Диджитал футурологияРИФ+КИБ 2010, апрель 2010
закон3Ж
Первая Ж
Дорогой бренд-менеджер, вот тебе цифры:
• 26 млн. чел. в день и 42 млн. – в месяц
• 10 млн. чел. в месяц – мобильный интернет
• 19 млн. чел. в месяц – соцсети
• Это половина взрослого городского населения РФ
• 15 часов в месяц, из них 6,6 — в соцсетях
• 40 минут ежедневно — в соцсети Вконтакте
• 53% со средним доходом и выше (18+)
* TNS Data, сomScore World Metrix, ФОМ
Сравни-ка:
• Сегодня на Яндекс и Mail.ru зашли 16,46 млн. пользователей. Для сравнения: «Европу плюс» включили 8,96 млн. слушателей, а «Первый канал» смотрят 17,65 млн. чел.
• Прямо сейчас самыми популярными в России соцсетями (Вконтакте, Одноклассники) и блогами (ЖЖ, Li.ru) пользуются 12,45 млн. человек.
• 50% этих людей постоянно размещает в сети свою информацию (в том числе, об услугах ваших конкурентов).
• 25% пользователей выбирают бренд, а 20% — отказываются от него, руководствуясь мнением других людей, а не прямой рекламой.
* TNS Data, ComScore World Metrix, ФОМ, RUметрика, Millward Brown
Вторая Ж
SpecificКонкретный
MeasurableИзмеримый
AchievableДостижимый
RelevantАдекватный
TimeboundПо таймингу
«Отправить человека на Луну и вернуть его живым — к концу десятилетия» (Кеннеди, 1961)
Awareness Traffic Interaction Sales Loyalty
Сайт ★☆☆ - ★★☆ ★★☆ ★★☆
Медиа-реклама (баннеры) ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ☆☆☆
Спонсорство ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ★☆☆
Спецпроекты ★★☆ ★★☆ ★★★ ★★☆ ★★★
Контекстная реклама ☆☆☆ ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ☆☆☆
Работа в социальных медиа ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★
Игры, сервисы, приложения ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆
Вирусы ★★☆ ★☆☆ ★★☆ ☆☆☆ ☆☆☆
Мобильная реклама ★☆☆ ★★☆ ★★☆ ★☆☆ ☆☆☆
Новые технологии (augmented reality) ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ☆☆☆
Digital PR, работа с Word-of-Mouth ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆
Работа с Opinion Leaders ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★
Инструменты и показатели эффективности digital рекламы*
* разработано в OutOfTheBox
Третья Ж
Записался в диджитал?
BBDOБольшое преБольшое Диджитал Образование
DDBДважды ДиджиталБюро
ADVАдептыДиджиталВеры
«Чертова дюжина» трендов 2010
(1) новые форматы; (2) научный подход к вирусам; (3) социальные игры; (4) мобильность;
(5) гео-теггинг; (6) социальные функции поиска; (7) «социальный круг»; (8) настройки приватности;
(9) reputation management; (10) WOM (сарафанное радио); (11) управляемая инициатива; (12) медиа-интеграция;
(13) digital-агентства «полного цикла»
12
Спасибо за внимание!Change!
2/31/2
1/3
Франция рапортует:Интернет решающе влияетна каждую вторую покупку*
Мобильные телефоны
Автомобили
* Источник: IFOP/ NURIN
Косметика
* Источник: IFOP/ NURIN
Интернет
Телевидение
Печатные СМИ
Радио
Реклама в магазинах
Уличная реклама 11%
13%
14%
19%
21%
22%Информативность медиа-каналов
А как вы познакомились?
* Источник: IFOP/ NURIN
Интернет
Телевидение
Печатные СМИ
Радио
Реклама в магазинах
Уличная реклама 7%
9%
17%
20%
24%
24%Вызывает желание совершить покупку
Интернет возбуждает — и не меньше чем ТВ!
Мыслим Out Of The Box!Юлия Евдокимчик | Digital and New Media Director | +7 916 313 66 63 | [email protected]