23apr.rif2010 -s.kuznetsov

Почему не работает вирусный маркетинг?

Сергей Кузнецов

Партизанский маркетинг не нов

1984 год. Джей Конрад ЛевинсонGuerrilla Marketing

Самиздат vs YouTube

Не только политика

Привед, Медвед

Во что хочется верить

Это дешево Оно «работает само» Оно работает быстро Кейс можно повторить

Что работает как вирус?


+



200 тысяч


200 тысяч


Секс и насилие Вообще любая форма протеста Знаменитости Кобрендинг И главное – качество!


Секс и насилие - почти никому не годится

Вообще любая форма протеста Знаменитости Кобрендинг И главное – качество!



Вообще любая форма протеста - мало кому годится

Знаменитости Кобрендинг И главное – качество!




Знаменитости - дорого Кобрендинг И главное – качество!




Знаменитости - дорого Кобрендинг - не всем везет И главное – качество!




Знаменитости - дорого Кобрендинг - не всем везет И главное – качество! - очень

дорого

Основные ошибки

Не та аудитория Не то позиционирование бренда Вообще нет связи с брендом Кобрендинг Низкая вовлеченность зрителя

Основные ошибки партизанского вирусного маркетинга

Во что хочется верить

Это дешево Оно «работает само» Оно работает быстро Кейс можно повторить

Что получается на самом деле

Это дешево недешево, а иногда и дорого.

Оно «работает само» работает на подготовленной почве

Оно работает быстро по-разному Кейс можно повторить Можно

создать серию востребованного контента

Что же делать?

Подготовить почву (популярная группа, поддержка кампании и т. д.)

Использовать доступные инструменты (Social Ads и facebook ads / «пригласи друзей»)

Сделать не один, а несколько объектов

Предложить пользователю соревноваться с вами.

Какие цели будут достигнуты?

Попадание в ЦА Вовлечение пользователей в

коммуникацию Увеличения лояльности бренду Большое количество

накапливающихся просмотров

23apr.rif2010 -s.kuznetsov

Education