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INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR
“CORDILLERA”
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
Elaboración de una campaña publicitaria 360 grados, para difundir
las riquezas turística (Atractivos Turístico), de la Provincia de
Esmeraldas, en el año 2015.
PORTADA
Proyecto de investigación previo a la obtención del título de Tecnólogo en Diseño Gráfico
Autor: Roxana Andrea Torres Batioja
Tutor: Ing. Lic. Diego Trujillo
Lector: Lic. Paola Martínez
Quito, Abril del 2015
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
ACTA DE APROBACIÓN
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
DECLARATORIA
Declaro que el presente proyecto es totalmente original, auténtico y personal, se está
citando las fuentes correspondientes y que en su ejecución se respetaron las
disposiciones legales que protegen los derechos del autor vigentes. Las ideas,
resultados y conclusiones a las que he llegado en la finalización del proyecto son de
mi absoluta responsabilidad.
Roxana Andrea Torres Batioja
C.I.: 080308453-2
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
CONTRATO DE CESIÓN SOBRE DERECHOS PROPIEDAD
INTELECTUAL
Comparecen a la celebración del presente contrato de cesión y transferencia de derechos de
propiedad intelectual, por una parte, la estudiante Roxana Andrea Torres Batioja , por sus
propios y personales derechos, a quien en lo posterior se le denominará el “CEDENTE”; y,
por otra parte, el INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO CORDILLERA, representado
por su Rector el Ingeniero Ernesto Flores Córdova, a quien en lo posterior se lo denominará
el “CESIONARIO”. Los comparecientes son mayores de edad, domiciliados en esta ciudad
de Quito Distrito Metropolitano, hábil y capaz para contraer derechos y obligaciones, quienes
acuerdan al tenor de las siguientes cláusulas:
PRIMERA: ANTECEDENTE.- a) El Cedente dentro del pensum de estudio en la carrera
de análisis de sistemas que imparte el Instituto Superior Tecnológico Cordillera, y con el
objeto de obtener el título de Tecnólogo DISEÑO GRÁFICO, el estudiante participa en el
proyecto de grado denominado “ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS RIQUEZAS TURÍSTICA
(ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE ESMERALDAS, EN EL
AÑO 2015. ”, Para lo cual ha implementado los conocimientos adquiridos en su calidad de alumno. b) Por
iniciativa y responsabilidad del Instituto Superior Tecnológico Cordillera se desarrolla la
creación de la Campaña publicitaria para Difundir las riquezas y atractivos en los sectores
que no han sido explorado por el turista en la provincia de Esmeraldas motivo por el cual se
de forma clara la cesión de los derechos de autor que genera la obra literaria y que es producto
del proyecto de grado, el mismo que culminado es de plena aplicación técnica, administrativa
y de reproducción.
SEGUNDA: CESIÓN Y TRANSFERENCIA.- Con el antecedente indicado, el Cedente
libre y voluntariamente cede y transfiere de manera perpetua y gratuita todos los derechos
patrimoniales de la Campaña Publicitaria descrito en la cláusula anterior a favor del
Cesionario, sin reservarse para sí ningún privilegio especial. El Cesionario podrá explotar el
proyecto por cualquier medio o procedimiento tal cual lo establece el Artículo 20 de la Ley de
Propiedad Intelectual, esto es, realizar, autorizar o prohibir, entre otros: a) La reproducción de
la Campaña Publicitaria por cualquier forma o procedimiento
b) La comunicación pública de la Campaña Publicitaria; c) La distribución pública de
ejemplares o copias, la comercialización, arrendamiento o alquiler de la Campaña
Publicitaria; d) Cualquier transformación o modificación de la Campaña Publicitaria.
TERCERA: OBLIGACIÓN DEL CEDENTE.- El cedente no podrá transferir a ningún
tercero los derechos que conforman la estructura, secuencia y organización de la Campaña
Publicitaria que es objeto del presente contrato, como tampoco emplearlo o utilizarlo a
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
título personal, ya que siempre se deberá guardar la exclusividad de la Campaña
Publicitaria a favor del Cesionario.
CUARTA: CUANTIA.- La cesión objeto del presente contrato, se realiza a título gratuito
y por ende el Cesionario ni sus administradores deben cancelar valor alguno o regalías por
este contrato y por los derechos que se derivan del mismo.
QUINTA: PLAZO.- La vigencia del presente contrato es indefinida.
SEXTA: DOMICILIO, JURISDICCIÓN Y COMPETENCIA.- Las partes fijan como
su domicilio la ciudad de Quito. Toda controversia o diferencia derivada de éste, será
resuelta directamente entre las partes y, si esto no fuere factible, se solicitará la asistencia
de un Mediador del Centro de Arbitraje y Mediación de la Cámara de Comercio de Quito.
En el evento que el conflicto no fuere resuelto mediante este procedimiento, en el plazo
de diez días calendario desde su inicio, pudiendo prorrogarse por mutuo acuerdo este
plazo, las partes someterán sus controversias a la resolución de un árbitro, que se sujetará
a lo dispuesto en la Ley de Arbitraje y Mediación, al Reglamento del Centro de Arbitraje
y Mediación de la Cámara de comercio de Quito, y a las siguientes normas: a) El árbitro
será seleccionado conforme a lo establecido en la Ley de Arbitraje y Mediación; b) Las
partes renuncian a la jurisdicción ordinaria, se obligan a acatar el laudo arbitral y se
comprometen a no interponer ningún tipo de recurso en contra del laudo arbitral;
SÉPTIMA: ACEPTACIÓN.- Las partes contratantes aceptan el contenido del presente
contrato, por ser hecho en seguridad de sus respectivos intereses.
En aceptación firman a los 23 días del mes de Noviembre del dos mil quince
f) ___________________ f) ___________________
C.C. Nº080308453-2 Instituto Superior Tecnológico
Cordillera
CEDENTE CESIONARIO
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
AGRADECIMIENTO
Agradezco a dios en primer lugar por darme la oportunidad de cumplir una meta as
lado de las personas que amo a mi familia, que siempre me ha dado el apoyo
incondicional, Pero principalmente a mis padres, quien me ha guiado, cuidado y
apoyado
En los buenos, malos y peores momentos de mi vida siempre enseñándome
Que no debo rendirme por nada, también quiero agradecer a mi novio
Luis Iván Pardo que me ha demostrado en todo este tiempo su amor, confianza y el
apoyo que he necesitado para cumplir mis metas,
De igual manera agradezco el apoyo que me brindo mi tutor el Ing. Diego Trujillo
Quien supo escucharme cuando necesitaba un consejo y me
Ha ayudado en todo momento del proyecto
Agradezco a todas esas personas que han sido un pilar importante en mi
vida.
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
DEDICATORIA
Dedico este proyecto con todo mi corazón a mis padres y principalmente a mi
abuelita Fabiola Hermelinda Torres quien supo guiarme, apoyarme y quien es un
pilar muy importante en mi vida.
Dedico también mi proyecto a mis hermanos quien han estado hay me,
aconsejándome en todo momento,
Dedico a dios que sin él no habría cumplido ningún sueño que me he propuesto
Dedico a mi Esposo que es un hombre excepcional y que me ha dado su apoyo
incondicional en todo este tiempo el cual es una persona muy importante en mi vida.
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
ÍNDICE GENERAL
Título Páginas
ACTA DE APROBACIÓN.......................................................................................... I
DECLARATORIA ...................................................................................................... II
CONTRATO DE CESIÓN SOBRE DERECHOS PROPIEDAD INTELECTUAL III
AGRADECIMIENTO ................................................................................................ V
DEDICATORIA ........................................................................................................ VI
ÍNDICE GENERAL................................................................................................. VII
ÍNDICE DE TABLAS ................................................................................................ X
INDICE DE FIGURAS ............................................................................................ XII
INDICE DE ILUSTRACIONES............................................................................. XIII
RESUMEN EJECUTIVO ....................................................................................... XIV
ABSTRACT ............................................................................................................. XV
INTRODUCCIÓN .................................................................................................. XVI
CAPÍTULO I ................................................................................................................ 1
Antecedentes ................................................................................................................ 1
1.01 Contexto .................................................................................................................. 1
CAPÍTULO II .............................................................................................................. 4
Análisis de Involucrados .............................................................................................. 4
2.01 Mapeo de Involucrados .............................................................................................. 4
2.02 Matriz de análisis y selección con los involucrados ................................................... 5
CAPÍTULO IV ............................................................................................................. 8
ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS .............................................................................. 8
4.01 Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones. ............................... 8
4.02 Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos ....................................................... 13
4.04 Construcción de la matriz de marco lógico .............................................................. 15
4.04.1 Revisión de los criterios para los indicadores ............................................................. 15
4.04.2 Selección de Indicadores............................................................................................. 21
4.04.3 Medios de Verificación ............................................................................................... 27
4.04.4 Supuesto ..................................................................................................................... 35
4.04.5 Matriz Marco Lógico ................................................................................................... 41
CAPITULO V ............................................................................................................ 47
La Propuesta ............................................................................................................... 47
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ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
5.01 Antecedente de la herramienta del perfil de la Propuesta en la Campaña
Publicitaria de 360. ............................................................................................................ 47
5.01.1 Turismo en el Ecuador ................................................................................................ 47
5.01.2 Difusión Turística del Ecuador .................................................................................... 47
5.01.3 Atractivos Turísticos del Ecuador ............................................................................... 48
5.01.4 Destinos Turísticos del Ecuador .................................................................................. 49
5.01.5 Provincia de Esmeraldas ............................................................................................. 49
5.01.6 Atractivos Turísticos de Esmeraldas .......................................................................... 49
5.01.7 Publicidad Turística ..................................................................................................... 50
5.01.8 Importancia de la Publicidad ...................................................................................... 51
5.01.9 Objetivo de la Publicidad ............................................................................................ 52
5.1.10 Tipos de Publicidad ..................................................................................................... 53
5.02 Descripción de la Herramienta ................................................................................. 53
5.02.1Adobe Photoshop ........................................................................................................ 53
5.02.2 Adobe Illustrator ......................................................................................................... 54
5.02.3 Webnode ..................................................................................................................... 54
5.02.5 PowerDirector ............................................................................................................. 54
5.02.6 Encuesta ..................................................................................................................... 55
5.02.7.- Análisis de la Investigación ....................................................................................... 56
5.03 Formulación de Proceso de Aplicación ..................................................................... 64
5.03.1.- Brief de Esmeraldas ................................................................................................. 64
5.03.2.- Grupo Objetivo ......................................................................................................... 65
5.03.3.- Problemas Comunicacionales ................................................................................... 65
5.03.4.- Objetivos Comunicacionales ..................................................................................... 65
5.03.5.- Estrategia Creativa .................................................................................................... 66
5.03.6.- Plan y Estrategias de Medios .................................................................................... 67
5.03.7.- Presupuesto de Medios ............................................................................................ 68
5.03.8 FLOW CHART ............................................................................................................... 69
5.03.9 Diseño de Artes Publicitarias ...................................................................................... 70
5.03.9.10 Medio Principal .......................................................................................... 70
5.03.9.11 Flyers .......................................................................................................... 70
5.03.12. Afiche ....................................................................................................................... 71
5.03.13. Revista ...................................................................................................................... 72
5.03.14. Redes Sociales .......................................................................................................... 73
5.03.15. Video YouTube ......................................................................................................... 74
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IX
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
5.03.16 Medios Secundario .................................................................................................. 75
5.03.17 Internet (Pagina Web) ............................................................................................... 75
5.03.18 Afiche ........................................................................................................................ 76
5.03.19 Medios Auxiliares ...................................................................................................... 77
5.03.20 Material P.OP ............................................................................................................ 77
5.03.21 Flyers ......................................................................................................................... 78
5.03.22 Story Board ............................................................................................................... 79
CAPITULO VI ........................................................................................................... 84
6. Aspectos Administrativos ............................................................................................. 84
6.01 Recursos: Para la Realización de este proyecto se dispuso de herramientas
tecnológicas actualizadas, las cuales son:.......................................................................... 84
6.01.01 Técnicos – Tecnológicos ............................................................................................ 84
6.01.2 Económicos: ................................................................................................................ 84
6.01.3 Humano:...................................................................................................................... 84
6.02 Presupuesto ............................................................................................................... 85
6.02.1 Gastos Operativos ....................................................................................................... 85
6.02.2 Aplicación del Proyecto ............................................................................................... 85
6.03 Cronograma ............................................................................................................... 86
CAPITULO VII ......................................................................................................... 88
7. Conclusiones y Recomendaciones ......................................................................... 88
7.01 Conclusiones .............................................................................................................. 88
7.02 Recomendaciones ..................................................................................................... 89
7.03 Referencias Bibliográficas ......................................................................................... 90
7.04 Net Grafía .................................................................................................................. 90
7.05 Anexos ....................................................................................................................... 91
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla Página
Tabla 1: Definición del problema central..................................................................... 3
Tabla 2: Matriz de Análisis de Involucrados ............................................................... 5
Tabla 3: Matriz de análisis de impacto ...................................................................... 13
Tabla 4: Revisión de los criterios para los indicadores .............................................. 15
Tabla 5: Revisión de los criterios para los indicadores .............................................. 16
Tabla 6: Revisión de los criterios para los indicadores .............................................. 17
Tabla 7: Revisión de los criterios para los indicadores .............................................. 18
Tabla 8: Revisión de los criterios para los indicadores .............................................. 19
Tabla 9: Revisión de los criterios para los indicadores .............................................. 20
Tabla 10: Selección de Indicadores............................................................................ 21
Tabla 11: Selección de Indicadores............................................................................ 22
Tabla 12: Selección de Indicadores............................................................................ 23
Tabla 13: Selección de Indicadores............................................................................ 24
Tabla 14: Selección de Indicadores............................................................................ 25
Tabla 15: Selección de Indicadores............................................................................ 26
Tabla 16: Medios de verificación ............................................................................... 30
Tabla 17: Medios de verificación ............................................................................... 31
Tabla 18: Medios de verificación ............................................................................... 32
Tabla 19: Medios de verificación ............................................................................... 33
Tabla 20: Medios de verificación ............................................................................... 34
Tabla 21: Supuesto ..................................................................................................... 35
Tabla 22: Supuesto ..................................................................................................... 36
Tabla 23: Supuesto ..................................................................................................... 37
Tabla 24: Supuesto ..................................................................................................... 38
Tabla 25: Supuesto ..................................................................................................... 39
Tabla 26: Supuesto ..................................................................................................... 40
Tabla 27: Matriz de Marco Lógico ............................................................................ 41
Tabla 28: Matriz de Marco Lógico ............................................................................ 42
Tabla 29: Matriz de Marco Lógico ............................................................................ 43
Tabla 30: Matriz de Marco Lógico ............................................................................ 44
Tabla 31: Matriz de Marco Lógico ............................................................................ 45
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XI
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Tabla 32: Matriz de Marco Lógico ............................................................................ 46
TABLA No. 33 ¿Género? .......................................................................................... 56
TABLA No. 34 ¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de
Esmeraldas ................................................................................................................. 57
TABLA No. 35 ¿Cuál de los lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría
visitar .......................................................................................................................... 58
TABLA No. 36 ¿Le gustaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de
la provincia de Esmeraldas? ....................................................................................... 59
TABLA No. 37 ¿Porque medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos
turístico de Esmeraldas? ............................................................................................. 60
TABLA No. 38 ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de
Esmeraldas?................................................................................................................ 61
TABLA No. 39 ¿Qué atractivos de Esmeraldas llaman más la atención? ................ 63
Tabla 40 Presupuestos Producción ........................................................................... 68
Tabla 41. Flow Chart.................................................................................................. 69
Tabla 42: Gastos Operativos ...................................................................................... 85
Tabla 43: Aplicación del Proyecto ............................................................................. 85
Tabla 44: cronograma ................................................................................................ 86
Tabla 45: cronograma ................................................................................................ 87
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
INDICE DE FIGURAS
Figura Página
Figura 1: Mapeo de Involucrados ................................................................................ 4
Figura 2: Árbol de problemas ...................................................................................... 6
Figura 3: Árbol de Objetivos ....................................................................................... 7
Figura 4: Matriz de Análisis Alternativas e Identificación de Acciones. .................... 8
Figura 5: Mapa ........................................................................................................... 11
Figura 6: Diagrama de Estrategias ............................................................................. 14
Figura 7: Medio Principal (Flyers) ............................................................................. 70
Figura 8: Medio Principal (Afiche) ............................................................................ 71
Figura 9: Medio Principal (1/2 de Revista ) ............................................................... 72
Figura 10: Medio Principal (Redes Sociales)............................................................. 73
Figura 11: Medio Principal (video YouTube ) ........................................................... 74
Figura 12: Medio Secundario (Página web )............................................................. 75
Figura 13: Medio Secundario (Afiche ) .................................................................... 76
Figura 14: Medio Auxiliares (P.O.P ) ........................................................................ 77
Figura 15: Medio Auxiliares (Flyers ) ....................................................................... 78
Figura 16:Story Board ................................................................................................ 79
Figura 17: Story Board ............................................................................................... 81
Figura 18: Story Board ............................................................................................... 82
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XIII
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
INDICE DE ILUSTRACIONES
Ilustración Página
Ilustración No 1 Género ............................................................................................. 56
Ilustración No 2 Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de
Esmeraldas ................................................................................................................. 57
Ilustración No 3 Cuál de los lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría
visitar .......................................................................................................................... 58
Ilustración No 4 Le gustaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de
la provincia de Esmeraldas......................................................................................... 59
Ilustración No 5 ¿Porque medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos
turístico de Esmeraldas? ............................................................................................. 60
ILUSTRACION No. 6 ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la
provincia de Esmeraldas? ........................................................................................... 61
ILUSTRACION No. 7¿Qué atractivos de Esmeraldas llaman más la atención? ..... 63
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XIV
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
RESUMEN EJECUTIVO
El Ecuador país encantador posee 24 provincias entre las cuales se encuentra la
provincia de Esmeraldas, situada en su costa noroccidental en la región norte del
Ecuador.
Esta provincia se encuentra actualmente dividida por 7 cantones que son:
Esmeraldas, Atacames, Eloy Alfaro, Muisne, Quinindé, Rioverde, San Lorenzo.
La provincia de Esmeraldas conocida por sus exuberantes playas, encantadores,
paisaje, su exquisita gastronomía, y el turismo se desenvuelve de manera muy
óptima provocando que la ciudad avance a grandes pasos.
Esmeraldas es una provincia la cual a pesar de estar en buen desarrollo, es una de las
ciudades con mayor afluencia turística en sus playas, y desconocimiento en otras
zonas turísticas que ofrece la provincia de Esmeraldas, como:
Manglares de Majagual, Reserva Ecológica, Ríos, Parque, Museos, Gastronomía,
Cultura.
Por este motivo se pensó en realizar una campaña Publicitaria 360 para informar, dé
los lugares que no han sido conocido o frecuentados por los turistas en la provincia
de Esmeraldas.
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XV
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
ABSTRACT
The Ecuador country charming has 24 provinces between which is located in
the province of Esmeraldas, located in the northwest coast in the northern region of
Ecuador. This province is currently divided by 7 cantons that are: Esmeraldas,
Atacames, Eloy Alfaro, Muisne, Quininde, Rioverde, San Lorenzo.
The Esmeraldas province known for its lush beaches, charming, landscape, its
exquisite cuisine, and the tourism it operates in a manner very optimal causing the
city to major steps forward.
Esmeraldas is a province which despite being in good development, is one of the
cities with the highest influx of tourists in its beaches, and ignorance in other tourist
areas offered by the province of Esmeraldas, such as.
Majagual mangrove, Ecological Reserve, rivers, Park, museums, gastronomy,
culture.
For this reason it was thought to carry out a publicity campaign to inform 360, of the
places that have not been known or frequented by the tourists in the province of
Esmeraldas.
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XVI
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
INTRODUCCIÓN
El Turismo en el Ecuador es una de las principales fuentes de ingreso económico hacia
el país, considerando que se cuenta con una riqueza incalculable en cuanto a su flora
y fauna, destinos y atractivos únicos e innumerables.
El presente proyecto tiene el fin de realizar una campaña Publicitaria 360
grados, para informar a los turistas nacionales y extranjeros sobre la riqueza
turística que ofrece la provincia de Esmeraldas, considerando que la misma cuenta
con varias opciones en cuanto a sus destinos y atractivos que no han sido explotados
turísticamente.
Uno de los principales objetivos del presente proyecto, es incrementar la afluencia
turística a sectores menos conocidos de la provincia, comunicando mediante
imágenes e información concreta en diferentes soportes comunicacionales.
Identificando adecuadamente los problemas con los que cuenta la provincia en
cuanto a su difusión, se proponen soluciones y objetivos, se identifican a los actores
e involucrados del tema, proponiendo estrategias para generar la difusión adecuada
de los atractivos, planteando adecuadamente los medios comunicacionales, mediante
los cuales se impactará al grupo objetivo.
El presente proyecto se lo plantea con el propósito de ser realizable, ejecutable y
alcanzable y que el mismo pueda ser tomado como referencia para realizar este tipo
de campañas publicitarias 360 grados para cualquier provincia del Ecuador.
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
CAPÍTULO I
Antecedentes
1.01 Contexto
El Turismo en el Ecuador se ha constituido en una de las principales fuentes de ingreso
económico del país, ha generado fuentes de trabajo e impulsado al desarrollo social
del Ecuador.
Para la provincia de Esmeraldas, se han desarrollado escazas estrategias de
difusión para promocionar sus atractivos turísticos, las cuales no han sido suficientes
para incrementar la afluencia turística hacia el sector.
Sus principales atractivos son las playas del sector sur, como reservas
ecológicas, Esmeraldas cuenta también con el bosque de manglares más altos del
mundo, paisajes exuberantes, su clima cálido, húmedo y su gastronomía.
La publicidad es una herramienta que permite difundir información y persuadir a
determinado grupo objetivo, valiéndose de los medios de comunicación, en este caso
de determinados lugares que no han sido explotados, de ahí la importancia de la
aplicación de esta rama en el turismo; que ya sea a través de imágenes y otras
estrategias publicitarias que permite difundir, culturalizar al turismo hacia la
provincia.
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
1.02 Justificación
En la actualidad, es incuestionable la enorme importancia que ha adquirido el
turismo en sus distintas manifestaciones, ya sea comunitario, ecológico, de aventura,
religioso, científico, entre otras. En virtud a los grandes beneficios que genera, la
cantidad de personas que se trasladan y el volumen de dinero que mueve.
La Provincia de Esmeraldas, no cuenta con una adecuada difusión turística
de sus atractivos y varios destinos turísticos, lo que impide que el turista nacional y
extranjero, obtenga información valiosa sobres los distintos atractivos que ofrece.
No existe una campaña turística, que informe de forma detallada que la
provincia ofrece varios destinos turísticos naturales y ecológicos, riqueza en su
gastronomía, amabilidad en su gente, varios sitios turísticos como museos,
artesanías.
Por lo cual, el presente proyecto, tiene como objetivo principal, generar
estrategias comunicacionales, que informen al turista nacional y extranjero, los
principales atractivos que ofrece la provincia de Esmeraldas, e incrementar la
afluencia de turistas a varios sectores, y destinos turísticos de la misma. La cual se
desarrollará proponiendo estrategias de Publicidad 360 grados.
Generando una serie de beneficios que ayuden al crecimiento de la provincia
reflejando el incremento de fuentes de trabajo que permitan mejorar el nivel de vida
de la población de compartir su costumbre, creencias y tradiciones, generando así un
intercambio cultural y a la vez una alternativa económica.
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
1.03 Definición del Problema Central (Matriz T)
ANALISIS DE FUERZAS T
Situación Empeorada Situación Actual Situación Mejorada
Escaza afluencia turística a
varios destinos de la
provincia de Esmeraldas.
Insuficiente Difusión de
atractivos turísticos de la
provincia de Esmeraldas.
Afluencia turística a distintos
atractivos de la provincia de
Esmeraldas.
Fuerzas Impulsadoras I PC I PC Fuerzas Bloqueadoras
Entender las necesidades y
falencias comunicacionales
de la provincia de
Esmeraldas. 5 4 3 2
Incremento de problemas
comunicacionales de la provincia
de la Esmeraldas.
Identificar de los Problemas
que tienden a la reducción del
turismo de la provincia
Esmeraldas. 5 4 3 3
Escaso apoyo de autoridades del
sector.
Plantear una estrategia
creativa para incrementar el
turismo en la provincia. 5 5 3 2
Desinterés, ausencia de
información para promocionar el
turismo.
Proponer una propuesta
comunicacional para resaltar
el turismo por medio de la
campaña 4 5 3 1
Escasas propuestas publicitarias de
la provincia de Esmeraldas.
Plantear un plan de medios. 5 4 2 1
No se genera ninguna estrategia
para incrementar el turismo.
Proponer objetivos
publicitarios. 5 5 2 3
Insuficiente información hacía el
sector turístico de la provincia.
Proponer un presupuesto de
difusión. 4 5 3 2
No contar con presupuesto para la
difusión en medios.
Elaborar anuncios
publicitarios 360 grados. 5 4 2 3
Disminución de anuncios
publicitarios que promuevan el
turismo de la provincia.
Tabla 1: Definición del problema central
Elaborado por: Roxana Torres
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4
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
CAPÍTULO II
Análisis de Involucrados
2.01 Mapeo de Involucrados
Figura 1: Mapeo de Involucrados
Elaborado por: Roxana Torres
Municipio de
Esmeraldas.
Artesanos del
Sector.
Ministerio de
Turismo.
Escaza Difusión
de Atractivos.
Turista Nacional
y Extranjero.
Investigador.
Habitantes del
sector.
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5
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
2.02 Matriz de análisis y selección con los involucrados
Tabla 2: Matriz de Análisis de Involucrados
Elaborado por: Roxana Torres
Actores
Involucrados
Interés sobre
el problema
Problemas
Percibidos
Recursos
mandatos
capacidades
Interés sobre
el Proyecto
Conflictos
Potenciales
Investigador Proponer una
campaña de
difusión
turística de la
provincia de
Esmeraldas.
El grupo
objetivo
desconoce
sobre los
diferentes
destinos de la
provincia de
Esmeraldas.
Social
Humanos
Logístico
Económico
Proponer un
plan de
difusión
turística
sobre los
atractivos de
la provincia
de
Esmeraldas.
Escases de
apoyo de las
autoridades.
Ministerio
de turismo
Incrementar la
afluencia de
turismo hacia
el sector.
Poca afluencia
turística a la
provincia de
Esmeraldas.
Humanos
Social
Económico
Generar
afluencia
turística al
sector.
Desinterés
del turista
nacional y
extranjero.
Municipio
de
Esmeraldas
Difundir los
atractivos
turísticos del
sector.
Escasa
afluencia
turística a
varios sectores
de la provincia
Esmeraldas.
Logísticos
Económico
Promocionar
nuevos
destinos
turísticos de
la provincia
Esmeraldas.
Desinterés
del grupo
objetivo.
Habitantes
del sector
Incrementar
los ingresos
económicos
provenientes
del turismo.
Desinformació
n del turista
sobre los
destinos de la
provincia
Esmeraldas.
Logísticos
Humanos
Económicos
Social
Generar
demanda
turística
hacia la
provincia
Esmeraldas.
Desinterés
del grupo
objetivo.
Turistas Informarse
sobre los
atractivos
turísticos de la
provincia de
Esmeraldas.
Escaza
información
sobre nuevos
atractivos de la
provincia de
Esmeraldas.
Logísticos
Humanos
Económicos
Acceder a
información
sobre los
atractivos de
la provincia
en varios
medios de
comunicació
n.
No se usen
los medios
idóneos para
informar.
Artesanos
del sector
Generar
turismo hacia
el sector
Incrementar
sus ingresos
económicos.
Escaza
afluencia
turística a
varios sectores
de la provincia
Esmeraldas.
Social
Humano
Económico
Incrementar
la afluencia
turística a
varios
sectores de la
provincia.
Generar
ingresos
económicos.
Desinformac
ión del
turista.
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6
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
CAPÍTULO III
Problemas y Objetivos
3.01 Árbol de Problemas
Figura 2: Árbol de problemas
Elaborado por: Roxana Torres
EFECTOS
PROBLEMA CENTRAL
CAUSA
Insuficientes estrategias publicitarias
de la provincia.
Desinterés de las
autoridades por difundir
los sectores de la
provincia.
Escasa información al
turista.
Inexistente levantamiento de
material gráfico sobre los
distintos sectores.
Limitada difusión de
información turística de la
provincia.
Escaso aporte
económico, para la
generación de
estrategias
comunicacionales.
Insuficiente Difusión de atractivos
turísticos de la provincia de Esmeraldas.
El turista desinformado
sobre los atractivos de la
provincia.
Desconocimiento sobre los
diferentes atractivos turísticos de la
provincia.
Escasa afluencia de
turistas hacia varios
sectores de la
provincia.
El turista no acude a los diferentes
atractivos.
Atractivos turísticos de la
provincia son desconocidos
por el turista.
Insuficientes ingresos
económicos hacia el
sector.
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7
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
3.02 Árbol de Objetivos
Figura 3: Árbol de Objetivos
Elaborado por: Roxana Torres
FINALIDAD
PROYECTO
PROPÓSITO
COMPONENTES
PROYECTO DEL
Promoción y Difusión de las riquezas turísticas de los atractivos y sitios
turísticos de la provincia de esmeraldas.
Turista informado sobre
los atractivos de la
provincia.
Difusión publicitaria sobre
nuevos atractivos de la
provincia.
Incrementar la afluencia
turística hacia varios
sectores de la provincia.
Selección de Medios
publicitarios adecuados para
promocionar a la provincia.
Levantamiento de material
gráfico sobre los distintos
sectores de la provincia.
Difundir información
turística de la provincia.
Proponer Estrategias
publicitarias de la provincia.
Generar interés en las
autoridades para
difundir los sectores
de la provincia.
Incremento de
presupuesto para la
creación de estrategias.
Atractivos turísticos de la
provincia son conocidos
por los turistas.
El turista acude a los
diferentes atractivos.
Se generan ingresos
económicos a los
sectores.
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8
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS
4.01 Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones.
Figura 4: Matriz de Análisis Alternativas e Identificación de Acciones. Realizado por: Roxana Torres
-Planificar Plan de
Medios.
-Identificar Medios
Principales.
-Identificar Medios
Principales.
-Identificar Medios
Secundarios.
-Identificar Medios
Auxiliares.
-Elaborar Presupuesto
de difusión
publicitaria.
-Medir problemas de
Información.
- Medir problema de
Persuasión.
-Medir problema de
Posicionamiento.
-Medir problema de
Mantenimiento.
-Plantear estrategias
comunicacionales de
Información.
- Plantear
Estrategias
comunicacionales de
Persuasión.
-Plantear Estrategias
comunicacionales de
Posicionamiento.
- Plantear estrategias
comunicacionales de
Mantenimiento.
-Identificar Beneficios
Racionales.
- Identificar beneficios
Emocionales.
- Plantear Mensaje
Básico.
-Plantear Tono y Estilo
del Mensaje.
-Proponer Insight de
Campaña.
- Plantear ReasonWhy.
- Plantear Eje de
Campaña.
-Plantear Slogan de
Campaña.
Selección de Medios publicitarios adecuados
para promocionar a la provincia.
Levantamiento de
material gráfico sobre los
distintos sectores de la
provincia.
Difundir información turística de la provincia.
Proponer Estrategias
publicitarias de la
provincia.
Generar interés en las
autoridades para difundir
los sectores de la
provincia.
Incremento de
presupuesto para la
creación de estrategias.
Plantear Objetivos
Comunicacionales.
Identificar
problemas
comunicacionales.
Plantear estrategias
publicitarias 360.
Plantear Estrategia
Creativa.
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9
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.01.1 Tamaño del Proyecto.
El proyecto se encuentra elaborado para difundir las riquezas turísticas de la
provincia de Esmeraldas, enfocado a adultos y jóvenes en el Distrito Metropolitano
de Quito (norte), el resultado obtenido será positivo ya que se informará al turista
sobre atractivos poco conocidos de la provincia.
El presente proyecto está dirigido a personas nacionales y extranjeras, ubicados en la
ciudad de Quito, específicamente la difusión de la campaña arrancará, en distintas
agencias de viaje, colocando los artes publicitarios, en diferentes puntos estratégicos
de la ciudad.
Genero mujeres- hombres
Muestra.
Según (Hernández, 2008) “Una muestra es un subconjunto de individuos
de una población estadística. Las muestras se obtienen con la intención de inferir
propiedades de la totalidad de la población, para lo cual deben ser representativas de
la misma”.
Para cumplir esta característica debe seguir una técnica de muestreo, para el
cálculo adecuado de la muestra, puesto que se cuenta con información estadística
relevante obtenida del INEC; la fórmula para el cálculo será.
N * Z2 (p * q)
D2 (N – 1) + Z2 (p * q)
Donde:
N: Tamaño de la población: Tamaño de la muestra =1604209.
P: Población de que sea afectiva =0,80.
Z: Porcentaje de datos que se alcanza dado un porcentaje de confianza del =1,96.
Q: Probabilidad de fracaso = 0,20.
D: Error máximo permisible =0,05.
n=
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10
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
De igual manera con el fin de establecer acertadamente el número de encuestas
a realizar, se ha decidido a trabajar con el nivel de confianza del 95% que nos arroja
u 5% de error máximo permisible
Muestra de Distrito Metropolitano de Quito (norte)
Sustituyendo los datos se obtiene:
1604209 * (1,96)2 (0,90*0,10)
(0,05)2 (1604209-1) + ( 1,96)2 (0,90*0,10)
986036,87
4011,14
245,82
250
Se concluye, por tanto, que se debe realizar no menos de 250 encuestas al
target ya determinado que garantiza en un 95% que los resultados obtenidos sean
representativo de la población.
n=
n=
n=
n=
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11
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.01.2 Localización del Proyecto.
El proyecto se localizará en el Distrito Metropolitano de Quito (norte).
Límites Geográficos: Extensión Territorial: 13 465 km
Límites: NORTE: Provincias de Imbabura y Esmeraldas - SUR: Provincias de Cotopaxi y los Ríos -
ESTE: Provincias de Sucumbíos y Orellana - OESTE: Provincias de Esmeraldas y Manabí.
Mapa del lugar
Figura 5: Mapa Fuentes: Google Maps
Realizado por: Roxana Torres
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12
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.01.3 Análisis Ambiental
El análisis ambiental servirá de gran ayuda para conocer las consecuencias
ambientales del proyecto en sus primeras etapas, para así poder tomar medidas que
eliminen, minimicen o compensen los impactos adversos que tendrá nuestro
proyecto.
Aspectos Positivos
De la campaña publicitaria, la utilización de diseños digitales es con el cual se
promoverá el turismo en la provincia de esmeraldas.
El uso del papel sería aprovechado en su totalidad.
El sobrante del papel se daría otros usos para no desperdiciar.
El papel ya usado sería depositado en los contenedores de reciclaje.
Los habitantes de la provincia de Esmeraldas viven con determinadas
condiciones de vida, condiciones de trabajo, y poco nivel de ingresos, y vago nivel
educativo, por lo cual el presente proyecto está en mejorar ingresos que ayuden al
crecimiento de la provincia y de los habitantes.
Aspectos Negativos
Del presente proyecto, será la contaminación mediante el material impreso, ya
que este puede generar desechos y basura en el entorno en donde sea colocado y
repartido.
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13
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.02 Matriz de Análisis de Impacto de los Objetivos
Tabla 3: Matriz de análisis de impacto
Realizado por: Roxana Torres
Objetivos Impactó
sobre el
Proyect
o
Factibilidad
Técnica Factibilidad
Financiera
Factibilidad
Social
Factibilidad
Política
Total Categoría
Difundir
informació
n turística
de la
provincia.
5 4 4 5 4 22 Alta
Proponer
Estrategias
publicitaria
s de la
provincia.
5 5 4 5 4 23 Alta
Generar
interés en
las
autoridade
s para
difundir
los
sectores de
la
provincia.
5 4 4 4 4 21 Alta
Resolver los escases de
medios para promocionar el
turismo en la provincia
mediante la campaña.
Resolver los problemas
comunitarios de los
sitios turísticos.
Realizar estrategias de
difusión turística.
Informar a Personal
capacitado.
Difundir promoción
turística.
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14
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.03 Diagrama de Estrategias
Figura 6: Diagrama de Estrategias
Realizado por: Roxana Torres
FINALIDAD
F4. Atractivos turísticos de la
provincia son conocidos por los
turistas.
F5. El turista acude a los
diferentes atractivos.
F6. Se generan ingresos
económicos a los
sectores.
F1. Turista informado sobre los
atractivos de la provincia.
F2. Difusión publicitaria
sobre nuevos atractivos de
la provincia.
F3. Incrementar la
afluencia turística hacia
varios sectores de la
provincia.
A. 2. Plantear Objetivos
Comunicacionales.
A1 Identificar
Problemas
Comunicacionales.
A4. Plantear estrategias
publicitarias 360.
A3. Plantear Estrategia
Creativa.
A4.1-Planificar Plan de
Medios.
A4.2 -Identificar
Medios Principales.
A4.3 -Identificar Medios
Secundarios.
A4.4-Identificar Medios
Auxiliares.
A4.5-Elaborar
Presupuesto de difusión
publicitaria.
A.1.1 -Medir Problemas de
Información.
A1.2 – Medir Problemas de
Persuasión.
A1.3 -Medir Problemas de
Posicionamiento.
A1.4 -Medir Problemas de
Mantenimiento.
A2.1 -Plantear
estrategias
comunicacionales de
Información.
A2.2 - Plantear
Estrategias
comunicacionales de
Persuasión.
A2.3 -Plantear
Estrategias
comunicacionales de
Posicionamiento.
A2.4 - Plantear
estrategias
comunicacionales de
A3.1 -Identificar Beneficios Racionales.
A3.2 - Identificar beneficios Emocionales.
A3.3 - Plantear Mensaje Básico.
A3.4 -Plantear Tono y Estilo del Mensaje.
A3.5 -Proponer Insight de
Campaña.
A3.6 - Plantear ReasonWhy.
A3.7- Plantear Eje de Campaña.
A3.8- Plantear eslogan de
campaña.
P1. Promoción y Difusión de las riquezas turísticas de los atractivos y sitios
turísticos de la provincia de Esmeraldas.
C2. Selección de Medios
publicitarios adecuados para
promocionar a la provincia.
C4. Levantamiento de
material gráfico sobre los
distintos sectores de la
provincia.
C1. Difundir información turística
de la provincia.
C3. Proponer
Estrategias publicitarias
de la provincia.
C5. Generar interés en las
autoridades para difundir los
sectores de la provincia.
C6. Incremento de
presupuesto para la
creación de estrategias.
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15
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.04 Construcción de la matriz de marco lógico
4.04.1 Revisión de los criterios para los indicadores
Tabla 4: Revisión de los criterios para los indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador META
FIN
F1. Turista
informado sobre
los atractivos de
la provincia.
Al finalizar el
proyecto los turistas
reciben el 100% de
información
necesaria, sobre los
atractivos de la
provincia.
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
Social
100%
Alta
3 Meses
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
F2. Difusión
publicitaria sobre
nuevos atractivos
de la provincia.
Al concluir el
proyecto se genera
una difusión del
80% de los nuevos
atractivos de
Esmeraldas.
80%
Alta
3 meses
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
F3. Incrementar la
afluencia turística
hacia varios
sectores de la
provincia.
Al finalizar el
proyecto se ha
incrementado la
afluencia turística
en un 80% hacia los
sectores de la
provincia.
80%
Alta
4 Meses
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
F4. Atractivos
turísticos de la
provincia son
conocidos por los
turistas.
Al finalizar el
proyecto los
atractivos turísticos
son conocidos por
el turista en un
80%.
80%
Alta
3 meses
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
F5. El turista
acude a los
diferentes
atractivos.
Al finalizar el
proyecto acude a
los diferentes
atractivos en un
80%.
80%
Alta
4 meses
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
F6. Se generan
ingresos
económicos a los
sectores.
Al concluir el
proyecto los
ingresos
económicos a los
diferentes sectores
se incrementan en
un 80%.
80%
Alta
3 meses
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
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16
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen Narrativo Indicador
META
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
Social
PR
OP
OS
ITO
P1. Promoción y
Difusión de las
riquezas turísticas
de los atractivos y
sitios turísticos de
la provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se ha
difundido el 90% de
los atractivos de la
provincia de
Esmeraldas.
90% Alta 3 meses Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
CO
MP
ON
EN
TE
S
C1. Difundir
información
turística de la
provincia.
Al concluir el
proyecto se ha
difundido el 90% de
la información
turística de la
provincia.
90% Alta 3 meses Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
C2. Selección de
Medios
publicitarios
adecuados para
promocionar a la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se han
seleccionado 5
medios para
promocionar a la
provincia de
Esmeraldas.
5 Alta 1 mes Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
C3. Proponer
Estrategias
publicitarias de la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se han
desarrollado el
100% de estrategias
publicitarias.
100% Alta 1 mes Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
C4. Levantamiento
de material gráfico
sobre los distintos
sectores de la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se ha
levantado el 100%
del material
fotográfico de los
distintos sectores de
la provincia
Esmeraldas.
100% Alta 1 mes Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
C5. Generar interés
en las autoridades
para difundir los
sectores de la
provincia de
Esmeraldas.
Al finalizar el
proyecto se ha
incrementado el
interés de las
autoridades por
difundir los sectores
de la provincia en
un 80% .
80% Alta 2 Meses Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
C6. Incremento de
presupuesto para la
creación de
estrategias.
Al concluir el
proyecto se ha
incrementado el
presupuesto para
difusión en un 80%.
80% Alta 2 meses Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
Tabla 5: Revisión de los criterios para los indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
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17
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Tabla 6: Revisión de los criterios para los indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador META
cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
social
AC
TIV
IDA
DE
S
A1. Identificar
problemas
comunicacionales.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado los
Problemas
Comunicacionales
en un 100%.
100%
Alta
1 mes
Quito
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
A1.1 Medir
problemas de
información.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado los
problemas de
Información en un
100%.
100%
Alta
1 mes
Quito
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
A1.2 Medir
problemas de
persuasión.
Al concluir el
proyecto se ha
identificado los
problemas de
Persuasión en un
100%.
100%
Alta
1 mes
Quito
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
A1.3 Medir
problemas de
posicionamiento.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado los
problemas de
Posicionamiento en
un 100%.
100%
Alta
1 mes
Quito
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
A1.4 Medir
problemas de
Mantenimiento.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado los
problemas de
Mantenimiento en
un 100%.
100%
Alta
1 mes
Quito
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
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18
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador META
cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo social
AC
TIV
IDA
DE
S
A 2. Plantear
Objetivos
comunicacionales.
Al finalizar el
proyecto se han
propuesto el 100%
de objetivos
comunicacionales.
100%
Alta
1 mes
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A2.1 Plantear
estrategias
comunicacionales
de información.
Al concluir el
proyecto se han
planteado las
estrategias de
información en un
100%.
100%
Alta
1
semana
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A2.2 Plantear
estrategias
comunicacionales
de persuasión.
Al finalizar el
proyecto se ha
persuadido en un
100%.
100%
Alta
1
semana
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A2.3 Plantear
estrategias
comunicacionales
de posicionamiento.
Al concluir se ha
posicionado el
concepto de la
campaña en un
90%.
90%
Alta
1
semana
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A2.4Plantear
estrategias
comunicacionales
de mantenimiento.
Al finalizar el
proyecto se
recuerda el
concepto de
campaña en un
80%.
80%
Alta
1
semana
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
Tabla 7: Revisión de los criterios para los indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
Page 36
19
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Tabla 8: Revisión de los criterios para los indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
Nivel Resumen
Narrativo Indicador
META
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
Social
AC
TIV
IDA
DE
S
A3. Plantear
Estrategia
Creativa.
Al finalizar el proyecto
se ha desarrollado la
estrategia creativa en
un 100%.
100% Alta 1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A3.1 -
Identificar
Beneficios
Racionales.
Al concluir el proyecto
se ha identificado 1
beneficio racional para
la estrategia creativa.
2 Alta 1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A3.2 -
Identificar
beneficios
Emocionales.
Al concluir el proyecto
se han identificado 2
beneficios emocionales
para la estrategia
creativa.
2 Alta 1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A3.3 - Plantear
Mensaje Básico
Al finalizar el proyecto
se ha desarrollado el
100% del mensaje
básico.
100% Alta 1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A3.4 -Plantear
Tono y Estilo
del Mensaje.
Al concluir el proyecto
se han identificado el
tono y estilo efectivo
en un 100% para la
estrategia
comunicación.
100% Alta 1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A3.5 -Proponer
Insight de
Campaña.
Al finalizar el proyecto
se ha planteado el
insight efectivo en un
100%.
100% Alta 1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A3.6 - Plantear
Reason Why.
Al concluir el proyecto
se ha justificado en un
100% la Propuesta
comunicación.
100% Alta 1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
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20
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo Indicador
META
Cantidad Calidad Tiempo Lugar Grupo
Social
AC
TIV
IDA
D
A3.7- Plantear
Eje de
Campaña.
Al finalizar el
proyecto se ha
desarrollado la
estrategia creativa en
un 100%.
100% Alta
1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A3.8- Plantear
eslogan de
campaña.
Al finalizar el proyecto
se ha propuesto eslogan
de campaña en un
100%.
100% Alta
1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A4. Plantear
estrategias
publicitarias
360.
Al concluir el proyecto
se han propuesto el
100% de estrategias
publicitarias
360grados.
100% Alta
1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A4.1-Planificar
Plan de Medios.
Al finalizar el proyecto
se cuenta con el 100%
del plan de medios.
100% Alta
1
semana
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A4.2 -
Identificar
Medios
Principales.
Al concluir el proyecto
se han identificado 5
medios principales.
5 Alta
1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A4.3 -
Identificar
Medios
Secundarios.
Al finalizar el
proyecto se han
identificado 2 medios
secundarios.
2 Alta
1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A4.4-Identificar
Medios
Auxiliares.
Al finalizar el proyecto
se han identificado 3
medios auxiliares.
3 Alta
1
semana
Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
A4.5-Elaborar
Presupuesto de
difusión
publicitaria.
Al concluir el proyecto
se ha elaborado el
100% del presupuesto
de difusión.
100% Alta 1
semana Quito
Turistas
Nacionales y
Extranjeros
Tabla 9: Revisión de los criterios para los indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
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21
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.04.2 Selección de Indicadores
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Clasificador de Indicador Puntaje Selección
A B C D E
FIN
F1. Turista
informado sobre
los atractivos de la
provincia.
Al finalizar el proyecto
los turistas reciben el
100% de información
necesaria, sobre los
atractivos de la
provincia.
X X X X 4 Alta
F2. Difusión
publicitaria sobre
nuevos atractivos
de la provincia.
Al concluir el proyecto
se genera una difusión
del 80% de los nuevos
atractivos de Esmeraldas.
X X X X X 5 Alta
F3. Incrementar la
afluencia turística
hacia varios
sectores de la
provincia.
Al finalizar el proyecto
se ha incrementado la
afluencia turística en un
80% hacia los sectores
de la provincia.
X X X X X 5 Alta
F4. Atractivos
turísticos de la
provincia son
conocidos por los
turistas.
Al finalizar el proyecto
los atractivos turísticos
son conocidos por el
turista en un 80%.
X X X X X 5 Alta
F5. El turista
acude a los
diferentes
atractivos.
Al finalizar el proyecto
acude a los diferentes
atractivos en un 80%.
X
X X X X 5 Alta
F6. Se generan
ingresos
económicos a los
sectores.
Al concluir el proyecto
los ingresos económicos
a los diferentes sectores
se incrementan en un
80%.
X X X X 4 Medio
Tabla 10: Selección de Indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
A: Es Claro
B: Existe información disponible
C: Es tangible y se puede observar
D: La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere expertos
E: Es representativo
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22
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Clasificador de Indicador Puntaje Selección
A B C D E P
RO
PÓ
SIT
O
P1. Promoción y
Difusión de las
riquezas turísticas
de los atractivos y
sitios turísticos de
la provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el proyecto
se ha difundido el 90%
de los atractivos de la
provincia de
Esmeraldas.
X X X X X 5 Alto
CO
MP
ON
EN
TE
S
C1. Difundir
información
turística de la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el proyecto
se ha difundido el 90%
de la información
turística de la
provincia.
X X X X X 5 Alto
C2. Selección de
Medios
publicitarios
adecuados para
promocionar a la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el proyecto
se han seleccionado 5
medios para
promocionar a la
provincia de
Esmeraldas.
X X X X X 5 Alto
C3. Proponer
Estrategias
publicitarias de la
provincia.
Al concluir el proyecto
se han desarrollado el
100% de estrategias
publicitarias.
X X X X X 5 Alto
C4.
Levantamiento de
material gráfico
sobre los distintos
sectores de la
provincia.
Al concluir el proyecto
se ha levantado el
100% del material
fotográfico de los
distintos sectores de la
provincia de
Esmeraldas.
X X X X X 5 Alto
C5. Generar
interés en las
autoridades para
difundir los
sectores de la
provincia.
Al finalizar el proyecto
se ha incrementado el
interés de las
autoridades por
difundir los sectores de
la provincia en un 80%.
X X X X 4 Medio
C6. Incremento de
presupuesto para
la creación de
estrategias.
Al concluir el proyecto
se ha incrementado el
presupuesto para
difusión en un 80%.
X X X X 4 Medio
Tabla 11: Selección de Indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
A: Es Claro
B: Existe información disponible
C: Es tangible y se puede observar
D: La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere expertos
E: Es representativo
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Clasificador de Indicador Puntaje Selección
A B C D E
AC
TIV
IDA
DE
S
A1. Identificar
problemas
comunicacionales.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado los
Problemas
Comunicacionales en
un 100%.
X X X X X 5 Alto
A1.1 Medir
problemas de
información.
Al concluir el
proyecto se han
planteado las
estrategias de
información en un
100%
X X X X X 5 Alto
A1.2 Medir
problemas de
persuasión.
Al finalizar el
proyecto se ha
persuadido en un
100%
X X X X X 5 Alto
A1.3 Medir
problemas de
posicionamiento.
Al concluir se ha
posicionado el
concepto de la
campaña en un 90%.
X X X
X X 5 Alto
A1.4 Medir
problemas de
Mantenimiento.
Al finalizar el
proyecto se recuerda
el concepto de
campaña en un 80%.
X X X X X 5 Alto
Tabla 12: Selección de Indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
A: Es Claro
B: Existe información disponible
C: Es tangible y se puede observar
D: La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere expertos
E: Es representativo
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Clasificador de
Indicador
Puntaje Selección
A B C D E
AC
TIV
IDA
DE
S
A2. Plantear
Objetivos
comunicacionales.
Al finalizar el
proyecto se han
propuesto el 100%
de objetivos
comunicacionales.
X X X X X 5 Alto
A2.1 Plantear
estrategias
comunicacionales
de información.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado los
problemas de
Información en un
100%.
X X X X X 5 Alto
A2.2 Plantear
estrategias
comunicacionales
de persuasión.
Al concluir el
proyecto se ha
identificado los
problemas de
Persuasión en un
100%.
X X X X X 5 Alto
A2.3 Plantear
estrategias
comunicacionales
de
posicionamiento.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado los
problemas de
Posicionamiento
en un 100%.
X X X X X 5 Alto
A2.4Plantear
estrategias
comunicacionales
de
mantenimiento.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado los
problemas de
Mantenimiento en
un 100%.
X X X X X 5 Alto
Tabla 13: Selección de Indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
A: Es Claro
B: Existe información disponible
C: Es tangible y se puede observar
D: La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere expertos
E: Es representativo
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Clasificador de Indicador Puntaje Selección
A B C D E A
CT
IVID
AD
ES
A3. Plantear
Estrategia Creativa
Al finalizar el
proyecto se ha
desarrollado la
estrategias
creativa en un
100%
X X X X X 5 Alto
A3.1 -Identificar
Beneficios
Racionales
Al concluir el
proyecto se ha
identificado 2
beneficio racional
para la estrategia
creativa
X X X X X 5 Alto
A3.2 - Identificar
beneficios
Emocionales
Al concluir el
proyecto se han
identificado 2
beneficios
emocionales para
la estrategia
creativa
X X X X X 5 Alto
A3.3 - Plantear
Mensaje Básico
Al finalizar el
proyecto se ha
desarrollado el
100% del mensaje
básico
X X X X X 5 Alto
A3.4 -Plantear
Tono y Estilo del
Mensaje
Al concluir el
proyecto se han
identificado el
tono y estilo
efectivo en un
100% para la
estrategia
comunicación
X X X X X 5 Alto
A3.5 -Proponer
Insight de Campaña
Al finalizar el
proyecto se ha
planteado el
insight efectivo en
un 100%
X X X
X X 5 Alto
A3.6 - Plantear
Reason Why
Al concluir el
proyecto se ha
justificado en un
100% la
Propuesta
comunicación
X X X X X 5 Alto
Tabla 14: Selección de Indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
A: Es Claro
B: Existe información disponible
C: Es tangible y se puede observar
D: La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere expertos
E: Es representativo
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26
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Clasificador de Indicador Puntaje Selección
A B C D E
AC
TIV
IAD
ES
A3.7- Plantear Eje
de Campaña.
Al finalizar el proyecto
se ha desarrollado la
estrategia creativa en
un 100%.
X X X X X 5 Alto
A3.8- Plantear
eslogan de
campaña.
Al finalizar el proyecto
se ha propuesto eslogan
de campaña en un
100%.
X X X X X 5 Alto
A4. Plantear
estrategias
publicitarias 360.
Al concluir el proyecto
se han propuesto el
100% de estrategias
publicitarias
360grados.
X X X X X 5 Alto
A4.1-Planificar
Plan de Medios.
Al finalizar el proyecto
se cuenta con el 100%
del plan de medios.
X X X X X 5 Alto
A4.2 -Identificar
Medios
Principales.
Concluir el proyecto se
han identificado 5
medios principales.
X
X X X X 5 Alto
A4.3 -Identificar
Medios
Secundarios.
Al finalizar el proyecto
se han identificado 2
medios secundarios.
X X X X X 5 Alto
A4.4-Identificar
Medios
Auxiliares.
Al finalizar el proyecto
se han identificado
3medios auxiliares.
X X X X X 5 Alto
A4.5-Elaborar
Presupuesto de
difusión
publicitaria.
Al concluir el proyecto
se ha elaborado el
100% del presupuesto
de difusión.
X X X X 4 Medio
Tabla 15: Selección de Indicadores
Elaborado por: Roxana Torres
A: Es Claro
B: Existe información disponible
C: Es tangible y se puede observar
D: La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere expertos
E: Es representativo
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.04.3 Medios de Verificación
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación
Fuentes de
Información
Método de
Recolección
Método de
Análisis
Frecuencia de
Recolección
Responsable
PR
OP
OS
ITO
P1.
Promoción y
Difusión de
las riquezas
turísticas de
los atractivos
y sitios
turísticos de
la provincia
de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se ha
difundido el
90% de los
atractivos de
la provincia de
Esmeraldas.
Primario Encuesta Cuantitativa
3 meses
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
CO
MP
ON
EN
TE
S
C1. Difundir
información
turística de
la provincia
de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se ha
difundido el
90% de la
información
turística de la
provincia de
Esmeraldas.
Primario Verificación Cuantitativa
3 meses
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
C2.
Selección de
Medios
publicitarios
adecuados
para
promocionar
a la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se
han
seleccionado 5
medios para
promocionar a
la provincia
de
Esmeraldas.
Primario Verificación Cuantitativa
1 mes
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
C3.
Proponer
Estrategias
publicitarias
de la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se
han
desarrollado el
100% de
estrategias
publicitarias.
Primario Verificación Cuantitativa
1 mes
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
C4.
Levantamien
to de
material
gráfico sobre
los distintos
sectores de
la provincia
de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se ha
levantado el
100% del
material
fotográfico de
los distintos
sectores de la
provincia de
Esmeraldas.
Primario Verificación Cuantitativa
1 mes
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
C5. Generar
interés en las
autoridades
para difundir
los sectores
Al finalizar el
proyecto se ha
incrementado
el interés de
las autoridades
Primario Verificación Cuantitativa
2 Meses
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
de la
provincia de
Esmeraldas.
por difundir
los sectores de
la provincia en
un 80%.
C6.
Incremento
de
presupuesto
para la
creación de
estrategias.
Al concluir el
proyecto se ha
incrementado
el presupuesto
para difusión
en un 80%.
Primario Verificación Cuantitativa
2 meses
Turistas
Nacionales
y
Extranjero
s
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29
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Tabla 6: Medios de verificación
Elaborado por: Roxana Torres
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación
Fuentes de
Información
Método de
Recolección
Método de
Análisis
Frecuencia
de
Recolección
Responsable
FIN
F1. Turista
informado
sobre los
atractivos de
la provincia.
Al finalizar el
proyecto los
turistas reciben
el 100% de
información
necesaria, sobre
los atractivos de
la provincia.
Primario Encuesta Cuantitativa
3 Meses
Turista
Nacionales y
Extranjeros
F2. Difusión
publicitaria
sobre nuevos
atractivos de
la provincia.
Al concluir el
proyecto se
genera una
difusión del
80% de los
nuevos
atractivos de
Esmeraldas.
Primario verificación cuantitativa
3 meses
Turista
Nacionales y
Extranjeros
F3.
Incrementar la
afluencia
turística hacia
varios sectores
de la
provincia.
Al finalizar el
proyecto se ha
incrementado la
afluencia
turística en un
80% hacia los
sectores de la
provincia.
Primario verificación cuantitativa
4 Meses
Turista
Nacionales y
Extranjeros
F4. Atractivos
turísticos de la
provincia son
conocidos por
los turistas .
Al finalizar el
proyecto los
atractivos
turísticos son
conocidos por el
turista en un
80%.
Primario verificación cuantitativa 3 meses Turista
Nacionales y
Extranjeros
F5. El turista
acude a los
diferentes
atractivos.
Al finalizar el
proyecto acude
a los diferentes
atractivos en un
80%.
Primario verificación cuantitativa
4 meses
Turista
Nacionales y
Extranjeros
F6. Se generan
ingresos
económicos a
los sectores.
Al concluir el
proyecto los
ingresos
económicos a
los diferentes
sectores se
incrementan en
un 80%.
Primario verificación cuantitativa
3 meses
Turista
Nacionales y
Extranjeros
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30
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Medios de verificación
Fuentes de
Información
Método de
Recolección
Método de
Análisis
Frecuencia de
Recolección
Responsable
AC
TIV
IDA
DE
S
A1. Identificar
problemas
comunicacional
es.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado
los Problemas
Comunicacion
ales en un
100%
primario verificación cuantitativa
2día
Investigador
A1.1 Medir
problemas de
información.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado
los problemas
de
Información
en un 100%
Primario verificación cuantitativa
5 días
Investigador
A1.2 Medir
problemas de
persuasión.
Al concluir el
proyecto se ha
identificado
los problemas
de Persuasión
en un 100%
Primario verificación cuantitativa
1 días
Investigador
A1.3 Medir
problemas de
posicionamiento
.
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado
los problemas
de
Posicionamien
to en un
100%
Primario verificación cuantitativa 2 días Investigador
A1.4 Medir
problemas de
Mantenimiento
Al finalizar el
proyecto se ha
identificado
los problemas
de
Mantenimient
o en un 100%
Primario verificación cuantitativa 3día Investigador
Tabla 16: Medios de verificación
Elaborado por: Roxana Torres
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31
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Tabla 17: Medios de verificación
Elaborado por: Roxana Torres
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación
Fuentes de
Información
Método de
Recolección
Método de
Análisis
Frecuencia
de
Recolección
Responsable
AC
TIV
IDA
DE
S
A2. Plantear
Objetivos
comunicacion
ales.
Al finalizar
el proyecto
se han
propuesto el
100% de
objetivos
comunicacio
nales.
Primario verificación cuantitativa
1 días
Investigador
A2.1 Plantear
estrategias
comunicacion
ales de
información.
Al concluir
el proyecto
se han
planteado las
estrategias
de
información
en un 100%
Primario verificación cuantitativa
2día
Investigador
A2.2 Plantear
estrategias
comunicacion
ales de
persuasión.
Al finalizar
el proyecto
se ha
persuadido
en un 100%
Primario verificación cuantitativa
3 día
Investigador
A2.3 Plantear
estrategias
comunicacion
ales de
posicionamien
to
Al concluir
se ha
posicionado
el concepto
de la
campaña en
un 90%.
Primario verificación cuantitativa
4 día
Investigador
A2.4Plantear
estrategias
comunicacion
ales de
mantenimient
o.
Al finalizar
el proyecto
se recuerda
el concepto
de campaña
en un 80%.
Primario verificación cuantitativa
1 día
Investigador
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ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Tabla 18: Medios de verificación
Elaborado por: Roxana Torres
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación
Fuentes
de
Informac
ión
Método de
Recolección
Método de
Análisis
Frecuencia
de
Recolección
Responsable
AC
TIV
IDA
DE
S
A3. Plantear
Estrategia
Creativa.
Al finalizar el
proyecto se ha
desarrollado la
estrategia
creativa en un
100%.
Primaria verificación Cuantitativo 1 Mes Investigador
A3.1 -
Identificar
Beneficios
Racionales.
Al concluir el
proyecto se ha
identificado
12beneficio
racional para la
estrategia
creativa.
Primaria verificación Cuantitativo 1 Mes Investigador
A3.2 -
Identificar
beneficios
Emocionales
Al concluir el
proyecto se han
identificado 2
beneficios
emocionales
para la
estrategia
creativa.
Primaria verificación Cuantitativo 1 Mes Investigador
A3.3 -
Plantear
Mensaje
Básico.
Al finalizar el
proyecto se ha
desarrollado el
100% del
mensaje básico.
Primaria verificación Cuantitativo 1 Mes Investigador
A3.4 -
Plantear
Tono y
Estilo del
Mensaje.
Al concluir el
proyecto se han
identificado el
tono y estilo
efectivo en un
100% para la
estrategia
comunicación
Primaria verificación Cuantitativo 1 Mes Investigador
A3.5 -
Proponer
Insight de
Campaña.
Al finalizar el
proyecto se ha
planteado el
insight efectivo
en un 100%.
Primaria verificación Cuantitativo 1 Mes Investigador
A3.6 -
Plantear
Reason
Why.
Al concluir el
proyecto se ha
justificado en un
100% la
Propuesta
comunicación.
Primaria verificación Cuantitativo 1 Mes Investigador
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33
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Tabla 19: Medios de verificación
Elaborado por: Roxana Torres
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación
Fuentes de
Información
Método de
Recolección
Método de
Análisis
Frecuencia
de
Recolección
Responsable
AC
TIV
IDA
DE
S
A3.7-
Plantear
Eje de
Campaña.
Al finalizar
el proyecto
se ha
desarrollado
la estrategias
creativa en
un 100%
Primaria verificación Cuantitativo 1 día Investigador
A3.8-
Plantear
eslogan de
campaña.
Al finalizar
el proyecto
se ha
propuesto
eslogan de
campaña en
un 100%
Primaria verificación Cuantitativo 2 día Investigador
A4.
Plantear
estrategias
publicitaria
s 360.
Al concluir
el proyecto
se han
propuesto el
100% de
estrategias
publicitarias
360grados
Primaria verificación Cuantitativo 1 día Investigador
A4.1-
Planificar
Plan de
Medios.
Al finalizar
el proyecto
se cuenta
con el 100%
del plan de
medios.
Primaria verificación Cuantitativo 3 día Investigador
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34
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Tabla 20: Medios de verificación
Elaborado por: Roxana Torres
Nivel Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación
Fuentes
de
Informac
ión
Método
de
Recolecc
ión
Método de
Análisis
Frecuencia de
Recolección
Responsable
AC
TIV
IDA
DE
S
.A4.2 -
Identificar
Medios
Principales
Al concluir
el proyecto
se han
identificado
5 medios
principales
primaria verificaci
ón
Cuantitativo 1 día Investigador
A4.3 -
Identificar
Medios
Secundarios
Al finalizar
el proyecto
se han
identificado
2 medios
secundarios
Primaria verificaci
ón
Cuantitativo 3 día Investigador
A4.4-
Identificar
Medios
Auxiliares
Al finalizar
el proyecto
se han
identificado
3 medios
auxiliares
Primaria verificaci
ón
Cuantitativo 2día Investigador
A4.5-
Elaborar
Presupuesto
de difusión
publicitaria
Al concluir
el proyecto
se ha
elaborado el
100% del
presupuesto
de difusión
Primaria verificaci
ón
Cuantitativo 1 día Investigador
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35
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.04.4 Supuesto
Tabla 21: Supuesto
Elaborado por: Roxana Torres
Nivel Resumen
Narrativo
Supuestos Factores de Riesgos
Financiero Político Social Ambiental Legal
FIN
F1. Turista
informado sobre los
atractivos de la
provincia de
Esmeraldas.
La información
brindada al
turista no es la
adecuada.
X X X X
F2. Difusión
publicitaria sobre
nuevos atractivos
de la provincia de
Esmeraldas.
La difusión
publicitaria
elaborada no es
impactante ni
clara.
X X
F3. Incrementar la
afluencia turística
hacia varios
sectores de la
provincia de
Esmeraldas.
Los turistas
prefieren otros
sectores de la
provincia por
falta de
información.
X X X X
F4. Atractivos
turísticos de la
provincia son
conocidos por los
turistas.
El turista no
recibe la
información
adecuada sobre
los sectores de
la provincia de
Esmeraldas.
X X X
F5. El turista acude
a los diferentes
atractivos.
El turista
desconoce
varios destinos
del sector y no
acude.
X X X
F6. Se generan
ingresos
económicos a los
sectores
El turista no
acude a los
sectores y no
generan
ingresos
económicos
X X X X
Page 53
36
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Supuestos Factores de Riesgos
Financiero Político Social Ambiental Legal
PR
OP
ÓS
ITO
P1. Promoción y
Difusión de las
riquezas turísticas
de los atractivos y
sitios turísticos de
la provincia de
Esmeraldas.
Despreocupación
de las autoridades
para promover a
la provincia de
Esmeraldas.
X X X X X
CO
MP
ON
EN
TE
S
C1. Difundir
información
turística de la
provincia de
Esmeraldas.
No se difunde
información
necesaria a los
turistas.
X X
C2. Selección de
Medios
publicitarios
adecuados para
promocionar a la
provincia de
Esmeraldas.
Los medios
identificados no
son los adecuados
para el grupo
objetivo.
X X X
C3. Proponer
Estrategias
publicitarias de la
provincia de
Esmeraldas.
Las estrategias
propuestas no
comunican el
objetivo principal.
X X X
C4.
Levantamiento de
material gráfico
sobre los distintos
sectores de la
provincia de
Esmeraldas.
El material
gráfico levantado
no es el adecuado.
X X X
C5. Generar
interés en las
autoridades para
difundir los
sectores de la
provincia de
Esmeraldas.
No se genera el
suficiente interés
por parte de las
autoridades.
X X X X X
C6. Incremento de
presupuesto para
la creación de
estrategias.
No se otorga un
presupuesto para
desarrollar las
estrategias
publicitarias
X X X X
Tabla 22: Supuesto
Elaborado por: Roxana Torres
Page 54
37
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Supuestos Factores de Riesgos
Financiero Político Social Ambiental Legal
AC
TIV
IDA
DE
S
A1. Identificar
problemas
comunicacionales.
La información
dada no fue la
correcta para
medir el
problema que
enfrenta la
provincia de
Esmeraldas.
X X X
A1.1 Medir problemas
de información.
No se identifica
el problema de
información
adecuadamente.
X X X X
A1.2 Medir problemas
de persuasión.
No se mide
adecuadamente
el problema de
persuasión.
X X X
A1.3 Medir problemas
de posicionamiento.
Se mide
erróneamente el
posicionamiento
de la provincia.
X X X
A1.4 Medir problemas
de Mantenimiento.
No se obtiene la
información
adecuada.
X X X X
Tabla 23: Supuesto
Elaborado por: Roxana Torres
Page 55
38
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Supuestos Factores de Riesgos
Financiero Político Social Ambiental Legal
AC
TIV
IDA
DE
S
A2. Plantear
Objetivos
comunicacionales.
Los Objetivos
comunicacionales
no comunican al
turista.
X X X X X
A2.1 Plantear
estrategias
comunicacionales
de información.
La información
entregada al turista
no es la adecuada.
X X X
A2.2 Plantear
estrategias
comunicacionales
de persuasión.
La persuasión no es
la suficiente en el
grupo objetivo.
X X X x X
A2.3 Plantear
estrategias
comunicacionales
de posicionamiento.
Los artes
elaborados no
cumplen con el
objetivo de
posicionar.
X X X X X
A2.4Plantear
estrategias
comunicacionales
de mantenimiento.
No se genera un
recuerdo del
mensaje en la mente
del grupo objetivo.
X X X X X
Tabla 24: Supuesto
Elaborado por: Roxana Torres
Page 56
39
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
narrativo
Supuestos Factores de Riesgos
Financiero Político Social Ambiental Legal
AC
TIV
IDA
DE
S
A3. Plantear
Estrategia Creativa.
La estrategia
creativa no impacta
al turista.
X X
A3.1 -Identificar
Beneficios
Racionales.
Los beneficios
racionales son mal
identificados.
X X
A3.2 - Identificar
beneficios
Emocionales.
Los beneficios
identificados no
persuaden.
X X
A3.3 - Plantear
Mensaje Básico.
El mensaje básico
no impacta al grupo
objetivo.
X
A3.4 -Plantear
Tono y Estilo del
Mensaje.
El tono y el estilo
no están
identificados en el
concepto de la
campaña.
X X X
A3.5 -Proponer
Insight de Campaña
.
El Insight está mal
planteado con
respecto al mensaje
básico.
X X X
A3.6 - Plantear
Reason Why.
La estrategia se
encuentra mal
justificada en el
reason why.
X x
Tabla 25: Supuesto
Elaborado por: Roxana Torres
Page 57
40
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Nivel Resumen
Narrativo
Supuestos Factores de Riesgos
Financiero Político Social Ambiental Legal
AC
TIV
IDA
DE
S
A3.7- Plantear Eje
de Campaña.
El eje de campaña
no es efectivo para
desarrollar los artes.
X X X X
A3.8- Plantear
eslogan de
campaña.
El slogan propuesto
es muy largo y no
impacta.
X X X
A4. Plantear
estrategias
publicitarias 360.
La estrategia 360
no cuenta con los
medios idóneos.
X X X X
A4.1-Planificar
Plan de Medios.
Los medios
identificados no son
los adecuados
X X
. A4.2 -Identificar
Medios Principales.
Los medios
principales no son
los idóneos.
X X X
A4.3 -Identificar
Medios
Secundarios.
Los medios
secundarios no
generan el impacto
esperado.
X X X
A4.4-Identificar
Medios Auxiliares.
Los medios
auxiliares no
generan el recuerdo
esperado en la
mente del grupo
objetivo.
X X X X
A4.5-Elaborar
Presupuesto de
difusión
publicitaria.
El presupuesto de
difusión no es el
suficiente para la
campaña.
X X X X
Tabla 26: Supuesto
Elaborado por: Roxana Torres
Page 58
41
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
4.04.5 Matriz Marco Lógico
Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación Supuesto
F1. Turista informado
sobre los atractivos de la
provincia de Esmeraldas.
Al finalizar el proyecto
los turistas reciben el
100% de información
necesaria, sobre los
atractivos de la
provincia.
Fuente de
Información
Método de
Recolección
La información
brindada al turista no
es la adecuada. Primario Encuesta
F2. Difusión publicitaria
sobre nuevos atractivos
de la provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el proyecto
se genera una difusión
del 80% de los nuevos
atractivos de
Esmeraldas.
Primario verificación La difusión
publicitaria elaborada
no es impactante ni
clara.
F3. Incrementar la
afluencia turística hacia
varios sectores de la
provincia de Esmeraldas.
Al finalizar el proyecto
se ha incrementado la
afluencia turística en
un 80% hacia los
sectores de la
provincia.
Primario verificación Los turistas prefieren
otros sectores de la
provincia por falta de
información
F4. Atractivos turísticos
de la provincia son
conocidos por los
turistas.
Al finalizar el proyecto
los atractivos turísticos
son conocidos por el
turista en un 80%.
Primario verificación El turista no recibe la
información
adecuada sobre los
sectores de la
provincia
F5. El turista acude a los
diferentes atractivos.
Al finalizar el proyecto
acude a los diferentes
atractivos en un 80%
Primario verificación El turista desconoce
varios destinos del
sector y no acude.
F6. Se generan ingresos
económicos a los
sectores.
Al concluir el
proyectos los ingresos
económico a los
diferentes sectores se
incrementan en un
80%
Primario verificación El turista no acude a
los sectores y no
generan ingresos
económicos
Tabla 27: Matriz de Marco Lógico
Elaborado por: Roxana Torres
Page 59
42
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación Supuesto
P1. Promoción y
Difusión de las
riquezas turísticas de
los atractivos y sitios
turísticos de la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se ha
difundido el 90% de
los atractivos de la
provincia de
Esmeraldas.
Fuente de
Información
Método de
Recolección
Despreocupación de las
autoridades para
promover a la provincia. Primario Encuesta
C1. Difundir
información turística de
la provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se ha
difundido el 90% de
la información
turística de la
provincia de
Esmeraldas.
Primario Verificación No se difunde
información necesaria a
los turistas.
C2. Selección de
Medios publicitarios
adecuados para
promocionar a la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se han
seleccionado 5
medios para
promocionar a la
provincia de
Esmeraldas.
Primario Verificación Los medios identificados
no son los adecuados
para el grupo objetivo.
C3. Proponer
Estrategias
publicitarias de la
provincia de
Esmeraldas.
Al concluir el
proyecto se han
desarrollado el 100%
de estrategias
publicitarias
Primario Verificación Las estrategias
propuestas no comunican
el objetivo principal.
C4. Levantamiento de
material gráfico sobre
los distintos sectores de
la provincia.
Al concluir el
proyecto se ha
levantado el 100%
del material
fotográfico de los
distintos sectores de
la provincia
Primario Verificación El material gráfico
levantado no es el
adecuado.
C5. Generar interés en
las autoridades para
difundir los sectores de
la provincia de
Esmeraldas.
Al finalizar el
proyecto se ha
incrementado el
interés de las
autoridades por
difundir los sectores
de la provincia en un
80% .
Primario Verificación No se genera el
suficiente interés por
parte de las autoridades.
C6. Incremento de
presupuesto para la
creación de estrategias.
Al concluir el
proyecto se ha
incrementado el
presupuesto para
difusión en un 80%.
Primario Verificación No se otorga un
presupuesto para
desarrollar las estrategias
publicitarias.
Tabla 28: Matriz de Marco Lógico
Elaborado por: Roxana Torres
Page 60
43
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación Supuesto
A1. Identificar
problemas
comunicacionales.
Al finalizar el proyecto
se ha identificado los
Problemas
Comunicacionales en un
100%
Fuente de
Información
Método de
Recolección
La información dada
no fue la correcta para
medir el problema que
enfrenta la provincia
de Esmeraldas.
Primario verificación
A1.1 Medir
problemas de
información.
Al finalizar el proyecto
se ha identificado los
problemas de
Información en un
100%..
Primario verificación No se identifica el
problema de
información
adecuadamente.
A1.2 Medir
problemas de
persuasión.
Al concluir el proyecto
se ha identificado los
problemas de Persuasión
en un 100%.
Primario verificación No se mide
adecuadamente el
problema de
persuasión.
A1.3 Medir
problemas de
posicionamiento.
Al finalizar el proyecto
se ha identificado los
problemas de
Posicionamiento en un
100%.
Primario verificación Se mide erróneamente
el posicionamiento de
la provincia.
A1.4 Medir
problemas de
Mantenimiento.
Al finalizar el proyecto
se ha identificado los
problemas de
Mantenimiento en un
100%.
Primario verificación No se obtiene la
información adecuada.
Tabla 29: Matriz de Marco Lógico
Elaborado por: Roxana Torres
Page 61
44
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación Supuesto
A2. Plantear
Objetivos
comunicacionales.
Al finalizar el
proyecto se han
propuesto el 100% de
objetivos
comunicacionales.
Fuente de
Información
Método de
Recolección
Los Objetivos
comunicacionales
no comunican al
turista. Primario verificación
A2.1 Plantear
estrategias
comunicacionales
de información.
Al concluir el
proyecto se han
planteado las
estrategias de
información en un
100%.
Primario verificación La información
entregada al turista
no es la adecuada.
A2.2 Plantear
estrategias
comunicacionales
de persuasión.
Al finalizar el
proyecto se ha
persuadido en un
100%.
Primario verificación La persuasión no es
la suficiente en el
grupo objetivo.
A2.3 Plantear
estrategias
comunicacionales
de posicionamiento.
Al concluir se ha
posicionado el
concepto de la
campaña en un 90%.
Primario verificación Los artes
elaborados no
cumplen con el
objetivo de
posicionar.
A2.4Plantear
estrategias
comunicacionales
de mantenimiento.
Al finalizar el
proyecto se recuerda
el concepto de
campaña en un 80%.
Primario verificación No se genera un
recuerdo del
mensaje en la
mente del grupo
objetivo.
Tabla 30: Matriz de Marco Lógico
Elaborado por: Roxana Torres
Page 62
45
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación Supuesto
A3. Plantear
Estrategia
Creativa
Al finalizar el proyecto
se ha desarrollado la
estrategias creativa en un
100%
Fuente de
Información
Método de
Recolección
La estrategia creativa no
impacta al turista
primaria verificación
A3.1 -Identificar
Beneficios
Racionales
Al concluir el proyecto
se ha identificado 2
beneficio racional para la
estrategia creativa
Primaria verificación Los beneficios racionales
son mal identificados
A3.2 - Identificar
beneficios
Emocionales
Al concluir el proyecto
se han identificado 2
beneficios emocionales
para la estrategia creativa
Primaria verificación Los beneficios
identificados no
persuaden
A3.3 - Plantear
Mensaje Básico
Al finalizar el proyecto
se ha desarrollado el
100% del mensaje básico
Primaria verificación El mensaje básico no
impacta al grupo objetivo
A3.4 -Plantear
Tono y Estilo del
Mensaje
Al concluir el proyecto
se han identificado el
tono y estilo efectivo en
un 100% para la
estrategia comunicación
Primaria verificación El tono y el estilo no
están identificados en el
concepto de la campaña
A3.5 -Proponer
Insight de
Campaña
Al finalizar el proyecto
se ha planteado el insight
efectivo en un 100%
Primaria verificación El Insight está mal
planteado con respecto al
mensaje básico
A3.6 - Plantear
Reason Why
Al concluir el proyecto
se ha justificado en un
100% la Propuesta
comunicación
Primaria verificación La estrategia se
encuentra mal justificada
en el reason why
Tabla 31: Matriz de Marco Lógico
Elaborado por: Roxana Torres
Page 63
46
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Resumen
Narrativo
Indicador Medios de Verificación Supuesto
A3.7- Plantear Eje
de Campaña.
Al finalizar el
proyecto se ha
desarrollado la
estrategia creativa en
un 100%.
Fuente de
Información
Método de
Recolección
El eje de campaña
no es efectivo para
desarrollar los artes. primaria verificación
A3.8- Plantear
eslogan de
campaña.
Al finalizar el
proyecto se ha
propuesto eslogan de
campaña en un 100%.
Primaria verificación El slogan propuesto
es muy largo y no
impacta.
A4. Plantear
estrategias
publicitarias 360.
Al concluir el
proyecto se han
propuesto el 100% de
estrategias
publicitarias
360grados.
Primaria verificación La estrategia 360
no cuenta con los
medios idóneos.
A4.1-Planificar
Plan de Medios.
Al finalizar el
proyecto se cuenta
con el 100% del plan
de medios.
Primaria verificación Los medios
identificados no son
los adecuados.
.A4.2 -Identificar
Medios
Principales.
Al concluir el
proyecto se han
identificado 5 medios
principales.
primaria verificación Los medios
principales no son
los idóneos.
A4.3 -Identificar
Medios
Secundarios.
Al finalizar el
proyecto se han
identificado 2 medios
secundarios.
Primaria verificación Los medios
secundarios no
generan el impacto
esperado.
A4.4-Identificar
Medios
Auxiliares.
Al finalizar el
proyecto se han
identificado 3 medios
auxiliares.
Primaria verificación Los medios
auxiliares no
generan el recuerdo
esperado en la
mente del grupo
objetivo.
A4.5-Elaborar
Presupuesto de
difusión
publicitaria.
Al concluir el
proyecto se ha
elaborado el 100%
del presupuesto de
difusión.
Primaria verificación El presupuesto de
difusión no es el
suficiente para la
campaña.
Tabla 32: Matriz de Marco Lógico
Elaborado por: Roxana Torres
Page 64
47
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
CAPITULO V
La Propuesta
5.01 Antecedente de la herramienta del perfil de la Propuesta en la Campaña
Publicitaria de 360.
5.01.1 Turismo en el Ecuador
Turismo en el Ecuador se podría definir como las acciones que une a varias
personas, realizan mientras viajan y pernoctan en un lugar distinto donde
habitualmente tiene su residencia será con un tiempo consecutivo inferior a un año.
Vera A.2007 Guía de Turismo. Citan “Podemos definir el turismo como el
movimiento temporal de personas fuera de su habita usual hacia destinos diferentes
a su lugar de residencia y de trabajo, así como las actividades realizadas durante la
permanencia en los destinos productos y servicios que intervienes para satisfacer las
necesidades y expectativas de los viajeros económico y socio cultural”.(pag.1)
Boullón R.2007, Guía de Turismo. Citan “el turismo que es debido por hastío
que mucha gente sale de su casa , debido a la falta de confort o a causa del pésimo
ambiente familiar , y busca en la ciudad algún factor compensador q lo ayude a
evadirse de aquellos problemas a los cuáles no encuentran solución”.(pag.56 )
5.01.2 Difusión Turística del Ecuador
Molina E.2007, Guía de turismo. Citan “El turismo como fenómeno socio
económico multidisciplinarios que abarca todo el campo de la actividad humana, de
ahí que no esté bien asumir como concepto” .(pag.40)
Ecuador es el país más biodiversos del mundo ya que el 11% está en ecuador
solamente en su 27 mil hectáreas ya que también poseen un 450 especies de aves.
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48
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
El turismo por otra parte en una economía ecuatoriana altamente dependiente
de los ingresos del petróleo de hecho, el turismo se constituye así en una estrategia
relevante para la superación de la pobreza el desarrollo sostenible del país.
El turismo integrado por servicios como hotelería, restaurante, operadora
turística, transporte, y su infraestructura turística.
Las actividades turística es uno de los pilares en que sustenta la economía
contemporánea de todos los pueblos desde los más pequeños hasta lo desarrollado, la
labor por difusión por distintos medios de la importancia de la actividad turística la
importancia que el turismo tenga en un país se refleja en la cálida y el
profesionalismo de la institución que esté a cargo.
5.01.3 Atractivos Turísticos del Ecuador
Vera A .2007, Guía de turismo. Citan “Muchos de los viajeros son de orden
práctico y corresponde a negocios, estudios salud, y no obstante suele el viajero
aprovechar la oportunidad para recrearse”.(pág. 61)
Ecuador es uno de los países megas diversos del planeta, y tres de las diez
zonas calientes del mundo. Conserva el 18% de su territorio como áreas protegidas
siendo once de gran importancia a nivel mundial.
Esto sin contar con la diversidad de pueblos y nacionalidades que traen
consigo, costumbres, tradiciones, leyendas, y cosmovisiones que nos impresionan a
cada paso.
Los atractivos naturales ecuatorianos, hermosos en verdad no son necesaria
mente ávidos de ser visitados por viajeros de cualquier parte del mundo.
Page 66
49
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
5.01.4 Destinos Turísticos del Ecuador
(Vera A ,2007, Guía de Turismo Citan “Ecuador es mucho más que eso, es uno
de los grandes destinos de naturaleza rica de América del Sur ya que ofrece variedad
turística y diferentes destinos, tales Costa, Sierra, Oriente, Región Insular que
abastecen las necesidades de los turistas”.(pag.41)
5.01.5 Provincia de Esmeraldas
Villavicencio O. 1997, Ecuador Provincias y Capitales. Citan “Turismo en
Esmeraldas se podría definir como las actividades que realizan varias personas fuera
de su habita común es el rincón indispensable para la creación turística”. (pág. 155)
Según información de los historiadores, cuando llegaron los españoles
observaron que los indígenas lucían esmeraldas, especialmente los nativos del
cosque. La diosa de Umiña, como signo de poder ostentaba una esmeraldas grande
por esta razón se dominó a la región con el nombre de Esmeraldas.
Esmeraldas, conocida como la provincia verde del Ecuador por su
vegetación exuberante, está conformada de norte a sur por siete cantones: San
Lorenzo, Eloy Alfaro, Río Verde, Quinde, Atacamas y Muisne.
Por esta provincia cruzan ríos como Santiago, Toachi, Blanco.
Varios de sus ríos son en la actualidad vías de acceso importante para el
transporte de productos hacia otras provincias. Los principales ríos son el Rio
Esmeraldas, Cayapas, Santiago, Blanco, Quinindé, Viche, entre otros.
A más de excelentes playas, Esmeraldas dispone de centros arqueológicos
destacándose lagarto norte, en la ciudad de Esmeraldas.
5.01.6 Atractivos Turísticos de Esmeraldas
Martínez T. 2012, Guía de Turismo. Citan “muchos turistas y re creacionista
que pertenecen a estratos sociales de medianos ingresos, no son necesariamente
consumidores de servicios turísticos de primer orden, pero tiene la posibilidad de un
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50
ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 360 GRADOS, PARA DIFUNDIR LAS
RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
disfrute placentero con gastos menores programados para cubrir los diferentes
feriados y vacaciones de cada año”. (pag.57)
El hablar de Esmeraldas es hablar de la belleza mágica de sus playas y arena, cultura,
y gastronomía, monumentos, artesanías.
Reserva ecológica
Mache Chindul
En esta magnífica reserva cuenta con una excelente variedad de flora y fauna
Manglares de Majagual
Cuenta con los manglares más alto del mundo
La Playa de Mompiche en Esmeraldas, actualmente ha ocupado un lugar en el
mapa turístico de Ecuador.
Museo de Arqueología regional
En el Banco Central del Ecuador en 1979 se creó el Museo Arqueológico
Regional, donde se exhibían piezas pertenecientes a las culturas precolombinas entre
ellas la 203 piezas representan a la cultura Tolita
Monumentos de la Provincia
El monumento que se encuentra ubicado en la provincia de esmeraldas destaca
la música y la danza, que son parte de la cultura de la marimba
Ríos de esmeraldas
Sus encantadores y principales ríos, son Rio Esmeraldas, rio cayapas
5.01.7 Publicidad Turística
Martínez R. 2009, Markenting Turístico. Citan “la publicidad dentro del
marketing es dar a conocer los productos y servicios turísticos, difundir una imagen
de marca o la imagen de la empresa, diferenciándola de los de la competencia para
que el receptor del mensaje pueda identificarlos.(pág. 145)
La publicidad es, una comunicación masiva y persuasiva dada por un emisor
(empresa institución) cuya finalidad es transmitir información (mensaje) o incidir
sobre las actitudes, creándolas, modificándolas o reforzándola para impulsar a los
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ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
destinatarios de la misma siendo un comportamiento o respuesta , en principio
favorable a los intereses del anunciante (empresa).
En el circuito de la comunicación tenemos directos o indirectos:
a) Emisor del mensaje. La persona, organización, empresa o
institución turísticas que quieren lanzar un mensaje publicitario turístico.
b) Receptor del mensaje. La persona, organización, empresa o
institución que recibe el mensaje y ante el que tiene tres posibilidades de
respuesta:
Dar una respuesta positiva.
Dar una respuesta negativa.
No dar ninguna respuesta o ser indiferente al mensaje.
c) Feed Back. Proceso de retroalimentación o de respuesta por parte
del receptor del mensaje que puede adoptar las tres posturas anteriores.
d) Mensaje. Comunicación información, propaganda que quiere dar el
emisor al receptor, previamente codificada y descodificada para que el
receptor la entienda, a través de un mismo lenguaje comunicativo.
e) Medios de comunicación. Canales a través de los cuales se
transmite el mensaje; por ejemplo: vallas publicitarias prensa, radio,
televisión redes sociales.
5.01.8 Importancia de la Publicidad
Martínez R. 2009, Markenting Turístico. Publicidad Turística
Semenik G . 2002, La importancia de la publicidad y mercadeo para el turismo
citan “la importancia de la publicidad y el mercadeo es estimular constantemente el
deseo, creando un sentido de necesidad del público objetivo para viajar a la zona y
disfrutar de sus diversas ofertas.”. (pág.78)
Dado que el viaje es un factor importante en las decisiones de las personas
sobre la conveniencia de visitar o no un negocio o comunidad, las empresas
relacionadas con el turismo, las agencias y las organizaciones necesitan trabajar juntos
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ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
para empaquetar y promover oportunidades de turismo de un lugar determinado y
alinear sus esfuerzos para asegurar la consistencia en la calidad del producto.
Estimular el deseo
Mediante la creación de conciencia y la alteración de la percepción de la
audiencia por un determinado lugar a través de una publicidad constante y campaña
de mercadeo, se despierta y estimula el deseo.
Generar acción/respuestas
El público debe sentirse obligado a buscar información sobre las actividades,
el alojamiento y los viajes a la zona o de la comunidad que se promociona. Más
deseable, la campaña es lo suficientemente eficaz como para generar ventas reales y
sostener una industria turística exitosa.
Impacto en las ventas
La publicidad efectiva y el mercadeo generan ventas y atraen más y más
personas en el lugar turístico o país en particular. Sin embargo, el servicio al cliente
en el lugar es también importante.
5.01.9 Objetivo de la Publicidad
Martínez R. 2009, Markenting Turístico. Citan “La publicidad ha de captar la
atención y provocar, después, el interés y el deseo para que su destinatario realice la
acción comprar, convencer, asumir la idea que la campaña persigue”(pág. 415)
Los objetivos de la comunicación publicitaria turística están basados en varios
esquemas, el más aceptado es AIDA: Atención (A), Interés (I), Deseo (D) y Acción
(A).
Atención, Interés, Deseo, Acción
La publicidad utiliza, en consecuencia, todos los medios de comunicación
idóneos para que su mensaje sea conocido por el público objetivo. De entre los medios
de comunicación, destacan prensa radio, televisión y cine.
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ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
5.1.10 Tipos de Publicidad
Publicidad Informativa.- se dedica principalmente a informar, dando a
conocer el mercado de los nuevos productos servicios o recomendado el uso de los
que ya existen.
Publicidad Persuasiva.
Tiene como una finalidad la creación de una demanda selectiva, es decir,
influir sobre el consumidor, para que su interés se proyecte hacia una marca
determinada a través de las características del mismo y del “plus “qué ofrece y hace
diferente a otro productos y servicios.
Publicidad de Recordatorio.
Tiene como objetivo recordar la existencia de un producto al consumidor, se
utiliza este tipo de publicidad cuando el producto es reconocido en el mercado y
cuyas ventas han descendido a través del tiempo.
Publicidad de Refuerzo.
Este tipo de publicidad es incidir sobre la buena elección de los clientes y
reafírmales así en lo acertada que ha sido su decisión tratando de reforzar su
relaciones, con la marca para asegura su continuidad como clientes.
5.02 Descripción de la Herramienta
5.02.1Adobe Photoshop
Adobe Photoshop es un software desarrollado especialmente para la edición
y retoque de imágenes con un terminado profesionales es una de los programas mas
utilizado por los diseñadores gráficos al igual que los fotógrafos aficionados y
profesionales, este software es muy indispensable para mejorar el realce a las
fotografías así como también retocarlas, modificar y transformar imágenes, adobe
Photoshop es realmente importante en el desarrollo del proyecto ya que gracias a ella
se podrá combinar sus diferentes herramientas para lograr un trabajo de calidad y
profesional.
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ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
5.02.2 Adobe Illustrator
Adobe Illustrator (AI) es una software desarrollado para el manejo y
creación de imágenes vectoriales es decir editables las cuales son usados por los
diseñadores gráficos, en todas las áreas existentes, puesto que es una herramienta
muy útil para los armados de artes se considera al Illustrator una de los programas
más exactos ya que con el manejo de coordenadas facilita mucho a los diseñadores a
cuidar cada detalle al momento de imprimir.
5.02.3 Webnode
Webnode Programa especializado en la creación de páginas web profesionales, de
fácil manejo.
5.02.4 Cámara Samsung
Nombre completo modelo: Samsung M110
Resolución: 8,2 Pixeles
Tamaño del sensor: 1 / 2.5 "
Lente: 6,2x zoom (18,6mm.)
Visor: EVF / LCD
Iso: 80-1000
5.02.5 PowerDirector
PowerDirector Ultra es una solución de video rápida y flexible, ofreciendo
una combinación única de funciones de edición avanzadas y de alto desempeño.
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5.02.6 Encuesta
Encuesta
El motivo de esta encuetas es para recoger información si usted conoce los
atractivos, riquezas de la provincia de Esmeraldas gracias por su colaboración
1. ¿Género?
Hombre Mujer
2. ¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas?
Sí No
3. ¿Cuál de los siguientes lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría visitar?
a. Museo de Arqueología Regional
b. Manglares de Majagual
c. Reserva ecológica Mache Chindul
d.
4.- ¿Le agradaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la provincia de
Esmeraldas?
Sí No
5.- ¿Por qué medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos turísticos de
Esmeraldas?
a. YouTube
b. Flyers
c. Facebook
d. Dípticos
6.- ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de Esmeraldas?
a. Mapas y ubicación de los atractivos
b. Información Hotelera de sector
c. Actividades a realizar en los sectores
d. Riqueza gastronómica del sector
7.- ¿Si Ud. recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas, las
visitaría?
Sí No
8.- ¿Qué atractivos de Esmeraldas le llaman más la atención?
a. Museos
b. Playas
c. Visitas a Islas
d. Comunidades
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5.02.7 Análisis de la Investigación
PREGUNTA No1.
1. ¿Género?
TABLA No. 33 ¿Género?
Elaborado: Roxana Torres
Ilustración No 1 Género
Elaborado: Roxana Torres
Análisis: Según la Investigación elaborada, el 72% de los encuestados son Hombres
mientras que el 28% de los encuestados son mujeres.
72%
28%
Pregunta 1
¿Género?
Hombre Mujeres
FRECUENCIA PORCENTAJE
HOMBRES 180 72%
MUJERES 70 28%
250 100%
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PREGUNTA No. 2
2.- ¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas?
FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 245 98%
NO 5 2%
250 100%
TABLA No. 34 ¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas
Elaborado: Roxana Torres?
Ilustración No 2 Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas
Elaborado: Roxana Torres
Análisis: Del total de los encuestados, el 98% si conocen los lugares turísticos que
ofrece la provincia, mientras que el 2% no conoce.
98%
2%
Pregunta 2
¿Conoce usted los lugares turísticos que ofrece la provincia de
Esmeraldas?
Si No
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PREGUNTA No 3
3.- ¿Cuál de los siguientes lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría visitar?
TABLA No. 35 ¿Cuál de los lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría visitar
Elaborado: Roxana Torres?
Ilustración No 3 Cuál de los lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría visitar
Elaborado: Roxana Torres
Análisis: Según la investigación elaborada, del total de los encuestados el 36%
desearía conocer El Museo de Arquitectura Regional, el 40% los Manglares de
Majagual, el 20%resrva ecológica Mache Chindul, mientras que el 4%Parque
infantil.
36%
40%
20%4%
Pregunta 3
¿Cuál de los siguientes lugares de la provincia de Esmeraldas, le gustaría
visitar?
Museo de Arqueologia Regional Manglares de Majagual
ReservaEcologica Parque Infatil
FRECUENCIA PORCENTAJE
Museo de
Arqueología Regional 90 36%
Manglares de
Majagual 100 40%
Isla de pájaros 50 20%
Parque Infantil 10 4%
250 100%
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PREGUNTA No.4
4.- ¿Le agradaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la provincia
de Esmeraldas?
FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 236 94.4%
NO 14 5.6%
250 100%
TABLA No. 36 ¿Le gustaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la provincia de
Esmeraldas?
Elaborado: Roxana Torres
Ilustración No 4 Le gustaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la provincia de
Esmeraldas
Elaborado: Roxana Torres
Análisis: De la presente encuesta, al 94.4 % de los encuestados SI le agradaría recibir
información sobre los atractivos turísticos de la prov. De Esmeraldas, mientras que al
5.6% de los encuestados NO le agradaría recibir información.
94.4%
5.6%
Pregunta 4
¿Le agradaría recibir información sobre varios atractivos turísticos de la
provincia de Esmeraldas?
Si No
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PREGUNTA No. 5
5.- ¿Por qué medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos turísticos de
Esmeraldas?
FRECUENCIA PORCENTAJE
YOUTUBE 95 38%
FLYERS 40 16%
FACEBOOK 60 24%
DIPTICOS 55 22%
250 100%
TABLA No. 37 ¿Porque medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos turístico de
Esmeraldas?
Elaborado: Roxana Torres
Ilustración No 5 ¿Porque medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos turístico de
Esmeraldas?
Elaborado: Roxana Torres
Análisis: Según el estudio elaborado, el 38% de los encuestados desearía recibir
información mediante YouTube, el 16% mediante Flyers, el 24% mediante
Facebook, mientras que el 22 % mediante dípticos.
38%
16%
24%
22%
Pregunta 5
¿Por qué medio, le gustaría recibir información sobre los atractivos
turísticos de Esmeraldas?
Youtube Flyers Fcebook Dicticos
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PREGUNTA No. 6
6.- ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de Esmeraldas?
FRECUENCIA PORCENTAJE
Mapas y ubicación 98 39.2%
Información Hotelera 62 24.8%
Actividades a realizar en
los sectores 45 18%
Riqueza gastronómica del
sector 45 18%
250 100%
TABLA No. 38 ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de Esmeraldas?
Elaborado: Roxana Torres
ILUSTRACION No. 6 ¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de
Esmeraldas?
Elaborado: Roxana Torres
Análisis: Según la investigación realizada, el 39.2% le agradaría recibir información
sobre Mapas y ubicación, el 24.8% sobre Información Hotelera, el 18% sobre
Actividades, mientras que el 18% sobre Riqueza Gastronómica.
18%
18%
24.8%39.2%
Pregunta 6
¿Qué clase de información le agradaría recibir, sobre la provincia de
Esmeraldas?
Mapas y ubicaciones Informacion hotelera
Actividadesa realizar en el sector Riqueza gastronomica del sector
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PREGUNTA No. 7
7.- ¿Si Ud. recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas, las
visitaría?
FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 245 98%
NO 5 2%
250 100%
TABLA No. 15 ¿Si Ud. Recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas, las
visitaría?
Elaborado: Roxana Torres
ILUSTRACION No. 7¿Si Ud. Recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas,
las visitaría?
Elaborado: Roxana Torres
Análisis: Según la investigación realizada, el 98% al recibir información sobre la
provincia SI la visitaría, mientras que el 5% NO lo haría.
98%
2%
Pregunta 7
¿Si Ud. recibiera información sobre nuevas opciones turísticas de Esmeraldas,
las visitaría?
Si No
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PREGUNTA No 8
8.- ¿Qué atractivos de Esmeraldas le llaman más la atención?
FRECUENCIA PORCENTAJE
MUSEOS 35 14%
PLAYAS 120 48%
VISITAS A ISLAS 65 26%
COMUNIDADES 30 12%
250 100%
TABLA No. 39 ¿Qué atractivos de Esmeraldas llaman más la atención?
Elaborado: Roxana Torres
ILUSTRACION No. 7¿Qué atractivos de Esmeraldas llaman más la atención?
Elaborado: Roxana Torres
Análisis: Según la investigación realizada, al 14% de los encuestados les llama la
atención los Museos, al 48% las Playas, al 26% las Visitas a las Islas, mientras que al
12% las Comunidades.
14%
48%
26%
12%
pregunta 8
¿Qué atractivos de Esmeraldas le llaman más la atención?
Museo Playas Visitas a Islas comunidades
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5.03 Formulación de Proceso de Aplicación
5.03.1 Brief de Esmeraldas
Esmeraldas al son de la marimba, hermosas tierras fértiles, su agradable clima
tropical, con una exuberante vegetación. Además cuenta con innumerables riquezas
naturales, sus hermosas playas y paisajes, monumento, y su exuberante cultura, sus
hermosos ríos.
Los habitantes de esmeraldas observa la llegada de miles de turista en atácame,
sua, tonchigue, camarones, muisne es el rincón indispensable para la recreación
turística de y no se podía quedar atrás la infraestructura es de primera clase.
En la ciudad capital se admiran las iglesias los monumentos a Simón Plata
Torres del notable luchador Luis Vargas Torres.
Los museos de la casa de la cultura núcleo de esmeraldas el denominado
museo Carlos mercado
Tiene colecciones arqueológicas de valor histórico existen colegios y
departamentos del municipio que promueven en sima la cultura popular, la música y
la danza popular la caderona, la llamada peregollo.
Los hoteles y restaurante sirven deliciosos platos típicos: ceviche de camarones
de seviche de concha , y mixtos ostiones, almejas, bolones , empanadas pasteles de
yuca, patacones, arroz con menestra y camarón , el punsandao, tapao arrecho,
encocados , cazuelas, entre los hoteles figuran rodelus, el bosque, central, además
con todo estos atractivos turístico la Provincia de Esmeraldas.
La Provincia de Esmeraldas, no cuenta con una adecuada difusión turística de
sus atractivos y destinos turísticos y no existe una campaña turística, que informe de
forma detallada y precisa de varios destinos turísticos naturales y ecológicos,
riqueza en su gastronomía, sitios turísticos como museos, artesanías, lo que impide
que el turista nacional y extranjero, obtenga información sobres los distintos
atractivos que ofrece esta provincia
Ya que por esta razón la provincia de Esmeraldas no es conocida por su variedad
y su riqueza turística si no por sus hermosas playas , por esta razón el presente
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proyecto quiere resaltar las riquezas turísticas que cuenta la provincia de esmeraldas,
tiene como objetivo principal, generar estrategias comunicacionales, que brinden la
información completa de la provincia de esmeraldas al turista nacional y extranjero,
los principales atractivos que ofrece la provincia de Esmeraldas La cual se desarrollará
proponiendo estrategias de Publicidad 360 grados.
5.03.2 Grupo Objetivo
Género: Hombre y Mujeres
Edad: 20 a 49 años
Nivel socio económico: Indistinto
Ubicación Geográfica: Quito- Ecuador
Ocupación: Indistinta
5.03.3 Problemas Comunicacionales
Problema de Información.- No se han generado estrategias informativas,
sobre varios atractivos y destinos turísticos de la provincia.
Problemas de Persuasión.- No se han propuesto estrategias de convenzan al
turista a visitar varios atractivos y destinos turísticos de la provincia.
Problemas de Posicionamiento.- El posicionamiento de varios destinos y
atractivos turísticos de la provincia son débiles, con respecto al turista.
Problemas de Mantenimiento.- No se han creado estrategias que recuerden
en la mente del turista visitar los diferentes destinos y atractivos turísticos de la
provincia.
5.03.4 Objetivos Comunicacionales
Información.- Brindar la información necesaria sobre los atractivos y
destinos turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas, comunicando nuevas
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opciones turísticas como Museos, Manglares de Majagual, Ríos, Reservas Ecológicas,
Artesanías, Gastronomía Mediante: Flyers, Afiches, Revista
Persuasión.- Convencer al grupo objetivo, de visitar los diferentes destinos y
atractivos turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas, resaltando la riqueza en
cuanto a paisajes, su gente, gastronomía, arquitectura, mediante Redes Sociales (
Facebook, Video Youtube)
Posicionamiento.- Posicionar en la mente del turista, los destinos y atractivos
turísticos con los que cuenta la provincia de Esmeraldas, resaltándolos como nuevas
opciones para su visita, mediante: Internet (Pagina Web) y Afiches ubicados en
agencias de viaje.
Mantenimiento.- Recordar al turista sobre los diferentes destinos y atractivos
turísticos que ofrece la provincia de Esmeraldas, manejando adecuadamente su slogan
y comunicando sus beneficios, mediante: Mateial P.O.P., Flyers.
5.03.5 Estrategia Creativa
Beneficios Racionales.- Riqueza y Variedad Turística.
Beneficios Emocionales.- Disfrutar, Entretenimiento.
Mensaje Básico:- Disfruta de Esmeraldas y su Riqueza turística
Tono.- Indiferente
Estilo.-Semiformal
Insight.- Esmeraldas y sus opciones turísticas
Reason Why
Beneficio Racional.- (Riqueza y Variedad Turística), Se plantearon estos
beneficios ya que se desea comunicar al grupo objetivo, que la provincia ofrece
variedad y riqueza turística en cuanto a sus destinos turísticos.
Beneficio Emocional.- (Disfrutar, Entretenimiento), Se propusieron estos
beneficios ya que se va a persuadir al turista la Emoción de Disfrutar y entretenerse
al momento de visitar las nuevas opciones turísticas de Esmeraldas.
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Mensaje Básico.- El presente mensaje básico, propuesto se lo elabora ya que
se desea comunicar que al visitar Esmeraldas se disfrutara de su variedad en cuanto a
su riqueza turística
Tono.- (Indiferente), ya que no se pretende ofender ni atacar con los mensajes.
Estilo.- (Semiformal), ya que la comunicación en la campaña va dirigida a una
variedad de edades
Insight.- Se planteó este Insight, ya que se desea manejar el concepto de comunicar
la variedad de opciones que tiene el turista al momento de visitar Esmeraldas.
Eje de Campaña.- Esmeraldas te ofrece opciones en un solo lugar
Slogan.- Disfruta Esmeraldas
5.03.6 Plan y Estrategias de Medios
Medios Principales
Flyers
Afiche
Revista
Redes Sociales (Facebook)
Video (Youtube)
Medios Secundarios
Internet (Página Web)
Afiches
Medios Auxiliares
Material P.O.P
Flyers
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5.03.7 Presupuesto de Medios
Medios
principales
Diseño de
Arte
Cantidad de
Impresión
Valor de
impuesto
individual
Total
Flyers (A5) $ 15 $1500 $0,10 $1.515,10
Afiche(A3) $ 20 $1500 $0,13 $1.520,13
Revista
(1/2Pág.)
$ 35 $ 2.608 $2643
Redes Sociales
(Facebook)
$10 $5.00 $15
Video(120X80)
(Youtube)
$30 $50 $80
Total =5773,23
Medios Secundario
Internet (Página
Web)
$150 $97 247
Afiches (A3) $ 20 $1500 $0,13 $1.520,13
Total =1767,13
Medios Auxiliares
Material
P.O.P(15X10)
$15 $1000 $5.00 1,020
Flyers (A5) $ 15 $1500 $0,10 $1.515,10
Total =1535,10
Total =9075,43
Tabla 40 Presupuestos Producción
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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5.03.8 FLOW CHART
Flow Chart
MEDIO INVERSION
INDIVIDUAL
Medios Principales
Flyers (A5) $1.515,10
Afiche(A3) $1.520,13
Revista (1/2Pág.) $2643
Redes Sociales
(Facebook)
$15
Video(120X80)
(Youtube)
$80
SUBTOTAL $=5773,23
Medios Secundario
Internet (Página
Web)
$247
Afiches (A3) $1.520,13
SUBTOTAL $=1767,13
Medios Auxiliares
Material
P.O.P(15X10)
$1,020
Flyers (A5) $1.515,10 SUBTOTAL $=1535,10
SUBTOTAL $9075,43
10% de imprevistos $907,54
TOTAL CAMPAÑA
PUBLICITARIA $9.982.97
Tabla 41. Flow Chart
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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5.03.9 Diseño de Artes Publicitarias
5.03.9.10 Medio Principal
5.03.9.11 Flyers
Figura 7: Medio Principal (Flyers)
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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5.03.12 Afiche
Figura 8: Medio Principal (Afiche) Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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5.03.13 Revista
Figura 9: Medio Principal (1/2 de Revista ) Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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5.03.14 Redes Sociales
Figura 10: Medio Principal (Redes Sociales)
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
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5.03.15 Video YouTube
Figura 11: Medio Principal (video YouTube )
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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5.03.16 Medios Secundario
5.03.17 Internet (Pagina Web)
Figura 12: Medio Secundario (Página web )
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
5.03.18 Afiche
Figura 13: Medio Secundario (Afiche )
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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RIQUEZAS TURÍSTICA (ATRACTIVOS TURÍSTICO), DE LA PROVINCIA DE
ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
5.03.19 Medios Auxiliares
5.03.20 Material P.OP
Figura 14: Medio Auxiliares (P.O.P )
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
5.03.21 Flyers
Figura 15: Medio Auxiliares (Flyers )
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
5.03.22 Story Board
Producto: Campaña Publicitaria
Nombre : Destinos Turísticos de la provincia de Esmeraldas
Elementos Imagen Descripción
ESCENA No 1
-Plano: Plano
General
Audio/Sonido:
Movimiento
-
Ambientación:
Fondo blanco
-Tiempo: 2
segundos
Descripción
escena: se
presenta un intro
del instituto
reconstruyéndoce
ESCENA No 2
-Plano: Plano
General
Audio/Sonido:
música alegre
-
Ambientación:
Fondo blanco
-Tiempo: 2
segundos
Descripción
escena:
Se presenta la
letra con nombre
Esmeraldas
rotando
Figura 16:Story Board
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Elementos Imagen Descripción
ESCENA No 3
-Plano: General
-Audio/Sonido: música
alegre
-Ambientación: como la
mayoría de su
ambientación es en
lugares abiertos
Tiempo:5 segundo
Descripción escena: En
está escena se muestra la
ciudad de Esmeralas
ESCENA No4
-Plano: General
Audio/Sonido: música
alegre
Continua la voz en off
Ambientación: como la
mayoría de su
ambientación es en
Exteriores
Tiempo:3 segundos
Descripción escena: En
está escena logramos
resaltar Monumento
representativo de la
Provincia de Esmeraldas
ESCENA No5
-Plano: General
Audio/Sonido: música
alegre
Continua la voz en off
Ambientación: como la
mayoría de su
ambientación es en
Exteriores
-Tiempo: 3 segundos
Descripción escena:
Vista del Monumento
Elementos Imagen Descripción
ESCENA No 6
-Plano: Primerísimo
Primer Plano
-Audio/Sonido: música
alegre
Descripción escena:Se
mostrará las artesanías
qué realiza la Provincia
de Esmeraldas
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Continua la voz en off
-Ambientación: : como
la mayoría de su
ambientación es en
Exteriores
-Tiempo:4 segundos
ESCENA No 7
-Plano: Primerísimo
Primer Plano
-Audio/Sonido: música
alegre
Continua la voz en
offAmbientación: como
la mayoría de su
ambientación es en
Exteriores
-Tiempo:5 segundos
Descripción
escena:Mostramos la
diversidad de
PlatoTtípicos qué cuenta
la Provincia
ESCENA No 8
-Plano: Plano medio y
Primerísimo Primer Plano
Audio/Sonido: música
alegre
Continua la voz en off
-Ambientación: como la
mayoría de su
ambientación es en
Exteriores
-Tiempo: 3 segundos
Descripción escena: En
esta escena se esta
mostrando la
Gastronomía de la
provincial y su gente
Figura 17: Story Board
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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ESMERALDAS, EN EL AÑO 2015.
Elementos Imagen Descripción
ESCENA No 9
-Plano: Plano General
Audio/Sonido: música
alegre Continua la voz
en off
-Ambientación: como la
mayoría de su
ambientación es en
playas
-Tiempo: 4 segundos
Descripción
escena:vista de la playa
.
ESCENA No 10-Plano:
Plano Americano
Audio/Sonido: música
alegre Continua la voz en
off-Ambientación:
como la mayoría de su
ambientación es en
playas
-Tiempo: 3segundos
Descripción escena: se
muestra un Piquero de
Patas Azules .
ESCENA No 9
-Plano: Plano General
Audio/Sonido: música
alegre Continua la voz en
off
-Ambientación: como la
mayoría de su
ambientación es en Ríos
-Tiempo: 5segundos
Descripción
escena:vista de los
Ríos de la Provincial de
Esmraldas
Figura 18: Story Board
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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Elementos Imagen Descripción
ESCENA No 10
-Plano: Plano
Medio Corto
Audio/Sonido:
música alegre
Continua la voz en
off
-Ambientación:
como la mayoría
de su ambientación
es en exteriores
-Tiempo: 3
segundos
Descripción
escena: vista
del malecón
ESCENA No 11
-Plano: Plano
General
Audio/Sonido:
música alegre
Continua la voz en
off
-Ambientación:
como la mayoría
de su ambientación
es en exteriores
-Tiempo: 5segundos
<
Descripción
escena: vista
del Río
Esmeraldas
ESCENA No 12
-Plano: Plano
General
Audio/Sonido:
música alegre
Continua la voz en
off
-Ambientación:
como la mayoría
de su ambientación
es en exteriores
-Tiempo:
5segundos
Descripción
escenavista del
manglares de
majagual
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CAPITULO VI
6. Aspectos Administrativos
6.01 Recursos: Para la Realización de este proyecto se dispuso de herramientas
tecnológicas actualizadas, las cuales son:
6.01.01 Técnicos – Tecnológicos
Adobe Ilustrator CC 2014.0.0
Adobe Photoshop CC 2014.0.0
Hardware:
Computador PC
Sistema operativo: Windows 7 Profesional 64 bits
Procesador: 3,4 GHz intel Core i7
Memoria: 8GB 1600 MHz
Tamaño: 21.5 pulgadas
6.01.2 Económicos:
El financiamiento del proyecto es propio ya que no se generó un acuerdo para la
Realización de una campaña Publicitaria 630 con el municipio de Esmeraldas.
6.01.3 Humano:
Para la elaboración de la campaña Publicitaria se ha contado con la ayuda de
personal del museo Miguel Acosta Solís en la ciudad de Esmeralda además de apoyo
de parte de la Reserva Ecológica Mache Chindul.
Se hace uso de las habilidades en programas digitales e ilustración de parte del
ilustrador.
Ing. Diego Trujillo - Tutor de tesis
Ing. Paola Martínez –Lectora
Sr. Patricio Pérez- Guía Turístico , Información de los manglares de majagual .
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6.02 Presupuesto
6.02.1 Gastos Operativos
DETALLE
VALOR
UNITARIO
VALOR TOTAL FINANCIAMIENTO
Copias $0,10 $3,00 Propio
Impresiones $0,15 $50,00 Propio
Sum. de Oficina $1,00 $20,00 Propio
Servicios Básicos $20,00 $20,00 Propio
Anillados $10,00 $10,00 Propio
Internet (6 meses) $10,00 $10,00 Propio
Alimentación $2,50 $10,00 Propio
Imprevisto $1,00 $6,00 Propio
Transporte Nacional $0,25 $0,25 Propio
Transporte
Interprovincial
$2,25 $22,50
Propio
Total 44.75 151.7 Propio
Tabla 42: Gastos Operativos
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
6.02.2 Aplicación del Proyecto
Cantidad Detalle V.Uitario V.Total
1500 Impresión de
flyers
0,10 1.515,10
1500 Impresión de
Afiche
0,13 1.520,13
1500 Impresión de
flyers
0,13 1.515,10
1500 Impresión de
Afiche
0,10 1.520,13
Total 2,074.46
Tabla 43: Aplicación del Proyecto
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
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6.03 Cronograma
Tabla 44: cronograma Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
N° Actividad Responsable Tiempo Resultado Esperado
Mes 1 2 3 4
1 Aprobación del Tema del Proyecto
Dirección de Escuela
Junio X X Tema aprobado para empezar el
emprendimiento del
proyecto
2 Desarrollo de
Antecedentes del Tema
Roxana Torres Junio X X Investigar los antecedentes
del proyecto y empezar a investigar el problema
3 Desarrollo de la justificación y el
problema central
Roxana Torres Julio X X Analizar el problema central de la matriz de
fuerzas T para tener un
mejor conocimiento de
cuál es el problema bien
definido
4 Desarrollo del Análisis
de involucrados
Roxana Torres Julio X X Seleccionar los
involucrados del proyecto
5
Plantear los árboles de
problemas y objetivos
Roxana Torres Agosto X X Estructurar las bases de
causas y efectos para plantear objetivos
6 Desarrollar el Análisis de Alternativas
Roxana Torres Agosto X X Encontrar los indicadores, métodos de verificación y
alternativas
7 Realización de la matriz
de marco lógico
Roxana Torres Septie
mbre
X X Desarrollar la Matriz de
Marco Lógico y tener más información sobre
indicadores
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Tabla 45: cronograma
Elaborado por: Roxana Andrea Torres Batioja
N° Actividad Responsable Tiempo Resultado
Esperado
Mes 1 2 3 4
8 Desarrollo de la
Propuesta
Roxana Torres Septiembre X X Se elabora la
estrategia de la
campaña
9 Realización
de la Artes
Roxana Torres Septiembre Se realizan las
ilustraciones y
diseños
respectivos
10 Aspectos
Administrativ
os
Roxana Torres Octubre X X Realizar y
analizar el
presupuesto del
proyecto para
conocer los
costos y al
elaborar la
campaña
ilustrada
11 Conclusiones
y
recomendacio
nes
Roxana Torres Octubre X X Analizar las
conclusiones y
recomendacion
es que trae
consigo el
proyecto
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CAPITULO VII
7. Conclusiones y Recomendaciones
7.01 Conclusiones
1. La presente campaña de difusión turística, cuenta con los medios idóneos
para informar y persuadir al grupo objetivo.
2. Para elaborar el presente proyecto, se levantó información primaria y
bibliográfica referente a la provincia, se levantó material fotográfico de los
atractivos los cuales se encuentran expuestos en los artes comunicacionales.
3. El presente proyecto puede ser tomado como referencia bibliográfica, para
futuras propuestas comunicacionales, y campañas de difusión turística en el
país.
4. La presente propuesta una vez puesta en marcha, incrementará la afluencia
turística a varios sectores, descuidados y poco visitados de la provincia de
Esmeraldas.
5. Con el presente plan de difusión, se informará adecuadamente a los turistas
nacionales y extranjeros, las varias opciones que ofrece la provincia al
momento de su visita.
6. La presente campaña publicitaria esta implementada para informar de los
principales atractivos turístico que ofrece la provincia de Esmeraldas lograr
captar el interés de los turista para que visiten la provincia mejorando de
esta manera la afluencia turística hacia el sector.
7. Con la elaboración de la campaña publicitaria y el manejo adecuado de los
artes desarrollado para los diferentes medio publicitarios se logra captar el
interés de los turistas.
8. Se cumple con los objetivos planteado que se encuentra en la campaña
publicitaria y demostrando que el mensaje fue acogido favorablemente
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7.02 Recomendaciones
1. Se recomienda que se siga la estrategia creativa, para la elaboración
adecuada de la gráfica en una campaña de difusión, para así de esta
manera, realizar y diagramar de manera eficaz todos los anuncios
gráficos propuestos.
2. Es recomendable, previo a la realización de una campaña de difusión
turística, identificar adecuadamente al grupo objetivo al que se va a
dirigir la propuesta, ya que si se enfoca a extranjeros, los anuncios
deberán ser traducidos al idioma inglés.
3. Se recomienda distribuir adecuadamente los artes y ubicarlos en
sectores estratégicos, para que así de esta manera, la propuesta tenga
el alcance comunicacional esperado.
4. Se recomienda al diseñador gráfico, mantener una unidad gráfica en
los anuncios, para que de esta manera, el mensaje mantenga el
mismo concepto en toda la campaña.
5. Se recomienda, actualizar la información de los medios electrónicos,
constantemente, con la finalidad de incrementar las visitas a los
mismos.
6. Se recomienda que las autoridades del sector tengan más interés en
difundir promocionar los atractivos turísticos que ofrece la
provincia.
7. Se recomienda el correcto uso de las redes sociales.
8. Se recomienda que los turistas extranjeros visualicen y escuchen el
video en inglés.
9. Se recomienda que el diseñador llegue a su grupo objetivo .
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7.03 Referencias Bibliográficas
Boullón R., Guía de Turismo.( 2007) Destinos del Ecuador
Molina E., Guía de Turismo (2007) Destinos del Ecuador
Martínez R., Markenting Turístico(2009)Publicidad Turística
Martínez T., Guía de Turismo(2012).Turismo Esmeraldas
Vera A., Guía de Turismo (2007) Turismo en el ecuador
Vera A., Guía de Turismo (2007) Turismo en el ecuador
Boullón R., Guía de Turismo.( 2007) Destinos del Ecuador
Molina E., Guía de Turismo (2007) Destinos del Ecuador
Vera A., Guía de Turismo (2007) Atractivos del Ecuador
Villavicencio O., Ecuador Provincias y Capitales (1997) Esmeraldas
Hernández. R.,Las Muestras (2008) Muestra Estadísticas Recuperado en
7.04 Net Grafía
www.muestras.us/gratis/ofertas/ahorros/muestra_estadistica/.(15 de septiembre del
2015)
Semenik G , La importancia de la publicidad y mercadeo para el turismo (2002)
Importancia de la publicida
http://es.cyberlink.com/products/powerdirector-ultra/features_es_ES.html
http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuesto-
publicidad.shtml
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7.05 Anexos
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