Интернет-реклама шоколадного рынка Украины

ШОКОЛАДНЫЙ РЫНОК В ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЕ 2015

16.2%

4.1%

3.2%

2.5%

2.2%

1.7%

1.7%1.3%1.3%

65.8%

Металургийное производство

Химиеские вещества и продукция

Мясо и мясные продукты

Напитки

Молочные продукты

Хлеб, хлебобулочные изделия

Кондитерские изделия

Табачные изделия

Фармацевтические продукты и препараты

Остальной рынок

Доля реализованных кондитерских изделий

длительного хранения ко всем реализованным продуктам в 2015 году

Доля шоколадных изделий на рынке Украины 2015

Сегмент шоколада и изделий из

него занимает вторую по емкости позицию. Лидером

остается мучной сегмент, на третьем месте –

сахарный

Данные: УкрСтат, pro-consulting,

20-40%

Шоколад в плитках

Печенье и крекер

Мороженое

Развесные шоколадные конфеты

Вафли

Жевательная резинка

Шоколадные, шоколадно-вафельные батончики

Рулеты и бисквиты

Шоколадные конфеты в коробках

Леденцы, карамель, драже, освежающие дыхание

Шоколадно-вафельные торты

Жевательные конфеты и мармелад

0 10 20 30 40 50 60 70 80

2015/1-4кв.

2014/1-4кв.

Доля потребителей среди населения 12-65 50к+ -10%

+3%

-4%

-2%

+3%

-9%

-9%

-8%

-15%

-11%

-10%

-5%

Падение потребления шоколада и рост мучных изделий

Данные: ТНС Украина`MMI, средние показатели за 1-4 кварталы 2014 и 2015 годов

За последний год потребление кондитерских изделий сократилось. Рост потребления заметен только у мучного сегмента – печенья и вафель

Соц.-дем. портрет потребителей шоколада

Данные: ТНС Украина MMI 2015/4

91,8% женщин потребляли шоколадную продукцию за последние полгода, в то время как у мужчин этот показатель составляет 82,5%

В разрезе возрастных групп, существует незначительный перевес потребления в сторону молодой аудитории

Так же потребление выше у людей с доходом “выше среднего” и “высокий”. Но не смотря на это, потребление

шоколадных изделий упало по всем группам

55,6%

44,4%

Женщины потребляют больше мужчин

Категория шоколадных изделий в интернет рекламе

Данные: Коммуникационный альянс, ТНС Украина, экспертная оценка агентства

23%

12%

9%

5%4%

21%

27% Шоколад в плитках

Другие шок. изделия и имиджевая реклама фирмы-роизводителя

Бисквит

Шоколадные и шоколадно-вафельные батончики

Шоколадные конфеты (в коробках и на развес)

Печенье и крекер

Другие не шоколадные изделия

1,46%

Доля всей категории кондитерских

изделий в Display рекламе 2015

UAH

Mondelez; 100%

Мучной сегмент

Шоколадный сегмент vs. мучной сегмент

Данные: Коммуникационный альянс, ТНС Украина, экспертная оценка агентства

Mondelez; 72%

Ferrero; 24%Nestle; 3% Житомирские сладости; 0% АВК; 0% другие компании; 0%

Шоколадный сегмент

Display ad

Доля видео составляет 8-10% от

всех инвестиций в Display

рекламу

Display ad

Наиболее активные в социальных сетях игроки

Данные: socialbackers.com, popsters.ru, экспертная оценка агентства

Первый эшелон Второй эшелон

Игроки первого эшелона являются более активными в социальных сетях, к тому же в Facebook они используют так называемые Глобальные страницы с централизованным присутствием, статистикой и общим URL для разных стран