JULIO 2010 EN ESTE INFORMATIVO: IAB Awards del mes 6º Seminario de Marketing Digital Novedades de los socios Noticias Cifras IAB Chile junio 2010 AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO Nº 91 DE IAB CHILE IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores.
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JULIO 2010
EN ESTE INFORMATIVO:
IAB Awards del mes
6º Seminar io de Market ing Dig i ta l
Novedades de los socios
Not ic ias
Ci f ras IAB Chi le junio 2010
A M I G O S D E L A I N D U S T R I A L E S
D A M O S L A B I E N V E N I D A A L
INFORMATIVO Nº 91 DE IAB CHILE
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es
representante en Chile de IAB USA y su
objetivo es velar por el desarrollo de una
industria con buenas prácticas elevando la
participación de los distintos actores.
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los mediosdigitales, en esa línea se creó la categoría Viral para aquellas piezas que fueron pensadas como viral.
Este mes destacamos mención especial para 2 desarrollos en la categoría Viral
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IAB Awards del mes
El objetivo de la acción era empatizar con la hinchada quequería apoyar al chupete a pocos días del comienzo delmundial. El proyecto estuvo a cargo de la agencia OQO.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detalladade este desarrollo.Felicitamos a OQO!!!
Viral: Me la corto por el chupete
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IAB Awards del mes
Viral: La hinchada más grande del mundo
El objetivo de la acción era demostrar que Chile tiene la hinchada más grande del mundo.El proyecto estuvo a cargo de Simplycit. En iabawards.cl podrán encontrar una descripciónmás detallada de este desarrollo.Felicitamos a Simplycit!!!
El objetivo de la acción era demostrar que los hombres usan muchas estrategias paraconquistar a una mujer.El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Mayo Draft y Nivea!!!
Campaña del mes: Nivea efecto Wow
Con más de 1000 asistentes se celebró el VI Seminario Internacional de Marketing Digital
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Seminar io 2010
La j o rnada es tuvo marcada po r l a p resenc ia de expos i t o res ex t ran je ros .
Los asistentes se encargaron de twittear durante toda la jornada, el hashtag #iab10 fue unode los más citados a nivel nacional durante el día del seminario llegando a ocupar el 2º lugar delo más comentado en el país, sólo superado por las menciones al mundial de fútbol.
Con éxito se desarrolló el VI Seminario Internacional de Marketing Digital organizado por IAB Chile,el cual tuvo lugar el pasado miércoles 7 de julio en los salones del centro de eventos Casa Piedra.Los más de 1000 asistentes, disfrutaron de las charlas de más de 30 personas, entre expositoresy pane l is tas qu ienes hab laron sobre las ú l t imas tendenc ias de pub l ic idad on l ine .El punto de partida al seminario fue dado por Enzo Yacometti, actual presidente de IAB Chile, luegose dio paso al primer bloque, titulado F27, Terremoto en la we” el cual tuvo como panelistas aXimena Torres Cautivo, Manuel Contreras, Pablo Alvarado y Matías Amocain, quienes contaroncómo se v iv ió y t rabajo e l fenómeno del movimiento te lúr ico en los medios onl ine.
A continuación, se trató el tema Mundial 2010 ¿qué se mostró en Marketing Digital?, donde AlejandroSilberstein, Serge de Oliveira y Roberto Castro, bajo la moderación de Roberto Massiff, hablaronde todo lo que aconteció en el mundo publicitario durante esta fiesta del fútbol. Para terminar esteprimer bloque, se contó con la presencia de Matías Perel, de Latin 3, quién habló de la integraciónde los medios como herramienta de éxito en el Marketing Digital.
Gian Fulgoni, Chairman de ComsCore fue el encargado de abrir el segundo bloque, en una de lascharlas más esperadas por los asistentes al seminario titulada “How to measure the effectivenessof online advertising”. Durante su presentación, el expositor habló sobre las herramientas demedición de las campañas online, rompiendo con el paradigma de medir en base a clicks, asegurandoque la tendenc ia es tá en med i r d i rec tamente e l impac to en las redes soc ia les .Posterior a esto, fue el turno de las Marcas. Con las exposiciones de Diego Luque (Nike), PedroPanigazzi (Nokia) y Benjamín Garnica (Sony), los expositores contaron la experiencia de estasmarcas en el ámbito digital y cómo las redes sociales trabajaban como el principal engranaje paraestas campañas lanzadas por Internet.
Enzo Yacometti
Alejandro Silberstein de Raya, Serge deOliveira de Entel y Mirko Hamame de Pepsi
A continuación, comenzaron los diversos Paneles Paralelos, donde personas del mundo delmarketing y de las comunicaciones dieron a conocer sus talentos y experiencias en temas comoel Social Business, Móviles, Innovación y valor agregado, finalizando con consejos de cómo enfrentarun proyecto digital. Los paneles estuvieron moderados por María Paz Moya, Rodrigo Ureta, NicolásRivera, Sebastián de la Carrera y Juan Pablo Tapia.
El encargado de continuar el ciclo de charlas estuvo a cargo del Alemán Nils Muller, CEO deTrendOne, quién en una de las charlas más aplaudidas y comentadas tanto en Casapiedra comoen las redes sociales habló acerca de las nuevas tendencias del mundo del marketing digital,pasando por la realidad aumentada y la multimedialidad, todo enmarcado en un show que centróla atención de todos los asistentes a esta charla.
Finalmente, para cerrar el ciclo de exposiciones, fue el turno de Joe Crump de la agencia Razorfish,quien habló de estrategias de comunicación, tomando como ejemplo los esfuerzos de Brasil en laeducación secundaria.
Posterior a esto, y como actividad de cierre, se realizó una mesa redonda, que con el tema ¿Quépiensan los que hacen Internet? Se recogieron las ideas que se transmitieron durante el seminarioy mostraron la mirada del nuevo marketing, tomando en cuenta la opinión del público a quienestransmitían como lo que propulsaba estos cambios en la forma de hacer publicidad. Este panel fuemoderado por Eduardo Arriagada y estuvieron presentes Tomás Pollack, Max Kreinerman, JeanPaul Che Piu, David Gómez y Felipe Lavín.
Sin lugar a dudas, en esta sexta versión del seminario organizado por la IAB, estuvo marcado porla gran convocatoria, por la constante conectividad del público a Twitter y por la calidad de losexpositores. Además, el seminario se transmitió en vivo a través de Internet, a través de TVN onliney el sitio web de Cooperativa, Terra, La Tercera y Canal 13.Las presentaciones ya están disponibles en iab.cl
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Seminar io 2010
David Gómez y Roberto Cafluf de IAB Uruguay
Gian Fulgoni, Chairman de ComsCore Joe Crump, de Razorfish
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Seminar io 2010
Conclusiones:¿Cuál es el siguiente paso?
Integración en el mix de medios El contexto es importante: los medios digitales aportan al mensaje Medir el consumo en todas las ventanas: el usuario es multimedial
Algunos comentarios recibidos:“Felicitaciones por la conferencia. Creo que fue todo un éxito y deben estar muy orgullosos.Los temas en general fueron muy atingentes y muy interesantes.” Gonzalo Leitao, falabella.cl
Solo para felicitarlos por el excelente Seminario / Convención / Feria / Encuentro / Happeningde ayer. Todo un éxito (a pesar del fútbol) y muy buenos comentarios.Un abrazo, Mario Davis, presidente ANDA
Escribo para agradecerles la invitación a participar con nuestro stand en el seminario. La verdades que quedamos muy contentos y todo salió muy bien.Los asistentes de Uni lever también se fueron fe l ices con las char las y su nivel .Mil gracias! Paz Lizama, Unilever
Primero que nada agradecerles el haberse encargado de que la delegación Peruana hayaregresado con muy buenos comentarios del evento que realizaron. Me alegro que todo hayasalido bien y que haya dejado huella.Jean Paul Goachet, Director Ejecutivo IAB Perú
Les doy las gracias x la invitación & felicitarlos por el evento.No he rec ib ido más que buenos comenta r ios respec to de TODA la Jo rnada .Gracias nuevamente & felicitaciones x un gran evento.Charlie Shaw, gerente general IAB Argentina.
Matías Perel de Latin3 y Diego Luque de NIke
Rodrigo Farcas de FOX y Benjamín Garnica
Cómo impacta el Mundial en el tráfico de Internet
Argentina1. Hogar y muebles2. Electrónica, audio y video3. Ropa (incluye camisetas de fútbol)4. Antigüedades5. Animales y mascotas6. Deportes y fitness7. Video-juegos8. Celulares9. Notebooks10. Instrumentos musicales
Para las automotoras, Internet representa hasta 90% de las ventas mensualesPara las automotoras de Chile, los avisos clasificados por Internet se convirtieron en el gran aliado paraexpandir el negocio de la venta de vehículos. Hoy, muchas de ellas reclutan hasta el 90% de sus clientes através de clasificados online de diarios o plataformas de avisos clasificados de autos por Internet, comoMercadoLibre entre otros.“Internet se ha convertido en el espacio más propicio para comprar y vender vehículos y esto se ve reflejadoen la cantidad de automotoras que se han volcado al modelo en los últimos años”, sostiene Martín Lawson,Director de Clasificados de MercadoLibre.com.En la actualidad, hay publicados en MercadoLibre Chile más de 2700 vehículos. Del total de vehículosofrecidos, el 25% corresponden a automotoras.
Más información en iab.cl
Automotoras se vuelcan a Internet para expandir el negocioautomotriz en Chile
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Novedades de los socios
Durante el partido con España el 42.2% de los chilenos seguía conectado a internetAlineado con el mayor evento futbolístico del momento, MercadoLibre quiso averiguar cómo impacta elMundial en el tráfico de los usuarios en su sitio y cuáles eran los países en los que los fanáticos más sedesconectaban de la Web para ver los partidos.A la hora que jugó el partido de cada una de las elecciones, Chile fue el país que más se desconectó deInternet durante el partido de fútbol de su selección: 57.8% menos de tráfico que a igual horario del mismodía de la semana pasada.Lo siguieron:1. Brasil con 44,5%2. Argentina y Uruguay con 35,9%3. México con 25,7%Los chilenos también fueron los más ansiosos: comenzaron a desconectarse dos horas antes del partidocuando los usuarios de Internet de otros países, comenzaron a desconectarse una hora y media antes decada partido. Evidentemente, que sea la primera vez en 48 años que Chile gana un partido en un mundial,ha tenido gran influencia en la población que deja todo para seguir a su selección.De cualquier manera, a pesar de lo que se podía suponer, millones de usuarios de Internet siguieronconectados a MercadoLibre durante los partidos de sus selecciones, ya sea porque estaban en sus trabajoso conectados a través de sus notebooks. En el caso de Chile, durante el partido con España el 42.2% delos chilenos seguía conectado a internet.En todos los casos, el tráfico en Internet volvió a sus niveles normales media hora después de finalizadoslos partidos.Las categorías más visitadas del día de los partidos de las selecciones locales:
Chile:1. Celulares2. Notebooks3. Camisetas de fútbol4. Camionetas5. Perros-cachorros6. Autos antiguos7. Consolas para videojuegos8. Netbooks9. Camiones10. Televisores LCD
GlobalMind colaboró con Shakira en la difusión del “himno” del Mundial en redes sociales.
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Novedades de los socios
La Copa del Mundo FIFA Sudáfrica 2010 es el evento deportivo másimportante del planeta. Tal es la repercusión que hasta cuenta conbanda de sonido propia. El tema principal del Mundial 2010 ha sidoWaka Waka (This is Africa), interpretado por Shakira , y que ademássirvió para recaudar fondos para 1Goal (www.join1goal.org), unaentidad benéfica que trabaja para que todos los niños y niñas deÁfrica tengan acceso a una educación básica.Global Mind fue la agencia elegida para la difusión en la red,sumando esfuerzos de un equipo creativo y de los CommunityManagers. La campaña incluyó la viralización del backstage de lafilmación del video oficial de la canción, y un trabajo especial sobreel paso de baile de “Waka Waka”, entre otros. Todo esto con unpúblico objetivo a nivel mundial, para lo que se trabajó en diferentesidiomas como el español, inglés, francés y portugués entre otros.La acción incluyó redes sociales como Facebook, Tuenti, MySpace,Orkut, Twitter, YouTube, y hasta la red social de mayor penetraciónen China: QQ. En todos los casos se trabajó con el doble objetivode comunicar la presencia de Shakira como intérprete de la canciónoficial del Mundial de fútbol y, también transmitir la acción benéficaa favor de 1Goal.
“Trabajar con una artista con la popularidad de Shakira y en unevento con la trascendencia de un Mundial nos permitió medir yreconfirmar el inmenso poder de las redes sociales como instrumentosde difusión y viralización, ya sea comerciales o de otra índole”,comentó Orlando Cristófalo, Director de Desarrollos de Global Mind.Algunas cifras de Waka Waka:- 100 millones de vistas en YouTube (incluyendo video oficial, videossubidos por fans, making of, Kick Off Concert).- Track número 1 en ventas digitales en más de 15 países.- Canción número 1 en los rankings de más de 10 países.Más de 9 millones de personas adhirieron a la causa de 1Goal.
EFFIE 2010
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Noticias
Ya se vienen los premios Effie 2010. Prepara e inscribe tus casos ya!!Cierre de inscripcionesPlazo inicial: 22 de julioPlazo extendido: 5 de agostoBases y formularios de participación en effie.cl
A participar!!!
Nike logra captar un 30% de las conversaciones online sobre elMundial y las marcas
El consumidor del siglo XXI: más tecnológico, comprometido,experto y único
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Noticias
Nike logró captar un 30% de las conversaciones online sobre el Mundial de futbol y las marcas, según unestudio publicado por el Wall Street Journal sobre redes sociales, anunciantes y eventos deportivos.Este dato revela dos consecuencias importantes, la primera es que la campaña “Write the future” de Nikeha logrado posicionar a la marca en la mente del consumidor, incluso por encima de su rival Adidas, quesí pagó por ser patrocinador oficial del evento y por colocar el polémico balón Jabulani en el campo.La segunda es que esta astuta estrategia de Nike ha logrado saltarse las estrictas reglas de la FIFA sobreel marketing de marcas no patrocinadoras, ya que la neutralidad de internet permite saltarse estos límites.En este sentido, la semana pasada una encuesta realizada LightSpeed Research reveló que la influenciade los patrocinios no llega a cambiar la opinión que tienen un 88% de los patrocinadores sobre las marcas.El estudio también señaló que un 29% de la audiencia cree erróneamente que Nike es un patrocinadordel evento. Fuente: marketingdirecto.com
La rápida evolución de la sociedad actual está dando lugar a un nuevo consumidor, según elestudio “Una oferta diferente para el consumidor de hoy” presentado por Kantar Worldpanel.En primer lugar, los vaivenes de la economía se han plasmado en los hábitos de compra delos españoles, surgiendo así un nuevo concepto de consumidor más racional y planificado. Elefecto en los mercados de Gran Consumo ha sido un mantenimiento del volumen de lascompras (situado en un -0,5% hasta Junio) que por otra parte siguen degradándose en valorhasta un -2,9%.
Aún así, y más allá de la inestabilidad económica, el consumidor del siglo XXI responde a unperfil más tecnológico, comprometido, experto y único. En este sentido, el estudio de KantarWorldpanel desvela que el 14,2% de los hogares ha comprado productos de Gran Consumopor Internet en el último año, ganando el canal no sólo número de hogares sino también gastomedio (un 6% superior al gasto medio por hogar realizado en el resto de canales de compra).El consumidor de hoy se siente más especial, y ahorra no sólo por necesidad sino tambiénpara gastar en lo que quiere (opina así un 54% de las amas de casa, frente a un 51% en elaño 2005). También se considera más experto y util iza los canales de comunicación con lasmarcas de una manera más activa, en detrimento de la publicidad tradicional a la que muestramenos interés y credibilidad que hace unos años.
Por último, la conciencia social también incide en el comportamiento del consumidor actual.Un tercio de las amas de casa declara comprar productos de comercio justo, seis de cada diezpart ic ipan en promociones sol idar ias y un 84% dice ut i l izar contenedores de recic la je.Fuente: marketingdirecto.com
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Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Cooperativa
DiarioFinanciero
RedEMOL
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La GranGuía
La Nación Red LaTercera
Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
RedPublicitaria
Mega
0
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
400.000.000
450.000.000
de un 17% respecto al mes de mayo. Esta alza de produce principalmente por el período delmundial de fútbol.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cly Planeta Modelos, la Red Publ ic i tar ia Chi levisión y se agrega la Red Publ ic i tar ia Megacompuesta por Mega y Etc TV.
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada sociopara los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cadauno de los socios, desde junio de 2009 hasta junio de 2010.Pa ra l os ú l t imos 12 meses en IAB Ch i l e se reg i s t ran 10 .889 .590 .540 Page V iews .A nivel total en junio se registraron 1.090.883.402 Page Views lo que representa un alza de un alza
Evolución de Page Views
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U L I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le junio 2010
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Betazeta Bligoo Chile.com DiarioFinanciero
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La GranGuía
La Nación Mapcity Publiguías TarifasPublicitarias
Universia VTR0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U L I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le junio 2010
Evolución de Page Views
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Esta alza de produce principalmente por el período del mundial de fútbol.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl yPlaneta Modelos, la Red Publicitaria Chilevisión y se agrega la Red Publicitaria Mega compuestapor Mega y Etc TV.
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U L I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le junio 2010
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desdejunio de 2009 hasta junio de 2010.
A nivel total hay un alza de un 6% en el total de las sesiones del mes de junio respecto a mayo.
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
RedPublicitaria
Mega
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
Evolución Visitante Único
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Cifras IAB Chi le junio 2010
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últ imos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios,desde junio de 2009 hasta junio de 2010.Debemos recordar que esta var iable es vál ida sólo para cada s i t io en part icular, no es
sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sit ios que la componen.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cly Planeta Modelos, la Red Publ ic i tar ia Chi levis ión y se agrega la Red Publ ic i tar ia Megacompuesta por Mega y Etc TV.
jun-10
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Chile.com Diario Financiero
Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Universia0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000
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Cifras IAB Chi le junio 2010
Evolución Visitante Único
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Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - junio 2010
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U L I O 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le junio 2010
Visitante Único mes de junio
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de junio esta cifra alcanzó 22.889.510 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.
El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por: Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia. Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos) Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de junio, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
conVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.889.510
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Cifras IAB Chi le junio 2010
Visitante Único mes de Abril
El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de junio de los sitios asociados a IAB Chile.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR