ABRIL 2010 EN ESTE INFORMATIVO: IAB Awards del mes Nuevos socios Novedades de los socios Noticias Cifras IAB Chile marzo 2010 AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO Nº 88 DE IAB CHILE IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores.
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ABRIL 2010
EN ESTE INFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Nuevos socios
Novedades de los socios
Not ic ias
Ci f ras IAB Chi le marzo 2010
AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA BIENVENIDA
AL INFORMATIVO Nº 88 DE IAB CHILE
IAB Chi le , In te ract ive Adver t i s ing Bureau, es
representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar
por el desarrollo de una industria con buenas prácticas
elevando la participación de los distintos actores.
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
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IAB Awards del mes
El objetivo del sitio era crear awarness con la marca. Todo el proyecto estuvo a cargo de la agencia Grey.E n i a b a w a r d s . c l p o d r á n e n c o n t r a r u n a d e s c r i p c i ó n m á s d e t a l l a d a d e e s t e d e s a r r o l l o .Felicitamos a Heineken y Grey!!!
El objetivo era demostrar lo fácil que
es regalar.
La estrategia creativa y plan de medios
estuvo a cargo de Mayo – Draft FCB.
En iabawards.cl podrán encontrar
una descripción más detallada de
este desarrollo.
Fel ici tamos a Falabel la y Mayo-
DraftFCB!!!
Sitio del mes: Link Up
El objet ivo era lanzar e l concepto l inkup estás uptual izado? y der ivar t rá f ico a l s i t io .La estrategia creativa estuvo a cargo de Grey y el plan de medios fue desarrollado por OMD Digital.En iabawards.c l podrán encont rar una descr ipc ión más deta l lada de es te desar ro l lo .Felicitamos a Heineken y Grey!!!
Pieza del mes: Heineken
Pieza del mes: Falabella
Se incorporaron a IAB Chile Cursor, FCWM y Universal McCann
Les damos la bienvenida!!!
IAB Chile ya cuenta con 104 socios que trabajan por el desarrollode este importante sector de comunicación
Seminario 2010
A prepararse, el 7 de julio en Casapiedra tendremos una nuevaversión del seminario de Marketing Digital.
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Nuevos socios Seminar io
Panelistas confirmados:
Nil ls Muller de TrendOne y Gian Fulgoni de Comscore
Pronto más información en iab.cl
Paul Krohmer asumió como sub gerente de medios digitales de La Tercera en reemplazo de
Franc isco Fuhre r qu ien t i ene a su ca rgo nuevas responsab i l i dades en La Tercera .
Queremos compartir con ustedes que bligoo.com da inicio de sus operaciones como Portal “punto cl”
Bligoo es un medio on line y una red social que tiene operaciones en Chile, Argentina, Brasil, Colombia,
España, México y EEUU.
El nuevo portal, busca seleccionar y promover los mejores artículos escritos por nuestro usuarios que se
encuentran bajo la plataforma de bligoo.cl; en distintos canales, entre los que destacan: Actualidad, Tecnología
, Mujeres, Cultura, Entretención.
"Ya que este es el primer portal en el país en el cual el contenido está 100% desarrollado por sus lectores y
contamos con excelentes contenidos, estamos seguros que este nuevo medio es un excelente espacio para
que las marcas puedan conversar con sus clientes. Son precisamente estos lectores/escritores, los clientes
de nuestros patrocinadores y anunciantes”, explica Luciana Larraín, recientemente nombrada Product Manager
Ad Network de Bligoo.cl, quien además cuenta con más de 8 años de experiencia en el área Internet y
comercial y su función será potenciar la presencia de la marca, expandir las funciones comerciales en el área
On Line y ser la cara visible para anunciantes y agencias
Sebastián Uriarte C., Ingeniero civil industrial y MBA de la UAI, ex Gerente de Marketing y
Desarrollo de Laborum.com se ha integrado como Gerente Comercial a la empresa AHÍ online.
La Tercera
Ahí Online
bligoo.com como Portal “punto cl”
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Novedades de los socios
MERCADOLIBRE Lanza plataforma de compras y ventas en Portugal
El mayor sitio de comercio electrónico de América Latina ahora disponible para personas y empresas
que quieren vender por Internet en Portugal
MercadoLibre.com (NASDAQ: MELI) (http://www.mercadolibre.com), la compañía de tecnología líder
en comercio electrónico de América Latina, anunció la expansión de sus operaciones con el lanzamiento
de una nueva plataforma en Portugal.
Los por tugueses - personas y empresas - pueden acceder a l s i t io MercadoLivre .p t
(http://www.mercadolivre.pt) para comprar y vender a través de Internet, con sólo registrarse
como usuarios.
Stelleo Tolda, COO de MercadoLibre, afirma que la compañía analiza continuamente nuevas
oportunidades de negocio y Portugal se presenta como un mercado favorable, con crecimiento en
la penetración de Internet y el comercio electrónico. "La expansión de las operaciones está en línea
con la estrategia de desarrollo y fortalecimiento de la compañía", comentó.
MercadoLibre opera actualmente en 12 países de
América latina - Argentina, Brasil, México, Uruguay,
Colombia, Venezuela, Chile, Ecuador, Perú, Costa
Rica, República Dominicana y Panamá. En 2009,
más de 3 millones de usuarios vendieron productos
y más de 9 millones compraron por la plataforma
más de 29,5 millones de productos, lo que representa
un crecimiento del 39% con respecto al año anterior.
El volumen de dinero transaccionado fue de 2.750
millones dólares. Del total de productos vendidos,
más del 80% son nuevos y el 90% de las ventas
se realizó a precio fijo.
La decisión de ingresar a Portugal se basa en el
análisis del potencial del mercado, teniendo en
cuenta la evolución del porcentaje de la población
que utiliza Internet y el PBI per cápita. En Portugal,
el 46,2% de una población de alrededor de 10,6
millones de personas tiene acceso a Internet de banda ancha desde el hogar y este porcentaje ha
presentado un crecimiento contínuo, según PORDATA.
Una investigación realizada por la Asociación para el Comercio Electrónico y la Publicidad Interactiva
sobre compañías de comercio electrónico de Portugal registró un aumento promedio del 20% en el
número de clientes que han comprado en el último trimestre del año pasado. Además, hubo un aumento
en el volumen de transacciones, incluso en un escenario de crisis económica mundial.
Para Stelleo Tolda, MercadoLibre está llevando a los internautas portugueses la democratización del
comercio al ofrecer una plataforma en la que un individuo, una micro, pequeña o gran empresa puede
vender productos en la web. En un momento de dificultades económicas, esta es una oportunidad para
obtener ingresos adicionales que ya está siendo utilizada por más de 40 mil personas en América Latina,
cuyos ingresos totales o parciales provienen de sus operaciones sobre el sitio, según un estudio realizado
por The Nielsen Company.
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Novedades de los socios
Havas Media refuerza su estructura en Chile
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Novedades de los socios
El grupo publicitario Havas Media Chile concretó un importante cambio en su estructura
que tiene como objetivo reforzar sus operaciones en el país.
Según anunció su Presidente Ejecutivo, Esteban Calvo, la empresa decidió crear la
Gerencia de Inversión en Medios. "Este cambio pretende reforzar nuestro equipo para
seguir entregando un servicio con los más altos estándares de excelencia a nuestros
clientes", comentó Calvo.
Esta nueva área estará a cargo de José Luis Jofré, quien deja así la Gerencia General
de MPG, una de las agencias de medios del grupo.
Después de 6 años liderando al equipo de MPG, la salida de José Luis Jofré dio lugar a
la incorporación de Gonzalo Prieto Infante, Chileno, Ingeniero Comercial de la Universidad
Catól ica, quién se desempeñaba hasta ahora como Gerente a cargo de la agencia
securitizadora de BICECORP.
El grupo Havas Media está comprendido por sus agencias MPG, Arena, Media Contacts,
Lattitud y Havas Sports & Entertainment.
Esteban Calvo
José Luis Jofré Gonzalo Prieto Infante
AyerViernes lanza programas de entrenamiento in company
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Novedades de los socios
La estrategia y gestión son elementos irremplazables en tiempos donde la saturación publicitariainterrumpe la vida de los consumidores, las empresas deben estar preparadas frente a lacomunicación digital. El entrenamiento continúo es clave para l iderar la era digital bajo losnuevos patrones de interacción.La boutique de Estrategia y Diseño para Medios Digitales, AyerViernes lanzó en marzo sunueva área de entrenamiento en empresas denominado (av) Training. La creación de estainiciativa se debe principalmente a "la inevitable digitalización de los consumidores, ésta haprovocado un cambio estratégico en las marcas. Nuevas habilidades, nuevos conocimientos,nuevas metodologías son parte del set de herramientas necesar io para enfrentar a losconsumidores, que hoy armados junto a redes sociales atacan de buena o mala manera lareputación de las marcas. No basta con saber que existe Facebook o Twitter, porque afuerahay un mundo digital mucho más allá de Internet donde toda marca puede ser parte", señalaRodrigo Frías, Director de Comunicaciones & Training de AyerViernes.(av) Training ya cuenta con 3 programas de capacitación para impartir en toda organización(in company) que busque comprender, gestionar y aplicar los conceptos relacionados tanto almarketing en redes sociales, cómo generar contenidos digitales para activar conversacionesde interés y cómo liderar proyectos en la misma materia en base a una metodología teórica-práctica aplicada por más de 10 años de experiencia en AyerViernes.Programas:Social Media MarketingConstrucción de marca y reputación en las redes sociales en base a conversaciones estratégicasAdministración de Contenidos DigitalesMantener viva la relación con los stakeholders creando y administrando contenido de interésDirección de Proyectos DigitalesPlanif icación, gestión de recursos y proveedores para l iderar todo t ipo de proyecto digitalDirigido a:Los 3 programas están enfocados a todo profesional que sea parte de las áreas comerciales,marketing, publicidad, comunicaciones y diseño de toda empresa que quiere comenzar o yaha comenzado su desa r ro l l o de marca d ig i t a l j un to a sus p roduc tos y se rv i c ios .Más información puedes contactar:Rodrigo Frías / [email protected] Meyer / [email protected]
Nueva Búsqueda en 800.cl
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Novedades de los socios
800 .c l es t rena es te mes de abr i l un nuevo Moto r de Búsqueda , s im i la r a l de los másgrandes s i t ios de In te rne t de l mundo.Es ta her ramienta , que ha es tado func ionando en marcha b lanca hace ya cas i un mes,ahora tomará una p resenc ia mucho más impor tan te en e l por ta l , quedando la ca ja debúsqueda como pro tagon is ta en e l header de 800.c lCon es te camb io se busca conver t i r a 800 .c l en un po ten te y e f i c ien te buscador del u g a r e s y a c t i v i d a d e s a s o c i a d a s a l t i e m p o l i b r e y e l e n t r e t e n i m i e n t o .
Ent re sus p r inc ipa les benef ic ios , podemos menc ionar :-Sugerencias de búsqueda:Al i r escr ib iendo en la ca ja de búsqueda, és ta va ent regando una l i s ta de sugerenc ias
d e l a s p a l a b r a s a s o c i a d a s m á s b u s c a d a s ( s i m i l a r a l o q u e h o y G o o g l e t i e n eimp lementado) .
-Key Search:Es ta he r ram ien ta pe rm i te i ng resa r una Pa lab ra C lave en e l buscado r pa ra pode r i rd i rectamente a l contenido so l ic i tado, s in pasar por un l is tado de resul tado de búsqueda( G o o g l e l o t i e n e i m p l e m e n t a d o b a j o e l n o m b r e d e " Vo y a t e n e r s u e r t e " ) . C o n e s t afuncional idad, se abre además una opor tunidad comerc ia l , ya que palabras o conceptosm u y s o l i c i t a d o s e n 8 0 0 . c l p o d r í a n s e r c o m p r a d o s p o r d e t e r m i n a d o s c l i e n t e s .S in duda , es ta me jo ra tecno lóg ica pe rm i t i rá una navegac ión más senc i l l a y ráp ida alos usuar ios .
Mobilemate
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Novedades de los socios
Mobilemate es una empresa especialista en el desarrollo
de soluciones online y móviles orientadas a apoyar y
generar estrategias de marketing para empresas.
Se enfoca en abrir el canal móvil y de las redes sociales
a empresas que quieren comunicarse de la mejor manera
con sus clientes, otorgándoles a éstas amplias ventajas
competitivas al generar una comunicación más cercana
y que ofrece un alto nivel de fidelización.
Las herramientas provistas por Mobilemate a través de
Redes Sociales (Facebook), Móviles (Aplicaciones y
juegos Java, Blackberry, iPhone) y Web, permiten a las
empresas:
Generar Bases de Datos
Fidelizar a sus clientes
Presencia de marca
Viralización
OQO desarrolla plataforma para showroom on line Luxaflex LATAM
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Novedades de los socios
Con gran éxito, Luxaflex lanzó su sitio web www.Luxaflex.cl , un sitio desarrollado en Chile por la agencia de publicidad OQO d&p, para Latinoamérica, donde países como Argentina, Brasil, Perú, Colombia, Venezuela, Uruguay y
México contarán con un completo y amigable sistema de administración central, lo que les permitirá con mayor facilidad armar y modificar los contenidos de su propio sitio web. Además en OQO d&p consideraron crearla mediante
una Plataforma Multi-idioma vinculada a Google Maps, para el registro de todos sus distribuidores.
Su sistema de Tracking a clientes, permite reportar todas las actividades que los usuarios realizaron durante su visita, lo que han visto, cotizado, y enviado. Todo para que finalmente sus consumidores
tengan cada vez una mejor experiencia con Luxaflex.
Renovación total en UPV: OQO rediseña su imagen corporativa y lanza web corporativo
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Novedades de los socios
La Universidad Pedro de Valdivia llegó a OQO a renovar
su imagen corporativa, la cual se vio plasmada en su
cambio de logot ipo y comunicac ión ins t i tuc iona l .
Pero su renovación total, llegó de la mano de su nuevo
sitio web www.upv.cl –diseñado y desarrollado por OQO
con plataforma CMS- el cual permitió ser el eje troncal
de la campaña Admisión 2010, la cual superó con creces
las metas esperadas en matrículas, más que doblando
las cifras del año anterior.
El sistema de administración de contenidos, permitió a
cada sede (distribuidas en 5 ciudades de Chile), a cada
una de sus 8 Facultades y a cada carrera, administrar
sus propios contenidos, entre ellos mallas de estudio,
noticias, agenda de actividades diferenciadas, entre otros.
Uno de los mayores atractivos fue la incorporación de
redes sociales desde el mismo home del sitio, para estar
en contacto permanente con sus alumnos.
ACTI realizará evento para impulsar los ServiciosGlobales con el apoyo de otros gremios
Jurado chileno en FIAP 2010
Interact 2010: Barcelona 2 y 3 de junio
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Noticias
Actividad cuenta con el respaldo de la Asociación de Ingenieros Electrónicos, la Cámara de Comercio
Electrónico, IAB Chile y la Asociación Chilena de Empresas de Call Center, entre otros.
Con el objetivo de unir a la industria para enfrentar en conjunto el proceso de internacionalización TIC,
la Asociación Chilena de Empresas de Tecnologías e Información A.G. (ACTI) realizará en mayo un
encuentro de Servicios Globales, en el cual se darán a conocer las acciones emprendidas y el desarrollo
futuro de este sector.
Entre los relatores del encuentro destacan: una connotada autoridad académica del ámbito internacional; John
Stamer (consultor encargado de la creación de Imagen País Chile TIC); autoridades de Corfo y empresarios de
la exitosa plataforma de negocios Chile- IT que ya ha cerrado importantes negocios en USA.
El miércoles 17 de Marzo Don Miguel Pérez, presidente de ACTI, se reunió con representantes de otros
gremios de la Industria TIC, entre los que destacan el presidente de la Asociación de Ingenieros
Electrónicos, Eduardo Cordero; el presidente de la Cámara de Comercio Electrónico, Carlos Recabarren;
la gerente de IAB Chile, Yerka Yukich y de la Asociación Chilena de Empresas de Call Center, representada
por Patricia Rivera. En esta reunión Don Miguel Pérez, dio a conocer la visión de ACTI respecto del futuro
crecimiento de la exportación de Servicios Globales.
Durante el desayuno, el Presidente de ACTI explicó que “Chile debiera llegar en el 2010 a los 1.000
millones de dólares en exportación de Servicios Globales. Y de tener los programas necesarios y los
profesionales adecuados, bien podríamos llegar a los 15 mil millones para el 2020”.
Agregó también que “la ACTI ha sido muy activa en este tema, porque vemos una oportunidad para las
empresas que vengan a Chile y para las que salgan al mercado internacional. Queremos que esto no
pierda empuje y por eso queremos compartir con los diversos gremios lo que hemos estado realizando”.
Asimismo, durante el encuentro a realizarse en Mayo, ACTI dará a conocer las acciones realizadas en
el 2009 por el grupo de Servicios Globales en diversos temas, tales como: Recursos Humanos, Marco
Regulatorio, Promoción Internacional e Industria Local.
Felicitamos al jurado chileno en el FIAP de este año.Gráf ica y Vía Públ ica: Mat ías Lecaros, Di rector genera l creat ivo de DDBInteractivo: Armando Macchi, Director creativo de Unitas RNLDiseño y Marketing Directo: Lala Baldrich, Directora general creativa de CP Comunicación
Interact 2010: Barcelona 2 y 3 de junioComo todos los años IAB Europa realiza el Interact Congress que muestra lo mejor de la industriainteractiva de Europa. Este año además tendrán la primera versión de los MIXX Europe AwardsMás información y registro en interactcongress.eu
bSherpas lanza el REASON WHY, un Concurso de Anuncios denegocios que no existen, pero que deberían existir.
El marketing online crecerá dos dígitos en 2010
El objetivo es reunir a jóvenes talentos, Emprendedores y Creativos de Iberoamérica, para
que trabajen juntos en la creación de videos que comuniquen de forma clara, atract iva y
convincente, por qué una idea de negocio debería existir y ser valorada por los inversores.
Para participar sólo hace falta que los jóvenes creativos encuentren una idea de negocio de
emprendedores iberoamer icanos que les mot ive y es té pub l icada en bSherpas.com.
Una vez escogida, crear un spot para explicar el Reason Why del negocio y subir el anuncio
a la web del concurso para competir por los primeros puestos.
Revisa las bases en: www.reasonwhy.bsherpas.com
La recepción de anuncios del Reason Why 2010 comienza el 1 de Abri l y termina el 30 de
junio. Tres meses en los que creativos y emprendedores
podrán trabajar de manera conjunta por esas grandes ideas de mañana que necesitan ser
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Noticias
El marketing online en Estados Unidos podría volver a registrar un crecimiento de
dos dígi tos en 2010, según los datos de la consultora IDC, que est ima que el
incremento alcanzará un 12,6%, hasta los 29.700 millones de dólares (22.180 millones
de euros).
El año pasado, las inversiones en marketing online cayeron un 2,4% en Estados
Unidos, aunque en el últ imo tr imestre sí se registro una l igera recuperación con
respecto a las cifras de 2008.
Sin embargo, la mejor noticia para este sector es que por primera vez el gasto
publicitario superó el 10% de la inversión total y que este hecho se produjo antes
de lo previsto por IDC.
A nivel global, las inversiones online se incrementaron en un 7,6% en relación al
trimestre anterior, hasta alcanzar los 16.700 millones de dólares, aunque el crecimiento
fue nulo en el periodo anterior.
Fuente: marketingdirecto.com
World Economic Forum lanza nuevo informe global sobreTecnologías de la Información
Premios QueVeo 2010: Padrea premian a los medios de comunicación
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Noticias
Estudio del WEF que es encabezado por Suecia, Singapur y Dinamarca, deja mal posicionados
a los países latinoamericanos. El primero de ellos en aparecer en este listado es Chile, en la
p o s i c i ó n 4 0 , s e g u i d o d e P u e r t o R i c o e n e l 4 5 , y C o s t a R i c a e n e l p u e s t o 4 9 .
Suecia encabeza el informe sobre Tecnologías de la Información y la Comunicación (ICT) que
este viernes lanzó el World Economic Forum (WEF en sus siglas en inglés), un listado 2009-
2010 que evalúa mal a los países latinoamericanos, todos ubicados a partir del puesto 40.
El estudio del WEF analizó a 133 economías de todo el mundo, con el objeto de medir el
impacto de las ICT sobre el proceso de desarrollo de sus economías y la compatibil idad de
estas naciones.
Suecia, que obtuvo una puntuación de 5,65 en este ranking, es seguido por Singapur (5,64),
Dinamarca (5,54), Suiza (5,48), Estados Unidos (5,46), Finlandia (5,44), Canadá (5,36), Hong
Kong (5,33), Holanda (5,32) y Noruega (5,22).
Los retrasados países latinoamericanos recién aparecen el la medianía de la tabla del WEF,
en la posición 40, donde Chile fue evaluado con 4,13 puntos, seguido de Puerto Rico Puerto
Rico en el puesto 45 (4,07), y Costa Rica en el casillero 49 (3,95).
El país latinoamericano peor evaluado es Bolivia, en el puesto 131, la antepenúltima posición
del ranking, tras una puntuación de 2,68.
El reporte es producido por el Foro Económico Mundial en cooperación con Insead, la escuela
de negocios líder a nivel internacional, en el marco de Las Redes Competit ivas del World
Economic Forum; el Programa de Sociedad industr ial para tecnología de información y la
industria de telecomunicaciones.
Fuente: Americaeconomia.com
Con 13 años de trayector ia comienza postulación para programas de televis ión, piezas
publ ici tar ias y páginas web que a través de la tecnología promuevan valores famil iares.
Porque es importante reconocer y estimular la calidad de las piezas publicitarias, programas
de televisión y sitios de internet que durante el 2009 fomentaron el buen uso de la tecnología
como medio de educación famil iar, comenzó la postulación a los Premios QueVeo 2010.
La iniciativa existe hace 13 años y es otorgada por Fedepadres, asociación sin fines de lucro
que busca orientar a los padres sobre la exposición de los hijos a las pantallas: televisión,
internet, videojuegos y celular, y que busca resaltar la importancia que tienen los medios de
comunicación social al interior de la familia.
El reconocimiento se realiza en conjunto con las asociaciones ACHAP, ANATEL, ANDA, IAB
Chile y CNTV y destacó el año pasado a cerca de 40 empresas de las más de 300 que se
presentaron. Entre otras, fueron premiadas Icarito como mejor sit io familiar, Ambrosoli y su
campaña con el MIM como mejor pieza publicitaria y los programas Annonimos, Los 80 y la
Ruta del Sahara como mejores programas juveni les, ser ies y t ratamiento informat ivo,
respectivamente.
Este año se incorporó una cuarta categoría dirigida a todos los colegios del país, con el f in
de resaltar a los establecimientos que el año pasado promovieron el buen uso de las tecnologías
a las familias a través seminarios, charlas, talleres y otros.
L a s b a s e s y m á s i n f o r m a c i ó n s o b r e e s t e p r e m i o e n w w w. q u e v e o . c l / p r e m i a c i o n
en las visitas del sitio de más de factor siete en un período de cuatro semanas posteriores a la exposición aun aviso, donde los consumidores mostraron mayor tendencia a efectuar solicitudes de búsqueda utilizandotérminos de marcas o genéricos relevantes en el mismo período de tiempo.
Al evaluar video y display a la par, los consumidores expuestos a la publicidad en video fueron un 28% másproclives a visitar el sitio de la marca y casi dos veces más interesados en llevar a cabo una búsqueda de marca.Confirmando las expectativas y entendimientos previos de la industria, el video fue capaz de generar un impactomás inmediato en las primeras cinco exposiciones que los avisos de display en términos de aumentos en lasvisitas y solicitudes de búsqueda, sin embargo, la respuesta en comportamiento para aquellos expuestos aldisplay escaló constantemente a medida que el número de impresiones aumentaba.Los resultados que han sido publicados de manera completa en la conferencia de la Fundación de Investigaciónde Publicidad de 2010 en Nueva York el pasado miércoles 24 de marzo, también son particularmente significativosdadas las agudas disminuciones de las tarifas de la publicidad por click, CTR (click-through-rates) en los recientes
.Fox Networks y comScore Revelan Transcendentales Descubrimientos en relación al Impacto en Branding de la publicidad on Line
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Noticias
Estudios confirman la habilidad de la publicidad en video y display para lograr un enganche sostenido sinimportar si los usuarios cliquean los avisos o no.Londres, Reino Unido, Marzo 25, 2010 - .Fox Networks, la red global en línea líder de Fox InternationalChannels (FIC) y comScore, un líder en la medición del mundo digital, develaron hoy los resultados de untrascendental estudio en el Reino Unido. El estudio llevado a cabo por el especialista en video en línea .Fox,utilizó como fuente única la metodología de panel de comScore para confirmar que la publicidad en video ydisplay son efectivas para aumentar las visitas de un sitio y las búsquedas de un anunciante, incluso cuandohay una mínima cantidad de clicks en los avisos.
El estudio evaluó resultados de cuatro campañas a través de cuatro sectores de la industria y arrojó lossiguientes resultados claves:Ambas, la publicidad en video y en display, aumentaron exitosamente el enganche de la marca en cada unade las cuatro campañas analizadas. El aumento promedio a través de las campañas advirtió un crecimiento
años, siendo el Reino Unido el afectado de peor manera en los mercados globales líderes.El estudio subraya el hecho que el comportamiento de búsqueda del consumidor es positivamente impactadopor la presencia de publicidad en video o display –aún frente a mínima cantidad de clicks. En cada una delas campañas, la actividad de búsqueda aumentó significativamente cuando los consumidores fueron expuestosa aquellos formatos de publicidad en línea, sugiriendo que el último click de search ad no debiese tener el100 por ciento del crédito en los estudios de atribución.Comentando sobre las conclusiones del estudio, Hernán López, Presidente de .Fox Networks y COO de FICdijo, “Este estudio prueba que la publicidad de video y display en línea llevan a significativos resultados queson, ya sea ignorados por las mediciones basadas en clicks o erróneamente atribuidas a búsqueda. Extendemosuna invitación abierta a los anunciantes on line a trabajar con nosotros y comScore en un seguimiento a esteestudio, esta vez midiendo el impacto en ventas reales.”
“A medida que la industria on line busca aumentar su participación en los presupuestos de publicidad derecordación de marca o branding, es más importante que nunca probar el valor de los formatos de publicidaden video y display”, dijo Gian Fulgoni, Chairman de comScore. “Este estudio y nuestra reciente investigaciónWhither the Click para Europa, están ayudando a los especialistas de marketing a entender que Internet esrealmente un medio poderoso de branding y cuan vital es medir la efectividad de una campaña usando lasmétricas de comportamiento apropiadas más que solo los clicks.”
Anthony Rhind, Co-CEO Global de Havas Digital, una de las agencias que auspició el estudio agrega, “Esteestudio de .Fox es valioso porque ve más allá de los datos normalmente utilizados en la venta de medios.Al contrario de apoyarse en los denominadores simplistas de click-through o de contribución del último evento,este estudio se centra en los registros del comportamiento del consumidor, los que reflejan de mejor manera
las metas de comunicación, definiendo el éxito basándose en una mezcla de visitas, enganche y comportamientode búsqueda en un período de cuatro semanas. Al referirse a las difíciles consideraciones de planificación talescomo formatos cruzados y contribución de múltiples puntos de contacto, este estudio de .Fox refleja la formaen que Havas Digital cree que las campañas deben ser evaluadas si la industria de medios digitales continúacreciendo en términos significativos para los principales anunciantes.”El estudio fue compilado examinando cuatro campañas llevadas a cabo en 2009 en los sectores de Viajes,Finanzas, Gobierno y Servicios. Estas campañas utilizaron varias combinaciones de formatos de video y displayy desplegaron un total de 300 millones de impresiones a los usuarios de Internet del Reino Unido.
El panel de más de 80.000 consumidores del Reino Unido de comScore fue usado pasivamente para seguirel comportamiento y entender el impacto en el tiempo de exposición a la publicidad en actividades específicasrelacionadas a la efectividad de una campaña, siendo éstas:o Visitas al Sitio del Anuncianteo Uso de Términos de BúsquedasLos estudios compararon el comportamiento de usuarios de internet que fueron expuestos a las campañas enlínea con un grupo de control de panelistas de comScore que no fueron expuestos a éste. El grupo de controlfue generado utilizando un sofisticado proceso de búsqueda de alcances dentro de un número importante devariables demográficas y de comportamiento. El proceso aseguró que los panelistas de control visitaron lossitios web en la misma categoría donde la publicidad fue dada pero no fueron expuestos a las campañas.También balanceó a los panelistas de prueba con variables de control relevantes en demografía, uso de internet,velocidad de conexión y otros factores.El estudio completo fue presentado por Gian Fulgoni y Hernán López en la Conferencia Anual de la Fundaciónde Investigación de Publicidad en Nueva York.
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Noticias
Comienza Cota Mil, la primera teleserie por Twitter
minas que e l la y que más tarde se ve envue l ta en un dramón embarazoso y Margar i ta
la más apegada de todas a viv i r la v ida como se lo han enseñado sus padres, su colegio,
su univers idad y su est r ic to mundo.
S i b i e n l o s 5 p e r s o n a j e s d e C o t a M i l c o m p a r t i e r o n u n a
educac ión par t i cu la r en e l mismo co leg io y en fami l ias con
‘valores’ similares, todas ellas se verán enfrentadas a distintas
s i tuac iones en donde todo lo aprend ido en la v ida dará un
vuelco, será su propio valor y segur idad en sí mismas lo que
les permi t i rá en f ren ta rse a los con f l i c tos y sobrepasar los .
Una verdadera apología del paso de la juventud a la adul tez.
Idea Or ig ina l : www.noisemedia.com
La primera teleserie por Twitter tiene nombre y apellido, Cota Mil es el novedoso proyecto de
Noise Media en donde 5 chicas del sector más acomodado de la sociedad chi lena se
reencontrarán años después de su salida del colegio, estando ya en la mitad de sus veintes.
La h is tor ia en s í se cent ra en Josef ina
y su re lac ión con María Este la mejores
amigas en e l co leg io que descubr i rán
que pueden ( y qu ie ren ) se r más que
amigas . A e l l as se l es suma Amanda
quien t iene un problema irrefrenable con
e l que l i d ia r, I sabe l qu ien s iempre ha
envidiado a sus compañeras por ser más
I N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Noticias
Análisis primer trimestre 2010
En el cuadro que se muestra a continuación les entregamos un detal le de las ci fras globalesde todos los s i t ios asoc iados a IAB Chi le durante los meses de enero, febrero y marzo.
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
Page Views Sesiones Visitantes Minuto % de Chilepor sesión
Ene 2010 922.642.337 85.291.857 19.850.065 11,6 60,90%
Feb 2010 889.612.460 76.609.487 19.080.058 11,5 57,60%
Mar 2010 1.133.500.215 104.856.441 23.457.735 11,8 59,60%
Esta alza se produce normalmente en marzo al retomar las act ividades del año y este añose incrementó por los efectos del terremoto y cambio de mando.
Se incluye también la información de la Red Publici taria Canal 13 compuesta por los sit iosde Canal 13 y Habbo, la Red Publ ic i tar ia Entel compuesta por los s i t ios 123.cl y PlanetaM o d e l o s , l a R e d P u b l i c i t a r i a B e t a z e t a y l a R e d P u b l i c i t a r i a C h i l e v i s i ó n .
En el gráf ico que se ve a cont inuación se observa la evolución de Page Views para cadasocio para los úl t imos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Viewsp a r a c a d a u n o d e l o s s o c i o s , d e s d e m a r z o d e 2 0 0 9 h a s t a m a r z o d e 2 0 1 0 .Para los úl t imos 12 meses en IAB Chi le se registran 9.969.501.035 Page Views. A niveltotal en marzo se registraron 1.094.407.968 Page Views lo que representa un alza de un21.9% respecto al mes de febrero.
Evolución de Page Views
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
nov-09
oct-09
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Cooperativa
DiarioFinanciero
RedEMOL
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La Gran Guía
La Nación Red LaTercera
Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaCanal 13
RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
0
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
400.000.000
450.000.000
Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
nov-09
oct-09
Betazeta Bligoo Chile.com DiarioFinanciero
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La GranGuía
La Nación Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Universia VTR0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
Evolución de Page Views
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y e s t e a ñ o s e i n c r e m e n t ó p o r l o s e f e c t o s d e l t e r r e m o t o y c a m b i o d e m a n d o .Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios deCanal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,la Red Publicitaria Betazeta y la red Publicitaria Chilevisión.
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desdemarzo de 2009 hasta marzo de 2010.A nivel total hay un alza de un 29.3% en el total de las sesiones de marzo respecto de febrero.Esta a lza se produce normalmente todos los años en marzo, a l retomar las act iv idades,
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últ imos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de los visi tantes único para cada uno de los socios,desde marzo de 2009 hasta marzo de 2010.Debemos recordar que esta var iable es vál ida sólo para cada s i t io en par t icu lar, no es
sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sit ios que la componen.Se incluye también la información de la Red Publici taria Canal 13 compuesta por los sit iosde Canal 13 y Habbo, la Red Publ ic i tar ia Entel compuesta por los s i t ios 123.cl y PlanetaM o d e l o s , l a R e d P u b l i c i t a r i a B e t a z e t a y l a R e d P u b l i c i t a r i a C h i l e v i s i ó n .
mar-10feb-10ene-10dic-09nov-09oct-09
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Cooperativa
DiarioFinanciero
RedEMOL
Entel Etc TV Iberoamericana
Infinita La GranGuía
La Nación Red LaTercera
Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaCanal 13
RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
nov-09
oct-09
Chile.com Diario Financiero Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía Mapcity Mega Tarifas Publicitarias Universia0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
Evolución Visitante Único
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
Evolución de Chat
Les entregamos la información de Videos para aquellos sit ios que t ienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde marzo de 2009 hasta marzo de 2010. Los tiempos
están expresados en minutos.
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Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - marzo 2010
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Cifras IAB Chi le marzo 2010
Visitante Único mes de marzo
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de marzo esta cifra alcanzó 22.686.588, la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de marzo, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
conVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.686.588
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E A B R I L 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le marzo 2010
Visitante Único mes de Marzo
El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de marzo de los sitios asociados a IAB Chile.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR