MobileBusiness(featurephone)_20120127 KnowledgeCOMMONS vol.11

MOBILEスマホ／ソーシャルに至るまで

12年2月2日木曜日

ＰＲＯＦＩＬＥ

河井　孝志（かわい　たかし）１９８１／３／２８生まれ大阪府交野市出身。今は都内の北の方に潜んでます。

略歴２００６／３　関西大学総合情報学部　総合情報学科卒■地域ネットワーク（放送メディア）とかやってました。

２００６／４ー２００７／９　派遣、嘱託でエンジニアを転々。■金融機関のオフィス作ったり、学校のＩＴ設備作ったり、サーバー作ったり。

２００７／９ー　株式会社ザッパラス　デジタルコンテンツ本部■いわゆるとこの「雑用係」。新人研修、ＱＣ、ＣＭＳ管理、コンテンツディレクター、などなど…。

12年2月2日木曜日

本日のお品書き

ケータイサービス業界の流れを追います

黎明期～これまで１９９９−２００８

今起こってること。２００８−２０１１

これから２０１１−ＦＵＴＵＲＥ

12年2月2日木曜日

ｉ−ｍｏｄｅが始まった頃

１９９９年２月　ｉ−ｍｏｄｅ開始そのころのインターネットって？？

←ＡＤＳＬなんてまだまだ研究中アナログのモデムやＩＳＤＮが主流→

ナローバンドの時代。

当時のＩＥはＶｅｒ５。■ちょっとあやしいページに行くと「ポップアップ地獄」に襲われる。（男性諸兄、苦労しましたよね。）■「クレカでお金を払う」とか、ありえない。詐欺の横行する「イメージ」

12年2月2日木曜日

ｉ−ｍｏｄｅが始まった頃

１９９９年２月　ｉ−ｍｏｄｅ開始

「安心＆安全なインターネットの提供」コンテンツの信頼性■キャリアが審査した「公式サイト」の設置で担保

決済の信頼性■「電話代と一緒に払える」ことによる担保

怖いイメージのあるインターネットを使い、コンテンツにお金を払ってもらう工夫。

12年2月2日木曜日

ｉ−ｍｏｄｅが始まった頃

ユーザが慣れたコンテンツの売り方

毎月のお金を払って、継続的に情報を得る、定期・継続購読のスタイル。ｅｘａｍｐｌｅ：新聞、雑誌、ＮＨＫなどなど。

→情報のダウンサイジングに併せ、課金をミニマム化し継続課金するモデル。

12年2月2日木曜日

ｉ−ｍｏｄｅが始まった頃

キャリア

メーカー ＣＰ

パケット通信料の最大化

端末出荷量の増加 コンテンツ利用者増加

キャリアを中心としたエコシステム

サービス仕様の決定

仕様に沿った端末の納入

ユーザ

仕様に沿ったコンテンツの提供

買い取った端末を安価でユーザに販売

12年2月2日木曜日

ＢＲＥＡＫ！

12年2月2日木曜日

インターネットの成熟

インターネットに慣れた人の増加

インターネット技術の確立■高速、安全なインターネットが普及した。■マルチメディアコンテンツが普及した。

検索エンジンの台頭■ディレクトリ型からフリーワード検索へ→世界が一気に広大に■Ｙａｈｏｏ！からＧｏｏｇｌｅへ

12年2月2日木曜日

インターネットの成熟

ケータイＴＯＰメニューにも検索窓が。→トラフィックが公式サイトから勝手サイトへ。

課金形態の多様化→インターネットでお金を払う人も増えた。通販サイト、楽曲購入、クレジットカード、電子マネー

インターネットはもう怖くない！

より便利にインターネットらしく

12年2月2日木曜日

ケータイ市場の変化

「０円ケータイ」なくなりました。■インセンティブモデルの崩壊→総務省の指導

■ケータイは２年契約、分割払いへ。　→買い換える人の激減！進化スピードが低下。

モバイル市場全体が変化の局面へ。

ケータイ普及の曲がり角

12年2月2日木曜日

エコシステムの分化

ケータイ

キャリアメニュー

公式コンテンツ

公式月額課金 公式都度課金

12年2月2日木曜日

エコシステムの分化

ケータイ

キャリアメニュー

公式コンテンツ

公式月額 公式都度

検索経由

勝手サイト

クレカ・電子マネー

12年2月2日木曜日

公式サイトとそれ以外の比率

29%

71%

iメニューサイト 一般サイト

ｄｏｃｏｍｏ　ＩＲ資料より

12年2月2日木曜日

エコシステムの分化

ケータイ

キャリアメニュー

公式コンテンツ

公式月額 公式都度

検索経由

勝手サイト

クレカ・電子マネー

ケータイ

12年2月2日木曜日

エコシステムの分化

ケータイ

キャリアメニュー

公式コンテンツ

公式月額

公式都度

検索経由

勝手サイト

クレカ・電子マネー

スマホ

マーケット経由

アプリケーション

12年2月2日木曜日

ＢＲＥＡＫ！

12年2月2日木曜日

次回の伏線！

ソーシャルとスマートフォン市場はとても広がった。しかしプレーヤーも増え、コストも増えた。

■イノベーションのジレンマ　→月額公式から脱せない公式ＣＰ

■ノウハウの転換　→「アプリ」「ゲーム」「フリーミアムモデル」

■プレーヤーの参入　→ＷＥＢ（ＰＣ）企業の参入、ゲームデベロッパーの参入

■海外との戦い　→日本市場の限界、仕様統一による海外への進出＆海外からの参入

12年2月2日木曜日

ｔｈａｎｋ　ｙｏｕ

ありがとうございました。

ご質問等ありましたらご遠慮なくこちらまで！ｔｗｉｔｔｅｒ：　　＠ｙｒｉｋｆａｃｅｂｏｏｋ：　ｔａｋａｓｈｉ．ｋａｗａｉ

12年2月2日木曜日