23apr.rif2010 -evdokimchik

Диджитал футурологияРИФ+КИБ 2010, апрель 2010

закон3Ж

Первая Ж

Дорогой бренд-менеджер, вот тебе цифры:

• 26 млн. чел. в день и 42 млн. – в месяц

• 10 млн. чел. в месяц – мобильный интернет

• 19 млн. чел. в месяц – соцсети

• Это половина взрослого городского населения РФ

• 15 часов в месяц, из них 6,6 — в соцсетях

• 40 минут ежедневно — в соцсети Вконтакте

• 53% со средним доходом и выше (18+)

* TNS Data, сomScore World Metrix, ФОМ

Сравни-ка:

• Сегодня на Яндекс и Mail.ru зашли 16,46 млн. пользователей. Для сравнения: «Европу плюс» включили 8,96 млн. слушателей, а «Первый канал» смотрят 17,65 млн. чел.

• Прямо сейчас самыми популярными в России соцсетями (Вконтакте, Одноклассники) и блогами (ЖЖ, Li.ru) пользуются 12,45 млн. человек.

• 50% этих людей постоянно размещает в сети свою информацию (в том числе, об услугах ваших конкурентов).

• 25% пользователей выбирают бренд, а 20% — отказываются от него, руководствуясь мнением других людей, а не прямой рекламой.

* TNS Data, ComScore World Metrix, ФОМ, RUметрика, Millward Brown

Вторая Ж

SpecificКонкретный

MeasurableИзмеримый

AchievableДостижимый

RelevantАдекватный

TimeboundПо таймингу

«Отправить человека на Луну и вернуть его живым — к концу десятилетия» (Кеннеди, 1961)

Awareness Traffic Interaction Sales Loyalty

Сайт ★☆☆ - ★★☆ ★★☆ ★★☆

Медиа-реклама (баннеры) ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ☆☆☆

Спонсорство ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ★☆☆

Спецпроекты ★★☆ ★★☆ ★★★ ★★☆ ★★★

Контекстная реклама ☆☆☆ ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ☆☆☆

Работа в социальных медиа ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★

Игры, сервисы, приложения ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆

Вирусы ★★☆ ★☆☆ ★★☆ ☆☆☆ ☆☆☆

Мобильная реклама ★☆☆ ★★☆ ★★☆ ★☆☆ ☆☆☆

Новые технологии (augmented reality) ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ☆☆☆

Digital PR, работа с Word-of-Mouth ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆

Работа с Opinion Leaders ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★

Инструменты и показатели эффективности digital рекламы*

* разработано в OutOfTheBox

Третья Ж

Записался в диджитал?

BBDOБольшое преБольшое Диджитал Образование

DDBДважды ДиджиталБюро

ADVАдептыДиджиталВеры

«Чертова дюжина» трендов 2010

(1) новые форматы; (2) научный подход к вирусам; (3) социальные игры; (4) мобильность;

(5) гео-теггинг; (6) социальные функции поиска; (7) «социальный круг»; (8) настройки приватности;

(9) reputation management; (10) WOM (сарафанное радио); (11) управляемая инициатива; (12) медиа-интеграция;

(13) digital-агентства «полного цикла»

12

Спасибо за внимание!Change!

2/31/2

1/3

Франция рапортует:Интернет решающе влияетна каждую вторую покупку*

Мобильные телефоны

Автомобили

* Источник: IFOP/ NURIN  

Косметика

* Источник: IFOP/ NURIN  

Интернет

Телевидение

Печатные СМИ

Радио

Реклама в магазинах

Уличная реклама 11%

13%

14%

19%

21%

22%Информативность медиа-каналов

А как вы познакомились?

* Источник: IFOP/ NURIN  

Интернет

Телевидение

Печатные СМИ

Радио

Реклама в магазинах

Уличная реклама 7%

9%

17%

20%

24%

24%Вызывает желание совершить покупку

Интернет возбуждает — и не меньше чем ТВ!

Мыслим Out Of The Box!Юлия Евдокимчик | Digital and New Media Director | +7 916 313 66 63 | [email protected]