Marketingcommunicatie 06 20150929 mediaplanning

Kom verder. Saxion.

Mediaplanning

Kom verder. Saxion.

LiteratuurSlides gebaseerd op:• Floor & Van Raaij:

Marketingcommunicatiestrategie.

• Babs van Teylingen-Geerlings: Mediaplanning. Van marketingcommunicatie tot mediaplanning en –inkoop. Boom Lemma Uitgevers. Den Haag 2010.. ISBN 978-90-473-0153-0.

Kom verder. Saxion.

Wat zijn media?Middelen om informatie over te dragen zoals radio, tv, pers, internet etc.

Kom verder. Saxion.

MediaplanningMediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde doelstellingen.

Kom verder. Saxion.

Mediaplanning in de context

Ondernemingsplan;

Marketingplan;

Marketingcommunicatieplan.

Mediaplan (onderdeel marketingcommunicatieplan).

Kom verder. Saxion.

Betrokken partijen• Leverancier;• Adverteerder;• Reclamebureau ↔(online)

Mediabureau;• Exploitant;• Consument;• Wetgevende organisaties.

Kom verder. Saxion.

Wetgevende organisaties (1)

Commissariaat voor de media: past mediawet toe.Onderwerpen:• Transparantie;• Non-spot advertising (heel beperkt);• Vaste boekenprijs;• Onafhankelijke, verscheidenheid en

kwaliteit van de media.

Kom verder. Saxion.

Wetgevende organisaties (2)

Reclame Code Commissie (www.reclamecode.nl)

Met regels die door de branche zijn opgesteld (adverteerders, reclamebureaus, mediabureaus, consumenten).

Mogelijkheid om klachten in te dienen.

Kom verder. Saxion.

Taken mediabureau• Intermediair tussen betrokkenen;• Mediastrategie;• Mediaplanning;• Inkoop (en onderhandelen);• Implementatie media:

orderen/reserveren;• Facturering;• Controle en evaluatie;• Mediaonderzoek (pre-test,

posttest, effectmeting).

Kom verder. Saxion.

Belangrijke mediabegrippen

• Bereik;• Frequentie;• GRP;• Selectiviteitsindex;• Mediabestedingen.

Kom verder. Saxion.

BrutobereikDe som van het aantal bereikte contacten in de doelgroep dat door elk afzonderlijk medium wordt bereikt, ongeacht het aantal keer dat een individu wordt bereikt.

Kom verder. Saxion.

NettobereikSom van het aantal bereikte personen als percentage van de doelgroep.

Kom verder. Saxion.

Bereik som 1Dagblad A gelezen door 223.000 mensen in de doelgroep 20-24 jaar.Totale doelgroep 20-24 jaar: 852.000

Wat is het nettobereik in de doelgroep bij een advertentie in dagblad A?

Kom verder. Saxion.

Bereik som 1 antwoordMet inzetten van dagblad A wordt 26,2% van de doelgroep 20-24 bereikt.Berekening:Bereikte doelgroeppersonen x 100% totale doelgroep223.000 x 100%852.000

Kom verder. Saxion.

Bereik som 1 uitbreiding

Stel dat 100.000 mensen uit de doelgroep die krant A lezen ook een radiocommercial horen van hetzelfde merk, a)wat wordt dan het netto-

bereik?b)Wat wordt dan het

brutobereik?

Kom verder. Saxion.

Bereik som 1 uitbreiding antwoord

a)Nettobereik blijft 26,2% want het aantal personen dat bereikt wordt neemt niet toe.

b)Brutobereik neemt wel toe want het aantal contacten neemt wel toe.

223.000 + 100.000 x 100% = 37,91%852.000

Kom verder. Saxion.

Bereik som 1 uitbreiding 2

Hoeveel wordt het brutobereik als er uit de doelgroep naast de 223.000 mensen die de advertentie zien ook nog 700.000 mensen een TV-commercial van hetzelfde merk zien en ook nog een 500.000 mensen een radiocommercial van hetzelfde merk horen?

Kom verder. Saxion.

Bereik som 1 uitbreiding 2 antwoord

223.000+700.000+500.000 x 100% =852.000

167,2% NB Dit zijn contactmomenten!

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

FrequentieGemiddelde contactfrequentie: het gemiddeld aantal contacten dat de bereikte personen hebben gehad met de uiting.

Kom verder. Saxion.

Benodigde contactfrequentie

Billboard 15 -25 (in twee weken)TV: 3-6Radio: 4-8

Kom verder. Saxion.Welke frequentie is nodig?

Lage frequentie Hoge frequentie

Bekend product Nieuw product

Bekende uiting Nieuwe communicatie

Eenvoudige boodschap Complexe boodschap

High interest good Low interest good

Bevestigen attitude Verandering attitude

Zwakke concurrentie Sterke concurrentie

Personeelsadvertenties

Kom verder. Saxion.

GRP=Gross Rating Point

GRP: 1% brutobereik binnen een bepaalde doelgroep (b.v. 20-34 jaar). Gemeten in brutobereik, dus in contactmomenten, dus hoger dan 100% mogelijk.

Rekenvoorbeeld: 55% nettobereik (personen) x 3 contacten = 165 GRP’s.

TV- en radioprijzen zijn hierop gebaseerd!

Kom verder. Saxion.

SelectiviteitsindexDe selectiviteitsindex is een getal dat aangeeft wat de verhouding is tussen het bereik van een medium binnen de doelgroep (de dekking) en de totale groep die door dit medium wordt bereikt.

Kom verder. Saxion.

Voorbeeld selectiviteitsindex

2.000.000 miljoen sportvissers in Nederland = 11,82% van 16 909 135.Advertentie in “Beet”. 100% hoort bij de doelgroep sportvisser.SI = 100% x 100= 846. 11,82%Goede keuze?

Kom verder. Saxion.

In formule:

Kom verder. Saxion.

Som selectiviteitsindex

Kom verder. Saxion.

Marketingcommunicatie instrumentenMarketingcommunicatiemix

Kom verder. Saxion.

Soorten reclameCOLLECTIEVE RECLAME

COMBINATIE RECLAME

Aanbieders in een branche of bedrijfstak ontwikkelen samen één campagne.

Twee merken die niet met elkaar concurreren, maken een gezamenlijke reclame.

Reclame kent een aantal opvallende vormen

Kom verder. Saxion.

Thema- vs actiecommunicatie

Themacommunicatie: beïnvloeding van kennis of houding van de doelgroep, vergroten merkbekendheid, relatie onderhouden, versterken tevredenheid en bijdragen tot merkentrouw.

Instrumenten:reclame, PR, sponsoring of evenementen.

Kom verder. Saxion.

Actiecommunicatie:directe beïnvloeding van het koopgedrag, vaak gedurende een bepaalde korte periode. De doelgroep wordt aangemoedigd probeeraankopen te doen.

Instrumenten:promoties, winkelcommunicatie/verpakkingen, direct marketing, persoonlijke verkoop.

Kom verder. Saxion.

Argumentatie voor keuze van communicatiemiddelen (1)

Je kiest een middel omdat het past bij:• Merkwaarden en positionering

• Past het middel bij de rationele, emotionele en expressieve waarden waaruit de merkidentiteit is opgebouwd?

• Propositie (Boodschap)• Kun je met dit middel de boodschap overbrengen?

• Kern van het concept• Past dit middel bij de kern van het concept? Bij KPN

was dat bij voorbeeld “KPN sluit je aan”. Kan de doelgroep zich ook aansluiten?

Kom verder. Saxion.

Argumentatie voor keuze van communicatiemiddelen (2)

• Mediaconsumptie– Welke media consumeert de doelgroep

en wanneer?• Effectdoelstellingen

– Sluit het middel aan bij de gekozen kennis-, houdings- en gedragsdoelstellingen?

Kom verder. Saxion.

Argumentatie voor keuze van communicatiemiddelen (3)

• Bereik, dekking en contactfrequentie

– Kun je met dit middel de gekozen doelstellingen voor bereik, dekking en contactfrequentie halen?

• Communicatievermogen– Kan dit middel jouw boodschap

overbrengen? Zijn er b.v. beelden nodig, dan valt radio af.

• Technische mogelijkheden– Is technisch mogelijk wat jij bedacht

hebt?

Kom verder. Saxion.

Argumentatie voor keuze van communicatiemiddelen (4)

• Mediaplanning– Is er wel ruimte in de gekozen media

op de gewenste tijden?• Umfeld

– Biedt het middel wel een omgeving, waar jij met je merk tussen wilt staan?

• Budget– Is er wel budget voor? Met 2 ton doe je

geen TV-campagne.

Kom verder. Saxion.

ReclameThema, actie en overig

Kom verder. Saxion.

ThemareclameOok wel: thematische marketingcommunicatie.

Vooral gericht op het beïnvloeden van de kennis en/of de attitude van de consument. Vb:•Zwitserleven;•UNOX Jan Vayne commercial;•Waarden Toyota en Honda

Kom verder. Saxion.

ActiereclameOok wel: actiemarketingcommunicatie.

Gericht op het beïnvloeden van het koopgedrag. Vb.

• “Ga nu naar de winkel!!”;• Actiereclame Dirk;• Hollen naar Hema.

Kom verder. Saxion.

Andere indeling reclame

• Consumentenreclame;• Retailreclame;• B2B-reclame (zakelijke

reclame);• Personeelsreclame;• Collectieve reclame (zie

voorbeelden).

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Mogelijkheden TV-reclame

• Spot;• Non-spot:

– Titelsponsoring (in programmatitel);

– Billboarding (mede mogelijk gemaakt door….);

– Infomercials (binnen redactionele contekst);

– Itemsponsoring (binnen redactionele contekst);

– Inscript sponsoring (zie volgende sheet).

Kom verder. Saxion.

Inscript sponsoring• Product placement (op

natuurlijke wijze in beeld);• Gebruik van product in

natuurlijke setting;• Setdressing (product ergens

op de set in beeld);• Locatiesponsoring;• Prijzensponsoring;• Programmaparticipatie.

Kom verder. Saxion.

Voordelen TV-reclame (1)

• Boodschap in beeld en geluid (impact);

• Kan snel hoog bereik opbouwen;

• Grote autoriteit / indringend;• External pacing: opbouwen

climax;• Umfeld door programma’s;• Emotie;• Sterke binding.

Kom verder. Saxion.

Voordelen TV-reclame (2)

• Veel inkoopmogelijkheden (> 200 blokken per dag en non-spot);

• Regionale TV;• Sterke zichtbaarheid en

bekendheid.

Kom verder. Saxion.

Nadelen TV-reclame• Trage opbouw van

confrontaties (versnippering);• Beperkte selectiviteit mogelijk

(veel waste);• Hoge absolute kosten;• Zapgedrag;• Toenemende irritatie bij kijkers

(= ware out).

Kom verder. Saxion.

Voordelen radioreclame (1)

• Snelle opbouw van bereik en contacten;

• Redelijk selectief (doelgroepzenders);

• Flexibele inzet (ad hoc) en snel (ook non-spot);

• Visual transfer mogelijkheid (door overeenkomst met TV-spot wordt beeld opgeroepen);

• Kostenefficiënt (ook door lage productiekosten).

Kom verder. Saxion.

Voordelen radioreclame (2)

• Hoge luisteraarstrouw;• Zapbestendig;• External pacing (zender heeft

controle over volgorde en snelheid);

• Aanjager van online campagnes;

• Realtime medium (overal en altijd te beluisteren).

Kom verder. Saxion.

Nadelen radioreclame• Beperkte creatieve

mogelijkheden.• Beperkte attentiewaarde

(opvallen is lastig).• Vaak secundaire bezigheid;• Vluchtig/clutter/veel herhaling

noodzakelijk;• Niet visueel.

Kom verder. Saxion.

Voordelen dagbladreclame (1)

• Snelle bereiksopbouw (1 dag);• Actualiteit/inhaakmogelijkheid;• Autoriteit door umfeld (imago

opbouwend);• Nieuwswaarde;• Grote lezer-bladbinding;• Creatieve impactvolle

formaten mogelijk.

Kom verder. Saxion.

Voordelen dagbladreclame (2)

• Geografische selectie mogelijk;• Ook onlineportal 24/7;• Internal pacing (lezer bepaalt

zelf tempo en moment van lezen waardoor complexere informatie mogelijk is).

Kom verder. Saxion.

Nadelen dagbladreclame

• Beperkt selectief naar doelgroepen (oud);

• Veel titels noodzakelijk voor ‘nationaal rondje’;

• Hoge inzetkosten;• Statisch medium.

Kom verder. Saxion.

Voordelen tijdschriftreclame (1)

• Umfeld (aansluiting bij redactionele omgeving);

• Internal pacing (lezer bepaalt leestempo en leesmoment);

• Selectief naar doelgroepen;• Creatieve formaten (niet alleen

visueel maar ook geur).

Kom verder. Saxion.

Voordelen tijdschriftreclame (2)

• Lezer-bladbinding;• Complexe boodschap mogelijk;• Sampling mogelijk

(premiums/folders/ansichtkaarten).

Kom verder. Saxion.

Nadelen tijdschriftreclame

• Soms uitgesteld bereik (later gelezen).

• Lage aantallen lezers.• Actiecampagnes beperkt

mogelijk.• Lange productietijd

(maandbladen).• Losse verkoop afhankelijk van

schappositie.• Generieke doelgroepen

moeilijk kostenefficiënt te bereiken.

Kom verder. Saxion.

Voordelen bioscoopreclame (1)

• Impactvol, groot beeld, super sound;

• Selectief ten aanzien van jongeren;

• Sterke binding, veel emoties (reacties);

• Forced exposure (indringend en external pacing);

• Mediumbereik gelijk aan advertentiebereik;

• Confrontatiesituatie: ontspannen publiek, goede sfeer, spannend.

Kom verder. Saxion.

Voordelen bioscoopreclame (2)

• Multimediaal inzetbaar;• Lokale en regionale

mogelijkheden;• Geurreclame mogelijk.

Kom verder. Saxion.

Nadelen bioscoopreclame

• Geringe bereiksopbouw;• Lage bezoekfrequentie;• Hoge productiekosten.

Kom verder. Saxion.

Voordelen abri’s• Grote zichtbaarheid;• Hoge contactfrequentie;• Snel en hoog actueel bereik;• Creatieve mogelijkheden;• Lage kosten per 1000;• Geen confrontatiedrempels.

Kom verder. Saxion.

Nadelen abri’s• Beperkt selectief naar

doelgroepen;• Hoge inzetkosten;• Korte exposureperiode (1-2

weken);• Vluchtig contact;• Korte boodschap vereist.

Kom verder. Saxion.

Voordelen billboards• Grote zichtbaarheid;• Hoge contactfrequentie;• Snel en massale

bereiksopbouw;• Creatieve mogelijkheden,

impact;• Geen confrontatiedrempels.

Kom verder. Saxion.

Nadelen billboards• Vluchtig contact;• Korte boodschap vereist;• Hoge inzetkosten.

Kom verder. Saxion.

Voordelen (nog grotere) formaten

• Grote formaten vallen op;• Massamedium;• Grote zichtbaarheid;• Impactvolformaat.

Kom verder. Saxion.

Nadelen (nog grotere) formaten

• Korte boodschap vereist;• Hoge inzetkosten.

Kom verder. Saxion.

PRPublic Relations

Kom verder. Saxion.

Public RelationsDefinitie: het stelselmatig bevorderen van wederzijds begrip tussen een onderneming en haar publieksgroepen (doelgroepen).

Duidelijk breder dan marketingcommunicatie!

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Onderdelen Public Relations

• Lobbyen;• Beïnvloeden publieke opinie;• Inhaken op evenementen en

gebeurtenissen;• Ghost writing;• Perscommuniqués;• Fluistercampagnes (virale

marketingcommunicatie).

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Voorlichting• Vooral door overheid;• Maatschappelijke doelstelling.

Mogelijke doelen:• Educatie;• Informeren (hulp bij

besluitvorming);• Overreden (tot goed gedrag).

Kom verder. Saxion.

Sponsoring

Kom verder. Saxion.

Voordelen sponsoring• Associaties bij gesponsord

object/persoon worden overgedragen op sponsor;

• Merkbekendheid goed te verbeteren;

• Merkimago goed te verbeteren.

Kom verder. Saxion.

Nadelen sponsoring• Heel indirecte werkwijze;• Minder controle dan bij

reclame (risico reputatieschade bij wangedrag);

• Kan niet zonder andere marketingcommunicatie;

• Niet geschikt voor overbrengen ‘inhoudelijke aspecten’ van een product.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Soorten sponsoring• Maatschappelijke projecten;• Sport;• Kunst, cultuur, amusement

(minder risico wangedrag);• Onderwijs en wetenschap.

Kom verder. Saxion.

Meten van sponsoringeffecten

• Media-aandacht (tellen seconden en millimeters);

• Stijging merkbekendheid;• Verbetering merkimago;• Stijging omzet.

Kom verder. Saxion.

Selectiecriteria sponsoring (1)

• Imagotransfer (mogelijk, gewenst?);

• Samenstelling publiek;• Vermogen om retailers te

prikkelen;• Vermogen om actie te

genereren;• Aandacht in de media;• Exclusiviteit;• Merk tonen;• Bevorderen verkoop.

Kom verder. Saxion.

Selectiecriteria sponsoring (2)

• Efficiëntie;• Meetbaarheid;• Continuïteit;• Beheersgemak;• Integratie met andere

communicatiemiddelen mogelijk.

Kom verder. Saxion.

3 manieren om gelden te werven die lijken op sponsoring

DONATIE

FUNDRAISING

CROWDFUNDING

Kom verder. Saxion. DONATIEEen donatie is een gift van een organisatie of particulier. Het

verschil met sponsoring is dat er door de sponsor geen communicatieve tegenprestatie wordt verlangd.

Kom verder. Saxion.

FUNDRAISING

CROWDFUNDING

Een organisatie onderneemt een actie met het doel geld bijeen te brengen voor het realiseren van een specifiek doel met meestal een sociaal of cultureel karakter.

Bij crowdfunding zoekt de initiatiefnemer sponsoren of fundersdie enthousiast zijn over het project en erin willen investeren. Als bijvoorbeeld de film of het bedrijf een succes wordt, kan de initiatiefnemer de crowd terugbetalen of een voordeel aanbieden.

Kom verder. Saxion.

EvenementenBeurzen

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Voor- en nadelen beurzen

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Promoties

Kom verder. Saxion.

PromotieKlassieke promotie: tijdelijke prijsverlaging of waardevermeerdering.Doel: extra omzet bv. 20% extra inhoud zak chips.

Thematische promotie: actie, maar meer gericht op merkbeleving en de langere termijn: •Heineken luidsprekerhoed;•Paaltjesvoetbal door Coca-Cola.

Kom verder. Saxion.

Promotiestrategieën • Tijdelijke prijskortingen (voor

handel of consumenten);• Waardebonnen en refunds;• Bonusverpakkingen;• Sampling en demonstraties;• Weggevers;• Cadeaus met bijbetaling;• Spaaracties;• Prijsvragen en wedstrijden;• Joint promoties (met meerdere

fabrikanten).

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Promotie voor de verkoopstaf

Eigen verkopers motiveren tot:• Werven nieuwe klanten;• Opvoeren orderbedrag;• Aandacht bepaalde merken;• Realiseren gelijkmatiger

seizoenpatroon;• Verkoop merken met hogere

marge;• Verbeteren prestaties

winkelpersoneel;• Realiseren meer displays bij

handel.

Kom verder. Saxion.

Winkelcommunicatie/verpakkingen

Kom verder. Saxion.

WinkelcommunicatieOnder winkelcommunicatie vallen:• Winkelinrichting;• Displays;• Schaphoogte;• Verpakkingen.

Belang: veel keuzes worden pas gemaakt tijdens het winkelbezoek.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Direct Marketing

Kom verder. Saxion.

Hoe verloopt het DM-proces?

Kom verder. Saxion.

Hoe kom je aan adressen?

Kom verder. Saxion.

Mogelijke voordelen DM

• Kostenbesparing;• Individuele afstemming;• Geografische spreiding;• Macht ten opzichte van de

detailhandel;• Taboeproducten;• Accountability hoog;• Cross-selling.

Kom verder. Saxion.

Mogelijke media• Direct mail• Reclamedrukwerk• Catalogus• Telefoon• Interactieve media• Gedrukte massamedia

(coupon, insert)• Lid-werft-lid-actie

Kom verder. Saxion.

KlantenpiramideBij CRM staat centraal: identificeren, werven, behouden en ontwikkelen van relaties.

Kom verder. Saxion.

Persoonlijke verkoop

Kom verder. Saxion.

Wanneer persoonlijke verkoop?

• Beperkt aantal prospects;• Klein marktgebied;• Hoge aankoopprijs;• Langdurige verplichting;• Aanpassing aan individuele

behoeften;• Toelichting nodig;• Onderhandelen over prijs;• Sterke binding met bestaande

leverancier.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Internet

Kom verder. Saxion.

Voordelen webvertising• Goedkoop medium met hoog

bereik;• Meetbaar;• Zeer doelgroepgericht;• Flexibel inzetbaar/Snel aan te

passen;• Interactief klantgegevens

verkrijgen.

Kom verder. Saxion.

Voordelen zoekmachinemarketing

• Goed meetbaar (ROI is bekend en hoogste van alle communicatie-instrumenten);

• Breed inzetbaar (van branding tot conversie);

• Geeft inzicht in online zoekgedrag van doelgroep;

• 1-op-1-communicatie met doelgroep;

• Inzetbaar bij verschillende budgetten;

• Door optimalisatie langetermijnresultaten.

Kom verder. Saxion.

Voordelen online video• Relatief lage kosten;• Ideaal om jongere TV-kijkers te

bereiken (voegt bereik aan TV toe);

• Vertaling van TV naar internet mogelijk;

• Bij positieve houding ten opzichte van merk is merkherkenning groot;

• Branding en makkelijke PR;• Creëren van engagement.

Kom verder. Saxion.

Tips voor social media (1)

• Wees echt, eerlijk, transparant!!! (Fake wordt afgestraft, keihard);

• Denk goed na over strategie (doelgroep, doelstelling);

• Zelf doen of via bestaande kanalen;

• Stel verantwoordelijke aan;• Ook hier budget nodig;• Gebruik bij doelgroep bekende

platforms.

Kom verder. Saxion.

Tips voor social media (2)

• Maak zelf content;• Bouw persoonlijke relatie op

met merkambassadeurs (bv. bloggers);

• Geef controle op, laat debatten gebeuren;

• Stimuleer aanbrengen nieuwe ‘leden’;

• Beloon schrijven van bijdragen;

• Bouw eerst community, dan pas een site;

• Monitor, meet, rapporteer.

Kom verder. Saxion.

Voordelen social media• Sluit aan bij normaal gedrag;• Hoog bereik;• Makkelijk te verspreiden;• Goede segmentatie mogelijk;• Betrokken consument;• Redelijk objectief door

betrouwbare peers;• Scoren goed bij zoekmachines;• Persoonlijk.

Kom verder. Saxion.

Nadelen social media• Risico van negatieve

publiciteit;• Moeilijk controleerbaar;• Niet alijd betrouwbaar.

Kom verder. Saxion.

Voordelen e-mailmarketing

• Goedkoop;• Actief en actiegericht;• Internal pacing ontvanger;• Groot bereik mogelijk;• Persoonlijk;• Viraal effect mogelijk;• Traceerbaar;• Prioriteit bij opstarten

computer.

Kom verder. Saxion.

Nadelen e-mailmarketing

• Ongevraagde e-mails als spam gezien;

• Spamfilters blokkeren veel;• Wetgeving verbiedt

ongevraagde commerciële e-mail.

Kom verder. Saxion.

Voordelen viral marketing

• Goedkoop;• Goed bereik onder jongeren

mogelijk;• Snelheid van de campagne;• Als betrouwbaar ervaren;• Imago opbouwend.

Kom verder. Saxion.

Nadelen viral marketing

• Opzetten campagne is lastig;• Voorspellen effecten is lastig;• Geen controle door

adverteerder;• Kans op irritatie met

reputatierisico.

Kom verder. Saxion.

Voordelen gaming• Interactief;• Persoonlijk;• Onlinegamers goed meetbaar;• Lage kosten;• Dynamic ingame advertising

snel, ad hoc, regionaal in te zetten;

• Viraal aspect;• Crossmediaal in te zetten.

Kom verder. Saxion.

Nadelen gaming• Breed bereik moeilijk;• Waste;• Beschikbaarheid database

beperkt.

Kom verder. Saxion.

BrandactivationMet een

brandactivation koppelt de organisatie (nieuwe)

associaties aan het merk en geeft de kernwaarden meer lading door

relevante informatie en authentieke

ervaringen aan te bieden.

Kom verder. Saxion.

Kenmerken brandactivation

• Brandactivation biedt een authentieke ervaring en beleving.• Brandactivation geeft lading aan het merk en activeert de

merkessentie.• Brandactivation verleidt de doelgroep tot een actieve

deelname.• Brandactivation zorgt voor een memorabele ervaring die

zichzelf doorvertelt.

Kom verder. Saxion.Guerrilla-actie

Kom verder. Saxion.

Kenmerken guerrilla-acties

• Doel is dat mensen het merk op een spraakmakende manier meemaken.

• De doelgroep hoeft niet deel te nemen en is meestal toeschouwer.• De actie wordt eenmalig en niet structureel ingezet.• Het verrassingseffect dat free publicity in de (social) media oplevert

Kom verder. Saxion.

Kom verder. Saxion.

Case

Kom verder. Saxion.

Megaphonelabs

Uitleg met filmpje.

Website

Kom verder. Saxion.

Vragen mediaplanningWat is de doelgroep en hoe hebben jullie deze gesegmenteerd?

Hoe (via welke media) zouden jullie dit nieuwe product in de markt zetten?

Jullie hebben 20 minuten om tot een antwoord te komen en vervolgens een korte presentatie van vijf minuten te geven.