LA PUBLICITAT - ADVERTISING EDUCACIÓ VISUAL I PLÀSTICA – 3 ESO Escola Betúlia
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
LA PUBLICITAT - ADVERTISINGEDUCACIÓ VISUAL I PLÀSTICA – 3 ESO
Escola Betúlia
Why not assault weapons?
Chapter 1
EL DISSENY
EL DISSENY
El disseny és tot el procés que permet elaborar qualsevol tipus d’objecte, ja sigui un cartell, una cadira ,un llibre, un telèfon mòbil o un cotxe.
Cal tenir en compte: la seva funcióel públic al qual va dirigitel preuels materials que caldrà utilitzarels valors simbòlics que voldrà transmetre
Un cop realitzat el projecte:Cal preparar la produccióElavorar una estratègia de màrqueting
Disseny industrialEl disseny industrial es dedica a projectar objectes que tenen una funció utilitària. Una cadira, un cotxe, un ordinador, un mòbil…, tots els objectes que fem servir habitualment són objectes industrials.
Iphone, Apple
Jaguar F-Type
Llum PH5 (1958), de Paul Henningsen
Panton chair, Verner
Disseny gràficEl disseny gràfic es dedica a la creació de comunicats visuals mitjançant l'ús de paraules, formes i imatgesPer arribar d’una manera més efectiva al receptor, el missatge ha de ser estèticament agradable i el contingut ha de ser comprensible
Disseny gràfic - editorial
El disseny editorial es dedica al disseny de llibres, diaris i revistes i, en general, de qualsevol tipus de publicació impresa.
Disseny gràfic - publicitariEl disseny publicitari s’encarrega de crear comunicats visuals amb una funció bàsicament persuasiva.
Disseny gràfic – imatge corporativaEl disseny d’imatge corporativa es dedica a la identificació d’empreses i institucions.
Disseny gràfic - senyalística La senyalística es dedica a donar informació a les persones perquè se sàpiguen situar i puguin circular sense dificultats.
Disseny gràfic - PackagingEl packaging es dedica al disseny dels embolcalls dels productes perquè arribin als ciutadans tancats o protegits.
La funció de la publicitatfunció persuasiva + funció informativa
objectes de consum
serveis
valors socials i cívics
Tipus de publicitatLa publicitat ens vol convèncer que consumint un determinat producte o servei es pot ser més feliç, es pot ser més estimat o tenir una vida més còmoda i segura.
publicitat descriptiva: destacant alguna qualitat
publicitat emotiva: utilitzar els sentiments per convèncer
publicitat simbòlica: omplint el missatge de valors i significats
Chapter 2
Història
La revolució industrialAmb la invenció de la màquina de vapor, el sistema tradicional de fabricació artesanal es va substituir per la producció industrial
El cartellEl cartell es va convertir a finals del segle XIX en el principal mitjà de publicitat exterior
els cartells eren fets fonamentalment per artistes plàstics, per això molts són considerats com obres d’art
Toulouse-Lautrec Ramon Casas
Chapter 3
El missatge publicitari
Els canalsEls canals són la televisió, la ràdio, els diaris, les revistes i la publicitat exterior i internet.
AIDALa funció fonamental d'un missatge publicitari és persuadir per a comprar o consumir un determinat producte o servei
A = Atenció. Cal que el missatge sigui capaç de cridar l'atenció.I = Interès. Cal que el missatge desperti l'interès del receptor.D = Desig. Cal que el missatge estimuli el desig del receptor per a consumir el producte o el servei anunciat.A = Acció. Cal que el receptor acabi comprant, consumint o actuant segons el que el missatge publicitari vol que es faci.
atenció (attention)interès (interest)desig (desire)acció (action)
AIDAatenció (attention)interès (interest)desig (desire)acció (action)
La funció fonamental del missatge publicitari és persuadir.
Connotacions sexuals atrauen i venen més
CaracterístiquesHa de ser:
Breu: la imatge i el text han de poder-se llegir ràpidament.Expressiu: ha de ser capaç de dir molt amb els mínims recursos.Comprensible: ha de tenir un llenguatge comprensible per al públic a qui va dirigit.Impactant: la imatge i el text han de produir impacte per tal de cridar i mantenir l'atenció del receptor.Recordable: s'ha de poder recordar fàcilment.
Algunes tècniques publicitàries
La imatge de marca La identificació El desig d'èxit
La imatge de la modernitat
Imatge de modernitat Hi ha una publicitat l'objectiu de la qual és que els consumidors se sentin culpables per la seva manera de vestir, per no tenir l’últim model de mòbil o d’ordinador, per no anar a un gimnàs... D’aquesta manera pretén que consumeixin tot allò que els donarà l’aparença d’estar al dia. En l’anunci d’Hermet s’associa la felicitat amb el benestar domèstic.
Tòpics socials i sexistesLa denotació = el que es veuLa connotació = el que vol transmetre
un home és al volant d’un cotxe esportiu amb una expressió concentrada i decidida. El fons borrós reforça la connotació de velocitat i agressivitat – Connotació: acció i agressivitat
una dona acarona un animal al costat d’un cotxe petit ple d’objectes domèstics: una planta, una bossa, una gàbia... – Connotació: familiaritat i sentiment
Tòpics socials i sexistesL’home es presenta actiu, elegant, decidit, dinàmic, exitós….
Tòpics socials i sexistesLa dona es presenta com un desig sexual i atracció física.
Eslògan L'eslògan és una frase breu i fàcil de recordar que concentra el significat que vol transmetre un anunci
Ell mai ho faria: https://www.youtube.com/watch?v=Ty7rxUNDeiY
Cal tenir una estrella: https://www.youtube.com/watch?v=GW88jNru_-A
Cossos Danone:https://www.youtube.com/watch?v=NRafaswY40M
RecursosL'humor
les frases fetes
els jocs de paraules
les imatges sorprenents
les comparacions la fantasiacreativitat
originalitat
Chapter 4
L’art i la publicitat
Influència de l’artMolts dissenyadors han utilitzat imatges de l'art per a crear els seus comunicats visuals.
Influència de l’art
Influència de l’art
Faber Castell - El crit de Munch Wave de Katsushika Hokusai
Influència de l’art
L’últim sopar, Da Vinci
La Mona Lisa, Da Vinci
Influència de l’art René Margaritte
El pop artAndy Warhol, Richard Hamilton, Roy Liechtenstein i Claes Oldenburg són alguns dels artistes pop més coneguts.
Links
http://inspiringhub.com/25-flawlessly-amazing-examples-of-print-advertisement/Millor anuncis publicitaris:
http://clic.xtec.cat/quaderns/biblioteca/anuncis_ca/html/index.htm?&appl=http://clic.xtec.cat/qv_viewer/dist/html/appl/&css=http://clic.xtec.cat/qv_viewer/dist/html/css/&js=http://clic.xtec.cat/qv_viewer/dist/html/scripts/&lang=null&skin=null&biblio=true&xml=anuncis_ca/anuncis_ca.xml&base=anuncis_ca
Anuncis sexites:
http://www.edu3.cat/Edu3tv/Fitxa?p_id=23047&p_ex=publicitat
Video sobre publicitat:
Related Documents
