EL PLAN DE CAMPAÑA Rafael Reyes Arce
EL PLAN DE CAMPAÑA
Rafael Reyes Arce
LIC. RAFAEL REYES ARCE
Originario de la Ciudad de México con estudios de Licenciatura en la ESCA del Instituto PolitécnicoNacional y Maestría en Administración con especialidad en Marketing por el Instituto Tecnológico y deEstudios Superiores de Monterrey.
En el campo académico se ha desempeñado como maestro en varias de las universidades másprestigiadas de América Latina. Ha desarrollado los programas e imparte las materias del área demarketing político a nivel licenciatura y maestría en el Tec de Monterrey Ciudad de México. Es profesorinvitado en The Graduate School of Political Management de The George Washington University en susprogramas para América Latina.
email: [email protected]
En su trayectoria profesional ha ocupado importantescargos en el Sector Privado, en el Gobierno de la Ciudad deMéxico y en la Administración Pública Federal; se hadesempeñado como coordinador y operador en campañasinternas y constitucionales a nivel Municipal, Estatal yPresidencial. Actualmente es Director General de Enlace,Comunicación y Participación de la Comunidad del SistemaNacional de Seguridad Pública en México.
Autor de dos libros: Mercadotecnia para Campañas Políticas y Comunicación yMercadotecnia Política, este último acreedor al premio de las Américas a la mejorpublicación política por parte del CIGEPOL. Ha sido distinguido como Presidente delColegio Nacional de Licenciados en Relaciones Comerciales, Vicepresidente para Méxicode la Asociación de Consultores Políticos y Gubernamentales de Iberoamérica ySecretario del Centro Interamericano de Gerencia Política.
LA EVOLUCIÓN DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS ESTÁ ESTRICTAMENTE RELACIONADA CON LA EVOLUCIÓN DE LA SOCIEDAD
BABY BOOMERS1946 – 1964
• Hijos de la 2ª Guerra Mundial• 1ª Transmisión de TV
GENERACIÓN X1964 – 1980
• Juventud en los 80´s• Cultura de masas• 1ª Transmisión de TV a Color• Video clips• Computadora 64k´s
GENERACIÓN Y1981 – 1993
• Adolescentes del nuevo milenio• Inicio de Internet• Globalización• Teléfonos Celulares
GENERACIÓN GOOGLE1993 – 2010
• Nativos digitales• Hiperconectados• Multimediales• Internet + que TV• Conectados en redes sociales virtuales
BABY BOOMERS1946 – 1964
• Uso de plazas públicas• Debate decisivo• Daisy Spot
GENERACIÓN X1964 – 1980
• Consolidación de la consultoría política• Consolidación de las técnicas del marketing
en las campañas políticas
GENERACIÓN Y1981 – 1993
• Campañas intensas en TV, Radio e Impresos• Inicio del uso de internet en las campañas
GENERACIÓN GOOGLE1993 – 2010
• Consolidación del internet en las campañas• Aparición de tecnologías de las redes
sociales interactivas en las campañas
Lucas Lanza (Argentina)Rafael Reyes Arce
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
DE CAMPAÑA…
LA DIFERENCIA ENTRE LO
TRADICIONAL Y LO ACTUAL
Rafael Reyes Arce
¿QUÉ ES LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN
LAS CAMPAÑAS?
Es el proceso gerencial de
crear y mantener una
congruencia viable entre
los objetivos, habilidades
y recursos de la campaña
y los cambiantes riesgos y
oportunidades del
mercado electoral.
Rafael Reyes Arce
Es un documento escrito quecontiene las directrices básicasque fijan el curso de lasacciones de la campaña.
¿QUÉ ES UN PLAN DE CAMPAÑA?
Es un documento que la gente clave en la campaña debeconocer para garantizar que su participación engrane en laestrategia general.
Rafael Reyes Arce
Define lo que se tiene, lo que se necesita y cómooptimizar los recursos de campaña.
El plan de campaña seconvierte así en la etapaestratégica que guiará cadapaso que se dé y cuándo sedebe dar.
EL PLAN DE CAMPAÑA: LA ETAPA ESTRATÉGICA
Rafael Reyes Arce
Uno de los objetivos fundamentales del plan de campaña es utilizar correctamente los recursos: Tiempo, Dinero, Gente y Talento para amplificar
el esfuerzo total de la campaña
LOS RECURSOS DE CAMPAÑA
Rafael Reyes Arce
TIEMPO: Cuando se inicia una campaña, el
punto final del esfuerzo está a la
vista. El tiempo es la parte
más finita de la campaña; su
limitación obliga a organizarse y priorizar tareas, para tener una
campaña efectiva.
DINERO: Las campañas modernas se han convertido en
una empresa cara; hay que saber cuánto se
va a recibir de financiamiento
público y cuánto puede recaudar. Y nunca rebasar los
“topes de campaña”.Desperdiciar dinero es uno de los signos más comunes del fracaso de las campañas. El
dinero debe ser recaudado y gastado efectivamente para
alcanzar el éxito.
GENTE: Las personas son una poderosa herramienta para
cualquier campaña, por ello se requiere
involucrar a una gran número. Ninguna
campaña puede existir sin voluntarios.
La percepción de un gran apoyo para el candidato tiene un
fuerte y positivo impacto en los
electores.
TALENTO: Cada persona, desde el candidato hasta el voluntario tienen ciertos talentos y
habilidades. El talento efectivamente
utilizado, puede ahorrar tiempo muy
valioso.Una campaña bien
conducida aprovecha las oportunidades
proporcionadas por las diversas
habilidades del personal.
PREGUNTAS QUE DEBE RESPONDER EL PLAN
• ¿Qué tiene que decir el candidato?
• ¿A quiénes del electorado?
• ¿Cómo y por cuáles medios debe decirlo?
• ¿Con quién, cuándo y dónde decirlo?
• Así como cuánto costará decirlo?Rafael Reyes Arce
• Cathy Allen
• Mario Martínez y Roberto Salcedo
• Partido Republicano
• Felipe Noguera
• Rafael Reyes Arce
DIFERENTES MODELOS DE PLAN DE CAMPAÑA
Rafael Reyes Arce
Capítulo 4: Plan de Campaña
Cathy Allen
1. Asesoría y estudios de losantecedentes electorales en lazona
2. Posicionamiento
3. Estrategia general
4. Mensaje
5. Targeting
6. Presupuesto
7. Programación
8. Conclusión
Rafael Reyes Arce
Tercera Parte Capítulo 1: Plan de Campaña
Mario Martínez S. y Roberto Salcedo A.
1. Diagnóstico
2. Objetivo de votación
3. Estrategia
4. Presupuesto
5. Organización
6. Programas
7. Conclusiones
Rafael Reyes Arce
Capítulo: Plan de Campaña
Manual para Candidatos del Partido Republicano
1. Enfoque y evaluación delentorno político
2. Estrategias
3. Tácticas
4. Cronograma
5. Estructura de la direcciónde campaña
6. Presupuesto
Rafael Reyes Arce
Estrategia de Campaña: Los Diez Mandamientos de Estrategia
Artículo de Felipe Noguera (ALACOP)
1. Tener una estrategia
2. Definir objetivos
3. Conocer el contexto
4. Inventariar recursos
5. Desarrollar una propuesta (o mensaje)
6. Segmentar y apuntar
7. Organizarse
8. Presupuestar
Recordar que.......
9. Los otros también juegan
10. La estrategia es para ganar, las tácticas para no perder
Rafael Reyes Arce
Segunda Edición (en proceso) Capítulo: Plan de Campaña
Rafael Reyes Arce
1. Análisis, investigación y diagnóstico
2. Posicionamiento y definición de gruposmeta
3. El mensaje y los temas de campaña
4. Estrategia y marketing mix
5. La organización y programación
6. Presupuesto y plan de financiamiento
Rafael Reyes Arce
No. Taking Back Politics,
Cathy Allen
No. Manual de Campaña,
Mario Martínez y
Roberto Salcedo
No. Manual de Campaña,
PartidoRepublicano
El Arte de Ganar
Elecciones
Felipe Noguera (Los
Diez Mandamientos de
Estrategia)
No. Comunicación y
Mercadotecnia
Política,
Rafael Reyes Arce
1 Asesoría y estudios
de los antecedentes
electorales en la
zona
1 Diagnóstico 1 Enfoque y evaluación
de entorno político
3 Conocer el Contexto 1 Análisis,
Investigación y
Diagnóstico
2 Posicionamiento 1 1 4 Inventariar Recursos 2 Posicionamiento y
Definición de Grupos
Meta
3 Estrategia General 3 La Estrategia 2 Estrategias ´1
/10
Tener una estrategia.
La estrategia es para
ganar las tácticas para
no perder
4 Estrategia y
Marketing Mix
4 Mensaje 3 2 5 Desarrollar una
propuesta (o mensaje)
3 El Mensaje y los
temas de campaña
5 Targeting 2 Objetivo de Votación 1 ´2
/6
Definir Objetivos.
Segmentar y apuntar.
2
6 Presupuesto 4 El Presupuesto 6 Presupuesto 8 Presupuestar 6 Presupuesto y Plan
de Financiamiento
7 Programación 6 Los Programas 4 Cronograma 5
8 Conclusión 7 Conclusiones 1 9 Los otros también
juegan 1
Cap.
5
El Equipo de
Campaña
5 Organización 5 Estructura de la
Dirección de
Campaña
7 Organizarse 5 La Organización y
Programación
3 3 3 Tácticas 10 4
COMPARATIVO MODELOS DE PLAN DE CAMPAÑA
Rafael Reyes Arce
• Político• Económico
• Social
OPORTUNIDADES Y AMENAZAS
ANÁLISIS DEL ENTORNO
• Cuantitativa• Cualitativa
CARENCIAS, NECESIDADES Y PRINCIPALES DEMANDAS
INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL
• Candidato• Adversarios
POSICIONAMIENTO
ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES
• DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META
• DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
• DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING ELECTORAL
PLAN ESTRATÉGICO DE CAMPAÑA
ORGANIZACIÓN Y PROGRAMACIÓN DE CAMPAÑA
PRESUPUESTO Y PLAN DE FINANCIAMIENTO Rafael Reyes Arce
MODELO DE PLANEACIÓN DE CAMPAÑA
MEZCLA DE MERCADOTECNIA POLÍTICA (MARKETING MIX)
EL MENSAJE Y LOS TEMAS DE CAMPAÑA
IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA CAMPAÑA Y EL
CANDIDATO
Atributos a resaltar y/o contrarestar
LOGÍSTICA DE CAMPAÑA
Agenda del candidato
Conceptualización de Eventos
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
MECANISMOS DE PROMOCIÓN Y MOVILIZACIÓN
RELACIONES PÚBLICAS
Endorsments, Avales
PRENSA Y ATENCIÓN A MEDIOS
Rafael Reyes Arce
ANÁLISIS DEL ENTORNO
ENTORNO POLÍTICO• Análisis de elecciones
anteriores en la zona.• Elecciones concurrentes• Análisis de liderazgos políticos
en la zona• Análisis de desempeño de los
partidos en la zona• Análisis de desempeño del
gobierno actual• Análisis del comportamiento
de los medios• Análisis de coyunturas
regionales
ENTORNO ECONÓMICO• A nivel regional, estatal y
nacional• Índices de empleo y
desempleo• Índices de producción y
servicios• Índices de precios• Integración de canasta básica• Consultar los censos
económicos
ENTORNO SOCIALAnálisis demográfico• Pirámide Poblacional• Niveles de educación• Clases socioeconómicas• Infraestructura de servicios
Costumbres y Tradiciones• Religiones• Celebraciones y efemérides• Historia y cultura de la zona
Organizaciones Vecinales, Organismos No Gubernamentales, Movimientos Ciudadanos
Rafael Reyes Arce
INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVAEstudios de Opinión
Encuestas y estudios de opinión para contar con información respecto a:
• Reconocimiento de nombre.• Opinión / índice de agrado –
desagrado.• Atributos designados.• Expectativas de la población.• Índice de posibilidades
reales del candidato y del partido.
• Preferencias electorales.• Hábitos de voto.• Problemática principal.• Percepciones de situación
actual y futura.• Dureza del voto.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Grupos de Enfoque
Grupos de enfoque y entrevistas a profundidad para tener información respecto a:
• Análisis de imagen corporal.• Sensaciones.• Motivaciones profundas de
votación.• Evaluación de imagen y
personalidad.• Búsqueda de mensaje.• Pruebas de materiales de
comunicación.• Evaluación de contenidos.• Debilidades y fortalezas
percibidas para candidatos.
POSICIONAMIENTO
Existen tres posibilidades para generar el posicionamiento:• De forma espontánea.• Por estrategias de adversarios.• Por estrategias propias del sujeto de posicionamiento.
El principio que da origen al concepto deposicionamiento es que “la realidad no estan importante como la percepción que setenga de ella.”
ANÁLISIS DE FORTALEZAS Y DEBILIDADES• Del Candidato
• De los adversarios
POSICIONAMIENTO
El posicionamiento existe independientemente de la voluntad del
sujeto posicionable.
Rafael Reyes Arce
El enfoque permite poner a trabajar los recursosde la campaña en aquellas zonas donde tendrán elmayor impacto; también ayuda a encontrar a loselectores que muy posiblemente voten pornuestra candidatura.
DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META
DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN
Rafael Reyes Arce
Zonas prioritarias (Zonas urbanas, zonas rurales,
niveles socioeconómicos)
Segmentos meta (Primeros votantes, amas de casa, adultos
mayores, madres solteras, estudiantes,
empresarios)
En el enfoque se define:
En la fase de planeación es fundamental,determinar los objetivos del partido y delcandidato en la contienda electoral basados enel análisis del entorno y con los pies bienpuestos sobre la tierra.
• Alcanzar el triunfo (gobierno o curules)• Incrementar la representación con
respecto a elecciones anteriores• Lograr mejor posicionamiento• No perder participación respecto a
elecciones anteriores• No perder el registro como partido
Los objetivos se deben fijar en función de lo quese percibe como posible.
DEFINICIÓN OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
Rafael Reyes Arce
DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN
Por medio de la definición de segmentosmeta, es posible encontrar importantesindicios de fortaleza y debilidad delcandidato en diversos grupos y áreasdescuidadas por los partidos, y cuyo manejoadecuado puede otorgar el triunfo en unaelección cerrada.
Identificación y ubicación de electores
Principalmente lo que se busca escernir de entre toda la población dela división electoral a los electoresque puedan constituir un blancopara los esfuerzos de la campaña.
Electores
persuasibles
Población total de la división electoral
Ciudadanos
Electores registrados
Sólo los que votan habitualmente
Partidarios e incondicionales de otros candidatos
Electores indecisos
En este paso se definen las metas de votación
Rafael Reyes Arce
DEFINICIÓN DE SEGMENTOS META
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE VOTACIÓN
Un sistema de información de marketing electoral está integrado por personas, equipos y procedimientos para reunir, ordenar, analizar, evaluar y
distribuir información necesaria oportuna y exacta a quienes toman decisiones en el curso de la campaña.
Rafael Reyes Arce
SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING ELECTORAL
Se refiere a lo que se necesita hacer para ganar.La estrategia es parte del diagnóstico y de los objetivos de
votación y define los medios y tiempos para buscar el triunfo. Utiliza el mensajes y los temas para comunicarse con los electores
meta.
La estrategia de campaña es “el paraguas” bajo el que se toman todas las
decisiones críticas durante la campaña.
LA ESTRATEGIA
“AUNQUE LA ESTRATEGIA CORRECTA NO NOS GARANTIZA EL TRIUNFO ENTODOS LOS CASOS; LA AUSENCIA DE ESTRATEGIA NOS LLEVARÁ AL FRACASOEN LA MAYORÍA DE LOS CASOS”
Christopher Arterton
Rafael Reyes Arce
Estrategias Típicas para Campañas Políticas
• Aglutinamiento de fuerzas: Efectuar alianzas estratégicas parapenetrar en la población.
• Imagen positiva del candidato y del partido: Promover yaprovechar las fortalezas del candidato y del partido.
• Imagen negativa de los oponentes: Aprovechar debilidades dela oposición.
• Dominación: Imponerse o dominar los medios, mediante laoferta y la mezcla (se requiere mucho dinero).
• Voto duro más una parte de otros segmentos: Enfocar mezclay oferta hacia los simpatizantes y hacia segmentos de fácilpenetración.
• Diferenciación de la oferta: Proponer diferentes ofertas deacuerdo a cada segmento.
• Búsqueda del voto por: La continuidad ó el cambio.
• Posicionamiento de una situación específica: Aprovechar unasituación específica o un “nicho de mercado”.
Rafael Reyes Arce
El mensaje es lo que se tiene que decir para que los ciudadanos recuerden al candidato y sus propuestas.
EL MENSAJE
El Mensaje
debe tener:
Posición
Carácter
Creatividad
Visión
Estilo
Fuerza
Valores
Rafael Reyes Arce
LOS TEMAS DE CAMPAÑA
El propósito de los temas de la campaña essimplificar los complejos problemas públicos enafirmaciones claras para los electores y comunicarlosa los distintos grupos por diversos canales.
Rafael Reyes Arce
MARKETING MIX
Se refiere a las decisiones tácticas que se tomarán en cada una delas variables del marketing político:
Rafael Reyes Arce
MEZCLA DE MERCADOTECNIA POLÍTICA (MARKETING MIX)
EL MENSAJE Y LOS TEMAS DE CAMPAÑA
IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA CAMPAÑA Y EL
CANDIDATO
Atributos a resaltar y/o contrarestar
LOGÍSTICA DE CAMPAÑA
Agenda del candidato
Conceptualización de Eventos
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
MECANISMOS DE PROMOCIÓN Y MOVILIZACIÓN
RELACIONES PÚBLICAS
Endorsments, Avales
PRENSA Y ATENCIÓN A
MEDIOS
IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA
CAMPAÑA Y DEL CANDIDATO
Atributos a resaltar y/o contrarestar
• Respeto absoluto a la imageninstitucional del Partido
• Definición de criteriosgráficos de campaña
• Manuales de identidadgráfica
• Del Partido
• De la Campaña
Rafael Reyes Arce
La variable IMAGEN equivale al “producto”, por lo que se convierte en la decisión táctica más importante del
proceso.
• Trabajo intensivo sobre la imagen física delcandidato (auditoria de imagen)
• Trabajo intensivo sobre la preparaciónintelectual (conocimiento de la zona y suproblemática)
• Trabajo intensivo sobre la preparaciónemocional (El candidato es el motivadormás importante de la campaña)
• Trabajo intensivo en técnicas decomunicación (interpersonal y a través demedios) - media training -
• Salud física del candidato (check up)
IMAGEN DEL PARTIDO, DE LA
CAMPAÑA Y DEL CANDIDATO
Atributos a resaltar y/o contrarestar
Rafael Reyes Arce
LOGÍSTICA DE CAMPAÑA
Agenda del Candidato,Conceptualización de
Eventos
Los candidatos se deben concentrar enacercarse contundentemente a sus gruposmeta. Los eventos de acercamiento debenprocurar la generación de un interés mediático.
En las campañas modernas, el “acarreo” y los “eventosde fuerza (mítines)” son anacrónicos. Hoy, lascampañas se dirimen en el dominio que los candidatostienen sobre los temas de la agenda mediática.
Campañas Tradicionales VS Campañas Modernas
Rafael Reyes Arce
Lo importante es la calidad del evento en elsentido más amplio (calidad en el auditorio, enel mensaje emitido y en la cobertura),buscando rentabilidad electoral.
LOGÍSTICA DE CAMPAÑA
Agenda del Candidato,Conceptualización de
Eventos
“El tiempo del candidato es lo más valioso de la campaña”
Agenda Proactiva del CandidatoVS
Agenda Pasiva del Candidato
Ejes Estratégicos para la Agenda Proactiva del Candidato
LUGARES MÁS REPRESENTATIVOS Y SITIOS DE REUNIÓN
TEMAS EFEMÉRIDES Y FECHAS IMPORTANTES
ESTRUCTURAS PARTIDISTAS
GRUPOS MÁS REPRESENTATIVOS EN LA
ZONA
AVALES
• Zócalo
• Monumento Revolución
• Basílica Guadalupe
• Centro Coyoacán
• Lago Xochimilco• Unidad del Rosario
• Seguridad
• Transporte
• Educación
• Servicios Urbanos
(agua, alumbrado)
• Día del Niño
• Día de la Mujer
• Día de Madres
• Día del Maestro
• Independencia
• Día del Médico• Día del Trabajo
• Organizaciones
Juveniles
• Organizaciones
Femeniles
• Organizaciones de
Empresarios
• Organizaciones Campesinas
• Clubes de Servicio
• Asociaciones ganaderas
• Organizaciones
vecinales
• Asociaciones de padres de familia
• Políticos
• Deportivos
• Eclesiásticos
• Culturales
• Empresariales• Artísticos
Rafael Reyes Arce
PUBLICIDADY
PROPAGANDA
“Los medios electrónicos equivalen a la artillería aérea en una campaña”
J. Napolitan
• Publicidad en exteriores eimpresos por rutas deinfluencia y públicos objetivo
La conceptualización tambiénaplica para la publicidad de lacampaña. Los materiales ycontenidos deben pensarse paralos grupos meta específicos. Lascampañas modernas cuentan conuna serie de tecnologías y técnicasque permiten aumentar el impactode la comunicación.
• Programas focalizados de telemarketing y marketing
directo
• Campañas por Internet:emails, banners y sitios Web
• Publicidad focalizada en TVy radio
Rafael Reyes Arce
MECANISMOS DEPROMOCIÓN Y DE
MOVILIZACIÓN
“El Trabajo de campo equivale a la infantería en las campañas”
J. Napolitan
“Las Ciudades se conquistan con la infantería”
Las brigadas de Promoción en Campo son una extensión de la comunicación focalizada.Los brigadistas son los representantes del candidato, deben estar perfectamentecapacitados en el discurso del candidato y sus propuestas. Algunas de sus labores sonlas siguientes:
• Cambaceo (investigación de necesidades)• Tocar Puertas (entrega de publicidad política)• Deslizar propaganda debajo de la puerta
La función del equipo de brigadistas el día de laelección es crucial. Su participación incluye laoperación de centros telefónicos locales pararecordación de los votantes, visitas puerta enpuerta y el establecimiento de rutas demovilización para los votantes.
Rafael Reyes Arce
RELACIONES PÚBLICAS
(Endorsments, Avales)
La comunicación en el mundo moderno se apoya engran medida en la legitimidad que los nombresfamosos aportan a las causas. El candidato necesitade un programa de relaciones públicas dondeestablezca contacto con y sea validado porpersonalidades de buena fama pública afines a sucampaña.
Para tal efecto es necesario contar con:• Directorios de personajes influyentes en los diferentes ámbitos• Propaganda de acercamiento e información estratégica periódica• Programa de avales estratégicos debe contemplar los ámbitos político, empresarial,
artístico, cultural, deportivo, eclesiástico
Rafael Reyes Arce
PRENSA Y
ATENCIÓN A MEDIOS
La democracia moderna se ha mediatizado; es muy difícil para los personajespolíticos penetrar en el mercado de votantes si no lo hacen a través de los medios.Para el equipo de campaña esto implica cuatro tareas medulares:
• Identificación de aquellos medios y periodistas afines a las causas que defiende elcandidato.
• Establecer buenas relaciones con la prensa en general.• Estar al tanto de los procesos mediante los cuales se generan, arman y publican
las noticias.• Preparar al candidato en el manejo de entrevistas, aparición ante las cámaras de
TV y manejo de debates televisivos.
Rafael Reyes Arce
ORGANIZACIÓN:Debe asegurarse de que el plan contemple al equipo adecuado paradesarrollar la estrategia, así como, las oficinas (cuarteles) quefaciliten la operatividad de los arduos trabajos que se realizarán a lolargo del proceso.
PLANEACIÓNY
EVALUACIÓN
TRABAJOSELECTORALES
IMAGENY
COMUNICACIÓN
LOGÍSTICADE
CAMPAÑA
GESTIÓNSOCIAL
ADMINISTRACIÓNY
FINANZAS
CANDIDATO
COORDINACIÓN GENERAL DE CAMPAÑA
Rafael Reyes Arce
PROGRAMACIÓN:
La programación puede decirse, es la parte más sencilla de escribir enel plan de campaña.
Pero debe contener todas las actividades, fechas de inicio yconclusión, y los responsables.
Juan MartínezCampaña
Candidato y Juan MartínezArranque de Campaña
Candidato y Juan MartínezPresentación de Propuesta
Francisco OchoaPropuesta Creativa
Carlos Ortiz y Osvaldo RomoAnálisis FODA
Enrique Rojas y Fernanda LópezEncuestas
María Martínez y Javier SalasGrupos de Enfoque
Jorge Prieto, Luis Suárez y Ernesto PérezAnálisis del Entorno
José García y Andrea RodríguezInvestigación Cuantitativa
43214321432143214321Responsable(s)
JunioMayoAbrilMarzoFebrero
ACTIVIDADES
Rafael Reyes Arce
Presupuesto:
1. Cuánto nos va a costar la campaña y de dónde provendrá el dinero
2. Ningún elemento de la campaña es más importante que el presupuesto
3. En ocasiones una hoja muy clara es suficiente. El presupuesto que se incluye en elplan debe ser un compromiso realista entre hacer todas las cosas que seconsideran necesarias y la cantidad real de dinero disponible (público yrecolectado)
4. El presupuesto de egresos debe reflejar todos los elementos de la estrategia y elgasto de todas las áreas
PRESUPUESTO Y PLAN DE FINANCIAMIENTO
Rafael Reyes Arce
Primer paso:
Segundo paso:
Tercer paso:
Cuarto paso:
Quinto paso:
Sexto paso:
Séptimo paso:
Octavo paso:
REDACCIÓN DEL PLAN DE CAMPAÑA
Rafael Reyes Arce
Forme un equipo de planeación
Recopilar la información
Generación de ideas
Toma de decisiones
Revisión del bosquejo
El visto bueno
Implementación del plan
Evaluación del plan
CONCLUSIÓN
SI NO EXISTE UN PLAN DE CAMPAÑA.........
EL CAOS ESTÁ GARANTIZADO
Rafael Reyes Arce