Технические аспекты рынка интернет-рекламы Украины

Технические аспекты рынка интернет-рекламы Украины

20%

57%

29%24%

21%

7%10%

14%

15%

14%

6%

8%

9%

0

200

400

600

800

1000

2013 год 2014 год 2015 год 2016 год 2017 год

Баннерная реклама Видео реклама Mobile

%, Доля рынка

Источник: ВРК

Растут бюджеты в Интернет медиа, при этом активно развивается рынок!

Ситуация на данный момент

млн. гр

н.

• потери при переходах

• досмотры ролика

• геобазы и геотаргетинг

• viewability

• трекинг и аудит мобильных размещений

• проблемы мониторинга рынка интернет-рекламы

• …

На каждом развивающемся рынке есть свои нюансы

Это временные факторы, с которыми важно работать!

ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ

0%

10%

Площадка 1 Площадка 2 Площадка 3 Площадка 4 Площадка 5 Площадка 6 Площадка 70%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%

CTR TrueCTR

Потери при переходе

Проблема Возможные решения

В цепочке «Показ креатива – Клик – Доход до сайта клиента» теряется значительная часть пользователей на моменте перехода на целевой сайт

В данный момент по баннерной рекламе в среднем теряется 20-55%, по видео 30-70% пользователей

• C точки зрения оценки перехода оценивать в первую очередь показатель TrueCTR, а не CTR

• Выбирать только качественные площадки с хорошим показателем перехода

• По возможности избегать пакетных размещений, в них чаще наблюдаются высокие потери

94%

91%

97%

72%

97%

88%

55%

83%

71%

95%

85%

44%

74%

63%

94%

82%

36%

101%

57%

93%

Площадка 1

Площадка 2

Площадка 3

Площадка 4

Площадка 5

25% просмотров 50% просмотров 75% просмотров Полный досомтр, 100%

Досмотры ролика

Проблема Возможные решения

При размещении видеорекламы есть технические проблемы при измерении количества и качества досмотра ролика.

Основные проблемы, которые могут быть:1) некоррекная работа первой засечки2) падение досмотров с первой по последнюю засечку при отсутствии кнопки «Пропустить Рекламу»3) некорректная работа последней засечки

• Использование нулевой засечки

• Тщательный контроль и понедельный аудит размещений

• Стандартизация этого вопроса по вертикали «Площадки-Агентства-Клиенты»

93%

94%

92%

93%

93%

97%

69%

90%

92%

86%

88%

66%

95%

62%

88%

35%

81%

85%

57%

94%

58%

86%

22%

77%

81%

51%

93%

55%

25% просмотров 50% просмотров 75% просмотров Полный досомтр, 100%

Под влиянием игроков digital-рынка ситуация значительно улучшилась

82%

94%

95%

84%

94%

84%

80%

71%

92%

88%

80%

77%

81%

72%

63%

35%

69%

78%

67%

80%

61%

57%

22%

55%

78%

60%

82%

53%

SLM

Vk.com (Игры)

SLDS

Rutube.ru

YouTube

Pluses

Megogo.net

Рекламная кампания начала 2016 года Рекламная кампания конца 2016 года

Есть кнопка «Пропустить рекламу»

Есть кнопка «Пропустить рекламу»

Досмотры ролика

Геобазы и геотаргетинг

Проблема Возможные решения

Системы управления рекламой на различных площадках используют разные базы IP-адрессов, которые позволяют определить область, город, улицу. Что, в свою очередь, дает погрешности и отклонения. Ключевые моменты:

1) до 30% показов нераспознанно по регионам;2) «показы» на зону АТО, Крым, Россию…3) критические отклонения между площадкой и аудитором4) мало кто может таргетироваться на город, только на область

• Тщательный и своевременный контроль размещений

• Работать с рынком в этом направлении и приводить к единому стандарту вопрос геобаз

10%14%

3% 1% 3%

15%

9%

11%

17%

3%5%

11%

Площадка 1 Площадка 2 Площадка 3 Площадка 4 Площадка 5 Площадка 6

Пример «непопадания» при размещении на Киев и область

Показы на другие регионы Нераспознанные показы

Viewability

Первый экран

Баннер не показывается, если его позиция находится за границами видимого экрана

Второй экран

Если хотя бы 50% баннера в видимой области экрана на протяжении 1 секунды – показ

засчитывается

Skroling

При размещении баннерной рекламы не в первом экране на многих площадках присутствует проблема с % пользователей, которые действительно увидели рекламное сообщение

Отдельно следует сказать, что, к сожалению, на данный момент далеко не все площадки могут предоставлять данные по % viewability

Проблема

94%

15%

72%

43%

61%

Площадка 1

Площадка 2

Площадка 3

Площадка 4

Площадка 5

В видимой зоне Не в видимой зоне

Проблема Возможные решения

• Избегать размещения во втором экране

• Тщательно подбирать площадки по этому показателю

• Контролировать пакетные размещения

• Развивать рынок в сторону оплаты только за показы в видимой области экрана

vCPM

31,9 грн

200 грн

49,1 грн

41,6 грн

69,7 грн

Viewability

Трекинг и аудит мобильных размещений

Проблема Возможные решения

Рынок сталкивается с проблемой качественного отслеживания уже привычных метрик, которые мы можем мерять в десктопе. К сожалению, на данный момент измерение следующих ключевых метрик затруднено:

1) потеря данных cookies системами размещения рекламы и аудиторами2) корректное измерение Real Users и других панельных данных (соц-дем профиль)3) post-click/post-view действия

• Нужно активно развивать технологии, в том числе, за счет собственных наработок и разработок

• Работа аудиторов по развитию панели

• Разработка новых методологий оценки

Площадка 1 Площадка 2 Площадка 3 Площадка 4 Площадка 5 Площадка 60%

1%

1%

Фактический % возврата

Потенциальный % возврата (если бы мы видели полную картину)

Проблемы мониторинга рынка интернет-рекламы

Проблема Возможные решения

В такой высокотехнологичной сфере как Digital хотелось бы иметь инструменты для глубокого анализа не только собственных размещений, но и для анализа активностей конкурентов

В данный момент, основные аудиторы, которые присутствуют на рынке интернет-рекламы не показывают цельной, а главное, приближенной к правде картины.

• Основываться на экспертном мнении и опыте агентства

• Перевзвешивать данные от различных аудиторов

0

7

14

21

28

35

апр май июн июл авг сен окт ноя дек янв фев мар апр май июн

млн. показо

в

Данные Сmeter Реальные данные Данные Advertrack

ЧТО ДАЛЬШЕ?

На рынке сформирована рабочая группа по стандартизации интернет-рекламы

Решение

Цель и задача этой группы – унифицировать и стандартизировать подходы и методы работы с интернет-рекламой

в группу входят эксперты из

крупнейших селлеров и площадок

лидирующихагентств

основныхисследователей

Как на это можем повлиять мы

% досмотров

отклонение по показам

настройки частоты

cookies

Real users

TrueCTR

распределение частоты

выполнение таргетингов

% переходов

нулевая засечка

url-отчеты

некачественный трафикскликивание

настройки геобаз

возврат пользователя

% отказов

Во время РК мы активно следим за ее выполнением!

Наша задача как агентства видеть все проблемы, предвосхищать их и оптимизировать

viewabilitymobile cookies

Как на это можем повлиять мы

• Введение как обязательной функции РК, чек-листов, которые выполняют функцию контроля всего размещения

• Разработка единой базы проблемных моментов на площадках: что, где, когда и почему

• Активно устраняем ошибки, а также компенсируем в случае ошибок со стороны рекламодателей

• Активное участие в создании Рабочей группы по стандартизации Интернет-рекламы

• Наработки по трекингу и анализу мобайл-размещений

Что делаем мы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

from with smile :)

facebook page: newage.com.uajoin us now …