AMIGOS DE LA INDUSTRIA: LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO Nº 95 DE IAB CHILE IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores. NOVIEMBRE 2010 EN ESTE INFORMATIVO: IAB Awards del mes Novedades de los socios Noticias Cifras IAB Chile octubre 2010
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AMIGOS DE LA INDUSTR IA :LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO
Nº 95 DE IAB CHILE
IAB Ch i le , I n te ract i ve Adver t i s i ng
Bureau, es representante en Chile de
IAB USA y su objetivo es velar por el
desarrollo de una industria con buenas
prácticas elevando la part icipación
de los distintos actores.
NOVIEMBRE 2010
EN ESTE INFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Novedades de los socios
Noticias
Cifras IAB Chile octubre 2010
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esalínea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en la agencia Mayo y los jurados fueron:
Pablo Castro - Mayo DraftFCB Cristián Parrao – DDB Felipe de la Fuente – Grey José Uribe – MRM Felipe Abufhele – Ogilvy Pape González – Ogilvy Martín Visca – Mayo Draft FCB Andrés Díaz – Raya Jorge Gacitúa – Havas Hans Wunkhaus – Digitaria Alicia Maldonado – Bowl Mario Moreno – Chilevisión Diego Moya - Wallaby
El jurado invitado de este mes fue: Daniel Solana de DoubleYou España
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
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IAB Awards del mes
En objetivo era crea una experiencia interactiva con la marca que transmitiera el concepto“Me la puedo”. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Ogilvy.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Milo y Ogilvy!!!
Mejor Advergame: “Milo”
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IAB Awards del mes
Mejor campaña Integral: “Gillette”
El objetivo era incentivar a que los hombres se afeiten más mediante una atractiva propuesta. Los ganadorespodrán ser parte de un “Reality online”. El proyecto estuvo a cargo de MRM.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Felicitamos a Gillette y MRM!!!
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IAB Awards del mes
Mejor pieza: “Parque Arauco”
El objetivo era invitar a los usuarios a ver la película SAW3D con una pieza interactiva y de alto impactoEl proyecto estuvo a cargo de Digitaria.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Felicitamos a Parque Arauco y Digitaria!!
Mejor Uso Tecnológico: “Americanino”
Se creó una acción en Facebook llamada Social Tag, el objetivo era generar conversación al lanzar la nuevocolección. El proyecto estuvo a cargo de Mayo DraftFCB.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Nuestras felicitaciones a Americanino y Mayo Draft-FCB!!!
“Desde lugares como Sudáfrica, España y Hong Kong nos han planteado ideas que vamos analizando”,explica Barahona quien agrega que una de las primeras innovaciones tras el lanzamiento de la aplicación,será llevar la funcionalidad completa a los teléfonos iPhone de Apple.
Información de BackgroundClerk.im recibe ese nombre porque es un juego de palabras porque en inglés la abreviación de I am esI’m. Siguiendo esta lógica, esta aplicación sería Clerk I’m; frase que al traducirla al español lee: SoyRecepcionista.Clerk.im fue desarrollado por AyerViernes, empresa de desarrollo web de Viña del Mar, integrante deUXAlliance4, alianza global de empresas líderes en experiencia de usuario. Contactos: Jorge Barahona, gerente de AyerViernes.com; [email protected], 361 0505, UnoNorte 525 of. 408 Viña del Mar, Chile.Recursos:Fotos de Clerk.im: http://www.clerk.im/screenshotsVídeos de Clerk.im: http://www.clerk.im/category/videos
Empresa de Viña del Mar se lanza a competir en el mercado mundial de las start-ups de Internet,con una aplicación que funciona en la nube y que se orienta al mercado hotelero.
Sacarle provecho al cloud computing y al conocimiento hotelero de sus dueños, fueron la clave que permitióel desarrollo de Clerk.im, una aplicación para administrar hoteles que ya está siendo usada por más de150 establecimientos en 30 países en todo el mundo.El software fue desarrollado en Viña del Mar por AyerViernes, una empresa especialista en el desarrollode proyectos de Internet, y entre sus características más relevantes es que los usuarios no deben instalarnada en su computador, ya que la aplicación usa los beneficios del “cloud computing” es decir, la computaciónen la nube. Debido a esto, sus usuarios sólo requieren una conexión a Internet y pueden estar “literalmente”en todo el mundo, para lo cual utiliza la plataforma de servidores de Amazon.com, que ofrecen un porcentajesuperior al 99.95% de servicio disponible al año1.Clerk.im es un sitio web en el que cualquier hotel, sin importar su tamaño, puede abrir una cuenta parallevar la gestión de su establecimiento, desde la gestión de las reservaciones hasta la administración desus habitaciones y el consumo de sus pasajeros.La decisión de incursionar en esta área de negocios tiene que ver con su gran potencial de desarrollo,ya que se esperan negocios por 25 mil millones de dólares a través del comercio electrónico para la regiónde América Latina y El Caribe en 2010, según un estudio realizado por Visa2.A eso se agrega que sólo en el sector de turismo en el país, se esperabaen este año negocios por 2.000 millones de dólares, gracias al ingreso de 3millones de turistas3.
Al dinamismo del sector turístico, se suma la propia experiencia de loscreadores de la aplicación, quienes también son dueños de un hotel en laQuinta Región. “Hemos volcado nuestra propia experiencia en esta aplicación,que responde a todo lo que necesitábamos”, cuenta Jorge Barahona deAyerViernes, la empresa creadora de Clerk.im. Sin embargo, no se handetenido allí., ya que la aplicación suscribe a los principios de la Web 2.0 ycuenta con un blog (http://misterclerk.com/) donde los propios usuarios sugierennuevas capacidades para para una mejora continua de sus capacidades.
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Novedades de los socios
Software chileno basado en cloud computing ya funciona en 30 países
Grupo Havas Media se lleva todos los premios en Festival de Medios de América Latina
La campaña “Los Nadiens”, implementada en Chile por MPG para Claro, obtuvo uno de los 3 premiosoro que se entregaron en el Festival de Medios Latam 2010.
Un importante reconocimiento obtuvo el grupo publicitario Havas Media — agencias MPG, Arena, MediaContacts, Lattitud y Havas Sports & Entertainment— en el Festival de Medios Latam 2010, en su primeraedición realizada en la ciudad de Miami. Se premiaron a los mejores trabajos de medios a nivel regional,destacando la creatividad en el uso del medio yla efectividad de las campañas.
El jurado del Festival, compuesto por anunciantes,especialistas en medios y expertos en publicidadexaminaron más de 100 piezas para elegir trescampañas ganadoras con medallas de oro:- Los Nadiens, Claro. Oro para MPG Chile conestrecha colaboración de las agencias MediaContacts Chile y 180 Grados.- Mi Perro Ideal, Pedigree. Oro para MPG Miami.- La Banda Más Grande, Coca-Cola, Oro paraMPG Argentina.
El Festival de Medios Latam pretende encumbrarse como el referente regional que destaque la creatividady efectividad de las agencias de medios a nivel regional. En su primera edición, el evento contó conoradores de la talla del ex Presidente mexicano Vicente Fox y el co-fundador de Twitter, Biz Stone.
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Novedades de los socios
AGENCIA OQO CELEBRA ANIVERSARIO
Otro de los elementos que le aportan valor agregado a la empresa, es el OQO SCAN, un modelo de arquitecturay posicionamiento de la marca que la agencia realiza.
En estos 16 años, OQO ha logrado posicionarse como una agencia boutique que se distingue del resto porla calidad del servicio, la importancia del diseño en sus campañas, la complementación y feedback con elque trabajan con sus clientes y por la incorporación de partners para la realización de estudios de mercadoy relaciones públicas.
Con gran entusiasmo los integrantes de OQO celebran este mes de octubre los 16 años desde que laagencia se incorporó en el rubro del diseño y la publicidad.La historia de la empresa se remonta al año 1994, cuando Coque Briones fundó Tacto, una oficina de diseño,inicialmente orientada al punto de venta (diseño industrial).
El negocio fue creciendo y comenzaron a integrar servicios de diseño gráfico y fotografía profesional. Laincorporación de este nuevo giro hizo que la empresa cambiara su nombre para llamarse Círculo Tacto. Sinembargo, en septiembre del 2005 y tras acumular exitosas campañas, se sumaron nuevos socios a laempresa, lo que implicó que se pasara a llamar OQO Diseño y Publicidad; nombre que mantiene hasta hoy.
Si bien OQO, como tal, lleva 5 años, el concepto e idea integral de esta empresa partió con su socio fundadorCoque Briones, y sólo tuvo cambios de nombre por su crecimiento e incorporación de socios, entre ellos suhermana Francisca, Ingeniera Comercial, quien entró a la agencia a encargarse de estructurar el procesode crecimiento y de conseguir nuevos negocios.
OQO tiene, entre su cartera de clientes; a Cosmética Davis con las cuentas Natlie, Brut, Coral y Clyo, InmobiliariaFundamenta, Termas de Chillán, Luxaflex, Hunter Douglas, Ossira, Simonetti, Sinergía, entre otros.
Esta empresa se distingue del resto de las agencias, ya que ofrece soluciones integrales para sus clientes.El foco y diferenciación de esta agencia se centra en buscar que sus marcas tengan valor y coherencia enel transcurso de sus campañas, trabajando desde su propio ADN por un objetivo de construcción de marcay valor creciente en el tiempo.
En los últimos años OQO incorporó entre sus servicios el área digital y de desarrollo web, lo que permiteoptimizar los canales de comunicación de los clientes y generar campañas absolutamente trackeables, mediblesy con resultados concretos. La creación de esta área de trabajo ha ayudado a la internacionalización de OQO,y hoy la agencia trabaja con Argentina, Brasil, Venezuela, Colombia, México, Estados Unidos, España.
Aprovechando la microsegmentación que generan los medios digitales, en OQO están conscientes que laclave está en el desarrollo de estrategias de comunicación one to one, lo que permite construir un diálogodirecto entre las las marcas con sus públicos objetivos y lograr un real conocimiento de las audiencias. Espor esta razón, que la agencia apunta a trabajar con pautas de medios dirigidas, con constante medición,evaluación y reformulación según los resultados.
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Novedades de los socios
Evaluaciones de Usuarios en el Canal de Restaurantes de 800.cl
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Novedades de los socios
Una nueva herramienta de ayuda para los usuarios se ha incorporado
en las Búsquedas Especiales (http://www.800.cl/?id=1065) del canal de
Restaurantes de 800.cl
Se trata de la Nota Promedio derivada de todas las evaluaciones
realizadas por los usuarios registrados en el portal asociada a un lugar
en particular.
La idea es, por un lado, incentivar a la gente para que se atreva a opinar
de manera veraz y conciente sobre los lugares a los que ha ido y, por
otro lado, complementar la opinión experta del portal con una evaluación
de carácter más cercana, hecha por usuarios comunes y corrientes.
Cabe destacar que las Búsquedas Especiales han sido altamente
valoradas por los amantes de la buena mesa, ya que entregan una
información de contexto que no es posible encontrar en otros portales,
n i s iqu iera en los que están foca l izados en gast ronomía.
Paralelamente, 800.cl está promocionando cada vez con mayor fuerza
las Evaluaciones a Lugares (http://noticias.800.cl/evaluar) y, para ello,
se ha definido premiar semanalmente a un Ganador de las Evaluaciones
a quien se le entregará un premio en consumo en algún restaurante
destacado de Santiago.
Ganadores de la categoría jóvenes profesionales, Mitkzy Gómez y Jorge Cisternas de Edwards Asociados.
El nuevo giro de Groupon: Una red social para vendedores
Otro giro a la publicidad
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Noticias
La historia de Groupon en Chile es ilustradora de lo mejor y lo peor del emprendimiento web. Todo
comenzó cuando OskarHjertonsson y Daniel Undurraga crearon Needish (http://www.needish.com), un
sistema de publicación de servicios y productos al estilo de Páginas Amarillas. Sin embargo, el proyecto
nunca terminó de cuajar por la carenc ia de un modelo de negocios sustentable.
Después de eso, Undurraga y Hjertonsson viajaron a Estados Unidos, donde conocieron Groupon, un
sistema de descuentos diarios por ciudad.
El éxito de Clandescuento en Santiago fue rotundo. Abrieron oficinas en Lima, México D.F. y Bogotá.
De hecho, en junio de este año el mismo Groupon compró la versión chilena por US$1.2 billones
La misma facilidad con que el modelo de Groupon fue imitado en Chile explica la aparición de duplicados
como Queremosdescuentos.cl.
Sin embargo, la empresa norteamericana no se ha dejado estar y es probable que, a través de un
pequeño giro presentado recientemente, logre posicionarse de forma más definitiva en el rubro que ellos
mismos crearon.
Recientemente, el grupo norteamericano inauguró el “Merchants Center”, que ofrece la
oportunidad a los vendedores de productos de ofrecer sus descuentos con mayor facilidad
(http://www.groupon.com/merchants/welcome). La comisión puede variar del 30 al 10%.
Este pequeño giro podría transformar el corebusiness de Groupon: en su primera versión, destacaba
la idea de selección. Es decir, la gente escribía sus correos porque confiaba que esa oferta era la mejor.
Al cobrar con diferentes tarifas la “posición” del descuento (el newsletter o el home del sitio podrían
significar una comisión más alta) terminarán ganando aquellos que puedan vender a mayores escalas
por sobre las buenas ofertas.
Sin embargo, resulta interesante pensar el Merchants Center como una red social para empresas.
Finalmente, el principal activo de redes como Facebook y Twitter es la cantidad de usuarios. Al abrir
una opción para los vendedores, Groupon podrá ganar su confianza y acumular usuarios. Lo rescatable
es que mientras Facebook y Twitter crearon su masa de adeptos sin un modelo de negocios claro,
Groupon toma el camino contrario y avanza a pasos más seguros.
La publicidad en aplicaciones móviles conecta con el usuario
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Noticias
Los anuncios integrados en aplicaciones para dispositivos móviles cuentan con el favor de los
usuarios. Así lo concluye un estudio reciente estudio de IP Deutschland.
Para la realización del informe, IP Deutschland analizó el impacto de una campaña de la película
Salt para la aplicación móvil de la cadena alemana de televisión RTL. El 69% de los consultados
admitió reconocer el spot del filme integrado dentro de la aplicación.
El estudio comparó la efectividad de la citada campaña en la aplicación de RTL y en la web móvil
del canal de televisión. Una quinta parte de los usuarios del portal móvil de RTL recordó
espontáneamente el spot de la película Salt. Entre los usuarios de la aplicación, uno de cada cuatro
dijo recordar el anuncio, informa Internet World Business. También el reconocimiento de la campaña
de publicidad fue mayor entre los usuarios de la aplicación (69%) que entre los de la web móvil
de RTL (64%).
Por otra parte, el informe demostró que la campaña analizada sirvió para despertar el interés de
los usuarios. Así, el 66% de los consultados aseguró que el spot había avivado su curiosidad por
la película y el 58% encontró atractivo el anuncio. El 27% de los usuarios de la web móvil de RTL
admitió que el spot le había animado a ir al cine a ver Salt. Entre los usuarios de la aplicación
móvil de RTL, el porcentaje se elevó hasta el 29%. Un 36% de los usuarios encuestados mostró
interés general en la campaña.
Para la realización del estudio, IP Deutschland entrevistó a 160 usuarios de la aplicación de RTL
para el iPhone y a otros 130 de la web móvil de la cadena de televisión.
Fuente: Marketingdirecto.com
octubre se registraron 1.011.396.747 Page Views lo que representa un alza de un 5,3% respectoal mes de septiembre.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl yPlaneta Modelos, la red Publicitaria Chilevisión y la Red Publicitaria Terra.
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio paralos últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno delos socios, desde octubre de 2009 hasta octubre de 2010.Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 11.592.677.673 Page Views. A nivel total en
Evolución de Page Views
oct-10
sep-10
ago-10
jul-10
jun-10
may-10
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión
Cooperativa
DiarioFinanciero
RedEMOL
Entel Iberoamericana
Infinita La Gran Guía
La Nación Red LaTercera
Mapcity Publiguías TarifasPublicitarias
Terra TVN Universia VTR ZUM RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
RedPublicitaria
Terra
0
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
400.000.000
450.000.000
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le octubre 2010
Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000
oct-10
sep-10
ago-10
jul-10
jun-10
may-10
Bligoo Chile.com DiarioFinanciero
Entel Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Publiguías TarifasPublicitarias
Universia VTR ZUM0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le octubre 2010
Evolución de Page Views
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
respecto al mes de sept iembre. Se incluye también la información de la Red Publ ic i tar iaEntel compuesta por los s i t ios 123.cl y Planeta Modelos, la red Publ ic i tar ia Chi levis ión yla Red Publ ic i tar ia Terra.
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le octubre 2010
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios,desde octubre de 2009 hasta octubre de 2010.A n ive l to ta l hay un a lza de un 6 ,74% en e l to ta l de las ses iones de l mes de oc tubre
Terra TVN Universia VTR ZUM RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
RedPublicitaria
Terra
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le octubre 2010
El s igu ien te g rá f i co mues t ra la evo luc ión de los v is i tan tes ún icos para los ú l t imos 6meses. En la tab la presentamos la evo luc ión de los v is i tantes ún ico para cada uno delos soc ios, desde octubre de 2009 hasta octubre de 2010.D e b e m o s r e c o r d a r q u e e s t a v a r i a b l e e s v á l i d a s ó l o p a r a c a d a s i t i o e n p a r t i c u l a r ,
no es sumab le como to ta l IAB Ch i l e ya que ex i s te superpos i c ión en t re l os s i t i os quela componen .Se inc luye también la in formación de la Red Publ ic i tar ia Ente l compuesta por los s i t ios123 .c l y P lane ta Mode los , la red Pub l i c i ta r ia Ch i lev is ión y la Red Pub l i c i ta r ia Ter ra .
Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000
oct-10
sep-10
ago-10
jul-10
jun-10
may-10
Chile.com Diario Financiero Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Tarifas Publicitarias Universia ZUM0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le octubre 2010
Evolución Visitante Único
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Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - octubre 2010
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le octubre 2010
Visitante Único mes de octubre
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de octubre esta cifra alcanzó 24.480.263 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia. Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos) Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de octubre, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTR ZUMFinanciero Guía
FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
conVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE:24.480.263
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E N O V I E M B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le octubre 2010
Visitante Único mes de octubre
El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de septiembre de los sitios asociados a IAB Chile.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTR ZUMFinanciero Guía