WARNA – WARNA KEMASAN TAK SEKEDAR WARNA

WARNA – WARNA KEMASAN TAK SEKEDAR WARNADr.Ir.Rindam Latief,MS, Dosen Pengajar pasca sarjana ITP Universitas Hasanuddin

Firman Santhy Galung, Mahasiswa magister ilmu dan Teknologi Pangan Universitas

Hasanuddin

Jika anda berbelanja di

supermarket, minimarket, atau

bahkan hanya sekedar belanja

diwarung depan rumah, pandangan

anda pertama tentunya akan

teralih pada produk yang mampu

menarik perhatian dan

menciptakan daya tarik visual, bahkan seringkali produk yang

awalnya tidak ada dalam list daftar belanja akan mengisi

jenjengan belanja dikarenakan tampilan kemasan dengan warna-warni

yang mampu menghiponotis mata. Memang warna merupakan perangsang

indra yang sangat penting dalam kemasan, dimana ini hal yang

pertama akan dilihat oleh pembeli (eye catching).

Nah,sekedar info saja, ternyata salah satu fungsi kemasan

dan logo produk itu dengan warna warni adalah untuk membuat

produk menarik dan menjaring pembeli dengan tampilannya tersebut.

Kemasan harus bisa menjual dirinya walau tanpa perlu dampingan

sales girl/man dengan kata lain sebagai silent sales yang bisa

menarik pembeli dengan tampilan produk tersebut.

Oleh karena itu, merancang atau membuat kemasan produk perlu

keahlian tertentu karena kemasan harus dapat menarik hati si

pembeli dan membuat pembeli untuk membelinya.

Makna warna

Salah satu unsur yang mampu membuat kemasan produk menjadi

menarik untuk dilirik pembeli adalah pemilihan warna yang sesuai

dengan karakteristik atau ciri khas produk serta secara tidak

langsung mampu mempengaruhi alam bawah sadar pembeli dan

mengubah emosinya. Dalam hal ini membuat konsumen yang awalnya

tidak memiliki niat untuk membeli, lantar melirik dan merubah

pikirannya untuk membeli produk tersebut.

Untuk memperkaya informasi anda, maka kami akan menjabarkan

tentang makna daripada warna-warna yang terdapat pada kemasan

sehingga bias menjadi bahan referensi bagi anda.

MERAH

Merah, merupakan warna yang akan tampak menonjol dan menarik

perhatian diantara warna-warna yang lain.oleh karena itu, warna

merah paling sering digunakan pada produk. Jika anda perhatikan,

mayorias pasti menggunakan warna ini.

warna yang hangat, membuat orang jadi merasa bergairah,

meningkatkan adrenalin. Penggunaan warna merah juga membuat mood

jadi lebih bersemangat dan dapat membuat orang jadi ingin makan

atau merasa lapar. Dalam disain kemasan, warna merah umumnya

digunakan sebagai penarik perhatian. Warna merah dapat

melambangkan intensitas rasa (panggang, pedas, panas).

ORANYE

Warna oranye, sama dengan merah, sering diartikan dengan

kehangatan sinar matahari, energi, suka cita, antusiasme,

petualangan, ceria, dan kepuasan. Warna oranye dapat

mengkomunikasikan merek yang kuat dan energik dalam satu

kategori dan mengkomunikasikan rasa segar, pedas, atau rasa

buah-buahan.

KUNING

Warna kuning, merupakan warna spektrum yang paling

menstimulasi mata jika digunakan dalam batasan yang wajar

(moderat). Kuning menimbulkan kesan yang mirip dengan warna

orange, yaitu ceria, hangat, sepertiwarna yang dipancarkan

matahari dan bahagia.Kuning dapat menunjukkan rasa asam pada

kemasan makanan. Penggunaanwarna kuning dalam mendesain sebuah

kemasanpun dapat membuat efek secara psikologis yaitu kesan rasa

lelah.

HIJAU

Warna hijau, melambangkan warna segar dan organik. Warna

hijau mengkomunikasikan: dapat didaur ulang, diperbarui, alami,

dan ramah lingkungan. Warna hijau yang terpadu dalam kemasan

permen menunjukkan adanya flavor mint. Untuk logo makanan, warna

hijau cukup banyak digunakan.

BIRU

Warna biru, melambangkan otoritas, harga diri, kesetiaan,

kebenaran, dan kebijaksanaan tetapi juga dapat melambangkan

rasa depresi, kesedihan, dan kesepian. Warna biru dapat

mengkomunikasikan keyakinan, kekuatan, konservatif, kepercayaan,

stabilitas, dan keamanan. Logo perusahaan banyak yang

mengambilbiru sebagai warna dasar, namun untuk logo makanan,

tampaknya biru agak sedikit jarang digunakan. Untuk minuman

mungkkin lebih banyak digunakan, sebab melambangkan kesegaran.

UNGU

Warna ungu, melambangkan kepuasan, kemakmuran,

kebangsawanan, kemewahan, kebijaksanaan, spiritual, sensual,

misteri, nafsu, dan keberanian. Dalam gradasi warnanya yang

paling gelap, warna ungu membawa kesan damai tetapi juga depresi

dan kegelapan. Untuk kategori produk makanan, ungu

mengindikasikan rasa buah sepertu bluebery dan anggur.

COKLAT

Warna coklat biasa juga digunakan sebagai warna logo

makanan. Sebab warna ini memberikan kesan psikologis yang hangat

danmanis, serta setia. Untuk produk pangan, Warna ini juga

melambangkan manis dan lezat seperti roti dan permen coklat.

HITAM

Warna hitam, melambangkan keras kepala, dapat diandalkan,

konstan, dan kebijaksanaan, serta mengesankan kekuatan.

Pemakaian warna hitam dalam disain kemasan bisa membantu

menonjolkan warna-warna lain dan membuat warna lain itu

“terlihat”. Dalam kemasan produk makanan, warna hitam

mengindikasikan rasa pahit.Sepertipada permen coklat atau dark

chocolate

PUTIH

Warna putih, mengkomunikasikan kesegaran, kebersihan,

keefektifan, kebenaran, dan kontemporer. Warna putih

merefleksikan cahaya dan membuat warna di sekitarnya lebih

menonjol. Dalam kemasan yang mewah, putih merupakan warna yang

kaya dan klasik, tetapi juga generik. Kombinasi biru dan putih

pada air mineral memberi kesan bersih dan higenis.