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Publicite et marketing 2.0

Nov 29, 2014

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  • 1. Positionner votre entreprise sur le WebDMYSTIFIER LE MARKETING WEB

2. Horaire de la prsentation1. Optimisation pour les medias sociaux2. Publicit sur les rseaux sociaux3. Marketing des blogues4. Marketing des moteurs de recherche----------------------------------------------------------------1. Introduction la publicit Google AdWords2. Outils de mesure et de suivi de vos actions 3. Slideshare.net/plogg 4. Comprendre les principalescaractristiques des mdias Web. CultureDiffusion Promotion 5. Quels mdias consomment les Qubcois? Radio Tlvision Journaux/magasines Internet 6. radio 24%internet40%journaux/magazine 3% tlvision33% 7. Passage du Web 1.0 au Web 2.0Vous tes un participant dans la cration de linformation. Vous tes un canal de communication. Vous tes un mdia de communication. 8. En 2009, le rseautage social est devenu un lmentessentiel du monde du travail. 65% des internautes dumonde entier visitent les rseaux sociaux. 9. 15 497 900 Canadiens sont membre de Facebook cest 45% de la population canadienne 10. couper le souffle! Temps moyen/jour sur facebook mobile : 24 minutes Temps moyen/jour sur facebook PC : 27 minutesSource : comscore.com, data passeport 11. A social driven economy - Erik QualmanLes mdias sociaux changent la faon dont on fait des affaires. Linformation est gratuite et accessible 12. http://frontlinesocial.wikispaces.com/Defining+Social+Media 13. http://frontlinesocial.wikispaces.com/Defining+Social+Media 14. Auparavant, linformation tait diffuse des millions de personnes parquelques personnes, aujourdhui, des millions de personnes diffusentlinformation quelques personnes - Eric Qualman 15. Le marketing 2.0 Inbound marketing (Web) Outbound marketing Rpondre aux besoins(traditionnel) du consommateur Interruption Publier de linformation Promotion dun produit utile.ou dun service tre trouv par le Ventes consommateur Trouver le consommateur Ex. : Blogue, Google, PartageEx. : Tl, radio, journalentre amis sur Facebook 16. Marketing des rseaux sociauxFacebook, Twitter, Linkedin 17. Le rseautage socialActivit humaine qui remonte des milliers dannes et qui a vuele jour lors de la rencontre de deux personnes qui a permis lautre de progresser. Notamment sur le plan commercial. 18. La vente cest sociale Les gens font des affaires avec des gens en qui ils ont confiance. Les bons vendeurs sont des btisseurs naturels de relations . La vente cest du rseautage social - Geoffrey MooreRfrence : Facebook Era Clara Shih 19. Aujourdhui on parle de rseautage social numrique .Le but est le mme : construire des relations Rfrence : The Facebook Era de Clara Shih 20. Les rseaux sociaux numriquessont une extension du monde rel et inversement Amener vos contacts dans une rencontre physique.Amener vos contacts physiques sur votre rseau virtuel. 21. Les gens achtent des gens quils aiment etrefusent dacheter des gens quils naiment pas.Les gens sont le coeur des organisations et les dcisions se prennent par des individus. 22. FacebookLinkedin TwitterSocial et divertissementProfessionnelSocial et professionnelLiens forts : Amis et proches Liens faibles : contacts,Liens faibles, contacts, liensrencontres professionnellesinconnus aux mmes intrts+500 millions de membres101 millions de membres. 105 millions de membres.86 000 Sherbrookois inscritsIndtermins voir IndterminsVoirhttps://www.linkedin.com/dihttp://www.facebook.com/ads rectads/250 millions de membres par jour 4 millions de membres par Indtermins jour.2ime site le plus consult 27ime site le plus consult 10 ime site le plus consultSur la plante. sur la plante.sur la plante.700 000 entreprises ont une page Les 500 plus grandesIndterminsFacebook.entreprises de E-U. ont des dirigeants sur le rseau16 millions de Canadiens3 millons de professionnels1 millions de CanadiensCanadiens 23. Objectif du rseautage social Consolider, emmagasiner et bnficier de vos relations. Linkedin : business, lien faible. Profil Facebook (personnel) : amis, lien moyen ou fort. Page Facebook (professionnel) :divertissement, information, lien faible. Twitter : Sujets quelconque, lien trs faible 24. 18 860 946 de fans Facebook 25. Do lutilit du namedropping Plus vous connaissez de gens plus vous pouvez placer ces noms comme rfrence dans vos rencontres de vente. Vous augmentez la confiance rapidement.Rfrence : Facebook Era Clara Shih 26. Utiliser les rseaux des clients/amisExplication en vidoRfrence : Facebook Era Clara Shih 27. Dvelopper du capital social Capital humain : talent, intelligence, aptitudes, Capital social : opportunit, ides, connaissances, rputation, visibili t.Rfrence : Facebook Era Clara Shih 28. Liens faibles VS liens forts Lien faible : personnes que vous connaissez peu, vu quelques fois qui ne fait pas partie de votre vie prive. Personne qui peut vous tre utile dans lavenir. Auparavant impossible de maintenir un contact avec autant de gens. Lien fort : personne de votre entourage proche qui vous connat, depuis que vous tes jeunes, famille, amis proches.Rfrence : Facebook Era Clara Shih 29. Utiliser les rseaux de vos amis/contactsRfrence : Facebook Era Clara Shih 30. LinkedIn facilite le processus deconstruction de relations daffaires -Confiance, notorit, expertise, recommandationsComprendre le changement 31. Influencer socialementles gens daffaires travailler avec vouset votre socitDvelopper la notorit :-Liens daffaires conjoints- namedropping - Expertise- Recommandations- Diplmes, appartenance scolaire- Implication et bnvolat- Partage dinformations (karma) 32. Participation is marketing Rfrence : The Facebook Era de Clara Shih 33. Existez-vous?Chercher votre votre nom, sujet, entreprise sur : Chercher sur Googlesearch, maps, blogs, images, vidos, actualit, temps rel Chercher sur Facebook Chercher sur Linkedin Chercher sur Plogg.ca Chercher sur Twitter Chercher sur Wordpress.com Chercher avec Socialmention.com Chercher sur Google insight Chercher sur Google trends 34. Optimisation pour les medias sociauxSMO 35. Mdias traditionnels VS Mdias sociaux Centrs sur la conversation Entre personnes, humains qui se parlent Incontrlables Plusieurs personnes plusieurs personnes Bidirectionnels Participation de tous Rtroaction possible Interactif 36. Le futur de la consommation est socialLes mdias sociaux sont bass sur ce phnomne Vous tes influenc par vos relations.Vos relations ont plus dinfluence selon leur statut en rapport avec lachat. Votre partenaire de tennis a de linfluence sur lachat de votre raquette. Votre partenaire de tennis a moins dimpact sur lachat de votre voiture. 37. SMO, rfrencement socialGnrer du bouche oreille numrique 38. Optimisation des mdias sociaux Actions sur le site Internet : Consiste ajouter desfonctionnalits sociales au contenu lui-mme, notamment : les fils RSS, les boutons departage et de publication vers des sitesdinformation communautaires, des outils de vote etde partage davis dutilisateur, et des outilsdintgration de contenus communautaires tels quedes images et des vidos.Rfrence : http://fr.wikipedia.org/wiki/Social_Media_Optimization 39. Optimisation des mdias sociaux (suite)Actions lextrieur du site Internet : Consiste promouvoir et diffuser les contenus dunsite via les mdias sociaux, notamment : sur un/desblogs, en publiant des commentaires sur dautresblogs, en participant des groupes de discussion, enpubliant des actualits sur ses profils dans lesrseaux sociaux.Rfrence : http://fr.wikipedia.org/wiki/Social_Media_Optimization 40. Les rgles1.Soyez une ressource pour les internautes, ne cherchez aucun retour immdiat2.Rcompensez les internautes serviables et de qualit3.Participez4.Sachez cibler votre audience5.Soyez crateur de contenu6.Soyez vous-mme7.Noubliez pas vos racines, restez humble8.Nayez pas peur dexprimenter des choses nouvelles, gardez votre fracheur9.Dveloppez une stratgie doptimisation pour les mdias sociaux10. Choisissez soigneusement vos tactiques doptimisation11. Intgrez loptimisation pour les mdias sociaux votre processus de cration etvos meilleures pratiques12. Nayez pas peur dnoncer un message ou une ide que les autres reprendront leur compte. 41. Fini la publicit pour une personne, maintenantcest la publicit entre les personnes - Clara ShihRfrence : The Facebook Era de Clara Shih 42. Un client satisfait peut vendre vos produits - Jeff Jarvis Les rseaux sociaux sont un facilitateur et un acclrant 43. Viralit de linformation 44. Retweet = Jaime (100% public) 45. Intgrer Facebook votre site Webet inversement 46. Participer, sabonner,commenter, voter, organiser,partager, sinscrire 47. Exemples de communauts 48. Marketing viralVoir un exemplesappuie sur les rseaux sociaux, propagation rapide, le consommateur est lavecteur de la communication 49. Interlude Where the hell is Matt? Voir la vido 50. Ne vendez pas trop fort! 51. Publicit sur les rseaux sociauxFacebook Ads, LinkedIn Ads 52. Facebook AdsPermet laffichage de publicits sans dranger tout le monde.Les gens indiquent ce quils aiment. Les gens indiquent quils aiment votre entreprise. Les publicits sont adaptes selon les profils des gens. 53. Marketing des blogues 54. Stratgie de contenublogues, photos, vidos, baladoAdapter le contenu et rpondre aux besoins, intrts et problmes des clients ciblsEx. : Guide dachat de votre maison, financement, quartiers Ex. : Formations en ligne, consultation en ligne, Web tl 55. 1 milliard de recherchessur Google chaque jour 56. 1% de celles-ci concernent des recettes de cuisine Les gens savent ce quils vont cuisiner avantdaller lpicerie. 57. Sans blogue Actualisation du contenu = faible Conversations = faible Influence mdias sociaux = faible Prsence Google = faible Nombre de page indexes dans lemoteur = limit Mieux connatre les clients et leursbesoins = faibleRfrence : http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/4416/Inbound-Marketing-the-Next-Phase-of-Marketing-on-the-Web.