Informativo IAB Chile abril 2008 En este informativo: Campaña destacada del mes Nueva directiva IAB Chile Nuevos socios Novedades de los socios Casos de éxito Noticias Cifras IAB Chile marzo 2008 Amigos de la industria: les d a m o s l a b i e n v e n i d a a l Informativo Nº 64 de IAB Chile
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Informat ivo IAB Chi le abr i l 2008 En este informativo:
Campaña destacada del mes
Nueva directiva IAB Chile
Nuevos socios
Novedades de los socios
Casos de éxito
Noticias
Cifras IAB Chile marzo 2008
A m i g o s d e l a i n d u s t r i a : l e s
d a m o s l a b i e n v e n i d a a l
I n f o r m a t i v o N º 6 4 d e I A B C h i l e
Campaña des tacada de l mes
Desde e l mes pasado todas las campañas que postulan presentan un formular io con los pr incipales antecedentes de la campaña de manera que e l jurado que selecciona tengamás e lementos para e legi r.Además de las ca tegor ías Campaña Destacada y Menc ión Honrosa se ha c reado la ca tegor ía Menc ión Espec ia l cuando las p iezas postu lantes no ent ren en la ca tegor ía decampaña pero son p iezas de a l to va lor y que merecen ser destacadas.La campaña destacada de este mes es la de Dove y la mención Honrosa de este es para la campaña de Banco Chile. Además este mes la campaña de Lan recibió la Mención Especial. Felicitaciones!!!
Campaña destacada: Dove
Abr i l 2008
E l o b j e t i v o d e l a c a m p a ñ a e r a r e f o r z a r l o s a t r i b u t o s d e l p r o d u c t o , q u e e s t á
enmarcado en una nueva ca tego r ía de cu idado de p ie l co rpo ra l , ya que es una
c r e m a h u m e c t a n t e c o n a u t o b r o n c e a n t e q u e “ p e r m i t e p r o l o n g a r e l v e r a n o ” .
La campaña inv i ta a l usuar io a emular e l e fec to f ís ico de l p roducto in terac tuando
con e l banne r. A t ravés de un e fec to de ro l l ove r, e l cu rso r se t rans fo rma en e l
producto y “apl ica” e l bronceado sobre la p ie l de la mujer que aparece en la p ieza.
Las piezas creat ivas y plan de medios fueron desarrol lados por la agencia In i t iat ive
Fas tb r idge .
En iab.c l podrán encont rar una descr ipc ión más deta l lada de las p iezas u t i l i zadas
y sopor tes
Fe l i c i tamos a Dove e In i t ia t i ve Fas tb r idge ! !
Mención Honrosa: Banco Chile
Los objetivos de la campaña eran complementar la campaña offl ine e incentivar la visita al sitio de
la campaña.
Se desarrollaron 2 piezas y en ambas la idea era apropiarse de la interfaz tradicional de Messenger
de una forma novedosa, rescatando a los personajes de la campaña.
E n u n a d e e l l a s s e u t i l i z ó d i r e c t a m e n t e u n s i m u l a d o r i n t e r a c t i v o d e l c r é d i t o .
Las piezas creativas fueron desarrol ladas por Digitaria y plan de medios fue desarrol lado por la
agencia Media Contacts.
En iab.cl podrán encontrar una descr ipción más detal lada de las piezas ut i l izadas y soportes
Felicitamos a Banco Chile, Digitaria y Media Contacts!!
Campaña des tacada de l mes Nueva d i rec t i va IAB Ch i le
Nuevos soc ios
Mención Especial: Lan
Abr i l 2008
El ob je t i vo de la campaña es desar ro l la r una acc ión de Market ing v i ra l pensando
en aque l l as pe rsonas que de ve rdad “Merecen Vacac iones ” . La i dea es que l a
g e n t e g r a b e s u v i d e o c o n t á n d o n o s p o r q u e c r e e q u e s e m e r e c e v a c a c i o n e s ,
par t ic ipando de esta forma en e l concurso que t iene como premio 2 v ia jes a P laya
de l carmen con todo pagado para dos personas .
La agencia creat iva es Lowe Porta, e l p lan de medios estuvo a cargo de la agencia
Media In terac t ive y la imp lementac ión de In ternet a cargo de la agenc ia Mul t ine t .
En iab.c l podrán encont rar una descr ipc ión más deta l lada de las p iezas u t i l i zadas
y sopor tes
F e l i c i t a m o s a L a n , L o w e P o r t a , M e d i a I n t e r a c t i v e y M u l t i n e t ! !
IAB Nombró Nuevo Directorio para Período 2008-2009
M a r i s o l D o c m a c a s u m e l a p r e s i d e n c i a e n r e e m p l a z o d e G o n z a l o G i l i .Junto con dar in ic io a las act iv idades de 2008, IAB Chi le nombró al nuevo di rector io queestará presidido por Marisol Docmac, de la empresa Publiguías, quien ocupará el cargo porel período 2008 / 2009.
Este mes le damos la bienvenida a BBDO y Draft FCB
Estamos seguros que la presencia de ambas agencias ayudará al crecimiento de IAB Chi le.
Bienvenidos!!
Novedades de los soc ios
E s t e m e s d e s t a c a m o s l a s s i g u i e n t e s n o v e d a d e s d e n u e s t r o s s o c i o s :
Abr i l 2008
123.c l
www.123tv.c l es e l renovado cana l de v ideos de www.123.c l
Con un d iseño moderno y una navegac ión más s imp le y ráp ida , hemos rea l i zado
una ac tua l i zac ión a t rac t i va de nues t ro cana l de v ideos , en e l que encon t ra rán
v i d e o s m u s i c a l e s , t r a i l e r s d e p e l í c u l a s , v i d e o s c u l t u r a l e s y m u c h o m á s .
Quedan todos cord ia lmente inv i tados a v is i ta r www.123tv.c l
WebAr se cambió de casa
A par t i r de l 1 º de abr i l WebAr es tá ub icado en
A v. A l o n s o d e C ó r d o v a 5 7 1 0 o f . 5 0 2 , L a s
C o n d e s . S u n u e v o t e l é f o n o e s e l 2 4 5 3 9 9 6
Novedades de los soc ios Abr i l 2008
Sabiendo que con el comienzo de un nuevo año académico, las preocupaciones y deberes semultiplican y el tiempo se hace cada vez más escaso, Universia.cl –la mayor comunidad universitariaon l ine- ha desar ro l lado d iversos conten idos y serv ic ios para fac i l i ta r tu v ida es tud ian t i l .La más completa guía de apuntes de la red, segmentadas por áreas de estudio; todos los datosnecesarios para financiar tu carrera; un incomparable buscador de becas; y los últimos avisos pararealizar tu práctica profesional o encontrar tu primer empleo en las principales empresas del país,son algunas de las informaciones disponibles.Asimismo, en Universia cada día verás noticias actualizadas de lo que está ocurriendo en el mundode la educación superior, pudiendo opinar y debatir acerca de cada uno de los temas expuestos.
No todo es estudio: Diversión, Deportes y ConcursosEn 2008, Universia le ha dado una nueva cara a la sección de Diversión &Deportes, otorgándole un diseño mucho más juvenil, con contenidos e informaciónd e g r a n i n t e r é s p a r a d i s f r u t a r a l m á x i m o l o s m o m e n t o s l i b r e s .Fotologs, blogs, videos, podcast, fotorreportajes y los datos más relevantes delcine, música y cultura se encuentran en este espacio. Los mejores carretes ytodos los eventos gratu i tos en Sant iago y reg iones también están aquí(www.universia.cl/diversion).Por supuesto, siempre tendrás algo que ganar: Durante el primer trimestre sesortearon entradas al cine, conciertos (Monsters of Rock, Dream Theater, Belinda,entre otros) y Copa Libertadores.
Planeta UniversiaEn esta misma línea, entre abril y junio se desarrollará una nueva versión delConcurso Planeta Universia, que consistirá en navegar por una "ciudad virtual"para comenzar a descubrir diversas acciones a realizar. El ganador obtendrádos pasajes a Brasil, más alojamiento.
Portal de VoluntariadoAdemás del estudio, e l carrete y la entretención, sabemos de la especialdedicación de ustedes, los jóvenes, por las acciones solidarias. Por ello, tambiéndentro de la página, existe el Portal de Voluntariado, en el que puedes ingresartu currículum vitae, conocer todos los proyectos que se están desarrol landoen esta área y ser uno más de los miles de estudiantes que desinteresadamenteparticipan de estas actividades.
Univers ia .c l : estudio y entretención a un c l ick En Universia los preuniversitarios tienen su espacio propioUniversia es un sitio que otorga servicios y oportunidades a los estudiantes de educación superiory a quienes están a un paso de dejar atrás la corbata y el uniforme escolar para transformarse enun futuro universitario.Por lo mismo, los alumnos de tercero y cuarto medio encuentran en Universia un espacio privilegiado,con información desarrollada especialmente para ellos: PreUniversia, el sit io con la mayor bateríade ensayos PSU de la red; Buscador de Carreras, aranceles, mallas curriculares, f inanciamientoes tud ian t i l , becas y todo lo que neces i tan saber p rev io a su ing reso a la un ive rs idad .Ingresa a Universia y descubre un mundo de sorpresas y beneficios.
Novedades de los soc ios
CHILEVISIÓN ESTRENA NUEVO PORTAL INTERNET 2008
Abr i l 2008
C H I L E V I S I O N . C L u n o d e l o s p o r t a l e s m á s v i s t o s d e C h i l e , p r e s e n t a s u n u e v a c a r ap a r a e l 2 0 0 8 .
En mejora constanteEl nuevo d iseño de nuest ro por ta l c rece en usabi l idad e in teracc ión; en a t rac t ivas secc ionesy nuev os c on t en i dos . O r i en t ado en s u t o t a l i dad a m ax im i z a r l a ex pe r i enc i a de nues t r osv i s i t a n t e s C H I L E V I S I O N . C L b u s c a c o n s o l i d a r s e c o m o u n p o r t a l i n f o r m a t i v o y d eent re ten imien to .
Vi t r ina audiovisualC H I L E V I S I O N . C L e s p o r s o b r e t o d o u n p o r t a l d ec o n t e n i d o a u d i o v i s u a l . D e s d e n u e s t r a p o r t a d a ,d o n d e h e m o s i m p l e m e n t a d o u n a m o d e r n a v i t r i n apara nuest ro v ideos destacados hasta cada una den u e s t r a s s e c c i o n e s y p r o g r a m a s e n u n f o r m a t oamis toso, ráp ido y con la más moderna tecno logía .
Comunidades onl ineHemos imp lemen tado e l concep to de comun idad ,s iendo además p ioneros en este t ipo de act iv idadese n C h i l e . E n c a d a s i t i o d e n u e s t r o p o r t a l , l o sv is i tantes pueden regis t rarse y acceder a contenidoexclusivo. Compart i r contenido propio y recomendara o t r o s c a d a u n a d e n u e s t r a s s e c c i o n e s .C H I L E V I S I O N . C L c u e n t a h o y c o n i m p o r t a n t e sa l ianzas con o rgan ismos y empresas nac iona les ein te rnac iona les , de gob ie rno y p r i vadas con e l f i nde aumentar la o fe r ta para nues t ras comun idades .
Telev is ión in teract ivaConcientes de nuestra part ic ipación complementar iaa la o fe r ta te lev is iva , CHILEVISION.CL ha quer idoser en s i misma un re ferente . Con cód igos prop ios .E n C H I L E V I S I O N . C L , s o m o s m á s q u e t e l e v i s i ó n .
C a d a d í a s o n m á s l a s h e r r a m i e n t a s y a c t i v i d a d e s o r i e n t a d a s a c o n o c e r a n u e s t r o sv i s i t a n t e s y m u c h a s m á s l a s i n c l u s i o n e s d e m ó d u l o s i n t e r a c t i v o s e n t r e t e l e e s p e c t a d o r e se I n t e r n e t . E n e l m e d i a n o p l a z o , o f r e c e r e m o s p r o g r a m a c i ó n d e t e l e v i s i ó n e x c l u s i v a p a r aI n t e r n e t .L o s e x i t o s o s r e s u l t a d o s . E l r á p i d o c r e c i m i e n t o . L o s m i l e s d e u s u a r i o s r e g i s t r a d o s . L a ses tad í s t i cas o f i c i a l es y nues t ros p rop ios s i s temas de segu im ien to nos dan l a t r anqu i l i dadd e p o d e r d e c i r q u e e n C H I L E V I S I O N . C L l o e s t a m o s h a c i e n d o b i e n y q u e v a m o s p o r e lc a m i n o c o r r e c t o .
Te inv i tamos a v is i ta r nuest ro nuevo por ta l www.CHILEVIS ION.CL por t i somos más .
Novedades de los soc ios
MSN Chile renueva su home
Abr i l 2008
La pág ina pr inc ipa l de MSN Chi le muest ra en
s u n u e v a c a r a u n d i s e ñ o m á s a n c h o , q u e
p e r m i t e v i s u a l i z a r m a y o r c o n t e n i d o y
p u b l i c i d a d e n e l p r i m e r p a n t a l l a z o , l o q u e
ent rega a los usuar ios un acceso más ráp ido
a las no t i c ias y repor ta jes , que se p resentan
a t rac t i vamente en un “Car ruse l ” , ub icado en
e l e x t r e m o s u p e r i o r d e l a p á g i n a . A d e m á s ,
qu ienes tengan mon i to res de ba ja reso luc ión
t i enen l a pos ib i l i dad de ve r l a pág ina en un
d iseño más angos to .
Los navegan tes pod rán tamb ién accede r en
f o r m a f á c i l y r á p i d a a l a s p r i n c i p a l e s
h e r r a m i e n t a s d e M S N , c o m o H o t m a i l y
a d m i n i s t r a c i ó n d e c a m b i o s e n l a s p á g i n a s
Spaces de los usuar ios , as í como tamb ién a
los juegos más populares y nuevos que forman
p a r t e d e M S N . O t r o p u n t o a d e s t a c a r e s e l
acceso d i r ec to desde l a pág ina p r i nc i pa l a l
Horóscopo d ia r i o , y l os espec ia les de MSN,
como los conc ie r tos on l ine y las ga le r ías de
imágenes .
Ot ro cambio impor tan te se re f le ja en nuevas
posic iones para publ ic idad y sponsorsh ips, lo
q u e p e r m i t e u n m a y o r i n v e n t a r i o p a r a l o s
nues t ros c l ien tes .
Novedades de los soc ios
La Gran Guía se incorpora a IAB
Abr i l 2008
Desde enero de este año La Gran Guía, Las Nueva Páginas Amarillas de El Mercurio y VTR, es socio
de la IAB, integrándose a la Asociación Gremial más representat iva de los medios en la Web.
La Gran Guía ha logrado, en solo 4 años, posicionarse en el mercado de Páginas Amarillas alcanzando
importantes record en sus portales, además desde f ines de diciembre de 2007 La Gran Guía ha
vuelto a innovar dentro del mercado de la publicidad, con un portal exclusivo para todos los usuarios
de celulares con conexión a Internet.
Este innovador servicio pone a su disposición toda la información de los portales Blancas.net,
Amaril las.com y Mercantil.com, donde podrá acceder desde información básica, como dirección y
te lé fono , has ta i n fo rmac ión más
detallada de excelente uti l idad, para
las pequeñas y medianas empresas,
donde se muestran productos, datos
de comercio exterior, certificaciones,
m e m b r e s í a e n A s o c i a c i o n e s
G r e m i a l e s , e n t r e o t r o s ,
transformándose en una herramienta
fundamen ta l a l a ho ra de hace r
negocios, facil i tando y simplif icando
el proceso.
Los contenidos de los Porta les se
integran entre s í , de modo que s i
alguien encuentra una empresa en las
Blancas.net y quiere ver más detalles,
puede linkear directamente a la Ficha
Mercantil de esta empresa en el Portal
de Negocios. También los sitios web
de nuestros clientes se incorporan al
Portal desplegando los productos desde la Ficha de la empresa.
Para las personas que usan los Portales desde sus hogares y que no son expertas en el uso de
Internet, hemos desarrollado sitios de fácil uso, similares a los productos de Papel Amarillas.com y
Blancas.net; y para los usuarios más expertos y con necesidades de más información para analizar
con quién hacer negocios, Mercantil.com es el Portal indicado.
Durante el año 2007, La Red de Portales de La Gran Guía casi cuadruplicó el tráfico siendo visitados por
aproximadamente medio millón de usuarios únicos al mes, lo que generó un tráfico de sobre 5 millones de
páginas vistas por personas buscando información de negocios, para elegir a quién comprar o vender sus
productos o servicios.
E s t o s i m p o r t a n t e s r e s u l t a d o s
c o n f i r m a n e l e x i t o s o y r á p i d o
crec imiento que La Gran Guía ha
obtenido en estos 4 años de vida en
pos de la innovación y de la excelencia
del servicio, posicionando cada vez
más sus productos como importantes
i n s t r u m e n t o s d e b ú s q u e d a ,
s i m p l i f i c a n d o l a o b t e n c i ó n d e
información de los consumidores y
t ransformándose en un importante
apoyo para pequeñas y medianas
empresas.
Dado estos logros, La Gran Guía no
podía mantenerse ausente de la IAB,
y con su ingreso, busca apoyar e l
crecimiento del uso transparente de
la Internet en Chile.
Casos de éx i to
Universia celebra su séptimo aniversario
Abr i l 2008
Con nuevos desafíos y metas, la red de universidades en Chile festeja un nuevo año de vida. JoséPedro Fuenzalida, director general de Universia en nuestro país, habla sobre el trabajo realizado, enc o n j u n t o c o n l a s 5 7 c a s a s d e e s t u d i o s a s o c i a d a s y l o s d e s a f í o s q u e s e a v e c i n a n .
Fundada el 16 de marzo de 2001, la red Universia en Chile ha logrado consolidarse como un punto deencuentro entre las instituciones de educación superior chilenas y también ha buscado ser un realaporte real para ellas.En el marco de este nuevo aniversario, José Pedro Fuenzalida, director general de Universia Chile,expresa lo gratificante que ha resultado este trabajo en conjunto con las universidades. “Han sido sieteaños apasionantes. Partimos como una iniciativa muy interesante y novedosa, y hemos estadopermanentemente innovando, creando y buscando caminos. Nuestro gran desafío ha sido siempre iravanzando de la mano de con las universidades y brindar valor a sus diferentes necesidades.Fuenzalida destaca la transición de Universia como red de portales a red de universidades, lo que hapermitido generar una mayor interacción entre éstas y ser una instancia de avance en diversas materias.“Queremos ser una buena vitrina para la transferencia de conocimiento que irá en directo beneficio del
país. Nuestro objetivo es seguir siendo una instancia efectiva de colaboración para las institucionesen los distintos ámbitos”, señala.“Con los años hemos ido entendiendo bien dónde está el eje y dónde Universia puede ser un aporte.Es así como se trabajó en un plan estratégico 2008 – 2010 que estamos iniciando de cara al Bicentenario.Encontramos nichos concretos donde poder focalizar nuestro esfuerzo, como son la inserción laboral(Universia Empleo); generar espacio físicos y virtuales de debate y reflexión sobre tendencias eneducación superior y tecnologías (Observatorios); y también entendemos que Universia tiene muchoque aportar en el concepto de redes sociales, en cómo crear plataformas de participación e interacciónentre los universitarios, y generar comunidades virtuales en distintos niveles y en áreas como laentretención, la cultura y el deporte. Asimismo, nos interesa captar la demanda de formación de lasempresas y darle respuesta difundiendo el conocimiento universitario (Formación)”, agrega el directivo.
Universia Empleo: Buscando nuevos profesionalesEn el balance, José Pedro Fuenzalida destaca el éxito que ha tenido Universia Empleo. “El valor deeste modelo radica en que cada universidad crea su propia bolsa de trabajo, la que, a su vez, estáconectada con el portal base que hemos desarrollado en conjunto con Trabajando.com. Ellos hanaportado el know how y la tecnología, y Universia, la red. A esta comunidad se incorporó El Mercurio
Casos de éx i to Abr i l 2008
fortaleciendo así la alianza. Al estar conectadas todas las instituciones de educación superior en línea,estamos creando una gran asociación donde participan las empresas y sus ofertas de empleo, losegresados con su demanda por trabajo, los distintos gremios y agrupaciones empresariales, lasmunicipalidades, etc.”, reflexiona.
Universia como punto de encuentro de la educación superiorEste año, como ya es tradición, se llevará a cabo el V Encuentro de Rectores de Universidades Chilenas,en donde las máximas autoridades académicas debatirán y reflexionarán sobre los temas estratégicospara la educación superior.“Continuaremos impulsando instancias de reunión a distintos niveles, especialmente en momentos enque se están analizando acuerdos para una nueva reglamentación y definición de la enseñanzauniversitaria”, indica el director general.
Nuevas iniciativasAdemás de la realización de la Copa Universia, el torneo de fútbol universitario más importante de laRegión Metropolitana, Fuenzalida manifiesta que se realizarán nuevas iniciativas de interés para losalumnos. “Abordaremos otros ámbitos como la música y los espectáculos, para así ser un punto deencuentro no sólo en el ámbito deportivo, sino que también cultural, académico y recreacional”.En cuanto a los desafíos de este año, el directivo señala que son “generar contenidosglobales y que nuestro portal sea cada vez más atract ivo y visi tado por losuniversitarios. Igualmente, buscamos generar más valor a los accionistas, es decira las 57 universidades socias y al Grupo Santander que ha impulsado esta iniciativapionera a nivel iberoamericano”.
¿Qué es Universia.cl?Universia, la mayor red de universidades del mundo, trabaja para ser un espaciode intercambio de conocimiento, innovación y cooperación que ayude a generarnuevas oportunidades para la comunidad universitaria en áreas relacionadas conel empleo, la formación cont inua y la creación de redes de t iempo l ibre.En el ámbito del Empleo ayuda a los universitarios a incrementar sus oportunidadesde acceso al mundo laboral mediante herramientas como nuestro Portal de Empleo(http://www.universiaempleo.cl) , con 42 universidades en línea con las mejoresempresas del país.Asimismo Universia responde a las demandas de Formación Continua mediante ladifusión del conocimiento y los recursos de formación de las universidades conservicios como el OpenCourseWare (OCW) (http://ocw.universia.net), una plataformaonline de intercambio de material docente, la Feria Orienta, un campus virtual contoda la oferta universitaria disponible y que este año tendrá su segunda versióntras el éxito de la primera.
Por otro lado, genera espacios de reflexión sobre tendencias de educación superior, con iniciativaseditoriales como “Globalización, Competitividad y Gobernabilidad”, fruto de la colaboración de Universiacon la Universidad de Georgetown (http://gcg.universia.net). Y ayuda a la comunidad universitaria ala adaptación a las nuevas tecnologías como la Web 2.0 a través del Observatorio del futuro de laciencia y la educación superior.Igualmente se preocupa de crear Redes Sociales de part icipación sobre temas de interés parauniversitarios que fomenten el ocio, la cultura y el deporte. En este sentido destacan la organizaciónde eventos como son la Copa Universia y la realización de avant premieres. Este año se sumará lareal ización de grandes concier tos, con grupos musicales de pr imer n ive l a n ive l nacional .En la actualidad forman parte de Universa 1.056 instituciones educativas presentes en 11 países(Argentina, Brasil, Colombia, Chile, España, México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela)y que representan a 10,7 millones de estudiantes y profesores.Universia ha desarrollado doce portales, uno por cada país en que está presente, y uno global(www.universia.net), que recoge información y contenidos de toda la red, y con una media de 5,8millones de visitas al mes.
No t i c ias Abr i l 2008
Seminario IAB Chile 2008
Ya tenemos fecha para la cuarta versión de nuestro Seminario Internacional deMarketing Interactivo: 9 de julio en Casapiedra.Este año tenemos confirmada la presencia de TS Kelly, Reza Ghaem-Mahami,Fred Cavaza, Fernando Madeira, Daniel Solana y Emi l io Deik entre otros.Próximamente entregaremos más detalles.No te puedes quedar fuera. Cupos limitados.
¿Cómo navegan los ejecutivos en la Web 2.0?
Hay inmensas uti l idades porque como una red social se han transferido innumerablesnuevas plataformas de redes y técnicas que se han puesto en acción. Con ellas vienenmuchas nuevas formas de impresionar a los consumidores y miles de marcas de espaciossociales pueden participar dentro de ellas. Las primeras comunidades y blogs se hanunido por una ordenación de perfiles personales y discusión de formatos y como mediosocial ha llegado a ser más accesible a cualquiera que lo desee y que ha sido capazde crear una pgina Web. Los consumidores digitales pueden poner al aire opiniones ydiscusiones de una manera que puede llegar a ser instantáneamente descubierta a travésde un motor de búsqueda y dejar un rastro de las marcas a las que se ref ieren.
La columna completa de Danny Meadows-Klue se encuentra d isponib le en iab.c l
Marketing para Generación Facebook:
Técnicas de Marketing y planteamientos de Web 2.0Las reglas del marketing están cambiando y las nuevas generaciones de sitios de medios sociales son el espíritu del las nuevasrelaciones con el consumidor. Danny Meadows-Klue estableció la DigitalTraining Academy para enseñar a la nueva generaciónde ejecutivos a ingresar bien a la Web la primera vez. Aquí el comparte ideas sobre cuales son los medios sociales y comofuncionan.Cuando las audiencias cambian, el marketing tiene que cambiar. El problema con el marketing a través de red es que no haynunca ninguna disminución en el insano paso de los cambios desde que se puso en marcha a principios de los noventa, es poresto que mientras muchos ejecutivos están recién empezando a acelerarse con las últimas técnicas de la era digital, usted puedeestar seguro que un nuevo paradigma, del cual usted nunca ha oído está ya murmurando desde lo profundo de los servidoresde un sit io Web. Y esto es mucho de lo que ocurrió con la explosión de la Web. 2.0 en los últ imos 3 años. Cuando muchasmarcas están todavía tratando de deshacerse de los bolas de naftal ina de sus fol letos de sit ios, los medios sociales estánvolviendo a escribir el l ibro de reglas para la publicación en la red, creando modelos de participación, igualando el mundo ydemocratizando las conversaciones.La cultura del consumidor está aun evolucionando, pero no hay duda que las tácticas del marketing de la generación Facebookpermanecerá muy diferente de los modelos previos en el marketing online. Es también claro que sin apreciar la forma en quelos med ios soc ia les t r aba jan . Los e jecu t i vos l ucha rán pa ra c rea r una comun icac ión que en t regue resu l t ados .
350.000.000
300.000.000
250.000.000
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0TVN
VTRUniversiaAhí.cl
Chile.comBligoo
Cooperativa Diario
FinancieroRed Emol
Entel
Iberoamerican
La Nación
PubliguíasMega
SaloTerra
Red Publicitaria
Chile.comTarifa
s
Publicitarias
Red
Publicitaria Entel
Etc TV
Chilevisión
Infinita
La Gran Guía
Canal 13Atina
Evolución Page Views
OctubreNoviembreDiciembreEneroFebreroMarzo
total en marzo se registraron 723.870.924 Page Views lo que representa un alza de un6,3% respecto al mes de febrero.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atinay C h i l e . c o m y l a R e d P u b l i c i t a r i a E n t e l c o m p u e s t a p o r l o s s i t i o s 1 2 3 . c l
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Evolución de Page Views
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cadasocio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Viewsp a r a c a d a u n o d e l o s s o c i o s , d e s d e m a r z o d e 2 0 0 7 h a s t a m a r z o d e 2 0 0 8 .Para los últ imos 12 meses en IAB Chile se registran 8.441.932.969 Page Views. A nivel
C i f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008
Zoom evolución page views para cifras inferiores a 25.000.000
25.000.000
2.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0Ahí.cl
Chilevisión
Cooperativa
Iberoamerican
PubliguíasMega
SaloDiario
Financiero Tarifas
Publicitarias VTR
La NaciónEtc T
VBligoo
Infinita
La Gran Guía
Chile.comAtina
Universia
OctubreNoviembreDiciembreEneroFebreroMarzo
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Evolución de Page Views
Ci f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
En la s igu ien te tab la p resen tamos la evo luc ión de las ses iones para cada uno delos soc ios , desde marzo de 2007 has ta marzo de 2008.A n ive l to ta l hay un a lza de un 13,3% en e l to ta l de las ses iones de l mes de marzo
respecto a l mes de febrero. Se inc luye también la información de la Red Publ ic i tar iaCh i le .com compues ta por A t ina y Ch i le .com y la Red Pub l i c i ta r ia En te l compues tapor los s i t ios 123 .c l
C i f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008
6.000.000
5.500.000
5.000.000
4.500.000
4.000.000
3.500.000
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
0
Ahí
Chile
.com
Cana
l 13
Coop
erativ
a
Diari
oFin
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Iberoa
merica
n
La N
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Publi
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Mega
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Chile
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Evolución Visitante Único
Tarifa
sPu
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arias
Infini
ta
VTR
Etc T
V
Chile
visión
La G
ran G
uíaAtina
Bligo
o
Unive
rsia
OctubreNoviembreDiciembreEneroFebreroMarzo
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Evolución Visitante Único
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses.En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios,desde marzo de 2007 hasta marzo de 2008.Debemos reco rda r que es ta va r iab le es vá l i da só lo pa ra cada s i t i o en pa r t i cu la r,
no es sumab le como to ta l IAB Ch i l e ya que ex i s te supe rpos i c ión en t re l os s i t i osque la componen.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atinay Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos
Ci f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
0
Ahí.c
l
Chile
visión
Coop
erativ
a
Diari
oFin
ancie
ro
Iberoa
merica
n
La N
ación
Publi
guías
Mega
Salo
Zoom evolución visitante único para cifras inferiores a 2.500.000
Tarifa
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arias VT
R
Etc T
V
Chile
.com
Infini
ta
La G
ran G
uía
Atina
Bligo
o
Unive
rsia
OctubreNoviembreDiciembreEneroFebreroMarzo
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Ci f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008
Evolución Visitante Único
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Les entregamos la información de Videos para aquellossitios que tienen este servicio.En el cuadro podrán comparar las cifras desde marzode 2007 hasta marzo de 2008. Los tiempos estánexpresados en minutos
Ci f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Les entregamos la información de Videos para aquellossitios que tienen este servicio.En el cuadro podrán comparar las cifras desde marzode 2007 hasta marzo de 2008. Los tiempos estánexpresados en minutos
Ci f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Superposición Visitantes Únicos IAB CHILE - marzo 2008Superposición de Visitantes x volumen
Ahí.cl Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguias Salo Terra TVN Universia VTR
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociadosa IAB Chile.A nivel total, durante el mes de marzo esta cifra alcanzó 11.780.639, la cifra indicada incluye los visitantesn a c i o n a l e s y e x t r a n j e r o s . E s t e v a l o r c o n s i d e r a s ó l o l o s v i s i t a n t e s q u e a c e p t a n c o o k i e s .
En cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de marzo
Ci f ras IAB Ch i le marzo 2008 Abr i l 2008
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponiblesen:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Alcance Usuarios Únicos IAB Chile - marzo 2008Alcance individual y cruces (no duplicado)