Летний обзор рекламного интернет рынка Украины от Admixer

те, кто летом в отпуске будут

жалеть… ведь они не увидят

наш обзор

НОВОСТИ1-е полугодие 2013

отдыхайте и слушайте

Из обзора Вы узнаете о…

пляжный обзор и-рынка

новые продукты

примеры РК

пляжный обзор и-рынка

Из обзора Вы узнаете о…

Количество потребления интернета перерастает в качество: значительно растет частота использования этого медиа

Source: Gemius Audience 2012-2013, MMI 2012-2013

2012 HY1 2013 Q1 х 2012 HY12 2013 Q130%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

30.936.7

47.352.9

14.916.3

18.519.5

4.7

5.6

5.6

5.946.538

25.618.6

Каждый день Несколько раз в неделю Несколько раз в месяцРаз в месяц и реже Не занимались

Частота использования интернет, % от аудитории

ЦА: 15+ ЦА: 15-35

HY1 '12 HY2 '12 HY1 '1313.0

13.5

14.0

14.5

15.0

15.5

16.0

16.5

14.3

15.0

16.2

+13%

% использование интернета, население Украины

Интернет – это то медиа, где можно найти light TV viewers. Cov% и-нета среди данной аудитории растет – 74% часто используют его в 2013 г. (63% в 2012 г.)

Source: MMI 2012-2013, Audience 15+

7 / 7 ≈3 / 7 ≈5 / 30 1 / 30 нет

7 / 7 28 36 47 42 31

≈3 / 7 13 23 17 14 10

≈5 / 30 4 6 9 10 3

1 / 30 3 3 6 13 1

нет 51 32 21 20 55

И-нет

ТВ

7 / 7 ≈3 / 7 ≈5 / 30 1 / 30 нет

7 / 7 33 42 49 57 41

≈3 / 7 15 24 18 12 11

≈5 / 30 5 7 13 11 5

1 / 30 3 3 7 9 3

нет 45 25 13 12 41

И-нет

ТВ

Как потребляют интернет те, кто смотрят ТВ2012 2013

RU PL UA BY KZ UZ GE AZ AR0

10

20

30

40

50

60

70

80

0

10

20

30

40

50

60

70

68

24.9

15.3

4.47.9 8.6

1.34.7

1.8

48

65

34

46 45

30 29

50

60

32

20

40

34

14

2

62

14

27

I-net penetration, mio i-net penetration % Skype % from i-net

Source: http://www.internetworldstats.com/; MS ADV for Skype data

mio %

По покрытию интернета Украина отстает от сотоварищей из СНГ, в то время как покрытие Skype в Украине одно из самых высоких

Интернет показывает увеличение по всем параметрам, растет не только количество участников, но и то, сколько они тратят

HY1 '12 HY1 '13220

240

260

280

300

320

340

360

380

400

420

373

410

Количество активных брендов

HY1 '12 HY1 '131600

1800

2000

2200

2400

2600

2800

3000

28362965

Количество рекламных кампаний

HY1 '12 HY1 '130

20

40

60

80

100

120

140

160

100

153

Динамика среднего чека (100% - 2012)

+10% +5% +53%

Source: статистика AdMixer

16

13

9

128

9

9

23

Авто

FMCG

Продукты и напитки

Связь

Торговля

Электроника и бытовая техника

Финансы

Другое

Основные категории увеличили свой удельный вес в затратах (кроме финансов). FMCG продолжает наращивать рекламные объемы в интернете

17

15

14

13

13

9

5

15

Распределение бюджетов по категориям рекламодателей

Source: статистика AdMixer

% бюджетов2013

% бюджетов2012

Использование стандартного премиум формата растет. Также происходит бум в видео-рекламе

64%14%

11%

10%

58%25%

17%

Премиум баннер

Др. баннерная реклама

Видео-реклама

Рич-медиа

Мобильная реклама

Распределение бюджетов по формату баннерной рекламы

Source: статистика AdMixer

% бюджетов2013

% бюджетов2012

Peugeot

S.I.Group

Beiersdorf

Киномания

Life

Citroen

SunInBev

Фокстрот

TEVA

Wrigley

Eldorado

Nissan

Sportmaster

Hyundai

Renault

Comfy

Samsung

Kraft

MTS

P&G

05'13

1-е полугодие ‘13

Воля

Intertop

Sportmaster

Canon

VISA

Unilever

Citroen

Nokia

Toyota

Nissan

Pegas Touristik

Philip Morris Ukraine

Фокстрот

Derinat

Renault

Infiniti

Samsung

Kraft

MTS

P&G

01'13-05'13

ТОП рекламодатели

1-е полугодие ‘12

Топ 4 рекламодателя в 2013 году остаются неизменными (с увеличением лидерства на 35-70%). Бренды ритейла активно занимают топ позиции

новые продукты

Из обзора Вы узнаете о…

Wi-Fi AD’s

новый digital инструмент,

обеспечивающий контакт с рекламой

«out of home»

Новый продукт от AdMixer – рекламная сеть WiFi. Реклама в Wi-Fi – это гарантированный контакт с обладателями мобильных, ноутбуков и планшетов

1. Выбор сети 2. Просмотр рекламы 10 секунд, full screen

3. Вход в Интернетна 30 минут

В ближайшие 2 года количество уникальных пользователей в Wi-Fi сетях Украины вырастет в 10 раз!

2012 2013 2014 20150

1000

2000

3000

4000

5000

6000

100

500

2,000

5,000

Уникальных пользователей в месяц, тыс.

Динамика роста уникальных пользователей в Wi-Fi сетях Украины

Wi-Fi точки по интересам

Распределение, %

22

23

18

17

11

9

HoReCa

Outdoor

Universities

Helth & Beautty

Retail

Other

Wi-Fi точки по городам

70 30

Миллионники Др. обл. центры

Аудитория Wi-Fi AD`s – это активный, молодой и обеспеченный слой населения, а технология позволяет четко таргетировать нужную ЦА

HoReCaHealth & Beauty Outdoor RetailUniversities

Средний доход, грн.

% мужчин

% женщин

Core аудитория

20-45 лет

22-35 лет

17-23 лет

18-40 лет

25-40 лет

4-10 тыс.

3-8 тыс. 2-4 тыс. 2-6 тыс. 4-8 тыс.

58

42

32

68

52

48

59

41

48

52

Стоимость Wi-Fi AD`s - градируется в зависимости от ЦА

ROWN

Аутдор, ц

ент

Ж/д вокз

алы

Аэропорты

Больницы

Роддома

Салоны красо

ты

ВУЗы ТРЦ

Мага

зины эл

ектроники

Фаст-фуд

ы

Хостелы

Кафе

Кофейни

Отели

Рестораны

Ночные Клубы

200

300

350

1000

400

500

500

400

400

500

500

500

650

650

700

800

800

500

1000

1000

1000

Premium Regular

Стоимость тысячи контактов для рекламных кампания в WiFi сети

Наценки за:1. Региональный URL таргетинг (город, район): +25%2. Алкоголь/табак: +50%3. Политика : +50%

*Также доступно прямое размещение по отдельным точкам

Video Takeover

новый видео-формат,

который позволит захватить экран

потребителя видео-рекламой

Механика нового формата VTO (Video Takeover) – при наведении на плашку происходит отсчет до 3х секунд, после чего…

Плашка 100% ширины на 30px. Внизу или вверху

экрана

Есть крестик закрытия как у

CatFish

…появляется FullScreen, на котором есть видео-плеер и подложка

Очень эффективная система оплаты – только за расхлопы! В ближайшем времени потенциальный охват в 6 млн. пользователей/месяц!

Оплата только за расхлопы!!!

СРМ – 270 грн (до скидок)

Инвентарь на сейчас – Meta.ua (2,4 млн. UU в мес.)

Перспектива – 6 млн. UU в месяц (до начала 4 квартала)

Социальные сети

Реклама в самых популярных соц

сетях – Вконтакте и Facebook через

AdMixer

Почему социальные сети? В них проводят дольше всего времени, и доступны четкие соц дем таргетинги

Tencent Inc

Google sites

Mail.ru Group

Facebook

ВКонтакте

164.1

193.4

303.2

381.8

544.9

Источник: ComScoret MMX, июль,2012, весь мир,15+. Минута на одного пользователя в месяц

Образование и работа

По странам и городам Пол,

возраст

Интересы

Семейное положени

е

Улицы, районы,

ст. метро

Доступные таргетинги

Время на сайте, минута на 1го пользователя в

месяц

Вконтакте Odnoklassniki Facebook Мой мир Twitter livejournal Linked-in0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

64% 62% 52% 42% 18% 10% 3%50% 48% 33% 31% 10% 6% 1%

79% 77%

63%

74%

55%

62%

47%

Зарегистрированные пользователи Еженедельные посещения Соотношение

Источник: CCS

Вконтакте и Facebook входят в топ-сайты по популярности среди украинских интернет пользователей. Facebook стремительно набирает обороты

Использование соц. сетей украинскими интернет пользователями (%)

Основной формат размещения в соц сетях – таргетированные рекламные сообщения по системе аукциона в СРМ и СРС моделях

примеры РК

Из обзора Вы узнаете о…

Интересный игровой баннер в Скайпе. Механика – расхлоп и возможность раскрасить машину в любой цвет

Формат Сube. Позволяет создать 3D-эффект при наведении на обычный баннер.

FloоrAd. Всегда находится в поле видимости пользователя. Состоит из нижней перетяжки(catfish), расположенной поверх контента сайта, и динамического элемента (плашки), которая появляется по инициативе пользователя.

Стандартный размер баннера

Catfish

Расхлоп при наведении

Спасибо!