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La publicite sur facebook

Nov 29, 2014

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Description des formats et des mesures d'audience d'une page Facebook

  • 1. LA PUBLICITE SUR FACEBOOKComment crer et suivre les performances de sa campagne ?
  • 2. La publicit sur Facebook Pourquoi faire de la publicit sur Facebook ? Les mcaniques lies aux rseaux sociaux, lecas KusmiTea Les diffrents formats publicitaires Lanalyse des rsultats
  • 3. POURQUOI FAIRE DE LAPUBLICITE SUR FACEBOOK ?
  • 4. Le problme cest leEdgerank de Facebook Le Edgerank de Facebook est un algorithme quidcide qui voit quoi Le contexte Porte organique (nombre de fans touchs de manirenaturelle parmi vos abonns) Porte virale (membres de Facebook qui ont vu une devos publications grce une interaction de lun de vosfans) Porte sponsorise (achat publicitaire pour amliorerla visibilit de vos publications)
  • 5. Le Edge Rank repose sur Laffinit Nbre dinteractions que vous avez avec une page(jaime, commentaires, partages, visites etc..) Si vous interagissez beaucoup avec une page dontvous tes fan, vous aurez plus de chances de voirses publis dans votre fil dactualit galement, siun ami proche interagit beaucoup avec une pagedont vous tes fan -
  • 6. Le Edgerank repose sur Le poids qui exprime la popularit de votrepublication Exemple : une publication qui dclenche beaucoupde commentaires
  • 7. Le Edgerank repose sur Le temps Frquence des publications : plus vous publiezdans la journe et plus Facebook vous bridera (onverra les premires publications moins les autres)viter leffet spamming et lassitude desinternautes Rcence : rapidit des interactions Le timing : publiez quand vos fans sont connects(le jour de prfrence ou en soire ) connatre sacible et ses habitudes
  • 8. Le Edgerank explique lesperformances de votre page KPI de votre page Facebook Porte (nombre de personnes uniques qui ont vuvotre publication) Utilisateurs engags (personnes qui ont cliqu survotre publication) Personnes qui en parlent (personnes quiinteragissent avec votre contenu) Taux de viralit (pourcentage de personnes qui ontcr une actualit partir de votre publication)
  • 9. Suivre les performances desa page https://manager.agorapulse.com/manager/index.cfm/manager/pagesadd https://manager.agorapulse.com/manager/index.cfm/manager/statistics/pageId/15866
  • 10. Les mcaniques lies auxrseaux sociaux, le casKusmi Tea
  • 11. Les mcaniques lies auxrseaux sociaux Le cas Spread Button et KusmiTea
  • 12. Les mcaniques lies auxrseaux sociauxDes millions de fans pour Coca-cola Caf du port, 69 fans
  • 13. Problme : on ne peut pluscommuniquer sur ses fans
  • 14. Et en plus on ne les connatpas
  • 15. Les objectifs que lon doitpoursuivre
  • 16. LES DIFFERENTS FORMATSPUBLICITAIRES
  • 17. Facebook cest 7 types decampagne diffrentes ! (source :kriisiis.fr)
  • 18. ANNONCE TRADITIONELLE
  • 19. ANNONCE TRADITIONNELLEPOUR CHAQUE CIBLEUNE ANNONCE
  • 20. PUBLICATION SPONSORISEE
  • 21. ACTUALITE SPONSORISEE
  • 22. OFFRES
  • 23. RESULTATS SPONSORISES
  • 24. PUBLICATION PROMUE
  • 25. PUBLICATION PROMUE
  • 26. PUBLICATION POUR APPLICATIONMOBILE
  • 27. LANALYSE DES RESULTATS
  • 28. PROMOUVOIR SA PAGEPROMOUVOIR SON APPLICATIONPROMOUVOIR UN EVENEMENT
  • 29. Les donnes dune page FacebookPorte : nombre de personnes uniques qui ont vu votre publicationUtilisateurs engags : nombre de personnes uniques qui ont cliqu sur lapublicationPersonnes qui en parlent : nombre de personnes uniques qui ont cr uneactualit avec votre publication (jaime, commentaire, partage)Viralit : personnes qui en parlent /porte en %
  • 30. Principaux indicateurs
  • 31. LESACTIONS SE MESURENT MEME SI LA PERSONNE NA PASCLIQUE2TYPES DACTIONLESACTIONS POST-IMPRESSIONS ( 0-24 heures) OU POST-CLICS (0-24 heures)
  • 32. RAPPORTACTIONS PARINSTANT DIMPRESSION
  • 33. PASASSEZ DE CLICS, PAS ASSEZ DACTIONS,ON MET LA CAMPAGNE ET LES PUBS QUELLECONTIENT EN PAUSE
  • 34. PRINCIPAUX INDICATEURS
  • 35. PRINCIPAUX INDICATEURS
  • 36. PRINCIPAUX INDICATEURS
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