i
KOMODIFIKASI BUDAYA PADA TAYANGAN TELEVISI
(Studi Analisis Wacana Pada Tayangan Ngunduh Mantu
Raffi dan Nagita di RCTI, 30 Desember 2014)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
guna mencapai gelar S-1
Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh:
ANDARSIWI APRILIA S.
L100100021
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2015
ii
iii
iv
v
MOTTO
"Waktu itu bagaikan sebilah pedang, kalau engkau tidak memanfaatkannya,
maka ia akan memotongmu.”
(Ali bin Abu Thalib)
"Semua orang tidak perlu menjadi malu karena pernah berbuat kesalahan,
selama ia menjadi lebih bijaksana daripada sebelumnya."
(Alexander Pope)
"Bersikaplah kukuh seperti batu karang yang tidak putus-putus-nya dipukul
ombak. Ia tidak saja tetap berdiri kukuh, bahkan ia menenteramkan amarah
ombak dan gelombang itu."
(Marcus Aurelius)
“Hidup adalah proses belajar tanpa henti. Belajar, berjuang dan
bersyukurlah.”
(Penulis)
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
Kedua Orang Tua tercinta
Saudara-Saudariku tersayang
Sahabat-sahabatku
Teman-teman Angkatan 2010 Ilmu Komunikasi UMS
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi berjudul “Komodifikasi Budaya Pada Tayangan Televisi (Studi Analisis
Wacana Pada Tayangan Ngunduh Mantu Raffi dan Nagita di RCTI 30 Desember
2014). Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi persyaratan dalam
mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan skripsi ini banyak
mengalami kendala, namun berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai
pihak dan berkah dari Allah SWT sehingga kendala-kendala yang dihadapi
tersebut dapat diatasi. Untuk itu penulis menyampaikan ucapan terima kasih
kepada:
1. Ibu Dian Purworini, MM selaku pembimbing I yang telah dengan sabar
dan ikhlas meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam memberikan
bimbingan, motivasi, arahan, dan saran-saran yang membangun kepada
penulis selama penyusunan skripsi.
2. Ibu Niedya Nofandrilla, MA selaku pembimbing II yang telah dengan
sabar dan ikhlas meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam
memberikan bimbingan, motivasi, arahan, dan saran-saran yang
membangun kepada penulis selama penyusunan skripsi.
3. Seluruh Dosen dan Staff Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas
Muhammadiyah Surakarta yang telah memberi memberikan dorongan dan
semangat untuk segera menyelesaikan penyusunan skripsi ini.
4. Rekan-rekan Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi angkatan 2010
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah banyak memberikan
viii
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN ....................................................................... iv
HALAMAN MOTTO ................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................... vii
DAFTAR ISI .................................................................................................. ix
DAFTAR TABEL ......................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xiv
ABSTRAK ..................................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1
A. Latar Belakang Masalah .................................................................. 1
B. Rumusan Masalah .......................................................................... 10
C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 10
D. Manfaat Penelitian .......................................................................... 10
E. Tinjauan Pustaka ............................................................................. 11
1. Ekonomi Politik Media ............................................................ 11
2. Budaya Sebagai Komoditas Ekonomi ....................................... 14
3. Televisi dan Komodifikasi Media ............................................ 16
x
4. Analisis Wacana ....................................................................... 19
F. Metode Penelitian ........................................................................... 29
1. Jenis Penelitian ......................................................................... 29
2. Sumber Data ............................................................................. 30
3. Teknik Pengumpulan Data ....................................................... 30
4. Teknik Analisis Data ................................................................ 31
5. Keabsahan Penelitian ............................................................... 32
G. Kerangka Pemikiran ....................................................................... 34
BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN ............................................. 35
A. Profil RCTI ...................................................................................... 35
1. Profil dan Sejarah Singkat ........................................................ 35
2. Visi dan Misi ............................................................................ 37
3. Logo ......................................................................................... 39
B. Profil Acara ..................................................................................... 39
1. Judul .......................................................................................... 39
2. Jenis Acara ............................................................................... 39
3. Tempat dan Jam Tayang .......................................................... 40
BAB III ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN .................................... 42
A. ANALISIS TEKS ........................................................................... 42
1. Struktur Makro/Tematik ............................................................ 42
2. Superstruktur/Skematik ............................................................. 43
3. Struktur Mikro ........................................................................... 47
B. KOGNISI SOSIAL ......................................................................... 68
xi
C. KONTEKS SOSIAL ...................................................................... 75
D. PEMBAHASAN ............................................................................ 79
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 85
A. Kesimpulan ................................................................................... 85
B. Saran .............................................................................................. 87
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 88
xii
DAFTAR TABEL
Tabel I.1 Elemen-elemen dalam Wacana van Dijk ......................................... 21
Tabel I.2 Tehnik analisis struktur wacana van Dijk ........................................ 31
Tabel I.3 Tehnik analisis elemen-lemen Wacana van Dijk .............................. 32
Tabel III.1 Unit Analisis Superstruktur I ......................................................... 44
Tabel III.2 Unit Analisis Superstruktur II ....................................................... 45
Tabel III.3 Unit Analisis Bentuk Kalimat ........................................................ 52
Tabel III.4 Unit Analisis Koherensi ................................................................ 54
Tabel III.5 Unit Analisis Kata Ganti ............................................................... 55
Tabel III.6 Unit Analisis Grafis ...................................................................... 60
Tabel III.7 Unit Analisis Metafora .................................................................. 67
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar I.1 Berita: Pembatalan Ngunduh Mantu Raffi dan Nagita ................ 6
Gambar I.2 Dimensi Wacana van Dijk ............................................................ 29
Gambar I.3 Kerangka Pemikiran Penelitian..................................................... 34
Gambar II.1 Logo RCTI ................................................................................... 39
Gambar II.2 Judul Acara ................................................................................. 39
xiv
ABSTRAK
Andarsiwi Aprilia Setyawati, L100100021, Komodifikasi Budaya pada
Tayangan Televisi (Studi Analisis Wacana Pada Tayangan “Ngunduh Mantu
Raffi dan Nagita” di RCTI pada 30 Desember 2014), Skripsi, Program Studi
Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas
Muhammadiyah Surakarta, 2015.
Pada akhir tahun 2014, dunia pertelevisian Indonesia diramaikan dengan
tayangan serangkaian acara pernikahan artis papan atas di Indonesia, Raffi Ahmad
dan Nagita Slavina. Acara-acara tersebut menjadi ajang lomba berbagai media
untuk dapat menyiarkannya secara langsung. Mulai dari persiapan, akhad nikah,
hingga resepsi yang digelar diberbagai tempat dan dengan berbagai konsep.
Ketenaran keduanya menjadi salah satu sumber penting ketika media
menampilkan sebuah tayangan karena akan menjadi perhatian khalayak dan
menarik untuk diteliti.
Salah satu yang menarik adalah tayangan “Ngunduh Mantu Raffi dan
Nagita” di RCTI pada 30 Desember 2014. Ngunduh mantu adalah salah satu acara
tradisional yang merupakan bagian dari acara pernikahan. Namun pada tayangan
ini ritual ngunduh mantu telah dimodifikasi dengan budaya modern. Penelitian ini
berusaha mengungkap bentuk-bentuk dan upaya komodifikasi yang dilakukan
oleh RCTI.
Penelitian ini menggunakan metode analisis wacana kritis model Teun A
van Dijk. Analisis wacana kritis van Dijk dilakukan dalam tiga tahap yaitu
analisis teks, kognisi sosial dan konteks sosial.
Kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian ini menunjukkan bahwa
dalam tayangan ini telah terjadi komodifikasi isi. Komodifikasi isi terjadi melalui
pengemasan dan penampilan budaya-budaya modern yang dipadukan dengan
budaya-budaya modern. Hal ini dapat diamati dari upaya-upaya yang dikerahkan
kru RCTI untuk tetap menayangkan acara tersebut, meskipun tayangan-tayangan
pernikahan Raffi dan Nagita sebelumnya telah menuai teguran dari KPI.
Hasil studi ini dapat memperkaya kajian komodifikasi dan teori ekonomi
politik media secara umum. Komodifikasi mengindikasikan bahwa sebuah
tayangan televisi tidak hanya berorientasi pada kepentingan publik, melainkan
juga pada kepentingan ekonomi media.
Kata kunci: Komodifikasi, budaya, ekonomi politik media