Comunicacao Social

5/8/2018 Comunicacao Social - slidepdf.com

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~~ ENADEa'\,.~ ~ . . . "~ =

~

=- NE XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E SlU DA NT ES

PROVA DE

GCOMUNICA~AO SOCIALNovembro I 2009

LElA COM ATENCAO AS INSTRUCOES:

1 - Voce esta recebendo 0 seguinte material:

a) este caderno, com as questoes de rruiltipla escolha (objetivas) e discursivas das partes de forma!;io geral e componente

especlf lco da area, e com as questoes relativas a sua percep!;io sobre a prova, assim dlstr lbuldas:

PartesNumero das Peso das Pesodosquestoes questoes componentes

Formacao Geral/Multipla Escolha 01 a 08 60%25%

Formacao Geral/Discursivas 09 e 10 40%

Componente Esp'/Multipla Escolha/Comum 11 a 25

Componente Esp'/Multipla Escolha:Jornalismo/Publicidade e Propaqanda'Relacoes Publicas/Editoracaol 85%

Radialismo/Cinema 26 a 37Atencao: responda apenas as questoes referentes a habllitacao na

75%I Qualvoce esta inscrito.

Componente Especffico/Discursivas:Jornalismo/Publicidade e Propaqanda'Relacoes Publicas/EditoracaolRadialismo/Cinema 38 a40 15%Atencao: responda apenas as questoes referentes a habllitacao naqual voce esta inscrito.

Percepcao sobre a Prova 01 a 09 - -

b) Folha de Respostas destinada as respostas das questoes de multipla escolha (objetivas), de percepcao sobre a prova e de

questoes discursivas.

2 - Verifique se a prova esta completa e se 0seu nome na Folha de Respostas esta correto. Caso contrarlo, notif ique imediatamente a

um dos responsavels, Voce devera assinar a Folha de Respostas no espaeo proprio, utilizando caneta esferoqraflca de tinta azul

ou preta.

3 - Observe, na Folha de Respostas, as lnstrucoes sobre a rnarcacao das respostas as questoes de multip ia escolha (apenas uma

resposta por questao), Use caneta esferoqraflca azul ou preta.

4 - As respostas as questoes discursivas dsverao ser escritas com caneta esferoqraflca azul ou preta.

5 - Nas questoes de rnultlpla escolha de nurneros 26 a 37, e discursivas de nurneros 38 a 40, voce devera responder apenas asquestoes referentes a habill tacao do Curso na qual voce esta inscrito no ENADE 2009.

6 - Esta prova e individual. Sao vedados: 0 uso de calculadora, qualquer comunlcacao e troca de material entre os presentes,

consultas a material blblioqraflco, cadernos ou anotacoes de qualquer especle,

7 - Voce tera 4 (quatro) horas para responder as questoes de multlpla escolha, discursivas e de percepcao sobre a prova.

8 - Quando terminar, entregue ao Aplicador ou Fiscal a Folha de Respostas das questoes de rnultlpla escolha (objetivas) e questoes

discursivas.

9 - Atencao! Voce so podera levar este Caderno de Provas decorridas 3 (tres) horas do infcio do Exame.

Boa Prova!

.-._-. Ministerio1111:r' da Educa~ao



E N A D E ~X AM E N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S

FORMA~AO GERAL

QUESTA001:

A urbanizacao no Brasil registrou marco hist6rico na decada de 1970, quando 0 numero de pessoas que

viviam nas cidades ultrapassou 0 nurnero daquelas que viviam no campo. No inlcio deste seculo, em

2000, segundo dados do IBGE, mais de 80% da populacao brasileira ja era urbana.Considerando essas informa~oes, estabelece a rela~io entre as charges:

PORQUE

BARALDI, Marcie. http://www.marciobaraldi.com.brlbaraldi2/componentljoomgalleryl?func=detail&id= 178.

(Acessado em 5 out. 2009)

Com base nas tnfermacees dadas e na rela~io pro posta entre essas charges, e CORRETOafirmar que

A) a primeira charge e talsa, e a segunda e verdadeira.

B) a primeira charge e verdadeira, e a segunda e talsa.C) as duas charges sao talsas.D) as duas charges sao verdadeiras, e a segunda explica a primeira.

E) as duas charges sao verdadeiras, mas a segunda nao explica a primeira.

-2-

COMUNICACAO SOCIAL

http://www.marciobaraldi.com.brlbaraldi2/componentljoomgalleryl?func=detail&id=

http://www.marciobaraldi.com.brlbaraldi2/componentljoomgalleryl?func=detail&id=




t i t l ) $ . 1 U · J . P J

Leia 0 grafico, em que e mostrada a evoluc;io do nurnero de trabalhadores de 10 a 14 anos, emalgumas regioes metropolitanas brasileiras, em dado periodo:

NUME!RO DECR1AN~AS E

ADOU,SCEN,TES TRABAL,HANDO

IE 0 MA10'R 1E·1\I19 lVfeS;E:S:

E'L I 'Olu~30o numero q @ t Rlb alh 3d oJ ~ d e Iu a 1 4

~ nQS re s s el s r e g i o e s . menop ol it en as a va li ad as . n a

PME ( P ., q" i, . M o n ,. 1 de Ernp r<90 i

Fonte: IBGE

http://wwwl.folhaluol.com.br/folhalcotidiano/ult95u85799 .shtml,

acessado em 2 out. 2009. (Adaptado)Leia a charge:

www.charges.com.br, acessado em 15 set. 2009.

Harelac;io entre 0que e mostrado no grafico e nacharge?

A) Nao, pois a faixa etaria acima dos 18 anos e aquela responsavel pela disserninacao da violenclaurbana nas grandes cidades brasileiras.

B) Nao, po is 0 crescimento do numero de crlancas e adolescentes que trabalham diminui 0 risco de sua

exposlcao aos perigos da rua.

C) Sim, pois ambos se associam ao mesmo contexte de problemas socloeconomlcos e culturaisvigentes no pais.

D) Sim, po is 0 crescimento do trabalho infantil no Brasil faz crescer 0 numero de criancas envolvidas

com 0 crime organizado.

E) Ambos abordam temas diferentes e nao e posslvel se estabelecer relacao mesmo que indireta entreeles.

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COMUNICACAO SOCIAL

http://wwwl.folhaluol.com.br/folhalcotidiano/ult95u85799

http://www.charges.com.br%2C/

http://www.charges.com.br%2C/

http://wwwl.folhaluol.com.br/folhalcotidiano/ult95u85799




o Mlnlsterlo do Meio Ambiente, em junho de 2009, lancou campanha para a consumo consciente desacolas plasticas, que ja atingem, aproximadamente, a nurnero alarmante de 12 bilhoes par ana no

Brasil.

Veja 0slogan dessa campanha:

S A C O

E UMS A C O .

IPRA ( ! [JADIE, P R O PLAN ET~ ,

P R O ' f U T U R O , P R A V O C E .

o possivel exito dessa campanha ecorrera porque

I. se cumpriu a meta de ernlssao zero de gas carbonico estabelecida pelo Programa das Nacoes

Unidas para a Meio Ambiente, revertendo a atual quadro de elevacao das medias termicas globais.

II. deixaram de ser empregados, na confeccao de sacolas plastlcas, materiais oxlblodeqradavels e aschamados bioplasticos que, sob certas condicoes de luz e de calor, se fragmentam.

III. foram adotadas, par parcela da sociedade brasileira, acoes comprometidas com mudancas em seu

modo de producao e de consumo, atendendo aos objetivos preconizados pela sustentabilidade.

IV. houve reducao tanto no quantitativa de sacolas plastlcas descartadas indiscriminadamente no

ambiente, como tam bern no tempo de decomposlcao de residuos acumulados em llxoes e aterrossanitarios,

Estao CORRETAS somente as afirmativas

A) I e II.

B) I e III.C) II e III.

D) II e IV.

E) III e IV.

-4-

COMUNICACAO SOCIAL



E N A D E ~

Leia0 trecho:

o movimento antiglobalizacao apresenta-se,

na virada deste novo milenio, como uma dasprincipais novidades na arena politica e no

cenario da sociedade civil, dada a sua forma

de articulacao/atuacao em redes com

extensao global. Ele tern elaborado uma nova

gramdtica no repertorio das demandas e dos

conflitos sociais, trazendo novamente as lutas

sociais para 0 palco da cena publica, e a

politica para a dimensao, tanto na forma de

operar, nas mas, como no conteudo do debate

que trouxe a tona: 0modo de vida capitalista

ocidental modemo e seus efeitos destrutivos

sobre a natureza (humana, animal e vegetal).

GOHN,2003.

E INCORRETOafirmar que 0 movimento

antiglobalizac;io referido nessetrecho

A) cria uma rede de reslstencia, expressa em

atos de desobedlencla civil e propostasalternativas a forma atual da globalizayao,

considerada como 0 principal fator daexclusao social existente.

B) defende urn outro tipo de globalizayao,

baseado na solidariedade e no respeito asculturas, voltado para urn novo tipo de

modelo civilizat6rio, com desenvolvimento

econornico, mas tam bern com justlca eigualdade social.

C) e composto por atores sociais tradicionais,

veteranos nas lutas polltlcas, acostumadoscom 0 repert6rio de protestos politicos,

envolvendo, especial mente, os trabalhadoressindicalizados e suas respectivas centrais

sindicais.D) recusa as imposicoes de urn mercado

global, uno, voraz, alern de contestar os

valores impulsionadores da sociedadecapitalista, alicercada no lucro e no consumo

de mercadorias superfluas,

E) utiliza-se de mldlas, tradicionais e novas, de

modo relevante para suas acoes com 0

prop6sito de dar visibilidade e legitimidademundiais ao divulgar a variedade de

movimentos de sua agenda.

COMUNICACAO SOCIAL

E XA ME N AC IO NA L D E D ES EM PE NH O D OS E ST UD AN TE S

o Brasil tern assistido a urn debate que

coloca, frente a frente, como polos opostos,

o desenvolvimento econemlce e a

conservac;io ambiental. Algumas iniciativasmerecem conslderaeces, porque podem

desencadear

diferentes

problemas

ordens de

agravar ou

ambientais de

grandeza.

Entreessas iniciativas e suas consequencias,

e INCORRETOafirmar que

A) a construcao de obras previstas pelo PAC(Programa de Aceleracao do Crescimento)

tern levado a reducao dos prazos

necessanos aos estudos de impacto

ambiental, 0 que pode interferir na

sustentabilidade do projeto.

B) a construcao de grandes centrais

hldreletricas nas bacias do Sudeste e do Sui

gera mais impactos ambientais do que nos

grandes rios da Amazonia, nos quais 0

volume de agua, 0 relevo e a baixa

densidade demoqraflca reduzem os custos

da obra e 0 passivo ambiental.

C) a exploracao do petr61eo encontrado na

plataforma submarina pelo Brasil tera, ao

lado dos impactos positivos na economia e

na polltlca, consequenclas ambientais

negativas, se persistir 0 modelo atual de

consumo de combustlveis f6sseis.

D) a preocupacao mais voltada para a floresta e

os povos amazonicos coloca em alerta os

ambientalistas, ao deixar em segundo plano

as arneacas aos demais biomas.

E) os incentivos ao consumo, sobretudo aquele

relacionado ao mercado automobillstico,

para que 0 Brasil pudesse se livrar com mais

rapidez da crise economlca, aqravarao a

polulcao do ar e 0 intenso fluxo de velculos

nas grandes cidades.-5-




Leia 0 trecho:

o sertio vai a Veneza

Festival de Veneza exibe "Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Arno", de Karim Ainouz e

Marcelo Gomes, feito a partir de urna longa viagem pelo sertao nordestino. [ ...] Rodaram 13

mil quilometros, a partir de Juazeiro do Norte, no Ceara, passando por Pernambuco, Paraiba,

Sergipe e Alagoas, improvisando dia a dia os locais de filmagem. "Estavamos Ii procura de

tudo que encetava e causava estranhamento. Queriamos romper com a ideia de lugar isolado,

intacto, esquecido, arraigado nurna religiosidade intransponivel. Eu ate evito usar a palavra

'sertao' para ter urn novo olhar sobre esse lugar", conta Karim.

A ideia era afastar-se da imagem hist6rica da regiao na cultura brasileira. "Encontramos urn

universo plural que tem desde urna feira de equipamentos eletronicos a locais de total

desolacao", completa Marcelo.

CRUZ, Leonardo. Folha de S. Paulo, p. El, 05109/2009.

A partir da leitura desse trecho, e INCORRETO afirmar que

A) a feira de equipamentos eletronlcos, slrnbolo da modernidade e da tecnologia sofisticada, e

representativa do contrario do que se pensa sobre 0 sertao nordestino.

8) as expressoes isolamento, esquecimento e religiosidade, utilizadas pelos cineastas, sao

consideradas adequadas para expressar a atual realidade sertaneja.

C) 0 termo "sertao" tern conotacao pejorativa, por implicar atraso e pobreza; por isso, seu uso deve ser

cuidadoso.

D) os entrevistados manifestam 0 desejo de contribuir para a desrnltlflcacao da imagem do sertao

nordestino, congelada no irnaqinario de parte dos brasileiros.

E) revela 0 estranhamento que e comum entre pessoas mal informadas e simplificadoras, que veem 0

sertao como uma regiao hornoqenea.

-6-

COMUNICACAO SOCIAL




G - \ I J= f i M · ll i'

Leia 0 planlsferlo, em que e mostrada uma imagem noturna da superficie terrestre, obtida a partir

de imagens de satelite:

http://antwrp.gsfc.nasa.gov/apod/image/00111earthlights_dmsp_hig.jpg (Acessado em 21 set. 2009).

Com base na leitura desse planlsferlo, e CORRETO afirmar que as regioes continentais em que

se verifica luminosidade noturna mais intensa

A) abrigam 05 espacos de economia mais dlnarnlca do mundo conternporaneo, onde se localizam 05

principais centros de declsao que comandam a atual ordem mundial.

8) expressam a divisao do Planeta em dois hemisferlos - 0 Leste e 0 Oeste - que, apesar de

integrados a economia-mundo, revelam indicadores sociais discrepantes.

C) comprovam que0

Planeta pode abrigar0

dobro de seu atual contingente populacional, desde quemantido 0 padrao de consumo praticado pela sociedade conternporanea.

D) registram fluxos reduzidos de lnformacao, de pessoas, de mercadorias e de capitais, tendo em vista

a saturacao de suas redes de clrculacao, alcancada no inicio do seculo XXI.

E) substituiram suas tradicionais fontes de energia nao renovavels, historicamente empregadas na

gerayao de eletricidade, por alternativas limpas e nao poluentes.

-7-

COMUNICACAO SOCIAL

http://antwrp.gsfc.nasa.gov/apod/image/00111earthlights_dmsp_hig.jpg

http://antwrp.gsfc.nasa.gov/apod/image/00111earthlights_dmsp_hig.jpg




l I - \ I J = f i U·X,I: i j

Leia OS graficos:

Graflco I:Dominio da leitura e escrita pelos

brasileiros (em %)

Grafico II:

Municipios brasileiros que possuemlivrarias (em %)

(%) (% J

Dunicipios que possuem livrarias

_ Municipios que nao possuem livrarias

Drasileiros que tem 0 dominioda lei tura e da escr ita_

Brasileiros que nao dominama leitura e aescrita

Indicador Nacional de Alfabetismo Funcional- INAF, 2005.

Relacione esses graficos as seguintes informa~oes:

o Ministerio da Cultura divulgou, em 2008, que 0 Brasil nao s6 produz mais da metade dos

livros do continente americano, como tambem tern parque grafico atualizado, excelente nivel

de producao editorial e grande quantidade de papel. Estima-se que 73% dos livros do pais

estejam nas maos de 16% da populacao,

Para melhorar essa situacao, e necessario que 0 Brasil adote politicas publicas capazes de

conduzir 0pais a formacao de uma sociedade leitora.

Qual das seguintes a~oesNAOcontribui paraa fermacao de umasociedade leitora?

A) Desaceleracao da distribuicao de livros dldaticos para os estudantes das escolas publlcas, pelo

MEC, porque isso enriquece editoras e livreiros.B) Exigencia de acervo rnlnlmo de livros, impressos e eletronicos, com generos diversificados, para as

bibliotecas escolares e comunitarias,

C) Programas de formacao continuada de professo res , capacitando-os para criar urn vinculo

slqnlflcatlvo entre 0 estudante e 0 texto.D) Programas, de iniciativa publica e privada, garantindo que os livros migrem das estantes para as

rnaos dos leitores.

E) Uso da literatura como estrateqla de motlvacao dos estudantes, contribuindo para uma leitura mais

prazerosa.

-8-

COMUNICACAO SOCIAL




o Ministerio da Educacao (MEC) criou 0 lndice Geral de Cursos - IGC, que e 0 resultado das notas

atrlbuldas a cada lnstltulcao de Ensino Superior pelo MEC, considerando-se a qualidade dos cursos de

gradua~ao de cada uma delas. 0 IGC tem como funcao orientar 0 publico sobre a qualidade do ensinooferecido em cada lnstltulcao,

Segundo 0 sitio do Ministerio da Educa~ao, as institui~oes recebem uma nota de 1 a 5,

considerando:

I - 0 resultado dos estudantes no Enade; e

II - variaveis de insumo, tais como:

- corpo docente (formacao acadernlca, jornada e condicoes de trabalho);

- infraestrutura da lnstltulcao (lnstalacoes flslcas, biblioteca, salas de aula, laboratories):- programa pedaqoqico,

Combasenessas lnformacoes,considereasitua~aoaseguir e fa~a0 que se pede:

Urn universitario que frequenta um curso de graduacao em uma escola Y consulta 0 sitio do

MEC e verifica que seu curso recebeu IGC 2,0. No mesmo endereco, ele consulta os criterios

empregados pelo Ministerio para 0 calculo desse indice.

A) Leiaestaafirmativa: (Valor: 4 pontos)

o criterio corpo docente e 0que contribuiu de forma determinante para a obtencao do IGC 2,0 , da escola Y.

Assinale com urn X, no espaco indicado, se voce concorda ou nao com essa afirmativa.

Dim, concordo. Dao concordo.

Apresente dois argumentos que deemsuporte it sua resposta.

A~ument02: ~~T.r~ __

[V" '"

B) Proponha duas a~oes para que os atores envolvidos no curso de gradua~ao da escola Y

devem empreender com vistas it melhoria da qualidade de ensino e consequente eleva~aodo

IGCna proximaavalia~aoaser realizadapelo MEC. (Valor: 6 pontos)

1.

2 .

3 .

4.

5.

6.

-9-

COMUNICACAO SOCIAL



E N A D E ~X AM E N AC IO NA L D E D ES EM P EN HO D OS E ST UD AN TE S

QUESTAo 10 DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)

Leia 0 trecho:

Quais as possibilidades, no Brasil atual, de a cidadania se enraizar nas praticas sociais? Essa eurna questao que supoe discutir as possibilidades, os impasses e os dilemas da construcao da

cidadania, tendo como foco a dinamica da sociedade. Antes de mais nada, e preciso dizer que

tomar a sociedade como foco de discussao significa urn modo determinado de problematizar a

questao dos direitos. Os direitos sao aqui tornados como praticas, discursos e valores que

afetam 0 modo como as desigualdades e diferencas sao figuradas no cenario publico, como

interesses se expressam e os conflitos se realizam.

TELLES, 2006. (Adaptado)

Na abordagem salientada nesse trecho, qual direito social voce destacaria para diminuir as

desigualdades de renda familiar no Brasil? Apresente dois argumentos que deem suporte a sua

res posta.

1.

8.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

9.

10.

-10- -------------------------------

COMUNICACAO SOCIAL



E N A D E ~

COMPONENTE ESPECiFICO/COMUM


QUESTAO12:UESTAO11:

Vejaa imagem:

Capa da edicao 448 / ano IX

Com a publica~ao de charges, caricaturas,

entre outras llustracoes, 0 jornal Pasquim

esta em evidencia por completar neste ana

40 anos de seu laneamento, 0 veiculo teve

em sua equipe nomes significativos na

hlsterta da comunlcacae brasileira, como

Paulo Francis, Jaguar, Ziraldo, Millor

Fernandes, Henfil e Ferreira Gullar. Com

essas informa~oes e a leitura da imagem,

assinale 0 significado hlsterlcc desse

veiculo de comunlcacao,

A) Denunciou, com reportagens investigativas,

a corrupcao dos governos militares.8) Inovou com linguagem informal e ilustrativano combate a censura durante a ditaduramilitar.

C) Inseriu 0 lead no texto jornallstlco emmaterias sociais de incentivo e apoio asminorias.

D) Introduziu novas tecnlcas graficas deredacao, satirizando artistas e escritores.

E) Permitiu a manlfestacao de artistas plasticos(cartunistas e chargistas) contrarios aoregime republicano.

COMUNICACAO SOCIAL

A hipotese da agenda setting afmna que os

meios de comunicacao, embora nao sejam

capazes de imp or 0 que pensar em relacao

a urn determinado tema, sao capazes de, a

medic e longo prazo, influenciar sobre 0

que pensar e falar.

PORQUE

A influencia dos meios de comunicacao

sobre 0 receptor da mensagem e sempre de

curto prazo.

Considerando-se essas assertivas, eCORRETOafirmar que

A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.

8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.

C) as duas sao falsas.

D) as duas sao verdadeiras, e a segunda e

uma justificativa correta da primeira.

E) as duas sao verdadeiras.

-11- -------------------------------



E N A D E ~QUESTAo 13:

Leia 0 quadro que representa 0 processo

comunicativo proposto por Lasswell.

QUEM (who) estudo de emissores

OIZ 0 QUE (what) I

ATRAVES DE QUE CANAL analise dos meios -

(where) pesquisa de midia

PARA QUEM (whom) II

COM QUE EFEITO (why) analise dos efeitos

Assinale a alternativa que contem as duas

expressoes que correspondem, respectiva-

mente, aos numeros Ie II.

A) analise de conteudo: analise de audlencla

8) analise de conteudo: analise dos meiosC) analise de recepcao: estudos de conteudo

D) analise de texto; analise do target

E) estudo de significados; estudos de recepcao

QUESTAo 14:

A Internet vern ofertando aos profissionais

de comunlcacao novos instrumentos

midiaticos de penetracao capazes de alterar

antigos paradigmas, ate mesmo no que diz

respeito a exposic;ao e a difusao

institucional. Os b/ogs corporativos sao

exemplos concretos desses novos

instrumentos na comunlcacao, Esses b/ogs

vim sendo utilizados no campo

organizacional como

A) um canal de cornunicacao bilateral e

informal, dirigido ao publico externo ou

lnterno, a clientes, a funclonarios e outros.

8) um diario formulado para a divulqacao delnformacoes imediatas, com formatacao

linear e utllizacao de hiperlink.

C) um espaco mldlatico, focado no publicojovem, com caracterfsticas especfficas de

linguagem jornallstica formal.D) um meio eficaz de comercializacao de

produtos, numa cornunicacao unilateral e

objetiva, voltada aos clientes diretos.E) uma ferramenta viral redigida em linguagem

promocional com espacos restritivos alnteracao com seus publlcos,

COMUNICACAO SOCIAL


QUESTAo 15:

o radio utiliza imagem. Uma fotografia

pode ser lida como urn texto. A linguagem

e expressao em som e imagem tern

paralelos com outras formas decomunicacao.

PORQUE

o radio obriga 0 ouvinte do noticiario a

imaginar cenas e situacoes que passam

pela nossa cabeca como urn filme ou urna

cena de televisao. A fotografia, em jomal

ou revista, elida de diversas formas,

dependendo da profissao, do nivel de

cultura e do proprio tempo e ambiente em

que vive 0 leitor daquelas publicacoes,

Considerando-se essas assertivas, e

CORRETO afirmar que


8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.


D) as duas sao verdadeiras, e a segunda

justifica a primeira.

E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao


-12- -------------------------------




Ha quem afirme que redigir materiae para

revista, escrever um romance, fazer um

filme, realizar um documentarlo de TV,

compor uma novela ou pec;a de teatro e a

mesma coisa, do ponto de vista dosprincipios e bases da cornunlcacao social.

No entanto, embora as tecnicas e os

recursos pratlcos especificos sejam

diferentes, os componentes e esquemas

baslcos sao iguais. Isto e, 0 tema e

importante, ha necessidade de pesquisa, de

narrativa adequada e personagens que

ajudem a construir a narrativa.

Dessa forma, para produzir sua obra, 0 autor

de quaisquer desses generos discursivos

I. utiliza esquemas para pensar no texto ouscript da obra;

II. precisa usar a criatividade e os esquemas

baslcos:

III. esta isento de seguir qualquer esquema

basico.

E CORRETO 0 que se afirma em

A) I. D) I e II.

B) II. E) II e III.

C) III.

QUESTAo 17:

Um plano de comunlcacao social para

determinada instituic;ao incorpora a

execuc;ao de tarefas em diversas areas,

como, por exemplo, assessoria de imprensa,

relac;oes publlcas e publicidade, com

propostas especificas de cada uma.

Esse plano segue diretrizes geradas pela

necessidade baslca da comunlcacao e

envolve especificidades.

E CORRETO afirmar que um plano de

comunlcacao e

A) elaborado de forma minuciosa propondoobjetivos, metas, datas e estrateqlas,

B) executado pela instltuicao com tarefas e

datas a serem definidas posteriormente.

C) idealizado desconsiderando a utlllzacao dequalquer tipo de pesquisa em comunicacao,

D) proposto a partir de uma necessidade baslca

de se realizar pesquisa de oplnlao.E) realizado pela qestao administrativa e

executada por uma equipe contratada.

COMUNICACAO SOCIAL


QUESTAo 18:

Ha quem entenda que a telefonia movel ja

pode ser considerada como uma nova midia,

pes-internet. Afinal, recebe e transmite

informac;oes, fotografa e envia as fotos, tem

func;oes de texto, sintoniza emissoras deradio e televlsao, Portanto, agiliza varlas

linguagens, cria e produz como outros

veiculos da midia.

Considerando as func;oes citadas, e

CORRETO afirmar que a telefonia movel

A) e desprovida de caracterlstlcas tecnol6gicas

pr6prias que possibilitariam sua classlticacao

como nova mldia.B)

evoltada para 0 relacionamento pessoal e,

por isso, nao pode ser considerada umanova mldla,

C) realiza as mesmas funcoes de outros tipos

de rnldla e pode ser considerada uma nova

rnldla.

D) realiza funcoes acess6rias e de uscindividual na cornunicacao e nao pode serconsiderada uma nova mldla,

E) tern como principal vantagem a mobilidade e,

por essa razao, nao pode ser considerada

uma nova mldla.

Quando 0 presidente Luis Inacio Lula da

Silva afirmou que a crise financeira mundial

era um tsunami no exterior, mas, no Brasil,

seria uma "marolinha", varios veiculos da

midia criticaram a fala presidencial. Agora e

a imprensa internacional que lembra e

confirma a prevlsae de Lula.

Considerando a realidade atual da economia,

no exterior e no Brasil, e CORRETO afirmar

que houve, por parte dos criticos,

A) atitude preconceituosa.

B) irresponsabilidade.C) livre exerclcio da crltica.

D) manlpulacao polltlca da rnldla.E) prejulgamento.

-13- -------------------------------



E N A D E ~

t E \ I J = t i U · ' l · !Ao elaborar com a equipe a capa de umarevista ou um cartaz 'promocional, 0

responsavel pela produ~ao conhece osrequisitos basicos: aspectos ligados aesfetica com as exigincias em termos deinforma~ao.Ambos, esteticae titulos/textos,

tim 0 otJjetivode atrair 0 interessedo leitor.A esteticasignifica

A) compor a beleza e arte da capa da revista.

8) inserir lnformacoes com tipologia padronizada.

C) preencher todos os espacos graficos.D) utilizar fotos relacionadas a eventos atuais.

E) utilizar urn titulo principal objetivo.

QUESTA021:

A industria cultural - termo empregado

pela primeira vez por Horkheimer e

Adorno - e impositiva na definicao do quedeve ser consumido.

PORQUE

Como a arte popular, a industria culturaltern seus produtos adaptados ao consumo

dasmassas.Considerando essas assertivas, e correto

afirmar que

A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.C) as duas sao falsas.

D) as duas sao verdadeiras, e a segundajustifica a primeira.



lI- \ IJ= tiM·'})A revista de comunlcacao e cultura MSG,em

suaedi~aonumere 02,apresentaamanchete

de capa "Eu midia: Com torpedos, e-mails,

blogs e videos cada pessoa agora e um

veiculo de comunlcacao". Em seu lead

afirma que "pOUCOSsao aque/es que aindaduvidam de que estamos no meio de uma

revolu~ao nas midias e de modificac;oes

profundas nas formas de produc;ao,

distribuic;ao e comunicac;ao mediadas por

computador".

Que alternativa representa um profissional

de comunlcacao especifico para essas

novas midias digitais?

A) Copydesk.

8) Diagramador.

C) Editor de Conteudo,

D) lnfoqraflco.

E) Mrdia.

COMUNICACAO SOCIAL


QUESTA023:

Leia0 texto:

(...) Nao ha sinais de medidas concretas

que venham a prevenir novas

manipulaedes de resultados.Quando se coloca diante da TV para

acompanhar as voltas das maquinas

pela pista, e, depois, quando I e a

descri~ao das disputas nos jornais, 0

leitor nao tern ideia das artimanhas que

colocam este ou aquele no pedio. Torce

como sea habilidade decada piloto fosse

o fator decisivo para a vitoria. Como se

sabe agora, ha muita "mutreta" por tras

da pista.

Se mal consegue explicar as

escandalosas manipulaeiies de

resultados no campeonato nacional de

futebol, comerros dearbitragem que, de

tao toscos, nao deveriam ser

considerados erros, como esperar que a

imprensa seja capaz de diferenciar 0

certo do errado na Formula I?

Trata-se de missao complicada, mas

bern que a imprensa poderia ajudar 0

leitor e telespectador a diferenciar os

interesses comerciais da cobertura

jornalistica, quando roncam osmotores.

( . .)As liberdades Seletivas, de Luciano Martins Costa,

publicado no site Observat6rio da Imprensa

(www.observat6riodaimprensa.com.br) em 29/09/2009

A situa~aovivenciadapelosveiculos de

comunlcacaodemassaapresentadano texto

e

A) atuacao lnclslva das assessorias deimprensa nas redacoes esportivas.

8) conivencla da imprensa esportiva para com

os proprietaries das rnldlas.

C) manlpulacao dos ernpresarios automoblllstl-cos nos editoriais [ornallsticos.

D) negligencia ou ornlssao dos profissionais na

apuracao real dos fatos.

E) redacao contraditoria realizada pela mldiaesportiva diante dos acontecimentos.

-14- -----------------------------




Politicos, partidos, cientistas politicos, profissionais de comunlcacac e marketing procuram

legitimar atitudes politicas com base nas sondagens de oplnlao, fazendo com que 0 conceito de

oplnlao publica seja identificado com resultados de pesquisas.

Nessecontexto, conclui-se que

A) a formacao da oplnlao publica nas sociedades conternporaneas nao pode ser medida de outra

forma.B) a pesquisa de oplniao deixa de ser compreendida como tecnica de rnedicao da opiniao publica para

tomar-se sua propria expressao.C) as sondagens constantes desqualificam a metodologia de pesquisa de oplnlao,

D) a metoda qualitativo possibilita a coleta de vasta quantidade de dados, com grande numero deentrevistados.

E) as atores politicos acreditam que a expressao da oplniao publica nao pode ser expressa pelas

altemativas apresentadas nos questionarios de sondagens.

l I - \ I J = f iM·.;)Materia divulgada no Portal Imprensa (www.portalimprensa.com.br) em 16 de abril de 2009

informava que os americanos utilizaram a Internet para participar das elei~oes presidenciais

de 2008.Segundo essamateria, a web se transformou naprincipal ferramenta para "pesquisar

as posi~oes dos candidatos e participar de debates".

Em rela~aoaesse instrumento, leiaas afirmativas:

I. Google (www.google.com), Alta vista (www.altavista.com), Todobr (www.todobr.com.br) saodlretortos em que assuntos sao listados par categorias.

II. Os instrumentos de busca na web permitem a desenvolvimento de pesquisas significativas,realizadas par meio dos dlretorlos au mecanismos de busca.

III. A utlllzacao de frases delimitadas par aspas constitui urn recurso significativo de busca que, em

alguns mecanismos, pode ser associado a operadores booleanos.

E CORRETO0 que se afirma em

A) II.

B) III.

C) I e II.

D) I e III.

E) II e III.

-15- -------------------------------COMUNICACAO SOCIAL




COMPONENTE ESPECiPICO/JORNALISMO

Na pesquisa jornalistica, 0 reporter disp6e

dos sites de busca na internet, da cita~ao deautores e seus livros, da apuracao do que foidito em matsrtas anteriores de jornais erevistas e ate de tematlca de filmes. Noentanto, tem havido um uso indiscriminadodos textos da internet, indicados porpesquisas em sites de busca. Esses textos,na maioria, nao tem 0 formato nem aqualidade de um texto jornalistico.

E CORRETO afirmar que

A) nas diversas modalidades da pesquisajornalistica a lrnpresclndlvel verificar aexatidao das informacoes,

8) as lnformacoes contidas no texto depesquisa reproduzem, na integralidade, asfontes consultadas.

e) as pesquisas realizadas nos livros sao maisconflavels do que as realizadas em jornais erevistas.

D) as fontes apuradas na internet saoconflavels e precisam ser referenciadas.

E) 05 sites de busca constituem 0 roteiroprincipal da pesquisa jornalistica.

QUESTAO 27:

o primeiro artigo do Codigo de Etica doJornalista afirma: "A presum;ao da inocencia

e um dos fundamentos da atividade

jornaiistica. "

Do ponto de vista etico, a situa~aoapresentada abaixo que se aplica ao

enunciado desse artigo e

A) a dlvulqacao de gravac;:oes telefonlcasautorizadas pela justlca,

8) a difusao de notfcia com base em informacaooficial via release.

e) a elaboracao de reportagem com a versaode autoridade e especialistas.

D) a producao de materia com base em provase versoes de todos 05 envolvidos.

E) a propaqacao de urn "furo" com enfase narapidez e agilidade da divulqaeao.

COMUNICACAO SOCIAL

No jornalismo impresso os textos podem serde oplnlao, principalmente na pagina deeditoriais, e de lnfermacae, divulgados nasmaterlas distribuidas nas editorias.

Ao redigir os textos, e imprescindivel que

A) 0 comentarista responsavel pelas colunassiga a orientacao do Editor de Opiniao,

8) 0 reporter reproduza fielmente as oplnioesdos especialistas no assunto.

e) 0 Editor de Opiniao indique 05 assuntos para

05 textos dos articulistas.D) 0 editorialista desconsidere as lnformacoes

ao redigir a materia.E) 0 Editor de Oplniao e 0 comentarista

desempenhem funcoes semelhantes.

''No principio, Deus criou 0 ceu e a terra."

Essa frase biblica e encontrada no Manual

de Estilo da Editora Abril (Nova Fronteira,

1991) como exemplo de c1areza,simplicidade e impacto, destacando que

"se a primeira frase nao levar a segunda,seu texto esta morto".

PORQUE

o LidelAbertura da materia deve trazer a

informacao mais importante.

Considerando-se essas assertivas, eCORRETO afirmar que

A) a primeira a falsa, e a segunda a verdadeira.8) a primeira a verdadeira, e a segunda a falsa.e) as duas sao falsas.D) as duas sao verdadeiras, e a segunda

justifica a primeira.E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao


-16- -------------------------------




Leia a figura e analise as afirmativas:

. '~Mn~Ol I . .~:illil;Q. ~~a --------~====----------------~Jomal de Angola - Bdicao 06/10/2009

I!!>AIJOO'KA$SCiMA IIiIEJIFIRNlIl AiJ;t.OSW:4NAIBDOO~AO

Goveme empreende esforcos~

para concretizarprcgramas

I. A manchete principal apresenta uma materia com base em uma fonte oficiosa fixa.

II. A noticia principal se baseia em uma reportagem investigativa.

III. As chamadas nessa capa sao direcionadas a materias de genero informativo.

IV. Ha pelo menos uma chamada oriunda de Agencias de Noticias Internacionais.

Estao CORRETAS somente as afirmativas

A)I e III.

8) I e IV.

e) II e III.

D) II e IV.

E)III e IV.





QUESTAo31:

o departamento fotografico de uma revista, envolvida naproducao de caderno especial, naarea

de esportes, determina que se fa~a uma cobertura de fotos dos acontecimentos mais marcantes

das Olimpiadas.

Quea~ao0 departamento lndlcara paraas modalidades emque 0 Brasil nao e competidor?

A) Acompanhar apenas as modalidades com atletas norte-americanos e russos.

B) Direcionar a atencao as modalidades que tenham atletas mais competitivos.

C) Efetuar cobertura com enfase nas modalidades de interesse dos brasileiros.

D) Ignorar essas modalidades que nao possuem brasileiros na disputa.

E) Realizar cobertura completa de todas as modalidades dos Jogos.

o projeto grafico de impressos, a criacao visual - design - no jomalismo on-line (sites, blogs etwitter) e os recursos graficos de jomais televisivos respeitam as caracteristicas de cada tipo de

midia.

PORQUE

o visual dos impressos apresenta imagem estatica, enquanto 0 da web se desloca com base nas

varias tecnologias, e 0da TV possui a dinamica do movimento continuo.

A respeito dessas duas assertivas e CORRETOafirmar que

A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.C) as duas sao falsas.

D) as duas sao verdadeiras, e a segunda justifica a primeira.

E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao justifica a primeira.

Nos primeiros minutos de trabalho, no inicio da manha, 0 chefe de reportagem de uma radio

reline sua equipe de jornalismo paradistribuir as pautas paracada reporter, definindo 0 tipo de

abordagem e os crlterlos de apuracao dos assuntos propostos numa raplda raunlao que define alinha de trabalho aser adotada pelaequipe damanha,

Essa rotina e denominada

A) Brainstorming, que e uma tecnica habitual de criacao que consiste na busca coletiva de ideias.

B) Briefing, em que 0 resumo da pauta e transmitido pela chefia aos reporteres,

C) Broadcast, que significa reuniao de equipe de radio ou TV para roteirizacao de programas.

D) Checking, em que se definem os horarios que cada reporter tera durante a proqrarnacao.

E) Clipping, quando serao efetuados os recortes dos fatos a serem apurados pelo jornalismo.




E N A D E ~

Leiaa figura:

Essaentrevista paraTVe realizadaem umdos

pianos mais utilizados pelo telejornalismo,

denominado close medio, quesignifica

A) 0 enquadramento total do rosto do

entrevistado sem espaco para a paisagemde fundo.

8) 0 enquadramento do entrevistado da cintura

para cima com visao significativa do

ambiente.

C) 0 enquadramento do entrevistado no lado

direito da tela, deixando 0 esquerdo para 0

cenario.

D) 0 enquadramento do entrevistado no lado

esquerdo da tela com alguma imagemsignificativa no outro lado.

E) 0 enquadramento da cabeca e do ombro do

entrevistado no video.

COMUNICACAO SOCIAL


QUESTAO35:

Um jornalista divulga, em um blog, materia

ofensiva a uma pessoa. H a direito

constitucional de resposta ao ofendido?

Para acatar 0 direito de resposta, aparecem,

como pratlcas usuais na midia, estrategias

como: minimizar 0 espaco da resposta; nao

dar destaque igual ao da acusacao feita;

publicar a resposta muitos dias, semanas e

ate meses depois.

Considerando-se 0 direito legal de resposta,

a atitude a ser adotada pelo jornalista do

bloge

I. esperar 0 resultado da acao impetrada pelo

ofendido na justica;

II. publicar a resposta de imediato e garantir 0

mesmo espaco para a arqurnentacao do

ofendido;

III. colocar a resposta do ofendido no espaco

do blog dedicado aos cornentarios dosinternautas;

IV. nao ignorar 0 direito de resposta do

ofendido com base na inexistencia de

leqlslacao especifica para a web.

Estao CORRETASsomente as afirmativas

A) I e III.

8) I e IV.

C) II e III.

D) II e IV.

E) III e IV.

-19- -----------------------------




l I - \ I J = f i U·,t iJj

Leia0 texto:

Em nossas terras, certamente a "barriga" mais famosa ficou conhecida como 0 epis6dio do

"boimate" e foi protagonizada pela Veja, nossa revista lider de audiencia. Ate hoje, costuma-

se invocar este exemplo (isto e feito sobretudo por pessoas que nao militam na imprensa,

pesquisadores em particular) para qualificar negativamente ou mesmo para provocar os

jornalistas.

o "boimate" foi publicado pela Veja em abril de 1983 e referia-se a uma "sensacional"

descoberta ocorrida na Alemanha (mais precisamente na cidade de Hamburgo - 0 que, como

iremos ver, nada tern de acidental). Dizia respeito a pesquisa de investigadores alemjies que,

respaldada em processo inedlm para a fusao de celulas animais e vegetais, culminou com urn

produto singular: 0 "boimate", meio carne, meio tomate, ou seja, algo que dava em arvore e

que, em resumo, se constituia em urn hamburguer que ja vinha com ketchup.

BUENO, Wilson da Costa

Portal Imprensa - Publicado em: 24/09/2007

E CORRETOafirmar que 0 texto estase referindo a

A) uma lnformacao inveridica.

8) urn furo de reportagem.

C) uma materia inusitada.

D) uma notlcla plagiada.

E) uma reportagem premiada.

QUESTAo37:

Leia0 texto:

Crises de imagem Impfiem inurneros conflitos de natureza etica e estrategica a quem esta no

centro dos acontecimentos. Saber conciliar a postura mais transparente possivel em relaeao a

verdade com a melhor estrategia de defesa da causa a medio e longo prazos - este e 0desafio.

ROSA, Mario. A Era do Escdndalo,

Com base no texto enos conhecimentos relacionados a assessoria de comunlcaeao, eCORRETOafirmar que, emmomentos de crise, amelhor conduta paraos profissionais daarea e

A) antever problemas, mantendo as lnformacoes sob controle.

8) atender a imprensa, omitindo fatos comprometedores.

C) estar atendo aos acontecimentos e nao mentir jamais.

D) manter os gestores em total isolamento, protegendo-os.

E) planejar estrateqias que obstruam a vlsao do problema.





QUESTAo 38 - DISCURSIVA: {VALOR: 10 PONTOS}

Considere as linhas editoriais aseguir:

I. Jomal popular, geralmente criticado por ser sensacionalista, inventar e/ou omitir fatos e preocupar-

se apenas em faturar, aumentar a tiragem, publicar noticias irrespons8veis, atrair e agradar certo

publico-leiter.II. Jornal de grande porte, considerado mais responsavel, por vezes esquece 0 verdadeiro interesse

pela lnformacao, manipulando a noticia em favor de outros interesses empresariais, financeiros,comerciais, etc. E, assim, pode incorrer em muitos erros.

Compare as linhas editoriais, aponte as principais inconsistencias desses veiculos e proponha

uma inova~ao que signifique avanco na rela~aomidia e sociedade.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.






o novo C6digo de Etica do Jornalista repetea Constitui~ao de 88, quando afirma que a etica doprofissional tern por base0 direito fundamental do cldadao it lnformacao, "que abrange 0 direito

de informar, ser informado e de ter acesso a informat;ao". Imagine uma investida policial em

comunidade pobre, em que houve abuso de autoridade, prlsao ilegal, sonega~aode tnformacao

a parentes de urn acusado e proibi~ao de cobertura por emissoras de radio e televisao sob ajustificativa de que a presenca de rep6rteres com equipamentos poderia atrapalhar a a~ao

policial.

Diante da situa~ao descrita, proponha a a~ao adequada empregada pelo profissional de

jornalismo com baseemseu C6digo deEtica.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.






A Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olimpicos de 2016 serao realizados no Brasil. Considere

que voce foi incumbido da elaboracao de um caderno especial, da editoria de esportes, de um

tabloide. 0 tema do caderno sera: "As chances de nossos atletas e equipes em 2014 e 2016".

Formule as pautas e planeje a cobertura aser feita, considerando que

a} 0 caderno tera 12 paqinas:

b) 0 publlco-alvo e a classe C.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.





COMPONENTE ESPECiFICO/PUBLICIDADE E PROPAGANDA

QUESTA027:

Leiaas afirmativas:

Nas atividades empresariais hodiemas, as

acoes de marketing envolvem toda a vida

do produto ou service ofertado pelas

empresas ao mercado existente ou

potencial.

PORQUE

Abarcam atividades que se miciam na

concepcao ideal do produto ou servico, e

se finalizam somente nas etapas posteriores

mesmo a compra do produto ou a

contratacao do service, visando satisfazer

ou criar necessidades no consumidor e

possibilitar a otimizacao de lucros de uma

empresa, entre outros objetivos.


A) as duas sao verdadeiras, e a segunda e

uma justificativa correta da primeira.

8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.C) as duas sao falsas.

D) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.

E) as duas sao verdadeiras, mas a segunda

nao e uma justificativa correta da primeira.

COMUNICACAO SOCIAL

As figuras chissicas de

utilizadas de diferentes

reterlca sao

formas pelosprofissionais de cria~ao para estabelecer

rela~oes incomuns e/ou criar situa~oes bern

humoradas que chamam a aten~ao do

publico para as peeas. Examinando a peca

publlcltarla apresentada abaixo, e possivel

perceber que,

empregado, ha

estabelecida pela

no conceito

uma relacae

manlpulacao da

criativo

retorica

imagem

da galinha, na qual sao inseridos signos

representativos de outro animal - no caso a

trama das manchas e as cores tipicas dos

bovinos do tipo holandis -, pela

amblentacao da fotografia - urn pasta - e

pelo ingulo no qual a galinha esta

enquadrada.

Assinale a resposta que indica 0 tipo de

rela~aoreterlca estabelecida.

A) Adjun<;ao.

8) Substituicao,

C) Paradoxo.

D) Oposicao.

E) Supressao,

-24- -



E N A D E ~

As questoes eticas envolvendo a publicidade

geraram a exlstsncla do Conar - Conselho

Nacional de Autorrequlamentacao

Publlcltarla, institui~io que fiscaliza a

propaganda comercial veiculada no Brasil.Considerando 0 funcionamento dessa

institui~io, leia as afirmativas:

I. 0 Conselho de Etica do Conar e composto

por representantes das agencias de

publicidade, dos anunciantes, dos veiculos,

dos consumidores e de 6rgaosgovernamentais.

II. Uma recomendacao do Conselho de Eticado Conar podera determinar a alteracao de

urn anunclo ou impedir que ele venha a ser

veiculado novamente.

III. 0 Conselho de Etica do Conar podera

propor uma advertencla do anunciante e/ou

de sua agencia, mas nunca a divulqacaopublica da reprovacao, 0 que s6 pode ser

feito por iniciativa voluntarla do anunciante

ou da agencia.

IV. As declsoes do Conar sao rigorosamente

respeitadas pelos veiculos de cornunlcacao,

que nao mais veiculam urn anuncioreprovado.

Estio CORRETASsomente as afirmativas

A) I e II.

B) II e IV.

C) II e III.

D) I e IV.

E) II, III e IV.

A identidade visual de qualquer empresa e,

atualmente, um dos mais importantes

patrlmenlos simb6licos. Como e

denominado 0 elemento institucional de uma

identidade visual, que pode ser definido

como a partlculartaacao da escrita do nome

dessa empresa?

A) Alfabeto institucional.B) Assinatura visual.

C) Cor institucional.

D) Logotipo.

E) Simbolo.

COMUNICACAO SOCIAL


Muitos movimentos das artes plastteaeinfluenciaram a estetica da publicidade. 0

movimento artistico do qual se pode dizer

que sofre lnfluencla da publicidade e 0 da

Pop Art, especial mente porque um dos seusprincipais expoentes tambem exercia a

profissio de publlcltarlo, Esse artista era:

A) Roy Lichtenstein.

B) Edward Hopper.

C) Lawrence Alloway.D) Norman Rockwell.

E) Andy Warhol.

QUESTAo 31:

A dire~io de arte e a atividade do campo dapublicidade que e responsavel pela

elaberaeao dos conceitos visuais aplicados

nas campanhas. Tendo em mente a defini~io

acima e pensando na pratlca profissional,

leia as afirmativas:

I. Urn diretor de arte necessita ter uma

sensibilidade e uma cultura geral muitodesenvolvidas.

II. Urn diretor de arte deve ser conhecedor detecnlcas de producao, tanto para meios

impressos quanta eletr6nicos e digitais.III. Urn diretor de arte deve ser capaz de definir

estrateqias criativas juntamente com 0

redator que e sua dupla.

E CORRETO 0 que se afirma em

A) I e II.

B) I e III.

C) I, II e III.

D) II e III.

E) II.

QUESTAo 32:

Entre os processos de impressio listados

abaixo, qual e 0 mais utilizado para a

produ~io de pecas publicitarias no mercado

mundial e tambem orlqlnarlo da litografia?

A) Flexografia.B) Serigrafia.

C) Rotogravura.

D) Offset.

E) Tipografia.

-25- -------------------------------



E N A D E ~QUESTA033:

Determinadas pecas publlcltarias ultrapas-

sam a mera fun~ao de anunciar as

qualidades de um produto ou service e

promover sua venda. Sao concebidas de

uma maneira que transmitem um conceito deforma tao eficiente e lirica que acabam se

incorporando ao imaginario coletivo de um

pais. Essas peeas, em geral, sao produzidas

com um apuro tecnico absoluto que

igualmente contribui para reforcar 0 sentido

desejado e fortalecer ainda mais a

transmlssao do conceito da campanha.

o filme "0 primeiro Valisere a gente nunca

esquece", da antiga W/GGK (atualmente

W/Brasil), agencia de Washington Olivetto,

foi vencedor do Leao de Ouro do Festival deCannes e de varios outros premios. Exibido

pela primeira vez depois do Fantastico, na

Rede Globo de Televisao, tem um minuto e

meio de dura~ao e foi veiculado quando 0

comum eram pe~as de trinta segundos. Seu

clima romantlco e idilico e reforcado pelo

recurso ao seguinte aspecto de produ~ao

audiovisual:

A) lnsercao da trilha musical, baseada no estilodas bigbands estadunidenses.

8) ilurnlnacao difusa e predominancla de coresquentes na sua fotografia.

C) locucao em off, que conduz a trama doroteiro de forma segura.

D) enquadramento, sempre em planoamericano, que rememora cenas classlcasde cinema.

E) plano de sequenclas, estabelecido peladlrecao de cena, que foi baseado emclassicos romanticos do cinema, como "A

urn passe da eternidade".

COMUNICACAO SOCIAL


o planejamento de midia de uma campanha

envolve 0 estudo e a organiza~ao de muitas

a~oes.

Sob a 6tica dessa especialidade publicltarla,

leias as afirmativas:

I. E responsavel pela proqramacao de

velculacao das campanhas e pelo controle

da compra de tempo e espaco nos velculos,

ap6s a reallzacao das neqociacoes de preco

serem concluldas pelo financeiro da

agencia.

II. Verifica a frequencla, a audlencla, a area, aclrculacao, a tiragem, a duracao, a

locallzacao, os precos de lnsercao e 0 tipo

de velculos.

III. Seleciona e indica os velculos mais

proplclos a dlvulqacao de determinada

mensagem, considerando exclusivamente a

verba disponlvel para a veiculacao da

campanha.

IV. Especifica as caracterlstlcas tscnlcas do

anunclo, como seu formato ou duracao e

cores.

V. Especifica as datas de publlcacao dos

anunclos, custo bruto, comissao da agencia,

custo llquldo, prazo de pagamento.

Estao CORRETASsomente as afirmativas

A) I, II e V.

8) I, III e V.

C) II, III e IV.

D) III, IV e V.

E) II, IV e V.

-26- -------------------------------



E N A D E ~

Uma agencia de publicidade e uma empresa

que vende solu~oes de ccmunlcacao para

seus clientes. Um unlco publlcltarlo nao tera

condi~oes profissionais de executar todas

as tarefas envolvidas no processo de

comunlcacao com igual desenvoltura. Para

que as solucees de ccmunlcaeac geradas

por uma agencia tenham efetividade, as

atividades profissionais dos publlcltarlos

sao tradicionalmente diferenciadas. Como edenominada a atividade exercida pelos

publlcltarlos que pode ser definida como a

que estabelece as fun~oes especificas

relacionadas com a velculaeao da campanha

e de que forma ela vai ocupar seu espaco

para ser percebida pelo publlco-alvo?

A) Atendimento.8) Dlrecao de criacao,

C) Produ<;ao.

( ! \ IJ4- iU·IWJj

D) Midia.E) Trafeqo.

Segundo Neusa Demartini Gomes, "nas

analises de marketing, 0 consumidor e 0

ponto convergente que centraliza todas as

pesquisas dos especialistas e e tanto

considerado em sua identidade individual

quanto co/etiva". Conhecer os desejos do

consumidor e descobrir a sua identidade euma tarefa de dificil execueao, pois desejos

nao sao estaticos e as identidades sofrem

alteraeoes com 0 passar do tempo. Mas,

geralmente, a demanda surge estimulada

pelos seguintes elementos fundamentais:

A) desejo de possuir 0 produto, capacidade de

poder adquirir 0 produto e aceltacao do custodo produto.

8) desejo de possuir 0 produto, capacidade de

poder adquirir 0 produto e ldentltlcacao com 0

conceito publlcltario exposto na campanha do

produto.C) desejo de possuir 0 produto, exlstencla de

credlto facil para aqulslcao do produto eaceitacao do custo do produto.

D) desejo pelo status representado pelo produto,

capacidade de poder adquirir 0 produto eidentificacao com 0 conceito publicitario

exposto na campanha do produto.

E) desejo pelo status representado pelo produto,

exlstencla de credito facil para aqulslcao doproduto e identificacao com 0 conceito

publlcltario exposto na campanha do produto.

COMUNICACAO SOCIAL


QUESTAo 37:

Sobre pesquisa de mercado e pesquisa

cientifica, leia as afirmativas:

A pesquisa cientifica e uma forma de a9aonatural do ser humane que realiza uma

exigencia de sua essencia, a de se

aperfeicoar e que, em um sentido geral,

pode ser definida como todo e qualquer

procedimento sistematico e/ou busca

minuciosa para estudar a realidade, com 0

fim de estabelecer fatos ou principios

relativos a um campo do conhecimento.

Apesar de nao poder ser encarada como

uma a9ao natural, ou uma exigencia daessencia do ser humano, a pesquisa de

mercado pode ser igualmente definida

como procedimento.

PORQUE

Assim como a pesquisa cientifica, a

pesquisa de mercado busca estabelecer

paradigmas de verdade, s6 que apenas

aqueles que corroborem para a corretaconsecucao das atividades empresariais

estabelecidas em um pais e 0 consequente

desenvolvimento da economia nacional.

Considerando-se essas assercoes, eCORRETO afirmar que

A) a primeira € I falsa, e a segunda € I verdadeira.

8) as duas sao verdadeiras, mas a segunda

nao € I uma justificativa correta da primeira.

C) a primeira assercao € I verdadeira, e a

segunda € I falsa.

D) as duas sao verdadeiras, e a segunda € I uma

justificativa correta da primeira.

E) as duas sao falsas.

-27- -------------------------------




QUESTAo38- DISCURSIVA: (VALOR:10PONTOS)

A recente crise economica, que lanc;oua quase totalidade daeconomia mundial em um periodo

de recessao, afetou seriamente ate os paises com bases s6lidas, como Alemanha e Estados

Unidos. Em func;aodas razoes de sua origem, centradas no mercado financeiro estadunidense

de titulos lmoblllarlcs, logicamente essa crise atingiu profundamente esse segmento em quasetodos os paises.

Geralmente, em situac;oescomo essas, as verbas publlcltarlas estao entre as mais afetadas, 0

que obriga os publlcltarlos a encontrarem solucees mais criativas e cada vez menos

dispendiosas. Nesses momentos as possibilidades da comunlcacao em meios digitais se

transformam emsolucees viaveis e efetivas.

Levando em considerac;aoas condlcees descritas acima, desenvolva um pequeno planejamento

para uma campanha publicltarla de um hipotetico lanc;amento imobiliario e uma rapldaargumentac;aoparadefende-Io.

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.






Umapequenaagincia de publicidade conseguiu como cliente uma redede lojas devastuarlo de

produtos de qualidade, com estilo dos tipos "esportivo" e "casual", direcionados para 0 uso

diario e com umacomplementacao de linha do tipo "esporte fino". 0 publlcc-alvo tem 0 seguinte

perfil: sexo masculino, solteiro, atuando principalmente em profissoes liberais, idade entre 25 e35 anos, instru~ao de nivel superior completo e pertencente as classes C+, B- e B. Como

planejamento, optou por anuncios de pagina inteira em revistas masculinas, pequenas pecas

graficas - como flyers e folders - que serao distribuidas em boates e bares da moda pr6ximos

aos pontos de vendas do cliente por promotoras, inser~oes de pecas digitais em sites

esportivos, e utilizou como conceito baslco dacampanhaa identifica~ao com icones masculinos

de Hollywood como HumphreyBogart, Burt Lancaster e Paul Newman.

Identifique se existem equivocos no planejamento de ccmunlcacao acima e os corrija ou, caso

considere que nao hanenhumerro, justifique a razaode considerar 0 planejamento correto.

1.

2.

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9.

10.





QUESTAo 40 - DISCURSIVA: (VALOR: 10 PONTOS)

Uma empresa tradicional de bebidas alcoellcae manteve durante os ulttmoe 20 anos 0 mesmo

tipo de comunleacac integrada que foi efetivo para um forte crescimento de vendas ap6s 1950.

Entretanto, na ultima decada, mesmo melhorando fatores como distribui~ao e qualidade dos

produtos, suas vendas entraram em queda de forma consistente e continuada. Contratando umaempresa de pesquisa, apurou que a principal razao para esse fato foi 0 envelhecimento do seu

publico fidelizado, somado ao baixo indice de renovacao etaria de seus consumidores dos tipos

heavy users e medium users, somente obtendo um efetivo significativamente maior de novos

consumidores entre os tipificados como light users.

Analisando 0 quadro exposto no paragrafo anterior, estabeleca, de forma resumida, uma nova

estrategia de comunlcacae integrada, que possibilite a essa empresa hlpotetlca aumentar 0

consumo de seus produtos entre os consumidores do tipo mais importante, a fim de recuperar

seu faturamento e, consequentemente, possibilitar a sobrevivencia daempresa.

1.

2.

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9.

10.




E N A D E ~X AM E N AC IO NA L D E D ES EM P EN HO D OS E ST UD AN TE S

COMPONENTE ESPECiFICO/RELA~6ES PUBLICAS

Leia 0organograma que representa um planejamento de campanha de marketing politico:

Deterrninacao do e i ' , o l J o da carnpanha

Campartha de

nnaqernCarnpanha

eleitoral

Pesquisas

Ana.li.se do

estado de

esplrito des

eleitores

Ana,l ise des

adversariesAna.i i. s e des

me r e s

Deterrn ina~B,odosalvos e des

:0 bjetivosd a cam panha

Elab0 rat;a iO de um plano de cam panh a

Escolha de rn ld i a , des ternas e deterrninacaodaimaqern do politico

Realizacao da carnpanha

Se posslvel, realizacao de urn pre-teste

Com base na leitura dessa figura, leia as afirmativas:

I. 0 marke ting po lit ico e um conjunto de tecnlcas e d e p ro ced im en to s, cujo o bjetivo e a va liar adlsposlcao da soc ie dade para v ota r em dete rm in ado c andid ato .

II. 0 p la ne jamen to do ma rk etin g politic o e s eme lh an te a o p la ne jamen to do ma rk etin g de p rodu to .

III. As estrateqlas do mark etin g p olitic o fu nd amen tam -s e em pesquis as q ualita tiv as e q uan titativ as

p ara d efin ir a p os tu ra d o ca nd id ato , o s temas , a s p ro po sta s e a fo rma d e apresenta-las,

E CORRETO 0que se afirma em

A) II e III.

B) II.

e) I e III.

D) III.

E) I e II.

COMUNICACAO SOCIAL-31- -------------------------------





Leia OS graficos que apresentam OS resultados da pesquisa do Data Senado, realizada em 2009,ace rca do uso da internet nas pr6ximas eleic;6es:

Qual e 0meio de comunica~ao que voce mais

usa para se informar sobre politica?

Internet 19%

Jamal e rsvistas _ 11%

Radlo.4%

T V

Participa~ao em redes sociais

por faixa etaria

.s o a no s o u +

30 a 39 anos

20 a 29 anos

16a 19aMs 85%

• acessam as redes sodas

• l1ao acessam <J5redes.soctats

67 %

Qual e a maior vantagem do uso da

internet nas e/ei~6es?

• Facilitar 0 dialoqo entre eleitores

• Divulgar propostas dos candidatos

Pos-sibilitara cornunicacao entre candidates e elaltores

Com base na leitura desses graficos, e CORRETO afirmar que

A) a lnfluencla das redes sociais sobre os debates politicos sera reduzida, uma vez que 56 0 publicomuito jovem acessa as redes e nao atingiu a idade minima para votar.

B) os brasileiros vao discutir sobre a pr6xima eleicao na internet, apesar da supremacia da televisao

como meio de lntormacao.

C) a oplnlao das pessoas com mais de 50 anos sera predominante na formacao da oplniao publica

porque sao as que mais utilizam a televlsao como meio de lnformacao polftica.D) os dados representados nesses graficos comprovam que a tomada de declsao dos eleitores sera

feita com base na televlsao,

E) os meios de lnformacao mais novos, como a internet, nao devem influenciar as eleicoes, po is a

maior parte dos respondentes nao acessa esses velculos.




E N A D E ~

E fun~ao das rela~oes publlcas em uma

organiza~ao

A) buscar 0 equilibrio administrativo-financeiro.

8) elaborar e gerir 0 planejamento decomunlcacao,

C) fazer a gestao do publico interno.

D) implantar 0 planejamento estrateqico da

empresa.

E) prestar contas aos acionistas.

Desenvolvimento, Pesquisa, Propaganda e

Branding sao as quatro etapas tradicionais

utilizadas no marketing de produtos e

servlecs, Uma etapa crucial de qualquer

planejamento de marketing e conseguir

estabelecer um nome de marca na mente do

consumidor.

Paraisso,

A) a assessoria de imprensa e a mais indicada

para conseguir estabelecer um nome de

marca na mente dos consumidores porque

utiliza a mldla.

8) a internet e 0 velculo mais indicado, po is

alcanca, com mais eflclencla, os

consumidores, permitindo fixar a imagem

das marcas.

C) as acoes de propaganda sao as mais

indicadas, pois a propaganda tem muita

credibilidade junto aos consumidores.

D) as acoes de relacoes publlcas, dirigidas ao

relacionamento com 0 publico, podem ser as

mais eficazes, uma vez que 0 marketing lida

com percepcoes e sentimentos.

E) as estrateqias de marketing social sao as

que conseguem efeito mais duradouro na

mente do consumidor.

COMUNICACAO SOCIAL


Leia a figura, que representa formas de

relacionamento da organiza~ao com seus

publlcos:

Alta

A d m in i str a g ao

EJ tI

i

II

tI

[~]Assooia,oes e

--- --"'OrQ.anizarao ...-- -.. Enfidades d.Y Classe

",#' '\.~.

-,

,--- __ --... II" '" t \ '",,----,_

II ,. Rep rese ntantss

S indica lo s. I \ da Comun id ad e

I "I ..,

M ldia )

E CORRETOafirmar que essa figura

A) expressa a classltlcacao do publico externo

de uma determinada empresa.8) representa a cornunlcacao organizacional

das tnstituicoes publlcas.

C) representa 0 foco do trabalho de relaciona-

mento com a rnfdia.

D) representa 0 relacionamento das empresas

com seus publicos-alvo,

E) representa 0 relacionamento das organiza-

yoes com seus publicos,

-33- -----------------------------



E N A D E ~QUESTA031: QUESTAO32:

o relacionamento com a midia e uma das

principais preocupacees dos profissionais

nas assessorias de comunlcacao, pois a

midia se tornou uma das maneiras mais

eficazes para uma organiza~ao se colocar

frente aos seus publlcos e com eles

interagir. As lnteracoes das organiza~oes

com a sociedade hoje em dia acontecem

mais por meio dessas teias comunicativas

do que por meio do trabalho que essas

organiza~oesdesenvolvem.

Considerando-seessas informa~oes,leiaasafirmativas aseguir:

I. 0 clipping e a prova cabal do trabalho de uma

assessoria para informar ou influenciar a

oplniao publica e e 0 principal instrumento

para medir 0 retorno de acoes e para avaliar

a relacao custo-beneficio.

II. A relacao com a midia, em uma sltuacao de

crise empresarial, torna-se tensa e perigosa,

e os especialistas aconselham abordar 0

tema de forma geral, omitindo detalhes que

poderao ser usados em outras noticias.

III. A midia corporativa esta preocupada em

ocupar a agenda rnldlatlca com 0 ponto de

vista setorial, isto e, difundir a perspectiva do

segmento a que pertence, de modo a

interferir na moldagem da esfera publica.

ECORRETOsomente0 que seafirmaem

A) I e II.

B) II e III.

C) III.

D) III e I.

E) I.

COMUNICACAO SOCIAL


Uma Agencia de Rela~oes Publicas tem

como cliente em seu portfolio, ha varlos

anos, uma institui~ao de educacao superior.

Recentemente,a agencia foi procurada por

uma institui~ao concorrente, da mesma

cidade, com 0 objetivo de implantar um

programa de marketing junto as escolas,

visando captar maior numero de alunos para

o seuvestibular.

De acordo com 0 Codigo de Etica dos

profissionais de Rela~oesPublicas, cabe a

essaagencia

A) contratar nova equipe para atendimentoexclusivo a lnstltulcao concorrente.

B) fazer associacao com outra agencia, paraatendimento conjunto do novo cliente.

C) 0 direito de declsao acerca do procedimentoa adotar, pois esse c6digo nao aborda 0

problema.D) recusar atender a dois clientes concorrentes,

sem autorlzacao previa das partes.E) um prazo de ate tres meses para decidir

qual cliente permanecera em seu portf6lio.

QUESTAO33:

Ha pouco tempo, organizou-se, em uma

capital brasileira, um movimento para a

valoriza~aode um de seus bairros. Segundoalguns analistas, esse movimento teve a

mlssao de resgatar avoca~ao residencial do

bairro; para outros, seu objetivo foi

alavancar 0 mercado lmobillarlo. Sejacomo

for, 0 fato de a campanha ter iniciado em

umacomunidadenoOrkut demonstraque

A) a estrateqia utilizada pelo movimento foibaseada nos principios do marketing social,cujo objetivo e promoveracoes de valorizacaoda cidadania.

B) as redes sociais estao sendo usadas porempresas e por assoclacoes para gerarmovimento de ideias e opinioes e alavancarneg6cios.

C) 0 movimento apresenta caracteristicas decampanha de marketing politico voltada paraarrecadareleitoresnas comunidadesvirtuais.

D) 0 movimento apresenta caracteristicas deestrateqla de marketing, mas nao demarketingde guerrilha.

E) 0 movimento foi uma estrateqia decomunlcacao para valorizar a politica do

poder publico municipal.

-34- -------------------------------



E N A D E ~

A comunlcaeao comunitaria em sua

forma mais avaneada pressupoe uma

experlencia em que a midia e outras

formas e canais de expressao pertencamit comunidade e a ela remetam.

Quais sao as caracteristicas que identificam

as atividades de Rela~oes Publicas no

terceiro setor?

A) Aquelas cujas estrateqias politicas visam

empoderar 0 terceiro setor, para obter a

posse de velculos de cornunlcacao.

8) Aquelas implementadas sem a utillzacao da

grande mldla e sem propaganda paga,restritas as empresas que utilizam condutas

eticas comprovadas.

C) Aquelas que se ocupam do planejamento,

da implantacao e da gestao da cornunicacao

das comunidades.

D) Aquelas que reivindicam a gestao de meios

de cornunlcacao, hoje nas rnaos dos

grandes conglomerados de radio e televlsao,

E) Aquelas que reconhecem 0 protagonismo do

cldadao no processo de planejamento, de

producao e de dlfusao de conteudos,

Algumas empresas do setor de bebidas e

tabaco adotam campanhas de comunlcacao

que sugerem moderacao no beber e fumar.

Como se enquadram essas campanhas, do

ponto devista da responsabilidade social?

A) Urn caso de marketing de guerrilha.

8) Urn exemplo de coerencla entre discurso e

pratlca de uma orqanlzacao,

C) Uma campanha de propaganda subliminar.

D) Uma tentativa de vender uma imagem

positiva da empresa.

E) Uma postura empresarial coerente com os

princlplos da responsabilidade social.

COMUNICACAO SOCIAL


Leiaas afirmativas:

A comunicacao nem sempre flui com

facilidade no interior das organizacoes,

PORQUE

Muitas pessoas utilizam-se da informacao

como instrumento de poder.

Considerando essas afirmativas, e CORRETOafirmarque

A) as duas sao verdadeiras, e a segunda e uma


8) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.C) as duas sao falsas.

D) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.E) as duas sao verdadeiras, mas a segunda

nao justifica a primeira.

QUESTAO37:

A expectativa de uma organizacao no

relacionamento com seus empregados e de

uma relacao baseada na dedicacao,lealdade e comprometimento.

PORQUE

o grau de dependencia que uma

organizacao tem com seus empregados nao

e essencial.

Considerando essas afirmativas, e CORRETO

afirmarque


8) as duas sao falsas.

C) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.D) as duas sao verdadeiras, e a segunda e uma


E) as duas sao verdadeiras, mas a segunda

nao justifica a primeira

-35- -------------------------------




QUESTAo 38- DISCURSIVA:

Deacordo com 0 Instituto Ethos, aempresa socialmente responsavel nao se limita a respeitar os

direitos dos trabalhadores, consolidados na legislac;ao trabalhista enos padroes da OIT

(Organizac;aoInternacional do Trabalho), ainda que esse seja um pressuposto indispensavel. A

empresa deve ir alem e investir no desenvolvimento pessoal e profissional de seus empregados,

bem como na melhoria das condic;oes de trabalho e no estreitamento de suas relac;oescom osempregados. Tambern deve estar atenta para 0 respeito as culturas locais, revelado por um

relacionamento etico e responsavel com as minorias e instituic;oes que representam seus

interesses.

Considerando-se essas informac;oes,analise este caso:

Preocupada com a questao social, uma conhecida empresa de calcados brasileira criou, ha 10 anos,

um projeto na area de Responsabilidade Social voltado para seus funclonarios, com a lntencao deestabelecer uma parceria saudavel entre capital-trabalho e ernpresa-funclonarlo. Esse projeto relativo

aos funcionarios envolvia varies temas como educacao, habitacao, seguranc;a, e fazia parte de uma

polftica da orqanizacao para promover seus colaboradores em tres dlrnensoes: pessoal, profissional e

cldada,

Os resultados alcanc;ados foram excelentes: os programas de seguranc;a reduziram em 66% os

acidentes de trabalho; em 57% os custos com acidentes, e 0 nurnero de dias perdidos diminuiu 83%.

Alem das questoes de seguranc;a de trabalho, a empresa ofereceu a seus colaboradores, por meio deuma associacao, segura de vida e segura residencia contra incendlo e vendaval, para os quais

arrecadou contribulcoes slrnbollcas dos beneficiados. Uma parceria com uma lnstltulcao financeira

tambern permitiu que 20% dos seus funclonarlos adquirissem casa propria e que fosse criado um fundo

especial de complernentacao para a aposentadoria.

Desde 0 ana passado, a empresa esta preparando um novo projeto de Responsabilidade Social comobjetivos e metas para os proxlmos 5 anos.

Considerando-se essas informac;oes, proponha duas estrategias que essa empresa podera

incluir emseu novo projeto. Justifique cadaumadelas.

Estrategia 1/Justificativa: (VALOR: 5 PONTOS)

Estrategia 2/Justificativa: (VALOR: 5 PONTOS)






o evento institucional traz lnumeros beneficios as organiza~oes, como melhorar 0

relacionamento com publlcos estrategicos e "prospects"; promover novas marcas; reforcar 0

conceito institucional da marca; estabelecer parcerias; captar novos recursos e provocar midia

espontanea.

Considere que voce e parte integrante da equipe de comunlcacao de uma empresa de segura de

aaude que promovera um evento corporativo para apresentar um novo programa de atendimento

especial para a terceira idade. Nessa equipe, voce e responsavel pelo atendimento e pela

recepcao dos convidados.

Enumere quatro etapas do programa de atendimento aos convidados proposto por voce, com

enfase nas a~oes de atendimento ao pubflco-alvo,

1.

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10.






A novidade que os mais recentes debates sobre Comunica~ao Publica trazem e a tentativa de

viabilizar a mudanca do foco da comunlcacao, tradicionalmente voltado ao atendimento dos

interesses da organiza~ao e de seus gestores, para 0 atendimento dos interesses do conjunto da

sociedade, de uma forma consciente, responsavel e estrategica. Esse "deslocamento" do foco

da comunlcacao organizacional, tradicionalmente centrado no interesse da institui~ao, paraabrigar, mediante 0 debate, os interesses da pluralidade dos cldadaos, e um novo desafio para 0

profissional de comunlcacao,

Redija um texto dissertativo que aborde a rela~ao do novo paradigma de Comunica~ao com as

Rela~oes Publicas.

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COMPONENTE ESPECiFICOI EDITORA~AO

o livro impresso surgiu para atender a demanda de um mercado crescente de leitores que os

editores de livros manuscritos nao conseguiam mais atender. Copiar livros manualmente era umprocesso muito lento e cheio de erros. A busca da cepla perfeita e rapida mobilizou muitos

empreendedores naEuropado seculo XV, mas foi Gutenberg quem conseguiu fazer datipografia

uma realidade tecnica e econemlca. A nova tecnologia se espalhou depressa, tornando 0 livro

impresso um fenomeno comercial e cultural. A partir dai, 0 livro manuscrito e 0 impresso

conviveram

A) por longo tempo, ate que as vantagens econornlcas do impresso inviabilizassem 0manuscrito.B) harmoniosamente, de forma complementar, cada urn atendendo a diferentes nichos de mercado.

C) pelo tempo de uma gerayao de leitores, prazo minima para uma mudanca cultural de tal porte.

D) durante muito tempo, mas cada urn se dedicando a ternatlcas distintas.

E) por pouco tempo, com a raplda extlncao do manuscrito, logo considerado urn produto obsoleto.

QUESTAo 27:

Notas de rodaps, glossarios, indices remissivos e apendlces fazem parte da rotina de trabalho

dos editores de livros tecnicos e cientificos. No caso de conteudo digital, esses diferentes

recursos de consulta ou esclarecimento do leitor podem ser baseados em links. No caso de uma

enclclopedla on-line, por exemplo, os links podem ativar de caixas de texto a fotografias, audios

e videos. Como editar e basicamente selecionar e organizar conteudo, a evolucao tecnologica

significou

A) a rnodlflcacao radical dos procedimentos do trabalho editorial.B) uma expansao nos recursos a disposicao do editor.

C) 0 fim das notas e indices remissivos, agora desnecessarlos.D) a superacao do texto verbal como base do trabalho editorial.

E) uma ruptura com a 16gica tradicional da producao editorial.

A arte tipograflca e essencial ao design do livro. Ela tern por finalidade distribuir 0 espaeo e

controlar 0 tipo para ajudar, ao maximo, 0 leitor a ler, compreender e apreciar 0 texto. A

metafora recorrente e da taea de cristal: quem bebe urn vinho esplendido em uma linda taea

de cristal deve prestar mais ateneao ao vinho do que it taea, A tipografia de urn livro, por mais

bela que seja, cumpre funeao utilltaria, obrlgateria, acima de sua fun~ao estetica, que e

desejavel. Urn born editor sabe escolher os melhores tipos para a obra a ser public ada.

Com base no texto acima, leia as afirmativas:

I. A arte tipoqrafica a a arte do invisivel, pois nlnquem compra urn livro pelos seus tipos.

II. Quanto mais ousada a tipografia, mais arrojado a 0 design, valorizando 0 livro.

III. A arte tipoqraflca a harmonia e adequacao, depende da obra em si, a qual se subordina.

IV. A boa tipografia a vista, mas nao percebida, pois nao deve se-lo,

E CORRETOsomente 0 que seafirma em

A) I e II.B) III.

C) III e IV.

D) II e IV.

E) I.





[ 1 . \ 1 ) = f iM.'flPor volta de 1820, tanto na Europa quanto nos Estados Unidos, os livros eram normalmente

publicados e vendidos com capas provisorias; eram os compradores que providenciavam a

encadernaeae de couro. A capa permanente podia, entao, ter 0 nome do autor, 0 titulo e, talvez,

uma decoracao adicional. Entre 1820 e 1830, difundiu-se a encadernacao em tecido. E, depois de

1860, surgiu a pratlca de usar gravuras ou fotografias nas capas. No seculo XX, a beleza da

encadernaeae se tornou determinante para 0 sucesso de muitas obras. A capa como peca

artistica e embalagem para promover a venda de produtos editoriais firmou-se primeiramente no

segmento de

A) livros de aventura, com suas imagens dlnarnlcas e de forte impacto.

B) livros dldatlcos, para permitir imediata vlsuallzacao do conteudo da obra.e) livros er6ticos e romanticos, para estimular a imaginayao do leitor.

D) livros infantis, ate hoje caracterizados por capas coloridas e atraentes.E) livros religiosos, dado 0 carater perene de seu conteudo,

Diversos sao os recursos graficos para a lmpressac de livros, variando em velocidade, qualidadee custo. Conforme seu segmento, sua tiragem e seu preco, cada livro tem seu processo grafico

ideal. Livros de bolso, por exemplo, precisam ser necessariamente baratos, dependem de

grandes tiragens e, portanto, de maqulnas rapldae, 0 formato pequeno, com maior

aproveitamento do papel, nao so reduz 0 custo de materia-prima, como 0 tempo de lmpressao,

Dois ganhos em um segmento que depende do constante e eficiente abastecimento dos pontos

de venda.

Com base no texto acima, leia as afirmativas:

I. 0 processo grafico ideal baseia-se nas caracteristicas de cada produto.

II. A velocidade de lrnpressao e 0 fator mais importante do processo grafico.

III. A qualidade de lmpressao prevalece sobre os demais fatores no processo.

IV. 0 custo e 0 que 0 editor tern em mente ao imprimir seu livro.E CORRETO somente 0 que se afirma em

A) III.

B) I e IV.

e) II e III.

D) IV.

E) I.

QUESTA031:

Editoras de produtos dldatlcos estao usando cada vez mais anima~oes geradas por computacao

grafica em CD-ROMs e sites que funcionam como complementos dos livros comercializados. Em

obras para ensino de Ciincias e Geografia, por exemplo, parece ser uma tendincia consolidada.

E preciso, porem, que tais anlmaceee se insiram de forma adequada nos projetos pedagogicosdas cole~oes didaticas. Anima~oes, no caso, sao como llustraceee, nao devem ser decorativas,

mas informativas. Nessa perspectiva editorial, cada anlrnacao inserida

I. deve ser parte integrante da obra, nao pode ser acess6rio para entretenimento.

II. precisa alegrar e descontrair 0 aluno, sozinho ou em grupo, seja na escola ou em casa.

III. tern de ser atualizada a cada evolucao do software para nao ficar defasada em seu apelo.

IV. deve ser necessariamente impactante pelo seu realismo ou originalidade.

E CORRETO somente 0 que se afirma em

A) III.

B) I e II.

e) I.

D) II e IV.

E) III e IV.





[ 1 . \ 1 ) = f i M. 'EJLeiaas afirmativas:

Os atores profissionais sao privilegiados em processos de selecao para narradores de audiolivros e

tern qualidade de diccao e interpretacao, alem de empatia com 0publico.

PORQUE

A producao desses materiais exige qualidade de som impecavel e uma leitura perfeita em termos de

diccao e interpretacao.

Considerando-se essas assertivas, e CORRETOafirmar que

A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.e) as duas sao falsas.

D) as duas sao verdadeiras, e a segunda e uma justificativa correta da primeira.

E) as duas sao verdadeiras, mas a segunda nao e uma justificativa correta da primeira.

QUESTAO33:

A func;aode protec;aode urn DVD e do seu estojo. A capa encartada dentro do estojo funcionacomo embalagem para promover 0 aluguel ou venda do produto. Pode-se dizer que e muitoparecida com a capa de urn livro: frente (primeira capa), lombada e contracapa (quarta capa). 0

planejamento do DVD em si tambsm segue 0 planejamento de conteudo principal (o filme) e

complementos (os extras). A maneirade navegar dentro desse centeudo precisa ser diagramada

de maneira simples e pratlca em uma tela que funciona como sumarlo. 0 filme e dividido em

partes (blocos de cenas), pode ser acessado e visto comec;ando em qualquer uma delas, que

funcionam como capitulos. Outra semelhanc;ae a questao da traduc;ao, caso 0 usuario queira

assistir ao filme com legendas emportugues.

Paraproduzir e aplicar as legendas, 0editor do DVD

A) deve se concentrar na correcao ortoqraflca e gramatical para evitar os erros cada vez mais

frequentes nas legendas dos DVDs.B) deve usar traducao especffica, respeitando 0 espaco disponfvel na tela para a legenda ser aplicada

elida em sincronia com a cena.

e) deve traduzir tudo 0que contern 0 audio, como sinal de respeito ao espectador.D) pode repetir 0 mesmo texto em portuques da dublagem, ficando atento com 0 tempo das cenas e 0

dlaloqo das personagens.

E) pode traduzir diretamente das legend as em Ifngua estrangeira, como ingles ou espanhol.

QUESTA034:

Estruturar 0 texto impresso no espac;o da pagina se torna bern mais sofisticado em obras

ilustradas, principalmente quando as imagens sao 0 proprio conceito do livro. Por exemplo,

livros de arte, livros de fotografia, atlas geograficos ou de anatomia. A hierarquia entre imagens

e textos tern de ser definida desde os primeiros esboc;osdo leiaute editorial. Nesses casos, qual

o principal conteudo aser considerado?

A) Os textos verbais, sejam longos ou curtos, com enfase nas legendas e tftulos.B) As legendas, tftulos, subtftulos, notas, fndices e apendices, que complicam 0 trabalho de leiaute.e) 0 texto corrido a ser aplicado nas poslcoes corretas, com maxima atencao a nurneracao das

paqlnas,

D) Os textos que virao com destaques, como cor, negrito e italico.

E) As imagens, de todos os tamanhos, que constituem 0 desafio primordial para 0 leiaute funcional.





Um catalogo consistente garante a sobrevivencia e a prosperidade da editora a longo prazo,

alem de permitir que ela possa investir na publlcacac de novos autores. Podemos, pois, afirmar

que 0 catalogo e 0maior patrlmenlc de umeditor. A venda regular de certos titulos mais antigos,

ainda que lenta, somada a venda mais rapida de outras obras, mais recentes, geram 0 equilibrio

neceesarlo para0 sucesso editorial. Assim sendo, e CORRETOafirmar que

A) quanta mais especializada for a linha editorial de uma empresa, maiores serao os seus ganhos.

8) deve existir grande quantidade em estoque de todos os titulos do cataloqo.C) 0 sucesso de urn best-seller cobrlra sempre os prejulzos causados pelos livros que encalham.

D) as vendas regulares de certos tltulos geram acurnulacao de capital e estabilidade para a editora.E) se todos os editores publicarem os mesmos livros, nao havera riscos para nlnquern.

Umaeditora pretende lancar uma biografia de importante personalidade do esporte brasileiro no

seculo passado. Um caderno de fotos fara parte da edi~ao, registrando alguns dos momentos

mais marcantes da vida do biografado, tanto da sua vida familiar quanto das suas celebracoes

de vitoria. A maior parte das fotos vira do seu acervo pessoal. A pesquisa iconografica

contratada pelaeditora completara 0 registro visual das ocasleee importantes.

Com base nesse cenario, uma assessoria juridica t ambem sera imprescindivel.

PORQUE

As opinioes expressas pelo biografado poderao despertar reacoes contrarias na familia enosarmgos,

Considerando-se essas assertivas, e CORRETOafirmar que

A) as duas sao verdadeiras, mas a segunda nao a uma justificativa correta da primeira.

8) a primeira a verdadeira, e a segunda a falsa.


D) as duas sao verdadeiras, e a segunda a uma justificativa correta da primeira.E) a primeira a falsa, e a segunda a verdadeira.

QUESTAo37:

A respeito das tecnicas de impressao, assinale aalternativa correta.

A) A tmpressao offset a preferlvel para trabalhos de baixa tiragem, em preto-e-branco ou em cores, a

custos relativamente baixos.

8) A lrnpressao em rotogravura tern as chapas mais baratas e rapldas de se confeccionar.C) A lrnpressao em rotogravura a a mais economica para altas tiragens, e suas chapas sao de longa

duracao,D) A lrnpressao tlpoqraflca, geralmente usada para pequenas tiragens, deposita menos tinta no papel

do que a sistema offset. Suas provas sao relativamente baratas.E) A tecnica tipoqraflca nao apresenta qualidade uniforme desde 0 inlcio ata 0 fim da irnpressao.






o leitor jovem e uma prioridade para0 mercado editorial. Atrair esse publico, porem, e sempre

urn desafio, pois cada gera~ao tern sua especificidade em termos de habltos de consumo e

pratlcas sociais de leitura. Como e muito comum obras llterarlas darem origem a filmes,

seriados, telenovelas e espetaculos teatrais, as editoras costumam aproveitar as oportunidades

geradas por esses laneamentos em suas preprlas estrategias comerciais. Descreva maneirassimples de livros se beneficiarem, por exemplo, de campanhas de promocao de filmes, dando

enfaseao publico jovem.

1.

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10.





QUESTAo 39- DISCURSIVA: (VALOR: 10PONTOS)

Colec;oes exigem planejamento cuidadoso e de longo prazo. Se tomarmos como exemplo 0

relanc;amentoda obra completa de um autor em uma nova editora, com novo projeto grafico e

fixac;io do texto, muitos detalhes precisario ser considerados. Imaginemos um autor

considerado regionalista e com forte adoc;io escolar. Ah~mda obra em si {o texto literario}, 0

editor pode acrescentar conteudo que agregue valor ao livro e estimule a compra da colec;iocompleta. Exemplifique as formas mais comuns de fazer isso.

1.

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9.

10.






Os e-books, ou livros em formato digital, exigirao que as editoras pensem seus produtos para

atender diferentes situa~oes de leitura. 0 livro que existe apenas como impresso exige uma

(mica editora~ao de miolo. Se 0 mesmo livro existir impresso, em arquivo para e-reader (Ieitorportatil de livros em formato digital) e como arquivo PDFpara leitura via internet, em qualquer

modelo de monitor, a editora precisara considerar diferentes pratlcae sociais de leitura ediferentes condi~oes de legibilidade na hora de escolher um projeto grafico. A recomendacao

claselca para que a diagrama~aose baseie nas paginas espelhadas, explorando ao maximo 0

campo visual do leitor, por exemplo, fica comprometida. Descreva outras diferen~as de

legibilidade entre ler no livro impresso e natelado computador.

1.

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10.





COMPONENTE ESPECiFICO/RADIALISMO

G - \ I J = f i t J · ' l i J QUESTAo27:

(...) a busca pela qualidade deve nortear 0

trabalho da TV publica - de todas as TVs

publlcas - e que a qualidade sempre erecompensada com audlencia, mesmo que

sua conquista seja urn arduo trabalho de

educaeao e reeducacao.

E, nesse caminho de construeao de

conteudo e audiencia, uma TV publica nio

pode abrir mio do marketing, da correta

divulgaeae de seus atributos. Pois e dificilassistir a uma emissora que nio se sabe

que existe, que tipo de programacao exibe

e a importincia dessa programacao para a

educaeao do Pais. Talvez resida ai parte doproblema da TV Brasil hoje: ainda nio

conseguiu ser conhecida por seu publico,

dada a pouca divulga~io institucional de

sua existencla e de sua programaeao.

Afinal, nio se pode esperar que conte com

a mesma divulgaean que a midia impressa

da aos canais comerciais, muitos deles

parte de grandes corporaeoes. Concorrer

com a midia tradicional, com a tradleao

das novelas ou programas de audit6rio nio

e uma tarefa facil. Que 0 digam os canais,mesmo comerciais, que nio estio nos

I primeiros lugares de audlencla.linkblog - 10109/2009

Com base no texto, e CORRETOafirmar,

sobre agestao daTVBrasil, que

A) a emissora necess ita de recursos de

infraestrutura que Ihe possibilitem implantaruma proqrarnacao de qualidade com

visibilidade.

B) a emissora deve implementar sua corretagemcomercial, a tim de angariar recursos que Ihe

permitam ampliar e diversificar a

procramacao.C) a emissora passa por grandes dificuldades de

audlencla devido a lnexlstencla de recursos

para investimento em publicidade.D) a emissora precisa investir em qualidade, ja

que, por meio dessa, alcancara natural mentebons resultados de audlencla,

E) a emissora vive os problemas das pequenas

emissoras comerciais com 0 diferencial de

que possui mais recursos para investimento.

COMUNICACAO SOCIAL

Quando Bertolt Brecht, em sua Teoria do

Radio, anunciou a existencia de um

processo de vamplrlzacac entre os veiculos

de comunlcacae, ele queria dizer, incluindo

nessapremissa0 radio, que

A) 0 radio assume funcoes caracteristicas datelevisao e da internet inserindo-se num

processo complexo de aqlorneracaomldlatlca,

B) persiste uma repetlcao de rotinas, em que osnovos vefculos que surgem utilizam os

procedimentos dos vefculos ja existentes em

busca de seus publlcos,C) os meios de comunicacao implantados

assumem urn papel de lnovacao ignorando

os mecanismos utilizados nos vefculos jaexistentes.

D) os novos vefculos que surgem suplantam os

antigos em termos de publico e arrecadacao,

condenando-os ao desaparecimento futuro.E) ocorre urn aproveitamento dos recursos

tecnlcos e humanos dos vefculos ja

existentes ja que a materia-prima persiste a

mesma em todos os vefculos.

Uma das etapas que definem a boa ou ma

qualidade do programaproduzido para radio

ou TVe asua edi~ao.0 taclto conhecimento

das tecnicas e responsavel pelo

enriquecimento e adequacao do trabalho.

Quando se edita uma teaser, por exemplo, 0

profissional de radialismo deve saber que

estaproduzindo

A) urn anunclo com depoimento de suposto

consumidor.B) uma pequena chamada de anuncio ou de

notlcla,

C) uma passagem do reporter para llustracaode sua materia.

D) urn anunclo de 2' para uma unlca velculacao

na grade.E) uma sulte de algum fato significativo a ser

revisto.

-46- -------------------------------



E N A D E ~[ 1 - \ 1 ) = f i M . 'f a

No filme Ladroes de Bicic/etas, dirigido por

Vittorio De Sicca, a cidade de Roma serviu

de cenarlo para varlos ambientes: 0 diretor

optou por nao fazer tomadas em estudlcs.

No Brasil, varlos filmes tambem usaram

cidades como seus cenarlos, evitando

filmagens emestudlos.

Esse procedimento tem representado um

enriquecimento para os nossos diretores de

arte, que possuem acompetencia para

A) aprovar cenas externas e internas do roteiro.

B) determinar quem sera 0 autor do roteiro.

C) executar a sonoplastia da edicao,

D) operar as tomadas de camera.

E) realizar as tomadas de camera.

o radio e a televisao sao subordinados a

umamesmalegisla~ao.Considerando as leis

em vigor, sao realizadas as seguintes

afirmativas:

I. 0 radialista precisa de diploma para

trabalhar.

II. A revoqacao da Lei de Imprensa (5.250/67)

alterou a conduta dos comunicadores.

III. A proqressao de cargos e salaries nao exige

lei especffica.


A) I.B) II.

C) III.

D) I e II.

E) II e III.


QUESTAo31:

Leia0 texto:

o Codigo Brasileiro de AutorregulamentaeaoPublleltaria nasceu de uma ameaea ao setor:

no final dos anos 70, 0 governo federal

pensava em sancionar uma lei, criando umaespecie de censura previa a propaganda.

Se a lei fosse implantada, nenhum amincio

poderia ser veiculado sem que antes recebesse

urn carimbo "De Acordo" ou algo parecido.

A cria~ao do departamento para controle da

publicidade exigiria a contrataeao de algumascentenas de funcionarlos. As implica~oes

burocratleas seriam Inlmaglnavels, ainda

assim despreziveis diante do retrocesso que tal

controle representaria para urn pais quereconquistava a duras penas seu direito a

liberdade de expressao,Diante dessa ameaea, uma resposta inspirada:

auterregulamentacao, sintetizada num

Codigo, que teria a fun~ao de zelar pela

liberdade de expressae comercial e defender

os interesses das partes envolvidas no

mercado publicitarlo, inclusive os doconsumidor. A ideia brotou naturalmente a

partir do modelo ingles e ganhou forea pelas

maos de alguns dos maiores nomes dapublicidade brasileira.Uma breve hist6ria do Conar - www.conar.org.br

Combaseno texto, e CORRETOafirmar que

A) a autorrequlacao possibilitou 0 controlecompleto da area pelos profissionais,

possibilitando a total liberdade de acoes.

B) com a criacao desse c6digo, nao ha noBrasil nenhum tipo de restricao quanta a

velculacao de propagandas.C) 0 C6digo garante a liberdade de requlacao

na area, mas exige a defesa de todas as

partes envolvidas (publicitarios, clientes e

consumidores ).

D) 0 C6digo surgiu em substltulcao a umaleqislacao restritiva de liberdade implantada

durante 0 perlodo de ditadura militar.

E) para regular 0 C6digo, foi criada a

assoclacao de classe denominada Conar,que atua na defesa de seus preceitos e

regulamentos.

COMUNICACAO SOCIAL-47- -------------------------------

http://www.conar.org.br/

http://www.conar.org.br/



E N A D E ~

o cinema entrou na televisio por meio do

jornalismo. Eram os filmes de 16 mm

utilizados nos notlclarlos. Com 0

desenvolvimento da tecnologia, 0 cinema

passou a adotar metodos de rotelrlzacao,que vieram da TV. Assim, 0 profissional de

hoje domina as duas linguagens - cinema e

TV - na sua missio de criar produtos que

sejam adequados as duas modalidades.

Considerando-se aelaboracac do roteiro,

I. os campos de video e audio sao definidosdesde 0 inlclo.

II. os dlaloqos utilizam nomes dos personagens.

III. a marcacao de todos os pianos e feita pelo

diretor.IV. 0 roteiro e elaborado paralelamente ao

orcamento,

Estio CORRETASsomente as afirmativas

A) I e II.

B) I e III.

e) I e IV.

D) III e IV.

E) II e III.

QUESTAO33:

A radiodifusao educativa nao possui finslucrativos e objetiva a divulgacao de

programacao educativa e cultural.

PORQUE

As finalidades educativo-culturais sao

priorizadas de forma exclusiva na

avaliacao para deferimento de renovacao

das concessoes, permissoes e autorizacoes.


CORRETOafirmar que

A) a primeira e falsa, e segunda e verdadeira.B) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.e) as duas sao falsas.

D) as duas sao verdadeiras, e a segunda

justifica a primeira.E) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao


COMUNICACAO SOCIAL


Desde a descoberta do radio, 0 som vem

recebendo tratamentos diferenciados.

Primeiro, veio a onda media (AM), e, pouco

mais tarde, 0 som melhorou com 0 advento

dafrequencla modulada (FM).Hoje, amodaeo radio pela Internet, com adesio malorltarla

das universidades.

Umaradio WEB unlversltarla esta autorizada

a

A) fazer conexao com outros prefixos.B) operar no padrao da radio cornunltarla,

e) promover Guia Eleitoral.D) transmitir A Voz do Brasil.

E) utilizar recursos do sistema MP-3.

Leiaa figura:

A caracterlzaeao mais adequada a a~io

desenvolvida nessafigura e

A) gravac;ao de um fato jornaHstico de granderepercussao,

B) filmagem cinernatoqraflca em locacao de

estUdio.

e) gravac;ao de um capitulo externo de

telenovela.D) cobertura e divulqacao, em tempo real, de

imagem e som.E) producao de uma rnlnlsserle para televlsao,

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E N A D E ~

As tecnologias vem possibilitando a

convergencia de midias, como vem

ocorrendo no caso do radio com a internet.

A esse respeito, leiaas afirmativas aseguir:

I. 0 radio na internet tern 0 contato por

telefone substituldo por e-mai/s de modo

que as lnformacoes chegam de forma agil e

gratuita, podendo ser distribufdas entre

todas as areas, 0 que significa ganhos em

termos de interatividade.

II. 0 radio na internet vern superando todas as

expectativas em termos de arrecadacao

publlcitaria, conquistando valores superiores

as emissoras tradicionais devido ao

crescente e conslderavel publico que ja

possui na web.

III. 0 velho esquema de lnformacao vertical dos

radios tera fim na internet, ja que a

participacao fica restrita aos e-mai/s, e os

velculos se caracterizam pela ativa

participacao unilateral dos agentes

(rep6rteres e comunicadores).


A) I.

B) II.

C) III.

D) I e II.

E) II e III.

COMUNICACAO SOCIAL


QUESTAo 37:

Os veiculos de comunicacao selecionam

seus produtores exigindo deles

conhecimento de normas de Direito

Autoral para 0 cumprimento da Lei

9.610/98 por parte dos programas

transmitidos nos veiculos brasileiros.

PORQUE

No entanto, estrangeiros domiciliados no

exterior nao possuem direito a protecao

assegurada nos acordos, convencoes e

tratados em vigor no Brasil.


A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) as duas sao falsas.

C) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.D) as duas sao verdadeiras, e a segunda




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QUESTAo 38 - DISCURSIVA:

A aseoclacac comunltarla de um bairro industrial obteve uma frequencla comunitaria, Convocou,

entao, os moradores, que, naprograma~ao, previram a transmissao de jogos de futebol do bairro

e entrevistas com artistas que nele se apresentassem. Com 0 tempo, a radio agregou potencla

que ultrapassou 0 raio de sua abrangencia e tambem passou aveicular propaganda comercial de

umaempresa estrangeira de grande porte. 0 Dentel agiu contra a radio.

1.Apresente dois argumentos que fundamentam aa~ao do Dentel. (VALOR: 5 PONTOS)

2. Apresente duas atividades que essa radio pode, legalmente, realizar em sua programa~ao.

(VALOR: 5 PONTOS)

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Um programa de TVque oferece sorteios e premlos apresenta um indice de 30% daaudlencla do

hcrarlo, Os produtores necessitam aumentar em 10% essa audlencla para atender as

expectativas daemissora.

Comoatingir esse percentual exigido pelo planejamento daemissora?

Apresente duas estrategias paraobter 0 resultado desejado.

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9.

10.






Uma emissora de TV realiza reportagens externas que apresentam baixa qualidade de som. Paraentrar na era digital, 0 que essa emissora precisa fazer?

Apresente duas ac;oes para que 0 padrio de qualidade de imagem e som dessa emissora se

nivele aos concorrentes no mercado brasileiro.

1.

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10.




E N A D E ~

COMPONENTE ESPECiFICOI CINEMA


o filme Cidadao Kane (1945), de Orson

Welles, e considerado uma obra-prima docinema moderno. Entre as muitas

contribuic;oes tecnicas e esteticas para 0

desenvolvimento da linguagem clnematogra-

fica, 0 campo em que esse filme mais inovou

foi 0 de

A) profundidade de campo, pianos, movimentos

de camera, flash-backs.

B) montagem de atracoes e efeito Koulechov.

C) narrativa classica e montagem linear.

0) efeitos especiais.

E) utllizacao dos pianos sequenciais.

QUESTAo27:

Analise as assertivas a seguir, a respeito da

Hlsterla do Cinema:

I. No final da decada de 50 e inicio dos anos

60, 0 cinema italiano volta-se para a

lnvestlqacao psicol6gica, buscando retratar

uma sociedade em crise. Exemplos saoMichelangelo Antonioni e Federico Fellini,

que fazem reflexoes morais sobre a

condlcao humana.

II. Os integrantes da Nouvelle vague - criticos

do Cahiers du Cinema - propoem urn

cinema de autor, com alvo critico nas

producoes comerciais francesas e propondo

realizar obras de baixo custo, em que

rejeitam as regras narrativas.

III. Na decada de 60, nos EUA, destaca-se aEscola de Nova York e, no Reino Unido, 0

free cinema.


CORRETO afirmar que

A) somente I e II estao corretas.

B) todas estao corretas.

C) somente I e III estao corretas.

0) nenhuma esta correta.

E) somente II e III estao corretas.

COMUNICACAO SOCIAL

No contexto da atualidade, em que a criac;ao

e a veiculac;ao de midias digitais se tornam

pratlcas que extrapolam 0 universo

profissional, observa-se a necessidade de

atender a caracteristicas impostas pelo

avanc;o tecnolcqlco, como sintese,

imaginac;ao, objetividade e coerincia.

No campo da criac;ao, e CORRETO afirmar

que

A) a facilidade de acesso a lnforrnacao e urn

entrave a criacao.

B) a habilidade tecnlca nao e suficiente para

determinar a condlcao artistica.

C) fazer muslca ou filmes passou a ser

apllcacao de recursos de softwares.

0) 0 maior acesso as midias digitais vern

levando a urn declinio das producoes para

TV e cinema.

E) se desvincula da veiculacao em casos demidias para internet.

Em cinema, 0 diretor de fotografia exerce um

papel importante na ccnstrucao da forma

como a palavra do roteiro vai virar imagem

no filme ou, propriamente, fotografia.

Nascido no seculo XX, conhecido como "0

mago da luz", quem e esse importante

diretor de fotografia?

A) Andrzej Sekula.

B) Chris Menges.

C) Eduardo Serra.

0) Vittorio Storaro.

E) John Toll.

-53- -------------------------------



E N A D E ~

A respeito da dire~ao de arte no Brasil,

analise as assertivas aseguir:

I. Somente a partir da decada de 1940eque a

maior parte dos trabalhos de dlrecao de arte

no cinema brasileiro cornecou a ser realizada

por urn profissional que nao fosse 0 proprio

diretor.

II. 0diretor de arte e 0 grande responsavel pela

harmonia entre todos os elementos

constituintes do roteiro quando da sua

reallzacao,

III. 0 diretor de arte pode se valer de seus

conhecimentos de antropologia e sociologia

para melhor desempenhar seu papel.

Considerando-se essas assertivas eCORRETOafirmar que

A) somente I e II estao corretas.

B) todas estao corretas.

C) somente I e III estao corretas.

D) nenhuma esta correta.

E) somente II e III estao corretas.

QUESTAo31:

o diretor de um filme e responsive I pelo

resultado final de um conjunto de

procedimentos e escolhas e tem a

responsabilidade pelo resultado final do

projeto e pelo sentido da obra, imprimindo

sua marca no filme. Mas essa e uma visaoeuropeia de dire~ao, diferente da visao

hollywoodiana, em que 0 diretor pode ser

apenas mais um contratado daequipe. Como

ficou conhecida essa proposta e defesa do

diretor como criador daobra?

A) Cinema comercial.

B) Filme de encomenda.

C) PoHtica dos autores ou filme de autor.

D) Filme independente.

E) Filme de produtor.

COMUNICACAO SOCIAL


QUESTAo 32:

A respeito da construcao do roteiro, analise

as afirmativas aseguir:

I. 0 argumento e a etapa final do roteiro, uma

especie de sintese do que se pretendeu com

a narrativa, que da base a construcao das

sinopses pelos distribuidores.

II. De grande auxilio a vlsuallzacao das cenas

descritas no roteiro, 0 storyboard constitui,

hoje, elemento importante aos profissionais

que assinam a reallzacao do filme.

m. A decupagem ocorre apos 0 roteiro pronto; eo momento de analise tecnlca do filme e de

grande lrnportancla para 0 trabalho da

producao,

E CORRETO0 que se afirma em

A) II.

B) III.

C) I e III.

D) II e III.

E) I e II.

QUESTAo 33:

Glauber Rocha problematizou a estetica, a

etica e a politica cinematograficas diante

dos temas como a pobreza, 0 sertao e a

favela.

PORQUE

Segundo Glauber Rocha nao existe

pensamento revolucionario sem uma forma

revolucionaria.

Considerando-se essas proposleoes, eCORRETOafirmar que

A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) as duas sao verdadeiras, e a segunda



D) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.


justifica a primeira.-54- -



E N A D E ~

E possivel perceber nitidamente a evolucao

da tecnologia da imageme a razao pelaqual

as diferentes resolucees apresentam

qualidades tambsm muito diferentes. Hoje,

na passagem dos sistemas anal6gicos para

os digitais, 0 cinema feito em pelicula fica

em desvantagememmuitos aspectos. Quais

as vantagens do chamado "cinema digital"

diante do processo de producao anal6gico?

A) Ha ocorrencia de uma evolucao estetlca

radical.

B) A qualidade da resolucao das imagens

digitais ja supera a imagem anal6gica.

C) Ocorre uma aceleracao dos processos

digitais.

D) Propicia mais experimentacoes tecnicas e

estetlcas,

E) Ha barateamento dos custos, facilidades da

ediyao digital e novos circuitos de exibicao,

QUESTA035:

Durante a filmagem de urn documentario,

o diretor e a equipe podem se confrontar

com diferentes impasses eticos.

PORQUE

Segundo a legislacao e etica profissional,

nao pode ser infringido 0 direito de

imagem.

Considerando-se essas prcpcsleees, eCORRETOafirmar que

A) a primeira e falsa, e a segunda e verdadeira.B) a primeira e verdadeira, e a segunda e falsa.


D) as duas sao verdadeiras, e a segunda nao


E) as duas sao verdadeiras, e a segunda


COMUNICACAO SOCIAL


Oreal assemelha-se ao possivel; em

troca, 0 atual em nada se assemelha ao

virtual: responde-lhe.

Levy, Pierre. 0 que i0 Virtual? Sao Paulo,Editora 34, 1996.

No campo do clberespaeo, 0 virtual e umanova modalidade de ser. 0 processo de

vlrtuallzacac e um

deeterntcrlellzacao.

processo de

Com base nesses pensamentos, e correto

afirmar que

A) a cibercultura demerara a modificar os meiosde sociabilidade.

B) a emerqencla da cibercultura provoca uma

rnudanca no lmaqlnario humano.

C) a linearidade lntrfnseca a escrita acaba

determinando os padroes de ocorrencia do

virtual.

D) a tecnologia nao chega a afetar 0 registro da

mem6ria coletiva social.

E) subjetividade e tecnologia estao, nesse

universo, desassociadas.

QUESTAO37:

o cinema, p6s-midias digitais, tem a

possibilidade de se reinventar, com 0

surgimento de novas formas de produ~ao,

de exibi~ao e de consumo dos produtos

audiovisuais.

Assinale 0 acontecimento mais importante

para essa tranefermacac estrutural docinemanasua forma classica,

A) a mudanca de hablto dos espectadores

B) as leis de incentivo ao cinema digital

C) a passagem do formato anal6gico para 0

digital e 0 surgimento da internet

D) 0 barateamento dos equipamentos de

filmagem

E) os novos formatos de cameras digitais

-55- -------------------------------





A passagem da tecnologia analogica para a digital trouxe mudaneas estruturais no campo do

cinema e audiovisual. Podemos falar de um cinema pes-midlas digitais, com caracteristicas

preprlas. Quais as principais trensfcrmacces tecnicas, esteticas, mercadologicas que surgem

com as tecnologias de captacao de imagens digitais e as novas formas de acesso a prcducaoaudiovisual? D e exemplos e/ou fa~abreveanalise de caso.

1.

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10.






A produ~ao do sentido no cinema e na produ~ao audiovisual depende de uma sene de

elementos de linguagem, de tecnicas especificas, aspectos hlsterlcos. Com base nessa

afirma~ao, como realizar uma analise filmica, analise de um video ou outra producao

audiovisual? Quais os aspectos e elementos de linguagem, tecnicos e outros consideradosrelevantesnaanalise?

1.

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o Cinema Novo brasileiro foi um movimento que inovou em termos de temas, personagens,

propostas politicas. 0 que propunha e 0 que caracterizou 0 movimento do Cinema Novo

brasileiro? Relacione as propostas esteticas desse movimento com 0 pensamento politico.

Quais dessas questoes e propostas reencontramos no cinema brasileiro contemporaneo?

1.

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10.





QUESTIONARIO DE PERCEPCAO SOBRE A PROVA

As questdes abaixo vis am a levantar sua opiniiio sobre a qualidade e a adequaeao da prova que voce acabou de

realizar.

Assinale as alternativas correspondentes it sua opiniiio nos espaeos pr6prios (it direita) da Folha de Respostas.

Agradecemos sua colabcracao,

QUESTA001:

Qual 0 grau de dificuldade desta

parte de Forma~ao geral?

A) Muito facll,

B) Facil.

C) Medio.

prova na

D) Dificil.

E) Muito dificil.

M lgfilJ 'I lfJ

Qual 0 grau de dificuldade desta prova na

parte de Forma~ao especifica?

A) Muito facll, D) Dificil.

B) Facil. E) Muito dificil.

C) Medio.

Considerando a extensao da prova, em rela~ao

ao tempo total, voce considera que a prova foi

A) muito longa.

B) longa.

C) adequada.

D) curta.

E) muito curta.

M igfiIJ 'I l ta

Os enunciados das questoes da prova, na

parte de Forma~ao Geral, estavam claros e

objetivos?

A) Sim, todos.

B) Sim, a maioria.

C) Apenas cerca da metade.

D) Poucos.

E) Nao, nenhum.

l ;\ I J; i l_ i 'I lt JOs enunciados das questoes da prova na parte

de forma~ao especifica estavam claros e

objetivos?

A) Sim, todos.

B) Sim, a maioria.

C) Apenas cerca da metade.

D) Poucos.

E) Nao, nenhum.

COMUNICACAOSOCIAL

l 't\IJ;iU'III;Jj

As informa~oes/instru~oes fornecidas para a

resolucac das questoes foram suficientes para

resolve-las?

A) Sim, ate excessivas.

B) Sim, em todas elas.

C) Sim, na maioria delas.

D) Sim, somente em algumas.

E) Nao, em nenhuma delas.

l; \I J ;i t r " Ilf ,

Voce se deparou com alguma dificuldade ao

responder a prova?

A) Desconhecimento do conteudo,

B) Forma diferente de abordagem do conteudo.

C) Espaco insuficiente para responder as

questoes,

D) Falta de rnotlvacao para fazer a prova.

E) Nao tive qualquer tipo de dificuldade para

responder a prova.

l; \I J; i M 'I II :aConsiderando apenas as questoes objetivas da

prova, voce percebeu que

A) nao estudou ainda a maioria desses

conteudos,B) estudou alguns desses conteudos, mas nao os

aprendeu.

C) estudou a maioria desses conteudos, mas nao

os aprendeu.

D) estudou e aprendeu muitos desses conteudos,E) estudou e aprendeu todos esses conteudos,

l; \I J; i t r" I IPS

Qual foi 0 tempo gasto para concluir a prova?

A) Menos de uma hora.

B) Entre uma e duas horas.

C) Entre duas e tres horas.

D) Entre tres e quatro horas.

E) Quatro horas e nao consegui terminar.

-59-







Comunicacao Social

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