Informativo IAB Chile febrero 2008 En este informativo: Campaña destacada del mes Nuevos socios Nos cambiamos de casa Novedades de los socios Noticias Cifras IAB Chile enero 2008 Amigos de la industria: les damos la bienvenida al Informativo Nº 62 de IAB Chile
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Informat ivo IAB Chi le febrero 2008 En este informativo:
Campaña destacada del mes
Nuevos socios
Nos cambiamos de casa
Novedades de los socios
Noticias
Cifras IAB Chile enero 2008
A m i g o s d e l a i n d u s t r i a : l e s
d a m o s l a b i e n v e n i d a a l
I n f o r m a t i v o N º 6 2 d e I A B C h i l e
L a c a m p a ñ a d e s t a c a d a d e e s t e m e s e s l a d e C r i s t a l y l a m e n c i ó n H o n r o s a d e e s t e m e s q u e d ó d e s i e r t a . F e l i c i t a c i o n e s a C r i s t a l ! ! !
Campaña des tacada de l mes Febrero 2008
Campaña destacada: Cristal
El ob je t i vo de la campaña e ra de r i va r usuar ios a l s i t i o web de la
m a r c a p a r a l a e n t r e g a d e i n f o r m a c i ó n d e t a l l a d a d e l o s e v e n t o s
Cr is ta l en Vivo 2008.
S igu iendo l a l í nea c rea t i va de l a campaña se buscó desa r ro l l a r
p iezas que genera ran un a l to g rado de impac to en e l usuar io . La
posib i l idad de in teractuar con la p ieza, tuvo como objet ivo pr inc ipal
e l generar un grado de atenc ión mayor por par te de l usuar io hac ia
e l m e n s a j e , p e r m i t i e n d o u n a p a r t i c i p a c i ó n m á s a c t i v a d e e s t e .
La agenc ia de med ios fue OMD y la agenc ia c rea t i va JJBarce ló .
Fe l i c i tamos a Cr is ta l , OMD y JJBarce ló ! ! ! !
Este mes ingresaron a IAB Chi le
AyerViernes,
Bumeran,
OQO Publ ic idad,
Blue Company,
La gran Guía ,
Starcom y
WebAr
Les damos la b ienvenida! ! !
A par t i r de l 4 de febrero las nuevas of ic inas de IAB Chi le están
ub i cadas en Av. E l i odo ro Yánez 1649 o f . 305 – P rov idenc ia
Teléfono: 341 6316
Nuevos soc ios Febrero 2008Nos cambiamos de casa
MIXPLAY LANZA UN CANAL ESPECIAL PARA LOS CONTENIDOS DE VIA X EN INTERNET
Mixplay (www.mixplay.tv) , e l portal de Claxson dest inado a la distr ibución de videos
onl ine de producción profesional , desarrol ló para Vía X un canal donde expone sus
contenidos televisivos.
Vía X , canal de TV chi leno or ientado al segmento joven y jóvenes-adul tos, e l ig ió a
M i x p l a y p a r a p r e s e n t a r s u p r o g r a m a c i ó n e n u n n u e v o c a n a l d e c o n t e n i d o s .
La nueva propuesta de Vía X en la web acerca a los usuarios una amplia programación,
con la posibi l idad de ver los contenidos cuándo y cómo quieran. Inicialmente se podrá
ver el Resumen Semanal de “Los Copano”, el Resumen Semanal de Cadena Nacional,
el Resumen Semanal de Los Periodistas y los Monólogos de la Sociedad de Cómicos
Anónimos, en cl ips de videos abiertos al navegante en general.
"Internet es una nueva pantalla para los canales de TV, donde la audiencia puede elegir
el momento para disfrutar de los contenidos que ofrece. Cada vez son más las señales
televisivas en la región que eligen a Mixplay como distribuidor de sus contenidos y una
forma de l legar a usuarios en toda Latinoamérica", comenta Patr icia Tomasini Gerente
Comercial, de Producto y Contenidos de Mixplay.
Mixplay cont inúa sumando conten idos de reconoc idas señales y productoras de TV
de La t i noamér i ca , como sus cana les de Cua t ro Cabezas , Fash ion TV, I n f i n i t o y
P layboy L i feSty le .
Cabe destacar que todos los contenidos de Mixplay están protegidos mediante el sistema
de DRM (Digital Right Management) de Microsoft, que impide que los contenidos sean
copiados i legalmente, brindándole al productor de contenidos la posibi l idad de ofrecer
su material de video en forma segura, tanto para el streaming como para la descarga.
Novedades de los soc ios Febrero 2008
¡ E n e r g í a y e n t r e t e n c i ó n e n e l n u e v o C l u b C h i s p i t a !
Como una nueva iniciativa Chilectra y con renovado look, Chispita inauguró en noviembre
2 0 0 7 s u n u e v o C l u b C h i s p i t a w w w. c h i s p i t a . c l d e s a r r o l l a d o p o r D i g i t a r i a .
¿Qué es la energía?, ¿Dónde se genera?, ¿Cómo l lega a mi casa?...Chispita responde
a todas es tas dudas de manera
simple y lúdica, para que niños y
padres aprendan juntos.
Entre las act iv idades del si t io, los
miembros del Club pueden enviar
postales con sus fotos y publicarlas
e n l a g a l e r í a d e a m i g o s d e
C h i s p i t a , q u e e s u n a d e l a s
secciones más exi tosas del s i t io .
A d e m á s , l o s n i ñ o s e n c o n t r a r á n
d iver t idos juegos y en t re ten idas
promoc iones . Como la rea l i zada
en d ic iembre donde se sor tearon
50 Radios Chispita entre todos los
regis t rados.
Para Chi lec t ra y Chisp i ta es muy
impor tan te que los padres es tén
en te rados y den la au to r i zac ión
Casos de éx i to Febrero 2008
para que sus hi jos part ic ipen. Por eso Chispi ta.c l entrega consejos a los padres para
que velen por la seguridad de sus niños en la red y los mant iene informados de todas
las novedades que e l Club envía a sus h i jos.
C h i l e c u e n t a c o n 1 . 3 2 3 . 4 4 6 c o n e x i o n e s d e B a n d a A n c h a !
Según el 19º Barómetro de la Banda Ancha de Cisco, estudio realizado por la consultora
IDC, durante el año 2007 se agregaron 289 mil conexiones más de Banda Ancha en Chile,
c o n l o q u e s e a l c a n z a l a s u m a d e 1 . 3 2 3 . 4 4 6 c o n e x i o n e s e n e l p a í s .
Esto representa una penetración del 7.9%, a junio de 2007 (8.8% en diciembre) lo que
convierte al país en el más avanzado de América Latina, seguido por Argentina con un
5.3%. En países desarrollados como Estados Unidos la penetración es de un 19%, mientras
en Corea es de un 27%.
Fuente: emol.com
Las búsquedas en Internet modifican los hábitos de compra online de losespañoles21 de enero de 2008.- Un nuevo estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva
(EIAA) pone de manifiesto que el 40% de los compradores online europeos han cambiado
su opinión acerca de que marca comprar después de haber realizado una búsqueda en
Internet para tener más información sobre el producto. Los británicos son los más susceptibles
de ser influenciados por la información que ofrece Internet (49%), mientras que los italianos
son los que menos cambian de opinión (27%).
Más de la mitad (59%) de los compradores onl ine menciona que los sit ios web de las
marcas muy conocidas son una importante fuente de información para el análisis o examen
de un producto o servicio. Según el estudio estas informaciones son consideradas más
útiles (76%) que las recomendaciones personales (72%). El 61% encuentra que las web
de comparación de precios son una fuente importante de información, mientras que el 57%
b u s c a u n a w e b d e c o m e n t a r i o s d e l o s c l i e n t e s c o m o a y u d a e n l a e l e c c i ó n .
Tras la búsqueda en Internet acerca de un producto los compradores online españoles
cambian de marca en mayor medida cuando se trata de vacaciones o viajes (43%). Para
este t ipo de producto la media europea coincide. Sin embargo, entre los compradores
europeos el t ipo de producto en el que mayor cambio en la compra se realiza, tras una
Not ic ias Febrero 2008
búsqueda en Internet, resulta el correspondiente a bienes eléctricos y electrónicos (59%).
En España este valor se sitúa en el 23%.
Alison Fennah, Directora Ejecutiva de la EIAA comenta “Al comparar el comportamiento
del comercio electrónico en Europa, es evidente que a medida que crece la sofisticación
del mercado online los compradores consumen más variedad de mensajes de marketing
y un mayor número de fuentes de información para decidir su compra, lo cual influye cada
vez más en su elección de productos y marcas. Por lo tanto, los vendedores deben
d e s a r r o l l a r m a y o r e s e s t r a t e g i a s p a r a l a f i d e l i z a c i ó n d e l o s c o n s u m i d o r e s . ”
Fuente: EIAA
Los 10 productos/servicios más Media Europa Españapopulares comprados on line 2007 2007
Billetes para viajes 54% 65%
Vacaciones 42% 39%
Libros 40% 22%
Conciertos/Teatros/festivales 38% 33%
Ropa 33% 10%
Aparatos eléctricos y electrónicos 33% 18%
CDs 23% 8%
Entradas de cine 23% 39%
DVDs 21% 5%
Descargas de música 19% 24%
TENDENCIAS 2008 DE LA WEB 2 .0
a p l i c a c i o n e s c l i e n t e y l a f u s i ó n d e a m b a s b o r r a r á p a r a e l u s u a r i o l a s f r o n t e r a s
en t re on l i ne y o f f l i ne .
La publicidad aporta el dinero. En el entorno web 2.0, la publ ic idad seguirá s iendo
la p r inc ipa l fuen te de ingresos , m ien t ras no se desar ro l len s is temas a l te rna t ivos
convincentes, por ejemplo en los micropagos. Los anunciantes no dejan de pasarse al
canal onl ine, y se i rán desarrol lando modelos cada vez más ef icaces para crear una
publicidad totalmente ajustada a la audiencia. También se perfeccionarán los sistemas
de medida. Frente a la saturac ión publ ic i tar ia , se desarro l larán formatos d is t in tos,
como el product placement interactivo, las coproducciones entre marcas y los patrocinios.
Los p rop ie ta r i os de con ten idos t raba ja rán d i rec tamen te con l as empresas pa ra
implementar procesos de lead generat ion sin f isuras.
Fuente: market ingdirecto.com
E l f e n ó m e n o p u b l i c i t a r i o d e l a S u p e r B o w l s e m u l t i p l i c a e n l a r e d
L a s e m p r e s a s t r a t a n d e a p r o v e c h a r e l t i r ó n p u b l i c i t a r i o d e l a S u p e r B o w l p a r a
max imizar los e fec tos de sus campañas más a l lá de la te lev is ión . S i e l año pasado
la no ta dominan te fue ron l os con ten idos generados po r e l usua r io , es te año , l os
v ídeos on l i ne y l as comun idades y redes soc ia les , f i gu ran en t re sus p r i nc ipa les
ob je t ivos . La par t ic ipac ión de l usuar io se l im i ta a vo tar por sus anunc ios favor i tos .
Tre in ta segundos de pub l ic idad cuestan de 2 ,7 mi l lones de dó lares durante la f ina l
depor t iva de la l iga de fútbol de Estados Unidos, la más codic iada publ ic i tar iamente
h a b l a n d o . C o n s e m e j a n t e c o t i z a c i ó n , n o e s d e e x t r a ñ a r q u e a d e m á s a l g u n o s
anunc ian tes dec idan hacer una inve rs ión menor, esperando tener repercus ión de
todas fo rmas.
Fuente: market ingdirecto.com
Not ic ias Febrero 2008
2008 será el año en que las empresas transformen parte de su negocio para aprovechar las
posibilidades de la web 2.0, según la consultora y especialista en integración de sistemas
Optaros. Bruno von Rotz, responsable de estrategia e investigación de la consultora, ha
identificado seis tendencias que dominarán el desarrollo de la web 2.0 durante este año.
Convergenc ia de los med ios . E l sec to r de l os med ios de comun icac ión se ve rá
c a d a v e z m á s a f e c t a d o p o r i n t e r n e t . L a s f r o n t e r a s e n t r e l o s d i s t i n t o s c a n a l e s
desapa recen y l os con ten idos y e l usua r i o se co locan en e l cen t ro . Los usua r i os
c rean sus p rop ios con ten idos y es to amenaza e l es ta tus t rad ic iona l de los med ios
y p r o d u c t o r e s d e c o n t e n i d o s e i n f o r m a c i ó n . L a l a b o r m á s i m p o r t a n t e p a r a l o s
medios será crear una comunidad de usuar ios (ya sean lec tores o te lespectadores)
y c u i d a r d e e l l a . P o r o t r a p a r t e , l a s e m p r e s a s d e t e l e c o m u n i c a c i ó n e n t r a n e n
e s c e n a a p r o v e c h a n d o s u s p o s i b i l i d a d e s d e d i s t r i b u c i ó n d e c o n t e n i d o s .
S o c i e d a d e n r e d . E l f e n ó m e n o d e l a s r e d e s s o c i a l e s g a n a c a d a v e z m á s
impo r tanc ia . En Es tados Un idos , ap l i cac i ones web 2 .0 como Tw i t t e r o Facebook
s e e m p i e z a n a u s a r m á s p a r a l a c o m u n i c a c i ó n p e r s o n a l q u e e l e m a i l e n t r e l o s
j ó v e n e s . E l u s o d e a p l i c a c i o n e s A P I e s t á n d a r b a s a d a s e n O p e n S o c i a l , q u e s e
pueden u t i l i zar en d is t in tas p la ta fo rmas, re fuerza es ta tendenc ia . E l uso de l soc ia l
g r a p h s e e x t e n d e r á m á s a l l á d e l a s r e d e s s o c i a l e s y t e n d r á i m p o r t a n c i a e n l a s
r e c o m e n d a c i o n e s d e p r o d u c t o s o e n l a e v a l u a c i ó n y p l a n i f i c a c i ó n d e v i a j e s .
Onl ine y of f l ine se confunden. Se es tán desar ro l lando cada vez más tecno log ías
q u e p e r m i t e n u t i l i z a r s i n g r a n d e s d e s p l i e g u e s a p l i c a c i o n e s o n l i n e y s o l u c i o n e s
h íb r i das on l i ne /o f f l i ne . Tecno log ías como Goog le Gea rs , Adobe A i r o F i r e fox 3 .0
mues t ran e l camino que se es tá ab r iendo . Las ap l i cac iones web se conv ie r ten en
total en enero se registraron 706.217.527 Page Views lo que representa un alza de un0,5% respecto al mes de diciembre.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atinay C h i l e . c o m y l a R e d P u b l i c i t a r i a E n t e l c o m p u e s t a p o r l o s s i t i o s 1 2 3 . c l
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Evolución de Page Views
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cadasocio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Viewsp a r a c a d a u n o d e l o s s o c i o s , d e s d e e n e r o d e 2 0 0 7 h a s t a e n e r o d e 2 0 0 8 .Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.446.229.626 Page Views. A nivel
C i f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008
350.000.000
300.000.000
250.000.000
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0TVN VTR
AgostoSeptiembreOctubreNoviembreDiciembreEnero
Atina
Chile.com
Canal 13
CooperativaDiario
FinancieroRed Emol
Entel
Iberoamerican
La Nación
PubliguíasMega
Salo Terra
Red Publicitaria
Chile.comTarifas
Publicitarias Red
EntelEtc TV
Chilevisión
Infinita
Evolución Page Views
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de lossocios, desde enero de 2007 hasta enero de 2008.A n ive l to ta l hay un a lza de un 7 ,7% en e l to ta l de las ses iones de l mes de enero
respecto al mes de diciembre. Se incluye también la información de la Red PublicitariaCh i le .com compuesta por A t ina y Ch i le .com y la Red Pub l ic i ta r ia Ente l compuestapor los s i t ios 123.c l
C i f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Evolución Visitante Único
El s igu iente gráf ico muestra la evoluc ión de los v is i tantes ún icos para los ú l t imos 6meses. En la tab la presentamos la evoluc ión de los v is i tantes ún ico para cada unode los soc ios, desde enero de 2007 hasta enero de 2008.Debemos reco rda r que es ta va r i ab le es vá l i da só lo pa ra cada s i t i o en pa r t i cu la r,
no es sumab le como to ta l IAB Ch i l e ya que ex i s t e supe rpos i c i ón en t re l os s i t i o sque l a componen .Se incluye también la información de la Red Publicitaria Chile.com compuesta por Atinay Chile.com y la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos
Ci f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008
6.000.000
5.500.000
5.000.000
4.500.000
4.000.000
3.500.000
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
0Atina
Chile.comCanal 13
CooperativaDiario
FinancieroRed Emol
Entel
Iberoamerican
La Nación
PubliguíasMega
Salo Terra TVN
Red Publicitaria
Chile.com
Red PublicitariaEntel
Evolución Visitante Único
Tarifas
Publicitarias
Infinita VTREtc T
V
Chilevisión
AgostoSeptiembreOctubreNoviembreDiciembreEnero
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Ci f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008
1.200.000
1.100.000
1.000.000
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0Atina
Chilevisión
Cooperativa Diario
Financiero
Iberoamerican
La Nación
PubliguíasMega
Salo
Zoom evolución visitante único para cifras inferiores a 1.200.000
Tarifas
Publicitarias VTR
Etc TV
Chile.comInfinita
AgostoSeptiembreOctubreNoviembreDiciembreEnero
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Les entregamos la información de Videos para aquellossitios que tienen este servicio.En el cuadro podrán comparar las cifras desde enero de2007 hasta enero de 2008. Los tiempos están expresadosen minutos.
C i f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Les entregamos la información de Videos para aquellossitios que tienen este servicio.En el cuadro podrán comparar las cifras desde enerode 2007 hasta enero de 2008. Los tiempos estánexpresados en minutos
Ci f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantesde los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de enero esta ci fra alcanzó 9.792.674 , la ci fra indicadaincluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantesque aceptan cookies.
En cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile duranteel mes de enero.
C i f ras IAB Ch i le enero 2008 Febrero 2008
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponiblesen:www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com.
Alcance Usuarios Únicos IAB Chile - enero 2008Alcance individual y cruces (no duplicado)
Canal13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Nación Mega Publiguias Salo Terra TVN VTRFinanciero