Pdf makalah kelompok 5 metopelkom analisis isi media cetak

Tugas Kelompok Dosen Pembimbing

Metodologi Penelitian Komunikasi Elfiandri, M.Si

ANALISIS ISI IKLAN SEPEDA MOTOR DI MEDIA CETAK SURAT KABAR TRIBUN

PEKANBARU EDISI 22 OKTOBER-1 NOVEMBER 2013

OLEH :

KELOMPOK 5

BROADCASTING V/ B

AKHYARUL MUFIDAH

APRIZON NUGRAHA HAMSAL

RIZA EFRIANTI

TOMI FIRDAUS

TAUFIQ IKHWAN

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU

2013

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT, atas limpah karunianya kepada

penulis. Sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “ANALISIS ISI IKLAN

SEPEDA MOTOR DI MEDIA CETAK SURAT KABAR TRIBUN PEKANBARU EDISI 22

OKTOBER-1 NOVEMBER 2013” ini dengan lancar. Penulisan makalah ini bertujuan untuk

memenuhi salah satu tugas yang diberikan oleh dosen mata kuliah Metode Penelitian

Komunikasi, Bapak Elfiandri, M.Si. Tidak lupa penulis ucapkan terima kasih kepada dosen mata

kuliah Metode Penelitian Komunikasi yang telah membimbing dan memberi arahan dalam

penulisan makalah ini, juga kepada rekan-rekan mahasiswa yang telah mendukung sehingga

dapat terselesaikannya makalah ini.

Penulis harap dengan membaca makalah ini dapat memberi manfaat bagi kita semua

dalam hal ini dapat menambah wawasan kita mengenai Analisis Isi Iklan Sepeda Motor Di

Media Cetak Surat Tribun Pekanbaru 22 Oktober-1 November 2013.

Memang makalah ini masih jauh dari kesempurnaan, maka itu penulis mengharapkan

kritik dan saran dari pembaca demi perbaikan makalah ini menuju arah yang lebih baik.

Pekanbaru, Desember 2013

Penulis

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ............................................................................... i

DAFTAR ISI............................................................................................... ii

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1

A. LatarBelakangMasalah ........................................................... 1

B. Alasan Pemilihan Judul ......................................................... 2

C. Penegasan Istilah .................................................................... 2

D. Permasalahan .......................................................................... 3

E. TujuanPenelitian ..................................................................... 4

BAB II METODOLOGI PENELITIAN .................................................. 5

A. Lokasi Penelitian .................................................................... 5

B. Subjek dan Objek Penelitian ................................................... 5

C. Bahan Penelitian ..................................................................... 5

D. KonsepdanOperasionalVariabel ............................................. 7

E. Populasi dan Sampel Penelitian .............................................. 8

F. TeknikPengumpulan Data ...................................................... 8

G. Metode Analisis Data ............................................................. 8

BAB III LAPORAN HASIL PENELITIAN ........................................... 9

A. Deskripsi Teknis Pelaksanaan Penelitian ................................. 9

B. Deskripsi Data Penelitian ....................................................... 9

C. Analisis Data HasilPenelitian .................................................... 10

BAB IV PENUTUP .................................................................................... 12

A. Kesimpulan Penelitian ............................................................. 12

B. Kritik dan Saran ...................................................................... 12

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. 13

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Iklan atau advertasing dapat didefenisikan sebagai “any paid form of nonpersonal

communication about an organization, product, service, or idea by an identified

sponsor”1 (setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk,

servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui). Adapun maksud

„dibayar‟ pada defenisi tersebut menunjukkan fakta bahwa ruang atau waktu bagi suatu

pesan iklan pada umumnya harus dibeli. Maksud kata „nonpersonal‟ berarti suatu iklan

melibatkan media massa (TV, radio, majalah, koran) yang dapat mengirimkan pesan

kepada sejumlah besar Tri kelompok individu pada saat bersamaan. Dengan demikian,

sifat nonpersonal iklan berarti pada umumnya tidak tersedia kesempatan untuk

mendapatkan umpan balik yang segera dari penerima pesan (kecuali dalam hal direct

response advertising). Karena itu, sebelum pesan iklan dikirimkan, pemasang iklan harus

betul-betul mempertimbangkan bagaiman audiensis akan menginterotretasikan dan

memberikan respons terhadap pesan iklan dimaksud.

Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling

banyak dibahas orang, hal ini kemungkinan karena daya jangkauannya yang luas. Iklan

juga menjadi insrtumen promosi yang sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang

memproduksi barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat luas. Belanja iklan di

Indonesia pada 2005 tercatat sekitar RP 23 Triliun rupiah. Televisi mendominasi 70

persen (RP 16 Triliun) dari nilai belanja iklan tersebut, surat kabar RP 6 Triliun, majalah

dan tabloid sekitar 1 Triliun.2

Secara nasional, belanja iklan terbesar kedua setelah televisi adalah surat kabar, atau

dengan kata lain surat kabar merupakan media untuk beriklan dengan posisi terpenting

kedua setelah televisi. Surat kabar tidak saja digunakan perusahaan besar atau pemasang

iklan skala nasional (nasional advertiser) untuk mempromosikan produknya, kebanyakan

1 Ralph S. Alexander, ed, Marketing Definition, American Marketing Association, Chicago, 1965.

2 Ika Jatmikasari, Nielsen Media Research, sebagaiman dikutip Tempo Interaktif, Desember 2005. Lebih lanjut

dikatakannya media Televisi RCTI mendominasi belanja iklan tahun 2005 dengan jumlah 291.507 spot ikla, disusul

Trans Tv sebanyak 281.143 spot, dan SCTV dengan jumlah 291.507 spot iklan.

perusahaan kecil dan bahkan pengecer (retailer) juga mengandalkan surat kabar sebagai

media untuk beriklan. Namun demikian, setiap surat kabar memiliki karakteristik dan

peran yang berbeda sebagai suatu media iklan.

Iklan di dalam surat kabar memiliki tampilan dan penyampaian pesan yang

berbeda-beda. Sehingga banyak pengiklan yang menggunakan strategi yang berbeda agar

konsumen membeli sepeda motor. Dari berbagai macam iklan yang ada di dalam surat

kabar salah satunya adalah iklan sepeda motor. Sepeda motor sekarang ini banyak

dibutuhkan oleh masyarakat luas khususnya masyarakat ekonomi menengah, sehingga

mereka tertarik untuk mengkredit sepeda motor. Iklan sepeda motor berbagai merk

banyak bermunculan di dalam surat kabar baik lokal maupun nasional. Iklan sepeda

motor yang lazim di jumpai seperti Honda, Yamaha, Suzuki, Kawasaki, dan lain

sebagainya.

B. Alasan Pemilihan Judul

Adapun alasan penulis memilih judul di atas, berdasarkan pertimbangan sebagai

berikut:

1. Judul ini menarik untuk diteliti karena surat kabar memiliki belanja iklan terbesar

kedua setelah televisi.

2. Iklan sepeda motor banyak diminati oleh masyarakat untuk membeli alat transportasi

secara mudah dengan system kredit guna memenuhi kebutuhan sehari-hari.

3. Judul ini menarik untuk mengetahui bagaimana strategi iklan sepeda motor yang

dimuat oleh surat kabar Tribun Pekanbaru edisi 22 Oktober-1 November 2013.

C. Penegasan Istilah

1. Analisis isi adalah pengujian yang sistimatis dan dapat direplikasi dari symbol-simbol

komunikasi, dimana symbol-simbol ini diberi nilai numeric berdasarkan pengukuran

yang valid, dan analisis menggunakan metode statistic untuk menggambarkan isi

komunikasi, menarik kesimpulan dan memberikan konteks, baik produksi atau

konsumsi (Riff , Lacy dan Fico, 1998: 20).

2. Iklan adalah bentuk publikasi suatu aktifitas, produk atau layanan kepada masyarakat

luas melalui media masa dan internet seperti koran , TV, Radio atau website atau

lainnya yang bersentuhan langsung dengan publik.

3. Sepeda Motor adalah sebuah kendaraan beroda dua yang terdiri dari kerangka, roda,

tangki bahan bakar, tangkai kemudi atau setir dan digerakkan oleh mesin. Istilah

sepeda motor ini merupakan gabungan dua kata, yaitu sepeda dan motor. Sepeda

adalah bagian dari kerangkanya dan motor adalah mesin yang menggerakkan.

4. Media cetak merupakan suatu media yang bersifat statis dan mengutamakan pesan-

pesan dari lembaran kertas dengan sejumlah kata, gambar atau foto dan halaman

hitam-putih. Media cetak merupakan dokumen kehidupan atau rekaman peristiwa

yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar, foto, dan

sebagainya.

5. Surat kabar adalah lembaran tercetak yang memuat laporan yang terjadi di

masyarakat dengan ciri-ciri terbit secara periodik, bersifat umum, isinya termasa dan

aktual mengenai apa saja dan dimana saja di seluruh dunia untuk diketahui pembaca

(Effendy,2005: 241).

6. Tribun Pekanbaru adalah harian surat kabar yang terletak di jalan Harapan Raya No.

383 Pekanbaru.

D. Permasalahan

1. Identifikasi Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang masalah di atas, maka diidentifikasi

permasalahan penelitian sebagai berikut:

a. Faktor apa saja yang membuat iklan sepeda motor banyak diterbitkan di surat kabar

Tribun Pekanbaru ?

b. Bagaimana strategi iklan sepeda motor dalam mempromosikan produknya?

2. Batasan Masalah

Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah tersebut maka dalam

penelitian ini hanya dibatasi pada masalah strategi iklan sepeda motor di Tribun

Pekanbaru

3. RumusanMasalah

Berdasarkan latar belakang, identifikasi masalah, dan pembatasan masalah,

perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu, seberapa besar perbedaan strategi

iklan sepeda motor di media cetak surat kabar Tribun Pekanbaru.

E. Tujuan Penelitian

Bertitik tolak pada rumusan masalah di atas, maka maksud dan tujuan penelitian

ini adalah untuk mengetahui perbedaan strategi iklan sepeda motor di media cetak surat

kabar Tribun Pekanbaru.

BAB II

METODOLOGI PENELITIAN

A. Lokasi Penelitian

Peneliti memilih lokasi penelitian di harian surat kabar Tribun Pekanbaru,

yang beralamat di jalan Harapan Raya No. 383 Pekanbaru.

B. Subjek dan Objek Penelitian

Subjek Penelitian adalah Iklan yang termuat dalam surat kabar Tribun

Pekanbaru 22 Oktober-1 November 2013.

Sedangkan Objek Penelitian adalah Masalah yang akan dikaji yaitu

strategi iklan sepeda motor di media cetak surat kabar Tribun Pekanbaru.

C. Bahan Penelitian (Image)

1. Iklan sepeda motor merk Honda

2. Iklan sepeda motor merk Yamaha

3. Iklan sepeda motor merk Suzuki

4. Iklan sepeda motor merk Kawasaki

D. Konsep dan Operasional Variabel

Masing-masing konsep dioperasionalkan sebagai berikut untuk memudahkan

pengukurannya :

1. Variabel X (independen) : Analisis Isi Iklan Sepeda Motor di Media Cetak Surat

Kabar Tribun Pekanbaru.

Semakin menjamurnya iklan sepeda motor di media massa khususnya media

cetak merupakan akibat dari semakin tingginya kebutuhan manusia saat ini. Di zaman

yang serba cepat ini dibutuhkan transportasi yang cepat pula seperti sepeda motor.

Variabel ini diukur dengan :

a. Content (isi)

Isi iklan sepeda motor mempengaruhi efektivitas media cetak sebagai

media untuk beriklan dengan indikator: apakah iklan sering diupdate, apakah

informasi-informasi mudah untuk ditemukan, apakah tersedia informasi alamat

kontak toko atau dealer resmi dari merk sepeda motor, dan apakah informasi yang

disajikan komprehensif.

b. User Experience

Pengguna membutuhkan media cetak yang mempermudah mencari

informasi, misalnya dengan membuka halaman surat kabar yang hanya berisi jasa

dan iklan saja. Hal ini berguna untuk memudahkan konsumen untuk membaca

atau mencari informasi mengenai sepeda motor dari merk-merk tersebut.

c. Functionally

Fungsi-fungsi yang terkait dengan surat kabar mempengaruhi efektivitas

iklan cetak. Apakah media tersebut mempermudah pengguna dalam mencari

halaman lain, apakah pengguna bisa mendapatkan informasi terbaru melalui

email, PDA atau telepon selular.

E. Populasi dan Sampel Penelitian

Populasi adalah surat kabar Tribun Pekanbaru edisi 22 Oktober-1 November

2013. Sedangkan samplenya adalah 4 iklan sepeda motor yang diambil dari

surat kabar Tribun Pekanbaru edisi 22 Oktober-1 November 2013.

F. Teknik Pengumpulan Data

1. Interview (wawancara) kepada manager periklanan dan atau kepada orang

yang berkaitan dengan penelitian ini.

2. Study dokumentasi yaitu dengan menghimpun dokumen-dokumen pad surat

kabar Tribun Pekanbaru yang berkaitan dengan penelitian. Teknik ini untuk

menganalisis dan untuk mengetahui seberapa jauh perbedaan strategi dalm

pembuatan iklan, yang kemudian dijadikan sampel dan dokumen yang

berkanaan dengan kajian peneliatian ini.

G. Metode Analisis Data

Data yang dianalisis merupakan data yang berasal dari objek penelitian.

Dalam menganalisis data, penulis menggunakan teknik analisis isi dengan

memadukan metode kuantitatif. Menganalisa secara kuantitatif berdasarkan

pada strategi iklan sepeda motor yang dimuat di surat kabar Tribun

Pekanbaru edisi 22 Oktober-1 November 2013. Dalam penulisan ini penulis

menggunakan teknik analisis isi dengan memadukan metode deskriptif

kuantitatif.

BAB III

LAPORAN HASIL PENELITIAN

A. Deskripsi Teknis Pelaksanaan Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan di harian surat kabar Tribun Pekanbaru dengan

menganalisa strategi iklan berbagai merk sepeda motor yang dimuat pada

harian surat kabar Tribun Pekanbaru edisi 22 Oktober-1 November 2013.

B. Deskripsi Data Penelitian

Strategi Iklan Bagian dari Isi yang terlihat

Pemberian Hadiah

(Konsumen yang membeli

akan mendapatkan hadiah

dengan syarat dan

ketentuan yang berlaku)

Honda Kata-kata yang tertulis jelas promo

langsung

-gratis voucher Honda s/d RP

2.150.000

-diskon angsuran s/d RP 30.000

-aksesoris Honda Verza 150 &

CBR150R

Pemberian Bonus

(konsumen yang membeli

akan mendapatkan bonus

dengan syarat dan

ketentuan yang berlaku)

Yamaha Kata-kata yang tertulis jelas

-Hadiah langsung senilai 1,6 juta.

-bonus potongan angsuran hingga

60.000/bulan.

-Bonus gratis angsuran sampai

dengan 3 bulan.

Mempublikasikan

Penghargaan

Suzuki Kata-kata yang tertulis jelas

-Piagam Best Bebek Super.

-Piagam Best of The Best Bebek.

Pemberian Hadiah Spare

Part

Kawasaki Kata-kata yang tertulis jelas

-Hadiah langsung knalpot racing

Sccudeto untuk pembelian Ninja RR

selama November 2013.

Di luar bagian dari isi yang tampak secara nyata (manifest), iklan itu

sebenarnya juga menyimpan sebuah pesan yang tersembunyi. Yakni

menawarkan semangat konsumerisme. Pesan yang tersembunyi dari iklan itu

adalah sebuah gaya hidup dengan transportasi murah dibandingkan membeli

mobil. Sepeda motor adalah kendaraan praktis karena seseorang tidak perlu

menunggu lama seperti menggunakan transportasi umum. Iklan-iklan

memperlihatkan adanya jalinan gagasan yakni beragam keuntungan yang

didapat oleh seseorang yang memutuskan untuk membeli sepeda motor

secara kredit. Keuntungan ini dapat berupa potongan harga (discount),

mendapatkan hadiah berupa barang seperti spare part atau aksesoris sepeda

motor, sehingga mendorong konsumen untuk mendapatkan hadiah yang

dilakukan oleh penyelenggara perusahaan sepeda motor melalui iklannya.

Iklan dan promosi yang dibuat oleh perusahaan sepeda motor menekankan

citra bahwa membeli motor secara kredit memudahkan para konsumen.

Iklan-iklan tersebut memersuasi secara halus agar orang membeli sepeda

motor secara kredit, karena banyak keuntungan yang didapat dengan

membeli secara system kredit.

C. Analisis Data Hasil Penelitian

Setelah melakukan analisis strategi terhadap ke empat iklan sepeda motor

tersebut, diperoleh hasil data dalam table sebagai berikut:

NO MERK FREKUENSI

PENGIKLAN

AN

PEMBERIA

N HADIAH

PEMBERIAN

HADIAH

SPARE

PART

PUBLIKA

SI

PENGHAR

GAAN

PEMBERIA

N BONUS

1 Honda 8 6 5 0 6

2 Yamaha 8 7 2 0 7

3 Suzuki 8 2 0 3 0

4 Kawasaki 8 0 3 0 0

Rekapitulasi Analisis Iklan Sepeda Motor

Jadi dari hasil keseluruhan setelah dijumlahkan, didapatkan strategi Honda yaitu

pemberian hadiah sebanyak 6 kali, bila dipresentasekan menjadi 48%. Strategi Yamaha yaitu

pemberian Bonus sebanyak 7 kali, bila dipresentasekan menjadi 56%. Strategi Suzuki yaitu

publikasi penghargaan sebanyak 3 kali, bila dipresentasekan menjadi 24%. Strategi Kawasaki

yaitu pemberian spare part sebanyak 3 kali, bila dipresentasekan menjadi 24%.

NO MERK Hasil Analisis Strategi Frekuensi Presentase

1 Honda Pemberian Hadiah 6 6× 8 ×

100% = 48%

2 Yamaha Pemberian Bonus 7 7× 8 ×

100% = 56%

3 Suzuki Publikasi Penghargaan 3 3× 8 ×

100% = 24%

4 Kawasaki Pemberian Hadiah Spare

Part

3 3× 8 ×

100% = 24%

BAB IV

PENUTUP

A. Kesimpulan Penelitian

Strategi dalam periklanan guna memasarkan produk itu sangat penting sehingga dapat

menarik minat konsumen untuk membeli produk tidak terkecuali sepeda motor. Dengan

banyaknya iklan sepeda motor di harian surat kabar Tribun Pekanbaru seperti merk

Honda, Yamaha, Suzuki, Kawasaki, memiliki strategi yang berbeda-beda guna menjaring

konsumen.

B. Kritik dan Saran

Semakin tingginya kebutuhan masyarakat di zaman globalisasi ini membuat masyarakat

Indonesia menjadi konsumeris dengan gempuran berbagai macam iklan produk-produk

transportasi seperti sepeda motor. Dengan budget yang tidak terlalu mahal, sepeda motor

menjadi primadona di Indonesia khususnya daerah Riau. Sebagai konsumen yang cerdas,

kita diharapkan mampu untuk memilih dan memilah barang kebutuhan kita dan tidak

menerapkan konsumerisme dan hedonisme.

DAFTAR PUSTAKA

Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh

Praktis riset Media, Public Relations, Advertasing, Komunikasi Organisasi,

Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Pro Media. 2009.

Morrisan. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana

Prenada Pro Media Group. 2010.

Eriyanto. Analisis Isi: Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu

Komunikasi dan Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Pro

Media Group. 2011.

Lee, Moon, dan Carla Johnson. Prinsip-Prinsip Periklanan Dalam

Perspektif Global. Jakarta: Kencana Prenada Pro Media Group. 2007.

Severin, Werner J dan James W. Tankard. Jr. Teori Komunikasi : Sejarah,

Metode, dan Terapan di dalam Media Massa, edisi kelima. Jakarta: Kencana

Prenada Pro Media Group. 2005