TÜRKİYE TEMSİLCİLİĞİ TÜRKİYE TEMSİLCİLİĞİ İŞLETME BÖLÜMÜ İŞLETME BÖLÜMÜ LİDER ve SWOT ANALİZİ LİDER ve SWOT ANALİZİ YÜKSEK LİSANS PROGRAMI YÜKSEK LİSANS PROGRAMI SUNAN SUNAN : Murat ETİ : Murat ETİ SUNULAN: Dr. Murat AYAN SUNULAN: Dr. Murat AYAN DERS ADI : LİDERLİK-1 DERS ADI : LİDERLİK-1
32
Embed
Murat ETİ-Liderlik-1 proje-liderlik ve swot analizi-25.0 (1)
Ders projesi olarak hazırlanmıştır, kullanmak isteyenler referans vererek kullanabilirler.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
TÜRK İYE TEMS İLC İ L İĞ İTÜRK İYE TEMS İLC İ L İĞ İİ ŞLETME BÖLÜMÜİŞLETME BÖLÜMÜ
2.2 Liderin Kişilik Özellikleri................…………………………………… 12
2.3 Liderlik ve Yöneticilik ...................................………………………….. 13
2.4 İş hayatında Liderlik ...........................................................................… 14
3. LİDERLİK ve SWOT ANALİZİ....................................................................... 18 SONUÇ…………………………………………………………………………………. 20
KAYNAKÇA…………………………………………………………………………… 21
1
ŞEKİL LİSTESİ
Sayfa No.
Şekil - 1 Genel SWOT Matrisi..................……………………………………… 7
2
GİRİŞ
Yakın zaman öncesine kadar liderler, insanları harekete geçiren, az bilgiyle hızlı karar
alabilen, gerekli bilgi ve becerilere sahip, insiyatif sahibi bağımsız kişiler olarak
tanımlanmaktaydı.
Bugünse astlarıyla uyum içinde çalışan ve onların deneyim ve fikirlerinden
yararlanmaya açık, katılımcı lider profili giderek öne çıkmaktadır. Böyle bir liderin yanı
başında yer alacak çalışanların da liderin beklentilerine cevap verecek yeterlilikte olması
gerekmektedir. İş yaşamında gerçekleşen köklü dönüşüm, liderlik anlayışının değişmesine
neden olmuştur ve insiyatif kullanabilen proaktif çalışanlara olan ihtiyacı da artırmıştır.
Günümüzde lider, yöneticilik vasıflarına sahip olmalı ve bunun da ötesinde çalıştığı
kurumu ayakta tutacak kararlar almalıdır. Diğer bir deyişle hızla değişen dünyada gelişmelere
ayak uydurarak kurumunun geleceğini sağlıklı bir şekilde kurgulamalıdır. Bunu yaparken
şimdi ile gelecek arasındaki bağı, şimdi doğru ve güvenilir olarak hesaplamalıdır.
Lidere, geleceğe hazırlanmada yardımcı olacak aletlerden biride SWOT analizi
çalışmasıdır. Bu projede SWOT analizi ve lider kavramları ayrı ayrı detaylı olarak
tanımlanacak. Daha sonrada görülebileceği gibi lider ve SWOT analizi kavramlarının
birbirleri için ne kadar önemli oldukları ve günden günede birbirleri için önemlerinin arttığı
ele alınacaktır.
3
1. SWOT ANALİZİ
Yönetim, örgütün iç, endüstri ve makro çevreleri hakkında topladığı ham bilgilerden
örgütün çevresinin genel bir resmini çizer. Ancak örgütün çevrelerinin yorumlanabilmesi ve
bunların örgüt için ne anlama geldiklerinin anlaşılabilmesi için çevresel faktörlerin sistematik
olarak değerlendirilmesi gerekir. Bu sayede örgütün çevresini anlamak ve yönetmek mümkün
olur. SWOT analizi bunu gerçekleştirmenin bir yoludur.
Bu bakımdan SWOT analizi, örgütün faaliyette bulunduğu çevreyi anlamak ve
yönetmek üzere topladığı bilgileri kullanarak sistematik olarak kendisini değerlendirmesi
olarak tanımlanabilir. Bu değerlendirmeler çoğunlukla kişisel yargılardan, anlayıştan etkilenir.
Örnek olarak gümrük duvarlarının alçaltılması bazı yöneticiler tarafından tehdit olarak
algılanırken bazıları tarafından fırsat olarak değerlendirilebilir. SWOT analizi yönetime
örgütün çevresine ilişkin sistematik bilgiler verir. Yöneticilerin bu bilgileri nasıl
yorumlayacakları onların yönetim anlayışlarıyla ilgilidir.1
İlk defa II. Dünya Savaşı’nda Alman denizaltıları U. Boat’ların muhtemel eylemlerini
önceden tespit etmek isteyen Batılı güçler, yön-eylem mühendislerini işe alırlar. SWOT, o
dönemde denizaltıların yerlerini tespit etmek için kullanılır ve başarılı olur. Devamında ise iş
hayatında uygulanır.
SWOT analizi dışında kullanılan diğer bir uygulama ise PEST’tir (Political -
Economical - Social - Technological). Kurumun durumu ve geleceğini, Politik, Ekonomik,
Sosyal ve Teknolojik açıdan incelerseniz. PEST dış faktörlerle ilgili bir çalışmadır. SWOT ve
PEST beraber kullanılarak kurumun durumu daha geniş bir perspektifte götürülebilir.2
1.1 SWOT Analizi Nedir?
Kurumsal yapının bir takım kriterlere tabi tutularak incelenmesi teknikleri, modern iş
yönetiminin elinden düşmeyen araçlarıdır. Bu sayede o kurumun şu anki durumu, doğru
işleyip işlemediği kolaylıkla belirlenmiş olur. Bu tekniklerden biri olan "SWOT Analizi",
1 http://www.swotanalizi.com (02.09.2007)2 Ahmet Şerif İZGÖREN, İş Yaşamında 100 Kanguru/Sistem Liderliği, İş ve Yönetim Serisi, Türkiye, Elma Yayınevi, 2007, s 128.
firmanızın kurumsal işlerliği, rekabet gücü, sektördeki konumu, piyasadaki dış tehditlerin
varlığı vs. gibi iç ve dış değerlendirmelerin yapılabildiği en etkili değerlendirme
yöntemlerinden biridir.
Kurumsal strateji ve konumlanma açısından başvurulan bir yöntem olan SWOT
analizi, firma, kurum, örgüt vs. gibi bir organizasyonun iç-dış durumunun etraflıca incelenip
değerlendirildiği bir analiz uygulamasıdır.
SWOT kelimesinin açılımı ise İngilizce olarak,
S- Strength (Kurumun olumlu ve güçlü olan özelliklerinin belirlenmesi)
W- Weakness (Kurumun olumsuz veya zayıf olan özelliklerinin belirlenmesi)
O- Opportunity (Kurumun içte ve dışta sahip olduğu fırsatları belirtmektedir)
T- Threat (Kurumun etrafındaki olası tehlike, risk ve piyasa tehditlerini
belirtmektedir).
Kısaca SWOT analizi, iç ve dış durum değerlendirmesini içeren ve yönetim açısından
şu an ki konumu ve önünü görebilme açılarından büyük kolaylık sağlayan stratejik bir
yönetim uygulamasıdır.
Kurumlar için SWOT analizinin iki önemli faydası vardır: Birinci fayda, kurumun şu
anki mevcut konumunun ne olduğunu net şekilde ortaya dökmesidir. S ve W harfleri olarak
ifade edilen analizin ilk kısmı, bu durumun yani kurumun güçlü ve zayıf yönlerinin, olumlu-
olumsuz iş akışı ya da performansının belirlenmesi, o kuruma "kendisini bilmesi" gibi önemli
bir edinim ve bilgi sağlar. O ve T harfleri ile belirtilen analizin ikinci bölümü ise daha çok
dışsal etkileri, piyasadaki oluşumu, kurumun burada olası fırsat ve tehditlere karşı "ne
yapabileceğinin" bir analizidir. Yani ikinci kısım, şu anı değil, gelecekteki olası gelişmelere
yönelik bir durum değerlendirmesini içerir, bu açıdan biraz daha tahmine ve öznel verilere
dayanır. Bu anlamda SWOT Analizi, 4 kapsamı içeren 2 yönlü (hem iç hem dış) bir analiz
tekniğidir.
SWOT Analizinin her iki yönde de kurumsal işlerliği ortaya koyması açısından o
kuruma büyük olanak sağlamaktadır. Fakat bu olanağın iyi biçimde değerlendirilmesi,
5
firmanın iç yapısı ve iş akışının, çalışanların durumunun, çevresel ortam ve çalışma
düzeninin, teknoloji düzeyinin, müşteri profilinin, kurum kültürünün, performans
değerlerinin, bilgi akışının ve diğer tüm unsurların dikkate alınması gerekir. Aksi takdirde,
eksik bilgi ve yetersiz analiz verileriyle firma için gerçek sonuçlara ulaşmak ve başarılı olmak
imkansızlaşabilmektedir.3
1.2 SWOT Analizinin Amacı
SWOT analizi yöneticilerin, firmanın performansını önemli derecede etkileyen
faktörleri anlamalarını ve bunlara nasıl tavır takınmaları gerektiğini belirlemelerini sağlar. Bu
faktörlere kısaca "stratejik konular" denir. Stratejik konu örgütün her hangi bir çevresinde yer
alan ve amaçlarına ulaşmasını etkileyen her hangi bir faktördür. Stratejik konuların tam olarak
ayıklanmış şekilde üst yönetimin masasına ulaşması zordur. Genellikle SWOT sonrası elde
edilen veriler yeni teknolojilerin belirlenmesi, pazardaki yeni eğilimler, yeni rakipler ve
çalışanların motivasyon durumları şeklinde yönetimin masasına gelirler. Bunların strateji
haline gelebilmeleri için yorumlanmaları ve bir anlamda stratejik yönetim diline çevrilmeleri
gerekir. Yönetimin bilgisi, tecrübesi ve sezgileri sonucunda bu konular "kontrol edilebilir-
edilemez", "üstünlük-zayıflık", "fırsat-tehdit" şeklinde sınıflandırılır. Bundan sonra
yöneticiler birbirlerinin görüşlerini alırlar, stratejik konuyu nasıl değerlendirdiklerini
belirtirler ve ne tür girişimlerde bulunulması gerektiğine karar verirler. Her stratejik konunun
her örgüt için eşit derecede öneme sahip olmadığı açıktır. Bazı örgüt belli konulara
diğerlerinden daha fazla hassastırlar. Hangi konunun örgüt açısından diğerlerinden daha
önemli ve başarının belirleyicisi olduğunu belirlemek üst yönetimin karşılaştığı önemli bir
güçlüktür. Farklı yöneticiler farklı görüşler öne sürerler.4
1.3 SWOT Analizi Nasıl Yapılır?
SWOT Analizi, kullanımı oldukça basit olan bir değerlendirme yöntemidir. Kısaca,
firmanın ya da kurumun stratejik olarak kendi durumunu ölçebilmesi için kullanabileceği bir
stratejik planlama aracıdır. Kurumun kendi içindeki faktörleri (internal factors) dışarıdan
gelen faktörlerle (external factors) sistemli şekilde karşılaştıran bir araçtır. İçerideki faktörler
basitçe, Güçlü yanlar (Strengths) ve Zayıf yanlar (Weaknesses), dışarıdaki faktörler ise 3 http://www.kobitek.com/makale.php?id=83 (02.09.2007)4 http://www.swotanalizi.com (02.09.2007)