KOMODIFIKASI BUDAYA PADA TAYANGAN TELEVISI (Studi …eprints.ums.ac.id/35931/4/03. halaman depan.pdf · Raffi dan Nagita di RCTI, 30 Desember 2014) SKRIPSI Untuk memenuhi sebagian

i

KOMODIFIKASI BUDAYA PADA TAYANGAN TELEVISI

(Studi Analisis Wacana Pada Tayangan Ngunduh Mantu

Raffi dan Nagita di RCTI, 30 Desember 2014)

SKRIPSI

Untuk memenuhi sebagian persyaratan

guna mencapai gelar S-1

Ilmu Komunikasi

Diajukan Oleh:

ANDARSIWI APRILIA S.

L100100021

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2015

ii

iii

iv

v

MOTTO

"Waktu itu bagaikan sebilah pedang, kalau engkau tidak memanfaatkannya,

maka ia akan memotongmu.”

(Ali bin Abu Thalib)

"Semua orang tidak perlu menjadi malu karena pernah berbuat kesalahan,

selama ia menjadi lebih bijaksana daripada sebelumnya."

(Alexander Pope)

"Bersikaplah kukuh seperti batu karang yang tidak putus-putus-nya dipukul

ombak. Ia tidak saja tetap berdiri kukuh, bahkan ia menenteramkan amarah

ombak dan gelombang itu."

(Marcus Aurelius)

“Hidup adalah proses belajar tanpa henti. Belajar, berjuang dan

bersyukurlah.”

(Penulis)

vi

PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan untuk:

Kedua Orang Tua tercinta

Saudara-Saudariku tersayang

Sahabat-sahabatku

Teman-teman Angkatan 2010 Ilmu Komunikasi UMS

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT yang telah

memberikan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi berjudul “Komodifikasi Budaya Pada Tayangan Televisi (Studi Analisis

Wacana Pada Tayangan Ngunduh Mantu Raffi dan Nagita di RCTI 30 Desember

2014). Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi persyaratan dalam

mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Komunikasi dan

Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan skripsi ini banyak

mengalami kendala, namun berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai

pihak dan berkah dari Allah SWT sehingga kendala-kendala yang dihadapi

tersebut dapat diatasi. Untuk itu penulis menyampaikan ucapan terima kasih

kepada:

1. Ibu Dian Purworini, MM selaku pembimbing I yang telah dengan sabar

dan ikhlas meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam memberikan

bimbingan, motivasi, arahan, dan saran-saran yang membangun kepada

penulis selama penyusunan skripsi.

2. Ibu Niedya Nofandrilla, MA selaku pembimbing II yang telah dengan

sabar dan ikhlas meluangkan waktu, tenaga dan pikiran dalam

memberikan bimbingan, motivasi, arahan, dan saran-saran yang

membangun kepada penulis selama penyusunan skripsi.

3. Seluruh Dosen dan Staff Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas

Muhammadiyah Surakarta yang telah memberi memberikan dorongan dan

semangat untuk segera menyelesaikan penyusunan skripsi ini.

4. Rekan-rekan Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi angkatan 2010

Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah banyak memberikan

viii

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ....................................................................... iv

HALAMAN MOTTO ................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... vi

KATA PENGANTAR ................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................. ix

DAFTAR TABEL ......................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xiv

ABSTRAK ..................................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah .................................................................. 1

B. Rumusan Masalah .......................................................................... 10

C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 10

D. Manfaat Penelitian .......................................................................... 10

E. Tinjauan Pustaka ............................................................................. 11

1. Ekonomi Politik Media ............................................................ 11

2. Budaya Sebagai Komoditas Ekonomi ....................................... 14

3. Televisi dan Komodifikasi Media ............................................ 16

x

4. Analisis Wacana ....................................................................... 19

F. Metode Penelitian ........................................................................... 29

1. Jenis Penelitian ......................................................................... 29

2. Sumber Data ............................................................................. 30

3. Teknik Pengumpulan Data ....................................................... 30

4. Teknik Analisis Data ................................................................ 31

5. Keabsahan Penelitian ............................................................... 32

G. Kerangka Pemikiran ....................................................................... 34

BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN ............................................. 35

A. Profil RCTI ...................................................................................... 35

1. Profil dan Sejarah Singkat ........................................................ 35

2. Visi dan Misi ............................................................................ 37

3. Logo ......................................................................................... 39

B. Profil Acara ..................................................................................... 39

1. Judul .......................................................................................... 39

2. Jenis Acara ............................................................................... 39

3. Tempat dan Jam Tayang .......................................................... 40

BAB III ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN .................................... 42

A. ANALISIS TEKS ........................................................................... 42

1. Struktur Makro/Tematik ............................................................ 42

2. Superstruktur/Skematik ............................................................. 43

3. Struktur Mikro ........................................................................... 47

B. KOGNISI SOSIAL ......................................................................... 68

xi

C. KONTEKS SOSIAL ...................................................................... 75

D. PEMBAHASAN ............................................................................ 79

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 85

A. Kesimpulan ................................................................................... 85

B. Saran .............................................................................................. 87

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 88

xii

DAFTAR TABEL

Tabel I.1 Elemen-elemen dalam Wacana van Dijk ......................................... 21

Tabel I.2 Tehnik analisis struktur wacana van Dijk ........................................ 31

Tabel I.3 Tehnik analisis elemen-lemen Wacana van Dijk .............................. 32

Tabel III.1 Unit Analisis Superstruktur I ......................................................... 44

Tabel III.2 Unit Analisis Superstruktur II ....................................................... 45

Tabel III.3 Unit Analisis Bentuk Kalimat ........................................................ 52

Tabel III.4 Unit Analisis Koherensi ................................................................ 54

Tabel III.5 Unit Analisis Kata Ganti ............................................................... 55

Tabel III.6 Unit Analisis Grafis ...................................................................... 60

Tabel III.7 Unit Analisis Metafora .................................................................. 67

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar I.1 Berita: Pembatalan Ngunduh Mantu Raffi dan Nagita ................ 6

Gambar I.2 Dimensi Wacana van Dijk ............................................................ 29

Gambar I.3 Kerangka Pemikiran Penelitian..................................................... 34

Gambar II.1 Logo RCTI ................................................................................... 39

Gambar II.2 Judul Acara ................................................................................. 39

xiv

ABSTRAK

Andarsiwi Aprilia Setyawati, L100100021, Komodifikasi Budaya pada

Tayangan Televisi (Studi Analisis Wacana Pada Tayangan “Ngunduh Mantu

Raffi dan Nagita” di RCTI pada 30 Desember 2014), Skripsi, Program Studi

Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas

Muhammadiyah Surakarta, 2015.

Pada akhir tahun 2014, dunia pertelevisian Indonesia diramaikan dengan

tayangan serangkaian acara pernikahan artis papan atas di Indonesia, Raffi Ahmad

dan Nagita Slavina. Acara-acara tersebut menjadi ajang lomba berbagai media

untuk dapat menyiarkannya secara langsung. Mulai dari persiapan, akhad nikah,

hingga resepsi yang digelar diberbagai tempat dan dengan berbagai konsep.

Ketenaran keduanya menjadi salah satu sumber penting ketika media

menampilkan sebuah tayangan karena akan menjadi perhatian khalayak dan

menarik untuk diteliti.

Salah satu yang menarik adalah tayangan “Ngunduh Mantu Raffi dan

Nagita” di RCTI pada 30 Desember 2014. Ngunduh mantu adalah salah satu acara

tradisional yang merupakan bagian dari acara pernikahan. Namun pada tayangan

ini ritual ngunduh mantu telah dimodifikasi dengan budaya modern. Penelitian ini

berusaha mengungkap bentuk-bentuk dan upaya komodifikasi yang dilakukan

oleh RCTI.

Penelitian ini menggunakan metode analisis wacana kritis model Teun A

van Dijk. Analisis wacana kritis van Dijk dilakukan dalam tiga tahap yaitu

analisis teks, kognisi sosial dan konteks sosial.

Kesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian ini menunjukkan bahwa

dalam tayangan ini telah terjadi komodifikasi isi. Komodifikasi isi terjadi melalui

pengemasan dan penampilan budaya-budaya modern yang dipadukan dengan

budaya-budaya modern. Hal ini dapat diamati dari upaya-upaya yang dikerahkan

kru RCTI untuk tetap menayangkan acara tersebut, meskipun tayangan-tayangan

pernikahan Raffi dan Nagita sebelumnya telah menuai teguran dari KPI.

Hasil studi ini dapat memperkaya kajian komodifikasi dan teori ekonomi

politik media secara umum. Komodifikasi mengindikasikan bahwa sebuah

tayangan televisi tidak hanya berorientasi pada kepentingan publik, melainkan

juga pada kepentingan ekonomi media.

Kata kunci: Komodifikasi, budaya, ekonomi politik media