OCTUBRE 2010 EN ESTE INFORMATIVO: IAB Awards del mes Novedades de los socios Noticias Cifras IAB Chile septiembre 2010 AMIGOS DE LA INDUSTRIA: LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO Nº 94 DE IAB CHILE IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores.
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OCTUBRE 2010
EN ESTE INFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Novedades de los socios
Noticias
Cifras IAB Chile septiembre 2010
AMIGOS DE LA INDUSTR IA :LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO
Nº 94 DE IAB CHILE
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es
representante en Chi le de IAB USA y su
objetivo es velar por el desarrol lo de una
industria con buenas prácticas elevando la
p a r t i c i p a c i ó n d e l o s d i s t i n t o s a c t o r e s .
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creadodistintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en la agencia DDB y los jurados fueron: Pablo Castro - Mayo Publicidad
Eduardo Araya – DDB Cristián Parrao – DDB Felipe de la Fuente – Grey Gonzalo Zamorano – BBDO Néstor Leal - BBDO Rito Sarria – CBR José Uribe – MRM Manuel Pizarro – Digitaria Alejandra Espinosa – Kontento Armando Macchi – Unitas Felipe Abufhele – Ogilvy Pape González – Ogilvy Martín Vica – Mayo Draft FCB Andrés Díaz – Raya José Zenteno – Edwards Asociados Oscar Caldera – Mobilemate Alex Aguayo – Mobilemate Augusto Quintana – Multinet
El jurado invitado de este mes fue: Matías Lecaros - DDB
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
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IAB Awards del mes
En el bicentenario Sodimac quería estar presente y conectar con los chilenos en los mediosdigitales de un modo diferente.El proyecto estuvo a cargo de Mayo Draft FCB.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Homecenter y Mayo Draft FCB!!!
Mejor Advergame: “Homecenter”
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IAB Awards del mes
Mejor Marketing Viral: “La guerra de las consolas”
El objetivo era llegar generar awareness y ayudar a elegir la mejor consolaEl proyecto estuvo a cargo de Mayo DraftFCBEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Felicitamos a Falabella y Mayo DraftFCB!!!
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Novedades de los socios
Una remozada y más completa ficha de lugares es lo que acaba de estrenar para sus
usuarios el portal 800.cl. Enfocada a restaurantes, restobares, pubs, bares, clubes,
discotheques y moteles, esta nueva ficha contiene toda la información en una solo
página, la que incluye:
Datos básicos del lugar (breve descripción, dirección, teléfono, valor aproximado)
Mapa de ubicación
Descuentos Asociados
Promociones Asociadas
Evaluación de los usuarios
Galería de Fotos del lugar y de los platos
Agenda de Actividades (shows, tocatas, eventos)
Reportajes
Link de contacto con el lugar
Link a su página web
Esta mejora busca entregar toda la información que el usuario requiere para su toma
de decisiones con un importante valor agregado en términos de contenido y con un
sustancial ahorro de tiempo, ya que no tendrá que bucear por distintos sitios en la
web para tener una visión completa del lugar que anda buscando.
800.cl estrena nueva Ficha de lugares
de cada una de las empresas donde quería trabajar. Lo anterior, no sólo se traduce en una gran economía
de tiempo, sino que también en una gran contribución para el medio ambiente, ya que según datos de
Trabajando.com, al año se pueden salvar más de mil árboles de la tala.
Este cálculo se explica tras el siguiente análisis, si en Trabajando.com, y toda su red de portales de empleo
en Iberoamérica, al año se realizan más de 6 millones de postulaciones y por cada una de ellas, se ahorra
aproximadamente 2 hojas de papel, que es lo ideal que debería tener un CV, podríamos decir que anualmente,
por este concepto, no se derriban más de mil árboles.
Esto se deduce si decimos que una resma tiene 500 hojas, lo que representan 250 postulaciones y si 300
resmas de papel equivalen a 13 árboles, año a año de acuerdo al número de postulaciones que se realizan
en los más de mil 800 portales que conforman la comunidad laboral de Trabajando.com, salvamos más de
mil árboles anualmente.
En definitiva, la llegada de Internet y por ende el nacimiento de los portales de empleo, no sólo se traduce
en una economía de tiempo, sino también contribuye notablemente al medio ambiente.
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Novedades de los socios
Más de mil árboles sobreviven gracias a la nueva forma de buscar trabajo
La modernización y todo lo que ello implica, no siempre van de la mano con el medio ambiente y en muchos
casos, pueden ser muy perjudiciales. El hecho que la gran mayoría de las cosas hoy sean desechables,
muchas veces se traduce en años y años para que éstas se puedan degradar, convirtiéndose en verdadera
basura electrónica.
Sin embargo, existen avances que sin darnos cuenta representan una gran contribución a nuestra naturaleza,
tal es el caso de la llegada de Internet y el giro en 180° que sufrió la forma de buscar trabajo, atrás quedaba
la necesidad de imprimir el CV, ponerle una foto y dejarlo personalmente en los departamentos de selección
Estudio de Trabajando.com
Encuesta IGD detectó que ha aumentado la brecha de manejo entre padres e hijosy se ha acortado entre alumnos de distintos estratos socioeconómicos
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Noticias
Publicado por primera vez en 2004, el estudio Índice de Generación Digital mide el pulso de la penetracióntecnológica entre los escolares chilenos, estudiando el impacto de Internet como herramienta educativa.A contar de 2008 el estudio incorporó nuevos ámbitos relativos a las preferencias e inquietudes generalesde los jóvenes usuarios, la importancia que tiene para ellos Internet y el impacto de los nuevos aparatosy plataformas. Los resultados correspondientes a la medición del año 2009 fueron dados a conocer yaquí te presentamos sus principales hallazgos.
Se acorta la brecha de conocimientos y acceso a internet entre estratos socioeconómicosEntre escolares no se aprecian mayores diferencias entre segmentos en el conocimiento avanzado deinternet: en el ABC1 llega al 95%, en el C2 al 98,5%, en el C3 al 92,5%. En el segmento D, en cambio,a pesar del fuerte aumento en relación a las mediciones anteriores, en 2009 alcanza un 75,6%. Estose debería al aumento en la accesibilidad a productos de conectividad en los segmentos C3 y D y a lahomogenización de las prácticas de navegabil idad y uso de las nuevas generaciones.
Por otra parte, la banda ancha se ha instalado en los hogares chilenos. Mientras en 2004 sólo un 21%de los hogares contaba con conexión a internet de alta velocidad, en 2009, casi se triplicó, alcanzandoal 56% de los hogares. En el segmento C2 la penetración del servicio aumentó de un 36% (2004) a un86% de los hogares (2009); en el C3 se triplicó, pasando del 20 al 66%; y en el D la cobertura secuadruplicó desde un 7% en 2004 a un 33% en 2009.El IGD es el primer y único estudio en Chile que mide el impacto de las nuevas tecnologías digitalesen los jóvenes de 5º básico a 4º medio desde 2004 a la fecha.IGD mide la digitalización de los jóvenes desde tres ámbitos: (1) acceso a Internet y computador;(2) conocimientos de Internet; (3) usos de Internet.Se basa en encuestas a alumnos y padres con hijos en edad escolar, de los segmentos socioeconómicosABCI, C2, C3 y D, en las principales ciudades del país: Antofagasta, Santiago, Viña-Valparaíso yConcepción y Talcahuano. Es realizado en forma conjunta por VTR, Adimark y educarchile.Más información del estudio en educarchile.cl
Greg Stuart, nuevo presidente y CEO de la MMA Asociación entre Ubiqq y Entel
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Noticias
EMPRESA CHILENA LANZA INNOVADOR SERVIC IO GRATUITO DE CONFERENCIAS V IRTUALES
A través de la plataforma UbiPitch, las personas podrán realizar sus propias conferencias virtuales, subir Power Point e interactuaren tiempo real con los participantes vía chat.La empresa chilena Ubiqq lanzó este lunes un innovador sistema de seminarios virtuales –webinars- disponible de manera gratuitapara todos los usuarios. Gracias a esta plataforma llamada Ubipitch, creada por Ubiqq, las personas –naturales y empresas-podrán realizar sus propias conferencias virtuales e interactuar en tiempo real con los participantes vía chat.El detalle diferenciador frente a otros formatos de streaming –distribución de audio y video por internet- como Twitcam y Ustream,es que Ubipitch permite a los expositores subir una presentación Power Point y videos de Youtube para apoyar su conferencia.Además, es realizada es a través de Facebook, una red social amigable para quienes no están acostumbrados a la tecnología.“En Chile, Facebook es una de las herramientas principales para hacer difusión, ya sea de publicidad, activismo social, entretención,o cualquier actividad que necesite una comunicación masiva. Sin embargo esta red social no contaba con una plataforma deinteracción en tiempo real con grupos grandes de personas. Con Ubipitch cualquier persona en Chile puede realizar eventos con100 o más par t ic ipantes de forma gratu i ta y senci l la” , sost iene Ivo Per ich, soc io fundador de Ubiqq.Perich recomienda este servicio sobre todo para que ONG, organizaciones sin fines de lucro, instituciones educacionales yempresas emergentes puedan aprovechar esta innovadora oportunidad de difusión, tanto para publicitar sus productos, serviciosy filosofía como interactuar con sus clientes,seguidores y públ ico objet ivo en genera l .Serge De Oliveira, jefe de marketing digital de Entelagrega que “combinando Ubipitch con Banda AnchaMóvil de Entel, cualquier persona, empresa oinstitución podrá organizar seminarios desde cualquierlugar y en las mejores condiciones, motivo por el cualEntel ha decidido apoyar esta iniciativa para cumplircon su meta de tener todo Chile comunicado.”Esta tecnología creada el año 2006, hasta la fechasólo había sido utilizada para eventos en formatopagado para empresas, sin embargo, gracias alauspicio de Entel los usuarios ya pueden realizar suspropias videoconferencias de forma gratuita y cuantasveces quieran.Los usuarios pueden acceder a Ubipitch ingresandoa esta d i rección: ht tp: / /ubiqq.com/ubip i tch.
La MMA celebró su Forum EMEA en Londres. En este marco, la Asociación
de Marketing Móvil ha nombrado a Greg Stuart como nuevo presidente y
CEO con efecto inmediato. De 2001 a 2007, Stuart fue presidente del IAB,
elevando los beneficios de la
organización un 500% y sus
miembros se multiplicaron por
diez. Durante los últimos tres
años ha sido asesor e inversor
de una docena de compañías en
todo el mundo.
“Greg tiene una experiencia
incomparable construyendo
nuevos canales de comunicación
y negocios basados en los
m e d i o s d i g i t a l e s . E s o ,
combinado con su clara visión
sobre la industria del móvil, y su
entendimiento de los mercados
globales, le convierten en el CEO
ideal para liderar la misión de la
Asociación de construir un mercado móvil sólido”, explica Federico Pisani
Massamormile, director global de la MMA.
Stuart trabajará desde Nueva York y vigilará desde ahí todas las operaciones
globales. Su objetivo más inmediato será trabajar con todos los miembros
para lograr incrementar la inversión en marketing móvil, además de ayudar
a anunciantes y agencias a lograr campañas de éxito, así como ayudar a
los med ios y empresas
tecnológicas a desarrollar un
ecosistema propicio para ello.
Fuente: marketingdirecto.com
Comienza el Festival Achap 2010
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Noticias
Ya se encuentran disponibles las bases para la XI versión del Festival de la Publicidad Achap 2010
Descargar las bases desde www.achap.cl/festival2010
Orange lanza “Mobile targeting monitor” y un estudio sobre consumo de medios a través del móvil
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Noticias
El estudio Orange Mobile Exposure 2010 señala que los uaurios españoles aún no se han decantado entre el
navegador y las aplicaciones
Orange ha lazando en Europa su nuevo servicio 'Orange Mobile Targeting Monitor' una nueva herramienta para
planificación de campañas y análisis de audiencias dirigido a la industria publicitaria en Europa, con el fin de
que las marcas comprendan mejor los hábitos de consumo de los medios a través del móvil. La herramienta
ofrece los últ imos datos sobre consumo de medios a través del móvil de estudio Orange Mobile Exposure
realizado por TNS con usuarios de Francia, Reino Unido, España y Polonia.
Asimismo, el estudio ha detectado algunos comportamientos relevantes de los usuarios de telefonía móvil,
como que tres de cada cuatro creen que es importante que los sit ios a los que acceden desde su terminal
pertenezcan a marcas que conocen y en las que confían.
En definitiva, según el director de la unidad de negocio portal de Orange en España, Rafael Ramiro, "las marcas
y las compañías de medios tienen una clara oportunidad en el móvil para lograr una relación más cercana con
los consumidores, tanto si es una cadena que busca la interactuación en un show televisivo como si se trata
de una marca de consumo que qu iere in tegrar la exper ienc ia de compra on l ine a t ravés de l móvi l "
Más información en elpublicista.es
Fuente: elpublicista.es
registraron 942.596.079 Page Views lo que representa una baja de un 8,2% respecto al mes de agosto. Esta bajase debe a que septiembre tiene 1 día menos que agosto y además al largo feriado de Fiestas Patrias.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,la red Publicitaria Chilevisión y la Red Publicitaria Terra
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para losúltimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno de los socios,desde septiembre de 2009 hasta septiembre de 2010.Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 11.243.121.268 Page Views. A nivel total en septiembre se
Evolución de Page Views
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E O C T U B R E 2 0 1 0
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
RedPublicitaria
Terra
0
50.000.000
100.000.000
150.000.000
200.000.000
250.000.000
300.000.000
350.000.000
400.000.000
450.000.000
Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000
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Cifras IAB Chi le septiembre 2010
sep-10
ago-10
jul-10
jun-10
may-10
abr-10
Bligoo Chile.com DiarioFinanciero
Entel Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Publiguías TarifasPublicitarias
Universia VTR0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
Evolución de Page Views
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agosto. Esta baja se debe a que septiembre tiene 1 día menos que agosto y al largo feriado de Fiestas Patrias.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,la red Publicitaria Chilevisión y la Red Publicitaria Terra
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E O C T U B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le septiembre 2010
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde septiembrede 2009 hasta septiembre de 2010.A nivel total hay una baja de un 10,94% en el total de las sesiones del mes de septiembre respecto al mes de
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Cifras IAB Chi le septiembre 2010
El s igu ien te g rá f i co mues t ra la evo luc ión de los v is i tan tes ún icos para los ú l t imos 6meses. En la tab la presentamos la evo luc ión de los v is i tantes ún ico para cada uno delos soc ios, desde sept iembre de 2009 hasta sept iembre de 2010.Debemos recordar que esta var iab le es vá l ida só lo para cada s i t io en par t icu lar, no es
sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sit ios que la componen.
Se inc luye también la in formación de la Red Publ ic i tar ia Ente l compuesta por los s i t ios123 .c l y P lane ta Mode los , l a red Pub l i c i ta r ia Ch i lev i s ión y l a Red Pub l i c i ta r ia Ter ra
Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión
RedPublicitaria
Entel
RedPublicitaria
Terra
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000
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Cifras IAB Chi le septiembre 2010
sep-10
ago-10
jul-10
jun-10
may-10
abr-10
Chile.com Diario Financiero Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Tarifas Publicitarias Universia0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
Evolución Visitante Único
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Cifras IAB Chi le septiembre 2010
Les entregamos la información de Videos
para aquellos sitios que tienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras
desde septiembre de 2009 hasta septiembre
de 2010. Los tiempos están expresados
en minutos.
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
Evolución de Videos Canal 13ChilevisiónEntelTerraTVN
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E O C T U B R E 2 0 1 0
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Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E O C T U B R E 2 0 1 0
Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - septiembre 2010
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E O C T U B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le septiembre 2010
Visitante Único mes de septiembre
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de septiembre esta cifra alcanzó 22.683.536 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia. Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos) Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de septiembre, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTRFinanciero Emol Guía
Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - septiembre 2010
Alcance individual y cruces (no duplicado)
FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
conVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE:22.683.536
Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E O C T U B R E 2 0 1 0
Cifras IAB Chi le septiembre 2010
Visitante Único mes de septiembre
El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de septiembre de los sitios asociados a IAB Chile.
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTRFinanciero Emol Guía