Mediaplanning SL Deel2

MEDIA&RECLAME

HET PROGRAMMA.VAN CONCEPT NAAR WERKELIJKHEID.

. LES 1: MEDIALANDSCHAP

. LES 2: MEDIASTRATEGIE EN PLANNING

. LES 3: INLEVEREN EN PRESENTEREN MEDIAPLAN

VANDAAG.VAN STRATEGIE TOT PLANNING

FILMPJE.

MEDIAWERELD.

MEDIAWERELD.WIE HEBBEN ER ALLEMAAL MET MEDIAPLANNING TE MAKEN?

. ADVERTEERDERS marketingplan / communicatieplan / doelstellingen / propositie

. RECLAMEBUREAUS reclameplan / creatieve proces / (mediaplanning)

. MEDIA-EXPLPOITANTEN beheerders en verkopers mediaruimte

. MEDIABUREAUS mediaplan / media strategie / media inkoop

. WETGEVENDE ORGANISATIEScomm. vd media / reclame code commissie / WoK / WBP

MEDIABUREAU.

MEDIABUREAU.DE GROTE LIJNEN

. 15% BUREAUKORTING

. DE TAKEN:intermediairmediastrategie en planninginkoop & onderhandelingimplementatie: orderen en reserverenfacturerencontroleren en evaluerenmediaonderzoek (pretest, posttest, effectmeting, etc)

MEDIAPLANNER.MEDIAPLANNER IS TEGENWOORDIG MEDIA-ADVISEUR

. BEOORDELING MEDIABRIEFING

. INPUT LEVEREN MEDIASTRATEGIE

. BEOORDELEN GESCHIKTHEID MEDIATYPE

. SAMENSTELLEN MEDIAVOORSTEL OP TYPENIVEAU

titelkeuze, inzettactiek, beschikbaarheid (reservering/optie)

. CONTROLE FACTUUR

. EVALUATIE

. PROJECTMANAGEMENT

. ONDERHANDELING EXPLOITANT

MEDIAONDERZOEK.

MEDIA-ONDERZOEK.ALLES DRAAIT OM BREIK, BEREIK IN DE BREEDSTE ZIN DES WOORDS

BEREIKSONDERZOEKEN DOOR:. NOM - print. SKO - tv (steekproef 1220)

. RAB - radio

. PBE - buitenreclame (van OTS maar LTS)

. STIR - internet

EN NOG VEEL MEER…………………

MEDIABEGRIPPEN.

BEREIK.HET BELANGRIJKSTE BEGRIP IN MEDIAPLANNING!

(TOTAAL)BEREIK: AANTAL PERSONEN DAT IS BEREIKT

MEDIUMBEREIK: GECONFRONTEERD MET HET MEDIUM

RECLAMEBEREIK: GECONFORMTEERD MET DE BOODSCHAP

mediabereik is niet hetzelfde als reclamebereik!

BEREIK.BRUTOBEREIK VS NETTOBEREIK

.BRUTO= SOM VAN DE LOSSE MEDIA ((A+B) + (B+C))

.NETTO= SOM LOSSE MEDIA ZONDER DOUBLURES (A+B+C)

ARADIOSPOT

CTV-SPOT

BRADIO & TV-SPOT

FREQUENTIE.NAAST BEREIK IS OOK CONTACTFREQUENTIE VAN BELANG

.GCF: gemiddeld aantal keer dat de doelgroep is geconfronteerd* met de uiting

.GCF = BRUTOBEREIK (%)/ NETTOBEREIK(%)

. GEEN HARDE GETALLEN OVER BENODIGDE GCF VOOR RESPONS

FREQUENTIE.LAGE FREQUENTIE HOGEFREQUENTIE

.bekend product .nieuw product

.bekende uiting .nieuwe communicatie.eenvoudige boodschap .complexe boodschap.high interest good .low interest good.bevestiging attitude .veranderen attitude.zwakke concurrentie .zware concurrentie.personeelsadvertentie

GRP.GROSS RATING POINT:

.EENHEID VOOR MEDIAPRESTATIE

.1 GRP = 1% KIJK-, LEES- OF LUITERDICHTHEID BINNEN DOELGROEP.1 GRP = 1% BRUTOBEREIK VAN DE DOELGROEP

.GRP’S=NETTOBREIK x GCF

.HET AANTAL GRP’S KAN DUS GROTER ZIJN DAN 100

MEDIASTRATEGIE.

MEDIASTRATEGIE.DE JUISTE KEUZE VAN MEDIA OM DE DOELSTELLINGEN TE BEREIKEN

GEKEKEN WORDT NAAR:. COMMUNICATIE EN MEDIADOELSTELLINGEN. RESULTATEN UIT VERLEDEN. GEBRUIK DOOR CONCURRENTIE. GEWENSTE MEDIADRUK. GOODWILL

MEDIADRUK.EEN AANTAL SCENARIOS:

.BURSTSTRATEGIEGOED BIJ INTRODUCTIE CAMPAGNES

.CONSTANTE MEDIADRUKGOED BIJ PRODUCTEN DIE HET HELE JAAR GEKOCHT WORDEN

.REGELMATIGE MEDIADRUKMINDER BUDGET MAAR WEL CONSTANTE AANWEZIGHEID

TREND..VAN: 1 OP VEEL MET MULTIMEDIA

.NAAR: 1 OP 1 MET CROSSMEDIA

VAN KWANTITEIT NAAR SELECTIEVE KWALITEIT

MEDIATYPESELECTIE.

SELECTIE.WAT ZET JE NU WANNEER EN HOELANG IN?

.GA JE VOOR BEREIK OF FREQUENTIE?ZO SNEL ZO GROOT MOGELIJK OF ZO GOED MOGELIJK?

.WAT IS HET COMMUNICATIEVERMOGEN VAN HET MEDIUM?UMFELD, BINDING, CONFRONTATIESITUATIE, AUTORITEIT, WIJZE VAN

GEBRUIK, FUNCTIE, VERKRIJGBAARHEID

.WAT MAG EN MOET HET ALLEMAAL KOSTEN?ZET HET BEOOGDE RESULTAAT AF TEGEN DE KOSTEN

TITELSELECTIE.

TITELSELECTIE.VAN MEDIUM TOT DAADWERKELIJK TITEL

. WELKE ZENDERS

.BESCHIKBAARHEID POSITIES

.KOSTEN PER 1.000

.UMFELD

.KIJK-, LUISTER-, LEES- EN BEZOEKERSPROFIELEN

JE WORSTELT LETTERLIJK DOOR TARIEFKAARTEN

INSCHAKELINGS-VARIABELEN.

VARIABELE.DACHT JE DAT JE ER AL WAS? NU NOG EVEN BEPALEN HOE JE HET MEDIUM GAAT INSCHAKELEN:

.FORMAAT/LENGTE

.KLEUR/GEUR

.INSCHAKELINGSFREQUENTIE

.INSCHAKELINGSPERIODE

.INSCHAKELINGSINTERVALLEN

.POSITIE VAN DE UITING

MEDIAPLAN.

MEDIAPLAN.ZO EN DAN NU HET MEDIAPLAN, DAT BESTAAT UIT:

.UITGANGPUNTEN (UIT DE BRIEFING)

.MEDIASTRATEGIE

.MEDIATYPESELECTIE

.TITELSELECTIE

.INSCHAKELINGSVARIABELEN

.MEDIASCHEMA EN BUDGET

.BIJLAGE

EN NU JULLIE.

OPDRACHT.MAAK EEN MEDIASCHEMA VAN 8 WEKEN VOOR:

OPDRACHT:Coca-Cola komt met ‘witte cola’, een nieuwe gezonde cola voor kinderen tussen de 8 en 14 jaar. Coca-cola wil dat minimaal 25% van de ouders binnen de periode van 8 weken het nieuwe product kent en 10% een probeeraankoop doet. Het product is verkrijgbaar bij de betere supermarkten.

Speciaal voor kids, witte cola. Zonder suiker, cafeïne, kleurstoffen, plantenextracten en koolzuur. Super gezond, super cool.

Deze cola is ook onderdeel van de Coca-Cola positionering ‘Open Happiness’

Budget voor deze campagne is €100.000,00

Voorwaarden:maximaal 1 A4minimaal 3 titels/mediaverantwoording (de waarom beknopt beschreven)specifiek (noem titels en maak een kosteninschatting)individueel inleverenper groep presenteren

BEDANKT!