JUNIO 2010 EN ESTE INFORMATIVO: IAB Awards del mes 6º Seminario de Marketing Digital Novedades de los socios Noticias Cifras IAB Chile mayo 2010 AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO Nº 90 DE IAB CHILE IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores.
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JUNIO 2010
EN ESTE INFORMATIVO:
IAB Awards del mes
6º Seminar io de Market ing Dig i ta l
Novedades de los socios
Not ic ias
Ci f ras IAB Chi le mayo 2010
A M I G O S D E L A I N D U S T R I A L E S D A M O S L A
BIENVENIDA AL INFORMATIVO Nº 90 DE IAB CHILE
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en
Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una
industria con buenas prácticas elevando la participación de
los distintos actores.
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
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IAB Awards del mes
El objetivo del sitio era ser relevantes para mujeres que aún no piensan en las arrugas ni en prevenirlas yen lograr un engagement con Nivea Q10El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Felicitamos a Nivea y Mayo Draft!!!
Sitio del mes: Nivea
A prepararse, el 7 de julio en Casapiedra tendremos la 6ª versión del Seminario Internacional de Marketing Digital
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Seminar io 2010
“Vamos por el siguiente paso”, es el concepto la sexta versión del seminario, que apunta hacia la integración de los medios de comunicación y agencias online en Chile
El sexto seminario de marketing digital de IAB Chile contará con la presencia de Gian Fulgoni (presidente ejecutivo de ComScore), Joe Crump (vicepresidente de Estrategia y Planificación
de Razorfish) y Nills Müller (fundador de la empresa TrendOne).
Más información en iab.cl No debes faltar!!!
PUBLIQUEST festeja su 10° aniversario lanzando su nueva identidad visual
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Novedades de los socios
En el 2007 fue galardonada en el prestigioso
F e s t i v a l d e C a n n e s e n l a c a t e g o r í a
“Innovación en medio e Internet”, premio que
se suma a una gran trayectoria en materia
de distinciones, entre los que se cuentan seis
Diente, tres Lápices de Oro y un Estrella de
Mar, entre otros.
Premios Obtenidos
2003 Lápiz de oro GOLD: Dove shampoo,
Gold: Axe campaña 2do semester, Gold: Axe
hotsite 2do semestre. 2004 Ballentines group:
best music event Chile. 2005 Nokia award:
Nokia trends
Fat Boy Slim Diente de oro Bronce: hot site
“Hotel Axe”. 2007 Diente de oro: Plata: Axe
Vice categoría sit ios, Bronce: Sedal S.O.S.
campaña, Bronce: Creamfields Mobile, Oro:
Campaña Axe Vice Cannes: Mentions Media Lyons, Best Use of the internet: Knorr
“Decí cosas l indas”. 2008 IAB Argentina Oro: Movistar Día del amigo, Oro: Nokia
decilo con Buenos Aires, Oro: Knorr Ñoquis del 29. IAB Chile Mejor campaña del
mes: Dilo con Santiago. FIAP Oro: sitio NOKIA “Decilo con Buenos Aires”, Oro: Viral
“Decilo con Buenos Aires”. Diente de oro 2008 Plata, mejor viral: “Decilo con Buenos
Aires” Lápiz de oro: Gold mejor campaña: Día del Amigo Movistar 2009 Wave festival
Brazil Bronce Nokia “Decilo con Buenos Aires” Cannes 2009 Cyber Young Creatives
2010, FIAP 2010 Bronce: Nokia “Día N”.
Acerca de Wave Festival: www.wavefestival.br
La agencia de marketing interactivo obtuvo un
oro, el premio interactivo más importante del
Wave Festival en Río por su campaña “Día N
– Nokia N97”
Publ iquest - la agencia interact iva argentina
independiente más creativa, festeja su décimo
aniversario. Publiquest se ha convertido en una
de las agencias iberoamericanas más premiadas
en la región y sus directores son reconocidos
referentes dentro de la industria. Con presencia
en España, Ch i le y ahora en Méx ico , se
conso l ida en e l mercado a n ive l reg iona l .
Acompañando los festejos de su aniversario la
agencia renovó su identidad visual presentando
nuevo logo, además de convertirse en la agencia
con el caso más premiado del fest iva l a la
categoría campaña interactiva del Wave in Río
que otorga premios a la creación en comunicación y se erige como el festival referente
de America Lat ina en el área de la publ ic idad obteniendo un ORO en campaña
interact iva y un BRONCE en campaña v i ra l por Día N para su c l iente Nokia.
Publiquest fue fundada en 1999 como resultado de la fusión de ideas, innovación y
tecnología. Desde entonces, ofrece soluciones de comunicación, marketing y sobre
diversos dispositivos tecnológicos existentes. A lo largo del t iempo ha establecido
alianzas estratégicas para continuar ofreciendo servicios de valor agregado a sus
cl ientes y actualmente, se especial iza en Internet Market ing, Mobi le Market ing,
Activaciones de innovación, entre otros.
Terra y Movistar presentan Sonora, la nueva forma de vivir la música a través de Internet
El canal de música de Terra brinda a los usuarios del portal y a los clientes Movistar interactividad yfuncionalidades inéditas en Chile.
Más de un millón de canciones y cerca de 150 géneros musicales será la oferta de “Sonora”, el nuevoservicio de música digital de streaming y de descarga de Terra, disponible a partir de hoy en su versiónFree y desde el lunes 24 de mayo en su versión Plus. Todos los usuarios del portal podrán accedera su amplia oferta de contenidos musicales y, en una primera etapa, tendrá funciones exclusivas paralos clientes de banda ancha de Movistar.Gracias a un acuerdo entre Terra y las principales discográficas del mercado: EMI Music, Sony BMG,Universal Music, Walt Disney Records y Warner Music, los clientes de banda ancha Movistar podránescuchar y descargar una amplia oferta de contenidos nacionales e internacionales, totalmente legalesy libres de virus.“Sonora ofrece interactividad y funciones únicasen Chi le como la personal ización de laprogramación de acuerdo a los gustos de cadausuario, organización de los temas por artista,género y álbum, armar playlists con los temasfavoritos o más escuchados por otros usuarios,ver los historiales y compartir con amigos lascanciones preferidas, entre otros”, señaló ladirectora de Terra Chile, Ximena Torres Cautivo.
Sonora funciona con conexiones de banda anchasuperiores a 256kb, la descarga de temas serealiza bajo el formato Windows Media Audio(WMA) o MP3 y estará disponible en dosmodalidades, que serán exclusivas para clientesde Banda Ancha de Movistar.es gratuita, y permite escuchar 20 horas al meslas canciones que el servicio ofrece. La segundaforma de acceder a Sonora es la modalidad Plus,que permite acceso i l imitado a todos loscontenidos de audio y la posibilidad de realizar
hasta diez descargas por mes no acumulativas. Esta versión no posee límite de horas o cortes publicitariosy tiene un costo mensual de $2.590.Ambas modalidades permiten a los usuarios una navegación completa del sitio, como acceder a labiblioteca de archivos musicales, hacer listas de canciones favoritas o playlists y publicar canciones enlas redes sociales, entre otras funciones.Para acceder a Sonora, los clientes deberán registrarse por primera vez en www.sonora.cl, obtener unusuario y una contraseña, para luego utilizar el servicio desde cualquier computador conectado a bandaancha en todo el país.
“Sonora es otro servicio de la ‘nube’ que podemos entregar a nuestros clientes gracias a nuestra plataformatecnológica y a la calidad de nuestras redes, permitiendo que nuestros clientes puedan acceder a una gran
biblioteca de música y descargarla o reproducirla entiempo real y con alta fidelidad, tal como si estuvieranejecutando un archivo desde su computador”, explicóDiego Crespo, subgerente de convergencia einteractividad de Telefónica en Chile.
Esta nueva herramienta se construyó pensando enel comportamiento y demandas del usuario actual,que exige rapidez y accesibilidad a la hora dedescargar música. Además, Sonora cumple contodas las disposiciones legales sobre derecho deautor, permitiendo a sus usuarios seguir la tendenciaque revelan las cifras de la Federación Internacionalde Industria Fonográfica, que indican que la músicacomercializada a través del ciberespacio haaumentado en un 940% desde el año 2004 y losegui rá hac iendo en los próx imos años.hábitos de consumo de música de los usuarios deInternet han cambiado. Con Sonora buscamosofrecer un producto innovador, adaptándonos a esteperfil de usuario que hoy requiere rapidez, variedady acceso legal”, asegura Ximena Torres Cautivo.
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Novedades de los socios
América Latina es la región con mayor crecimiento en uso de Internet
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Noticias
De acuerdo al estudio State of Internet, presentado por IAB Chile y ComScore: América Latina
es la región con mayor crecimiento en uso de Internet.
IAB Chile y ComScore dieron a conocer los resultados del State of Internet, estudio anual
sobre la situación de Internet en Latinoamérica (SOI, por sus siglas en inglés). La medición,
realizada a través del panel global de comScore, que incluye a dos millones de habitantes en
más de 170 países durante 2009, arrojó cifras respecto de visitas Web, demografía de los
visitantes, comportamiento de las audiencias, estado de la publicidad online y consumo de
medios, entre otros factores.
América Latina -con un 23%- fue la región de mayor crecimiento en el uso de Internet durante
el año pasado. Pese a esto, representó sólo un 8% de la audiencia global. Por su parte, Chile,
con un crecimiento del 16%, fue el país de menor aumento porcentual en la región, que estuvo
encabezada por Colombia (36%) y Argentina (28%).
En cuanto al t iempo de consumo online, Chile se ubicó en el antepenúltimo lugar, con 22,4
horas mensuales de uso. Quienes lideran este ítem son Brasil y México, con 26,4 y 25,7 horas
respectivamente. El factor más determinante, en esta área es la disponibilidad y penetración
de banda ancha. Por otra parte, las mediciones indican que la mayoría de las audiencias
prefiere consumir contenidos en su lenguaje nativo.
Las marcas globales con mayor cantidad de visitas en Latinoamérica son: Google, Microsoft,
Facebook, Yahoo y Terra. Google recibe la mitad de las búsquedas a nivel mundial . En
Latinoamérica, el buscador acapara un 65% de las mismas. Por otra parte, muchos sit ios
basados en Latinoamérica tienen fuerte presencia fuera de la región. Ejemplo de esto es Terra,
cuyo 30% de audiencia proviene de Europa. En tanto, un 36% de la audiencia de OnLine
eXchange (OLX), proviene también del viejo continente.
may-10
abr-10
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Cooperativa
DiarioFinanciero
RedEMOL
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La GranGuía
La Nación Red LaTercera
Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
RedPublicitaria
Mega
0
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
400.000.000
450.000.000
Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cly Planeta Modelos, la Red Publ ic i tar ia Chi levisión y se agrega la Red Publ ic i tar ia Megacompuesta por Mega y Etc TV.Las métricas de Mapcity del mes de mayo están en revisión, ya que sufrieron inconvenientespor incompatibi l idades a la hora de incorporar el código de Cert i f ica en el nuevo sit io deMapcity. Los técnicos ya están revisando dichas incompatibilidades.
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada sociopara los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cadauno de los socios, desde mayo de 2009 hasta mayo de 2010.Para los últ imos 12 meses en IAB Chile se registran 10.445.629.588 Page Views. A niveltota l en mayo se registraron 907.379.309 Page Views lo que representa una baja 0,1%respecto al mes de abri l .
Evolución de Page Views
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le mayo 2010
may-10
abr-10
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
Betazeta Bligoo Chile.com Diario Financiero
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La GranGuía
La Nación Mapcity Mega Publiguías Tarifas Publicitarias
Universia VTR0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le mayo 2010
Evolución de Page Views
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0
la Red Publicitaria Chilevisión y se agrega la Red Publicitaria Mega compuesta por Mega y Etc TV.Las métricas de Mapcity del mes de mayo están en revisión, ya que sufrieron inconvenientes porincompatibilidades a la hora de incorporar el código de Certifica en el nuevo sitio de Mapcity. Lostécnicos ya están revisando dichas incompatibilidades.
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le mayo 2010
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desdemayo de 2009 hasta mayo de 2010.A nivel total hay un alza de un s,3% en el total de las sesiones del mes de mayo respecto al mes de abril.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
RedPublicitaria
Mega
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
Evolución Visitante Único
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le mayo 2010
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últ imos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios,desde abri l de 2009 hasta abri l de 2010.Debemos recordar que esta var iable es vál ida sólo para cada s i t io en part icular, no essumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sit ios que la componen.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl
y Planeta Modelos, la Red Publ ic i tar ia Chi levis ión y se agrega la Red Publ ic i tar ia Megacompuesta por Mega y Etc TV.
Las métricas de Mapcity del mes de mayo están en revisión, ya que sufrieron inconvenientespor incompatibi l idades a la hora de incorporar el código de Cert i f ica en el nuevo si t io deMapcity. Los técnicos ya están revisando dichas incompatibi l idades.
may-10
abr-10
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
Chile.com Diario Financiero
Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Universia0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000
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Cifras IAB Chi le mayo 2010
Evolución Visitante Único
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Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le mayo 2010
Les entregamos la información de Videos
para aquellos sitios que tienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde
mayo de 2009 hasta mayo de 2010. Los
tiempos están expresados en minutos.
Evolución de Videos - Tiempo de permanenciaEvolución de Videos
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Cifras IAB Chi le mayo 2010
Evolución de Chat
Les entregamos la información de Videos para aquellos sitios que tienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde mayo de 2009 hasta mayo de 2010. Los
tiempos están expresados en minutos.
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Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - mayo 2010
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le mayo 2010
Visitante Único mes de mayo
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de abril esta cifra alcanzó 22.040.857 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.
El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por: Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia. Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos) Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de mayo, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión ClaxonCooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
conVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.040.857
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U N I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le mayo 2010
Visitante Único mes de Abril
El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de mayo de los sitios asociados a IAB Chile.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR