LA PUBLICITE SUR FACEBOOK
Comment créer et suivre les performances de sa campagne ?
La publicité sur Facebook
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?
Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, le cas Kusmi Tea
Les différents formats publicitaires
L’analyse des résultats
POURQUOI FAIRE DE LA PUBLICITE SUR FACEBOOK ?
Le problème c’est le Edgerank de Facebook Le Edgerank de Facebook est un algorithme qui
décide qui voit quoi
Le contexte Portée organique (nombre de fans touchés de manière
naturelle parmi vos abonnés)
Portée virale (membres de Facebook qui ont vu une de vos publications grâce à une interaction de l’un de vos fans)
Portée sponsorisée (achat publicitaire pour améliorer la visibilité de vos publications)
Le Edge Rank repose sur
L’affinité
Nbre d’interactions que vous avez avec une page (j’aime, commentaires, partages, visites etc..)
Si vous interagissez beaucoup avec une page dont vous êtes fan, vous aurez plus de chances de voir ses publis dans votre fil d’actualité – également, si un ami proche interagit beaucoup avec une page dont vous êtes fan -
Le Edgerank repose sur
Le poids qui exprime la popularité de votre publication
Exemple : une publication qui déclenche beaucoup de commentaires
Le Edgerank repose sur
Le temps
Fréquence des publications : plus vous publiez dans la journée et plus Facebook vous bridera (on verra les premières publications moins les autres) –éviter l’effet spamming et lassitude des internautes
Récence : rapidité des interactions
Le timing : publiez quand vos fans sont connectés (le jour de préférence ou en soirée ) –connaître sa cible et ses habitudes
Le Edgerank explique les performances de votre page KPI de votre page Facebook
Portée (nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication)
Utilisateurs engagés (personnes qui ont cliqué sur votre publication)
Personnes qui en parlent (personnes qui interagissent avec votre contenu)
Taux de viralité (pourcentage de personnes qui ont créé une actualité à partir de votre publication)
Suivre les performances de sa page https://manager.agorapulse.com/manager/in
dex.cfm/manager/pagesadd
https://manager.agorapulse.com/manager/index.cfm/manager/statistics/pageId/15866
Les mécaniques liées aux réseaux sociaux, le cas Kusmi Tea
Les mécaniques liées aux réseaux sociaux
Le cas Spread Button et Kusmi Tea
Les mécaniques liées aux réseaux sociaux Des millions de fans pour Coca-cola Café du port, 69 fans
Problème : on ne peut plus communiquer sur ses fans
Et en plus on ne les connaît pas
Les objectifs que l’on doit poursuivre
LES DIFFERENTS FORMATS PUBLICITAIRES
Facebook c’est 7 types de campagne différentes ! (source : kriisiis.fr)
ANNONCE TRADITIONELLE
ANNONCE TRADITIONNELLE
POUR CHAQUE CIBLE UNE ANNONCE
PUBLICATION SPONSORISEE
ACTUALITE SPONSORISEE
OFFRES
RESULTATS SPONSORISES
PUBLICATION PROMUE
PUBLICATION PROMUE
PUBLICATION POUR APPLICATION MOBILE
L’ANALYSE DES RESULTATS
PROMOUVOIR SA PAGE
PROMOUVOIR SON APPLICATION
PROMOUVOIR UN EVENEMENT
Les données d’une page Facebook Portée : nombre de personnes uniques qui ont vu votre publication
Utilisateurs engagés : nombre de personnes uniques qui ont cliqué sur la publication
Personnes qui en parlent : nombre de personnes uniques qui ont créé une actualité avec votre publication (j’aime, commentaire, partage)
Viralité : personnes qui en parlent /portée en %
Principaux indicateurs
LES ACTIONS SE MESURENT MEME SI LA PERSONNE N’A PAS CLIQUE
2 TYPES D’ACTION LES ACTIONS POST-IMPRESSIONS ( 0-24 heures) OU POST-CLICS (0-24 heures)
RAPPORT ACTIONS PAR INSTANT D’IMPRESSION
PAS ASSEZ DE CLICS, PAS ASSEZ D’ACTIONS, ON MET LA CAMPAGNE ET LES PUBS QU’ELLE
CONTIENT EN PAUSE
PRINCIPAUX INDICATEURS
PRINCIPAUX INDICATEURS
PRINCIPAUX INDICATEURS
