изделий
Данные: ТНС Украина`MMI, средние показатели за 1-4 кварталы 2014 и 2015 годов
За последний год потребление кондитерских изделий сократилось. Рост потребления заметен только у мучного сегмента – печенья и вафель
Соц.-дем. портрет потребителей шоколада
Данные: ТНС Украина MMI 2015/4
91,8% женщин потребляли шоколадную продукцию за последние полгода, в то время как у мужчин этот показатель составляет 82,5%
В разрезе возрастных групп, существует незначительный перевес потребления в сторону молодой аудитории
Так же потребление выше у людей с доходом “выше среднего” и “высокий”. Но не смотря на это, потребление
шоколадных изделий упало по всем группам
55,6%
44,4%
Женщины потребляют больше мужчин
Категория шоколадных изделий в интернет рекламе
Данные: Коммуникационный альянс, ТНС Украина, экспертная оценка агентства
23%
12%
9%
5%4%
21%
27% Шоколад в плитках
Другие шок. изделия и имиджевая реклама фирмы-роизводителя
Бисквит
Шоколадные и шоколадно-вафельные батончики
Шоколадные конфеты (в коробках и на развес)
Печенье и крекер
Другие не шоколадные изделия
1,46%
Доля всей категории кондитерских
изделий в Display рекламе 2015
UAH
Mondelez; 100%
Мучной сегмент
Шоколадный сегмент vs. мучной сегмент
Данные: Коммуникационный альянс, ТНС Украина, экспертная оценка агентства
Mondelez; 72%
Ferrero; 24%Nestle; 3% Житомирские сладости; 0% АВК; 0% другие компании; 0%
Шоколадный сегмент
Display ad
Доля видео составляет 8-10% от
всех инвестиций в Display
рекламу
Display ad
Наиболее активные в социальных сетях игроки
Данные: socialbackers.com, popsters.ru, экспертная оценка агентства
Первый эшелон Второй эшелон
Игроки первого эшелона являются более активными в социальных сетях, к тому же в Facebook они используют так называемые Глобальные страницы с централизованным присутствием, статистикой и общим URL для разных стран