Gli$strumen,$avanza,$$per$il$content$marke,ng$
Valen&na'Falcinelli,'Alberto'Maestri' #ContentNinjas'
1!
FREE$MASTERCLASS$
Content$Marke,ng$Lab$
A$CHI$È$DEDICATA$QUESTA$MASTERCLASS$?$
• ''A'tu9'coloro'che'lavorano'nella'comunicazione'online'di'
imprese,'organizzazioni'e'proge9'
• 'A'chi'si'occupa'di'comunicazione'd’impresa'
• 'A'chi'ha'la'responsabilità,'direCa'e'indireCa,'di'aumentare'la'visibilità'
online'
• 'A'chi'ges&sce'community'online'
2!
Tutor'Ninja'Academy'Lucia$ZaneGa$
3!
AGENDA$
01$ 02$ALBERTO$MAESTRI$
4!
Analisi'Obie9vi'e'strategia'Ta9che,'azioni,'controllo'
VALENTINA$FALCINELLI$Come'essere'sprizzante'Come'uscire'dal'web'
COSA$IMPARERAI?$
'A'rinnovare'la'casseCa'degli'aCrezzi'da'u&lizzare'ogni'giorno'nelle'a9vità'di'Content'Management'
'
'
'''''A'migliorare'i'metodi'di'progeCazione'strategica'e'ges&one'
opera&va'di'una'campagna'di'Content'Marke&ng'
5!
Gli strumenti avanzati del Content Marketing
Alberto Maestri @AlbertoMaestri
FREE MASTERCLASS DEL CONTENT MARKETING LAB
1
CHI SONO
Diplomato in Digital Marketing all’Institute of Direct and Digital Marketing (IDM) di Londra. Responsabile della sezione Tech di Ninja Marketing Senior Consultant in OpenKnowledge (BIP Group) Direttore della Collana Professioni Digitali (FrancoAngeli) [w/ @fRa_gAv] Co-Thinker di HyperContent Lab Contributor per L’Impresa, Harvard Business Review Italia, MarkUp Co-autore di: • Customer Experience Design (FrancoAngeli, 2017) • Content Evolution (FrancoAngeli, 2015) • Giochi da Prendere sul Serio (FrancoAngeli, 2015) • Digital Content Marketing (Anteprima Edizioni, 2013)
2
CONTENT MARKETING: IL CICLO PROGETTUALE Definito dall’esperto di strategia e marketing PR Smith. Esso è applicabile a qualsiasi azione di medio-lungo termine di business. Si compone di sei principali dimensioni, da tenere a mente nel momento in cui si desidera impostare il pensiero strategico.
3
www.ninjamarketing.it/2017/01/16/content-strategy-modello-sostac-alberto-maestri-ninja-academy
3 + 1 PUNTI DI FORZA DEL MODELLO
1. Pone enfasi sull’analisi
2. Distingue chiaramente le fasi più strategiche da quelle più operative a
beneficio del team management
3. È circolare, permette un’ottimizzazione degli sforzi nel tempo
[+ 1] Soprattutto, permette di diffondere la cultura del contenuto
4
5
1. ANALISI STRUMENTI AVANZATI / GRIGLIA SEMIOTICA
Un metodo efficace da utilizzare nella fase di analisi per lo studio dei competitor è
rappresentato dall’analisi semiotica concentrata su ciò che i materiali di comunicazione
tendono a significare in virtù dei segni visivi, verbali, cromatici, sonori che li costituiscono, e
della loro articolazione interna.
Tale metodo, adattato alla comunicazione d’impresa sui criteri della Scuola semiotica francese,
si fonda su una griglia analitica che permette di verificare i meccanismi cruciali di ogni
comunicazione.
6
LIVELLO DI SUPERFICIE - codici visivi/cromatici - codici verbali/sonori
- prossemica e gestualità
LIVELLO FIGURATIVO - figure concrete
- struttura retorica - scelte spazio/temporali
LIVELLO NARRATIVO - schema d’azione generale
- attanti e archetipi - sequenze narrative
LIVELLO PROFONDO - valori della comunicazione
AN
ALI
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ICAZ
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SVIL
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OM
UN
ICAZ
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A. Fontana, J. Sassoon, R. Soranzo, Marketing Narrativo, FrancoAngeli, 2012
1. ANALISI STRUMENTI AVANZATI / GRIGLIA SEMIOTICA
7
2. OBIETTIVI E STRATEGIA STRUMENTI AVANZATI / CONTENT STRATEGY CANVAS
3. TATTICHE, AZIONI, CONTROLLO STRUMENTI AVANZATI / BRAND24
8
“Uno dei tool di social media listening più apprezzati e diffusi tra le aziende per l’ottimizzazione della propria presenza online.”
Quale di questi strumenti e tool vorresti approfondire al Content Lab?
@AlbertoMaestri #ContentNinjas
?
9
Gli$strumen,$avanza,$del$content$marke,ng$
Valen&na'Falcinelli' valefalci'
1!
Risorse,$tool$e$pia8aforme$di$lavoro$per$a8uare$una$content$strategy$
FREE$MASTERCLASS$
Content$marke,ng$lab$
CHI$SONO$
• 'Leader'del'mercato'del'content'marke&ng,'CEO'
di'un’azienda'giovane'e'dinamica'che'offre'servizi'
a'360°'afferen&'il'copywri&ng.'
2!
CHI$SONO$
• Mamma'di'Pennamontata'
• Content'strategist,'copywriter,'direJore'crea&vo'
• Non'ho'scriJo'libri'
• Scrivo'comunque'“un'boJo”.'
3!
“Gli%strumen()del)content)marke(ng)sono%dentro%di%te.%
Ma%sono%quelli%sbaglia4”.%
Il%Quelo%
4!
SII$“SPRIZZANTE”!$
Il'migliore'strumento'per''
fare'content'marke&ng'sei$tu.$Incredibile'ma'vero!'
5!
Come$essere$“sprizzante”$
'Guarda$quello$che$fanno$gli$altri.$Analizza,'valuta,'compara.'
6!
7!
Come$essere$“sprizzante”$
'Guarda$quello$che$fanno$gli$altri.$Analizza,'valuta,'compara.'
'Aggiorna5.$Crea'la'tua'rassegna'stampa'con'
strumen&'come'Feedly.'
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8!
Come$essere$“sprizzante”$
'Guarda$quello$che$fanno$gli$altri.$Analizza,'valuta,'compara.'
'Aggiorna5.$Crea'la'tua'rassegna'stampa'con'
strumen&'come'Feedly.'
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9!
Come$essere$“sprizzante”$
'Guarda$quello$che$fanno$gli$altri.$Analizza,'valuta,'compara.'
'Aggiorna5.$Crea'la'tua'rassegna'stampa'con'
strumen&'come'Feedly.'
$Usa$BENE$i$motori$ver5cali$di$Google.$Possono'tornar&'moooolto'u&li.'
10!
11!
Come$essere$“sprizzante”$
'Guarda$quello$che$fanno$gli$altri.$Analizza,'valuta,'compara.'
'Aggiorna5.$Crea'la'tua'rassegna'stampa'con'
strumen&'come'Feedly.'
$Usa$BENE$i$motori$ver5cali$di$Google.$Possono'tornar&'moooolto'u&li.' $Sprizza$u5lità$da$tu@$i$pori.$Usa'strumen&'
come'AnswerThePublic.'
12!
13!
ESCI$DAL$WEB$
Se'aVngi'dal'web,'
&rerai'fuori'la'stessa'“roba”'
'degli'altri.'14!
Come$uscire$dal$web$
'Biblioteca.$Pensa:'esistono'ancora!'
15!
Come$uscire$dal$web$
'Biblioteca.$Pensa:'esistono'ancora!' 'Magazine$di$seCore.$Abbonamento'digitale/cartaceo.'
(es:'Digitalic,'Adversi&ngAge,'Harvard'Business'Review,'
AdV'Strategie'di'comunicazione,'ecc.).'
$
16!
Come$uscire$dal$web$
'Biblioteca.$Pensa:'esistono'ancora!' 'Magazine$di$seCore.$Abbonamento'digitale/cartaceo.'
(es:'Digitalic,'Adversi&ngAge,'Harvard'Business'Review,'
AdV'Strategie'di'comunicazione,'ecc.).'
$Esci$dall’IT.$Entra'nelle'serp'straniere.'
17!
Come$uscire$dal$web$
'Biblioteca.$Pensa:'esistono'ancora!' 'Magazine$di$seCore.$Abbonamento'digitale/cartaceo.'
(es:'Digitalic,'Adversi&ngAge,'Harvard'Business'Review,'
AdV'Strategie'di'comunicazione,'ecc.).'
$Esci$dall’IT.$Entra'nelle'serp'straniere.' 'ISUU.$Un'pozzo'di'materiali'u&li.'
18!
Come$uscire$dal$web$
'Biblioteca.$Pensa:'esistono'ancora!' 'Magazine$di$seCore.$Abbonamento'digitale/cartaceo.'
(es:'Digitalic,'Adversi&ngAge,'Harvard'Business'Review,'
AdV'Strategie'di'comunicazione,'ecc.).'
$Esci$dall’IT.$Entra'nelle'serp'straniere.' 'ISUU.$Un'pozzo'di'materiali'u&li.'
$Ricerche.$Leggi'paper,'ricerche'universitarie.'Vedi'anche'Research'at'Google.$
19!
"Dovete'imparare'le'regole'del'gioco.''E'poi'giocare'meglio'di'chiunque'altro"'
A.'Einstein'
6!
I$TEMI$DEL$LAB$
01$ WEB$COPYWRITING$ 02$ CONTEN$MARKETING$&$VISUAL$STORYTELLING$
7!
28'aprile'2017'Con'Valen&na'Falcinelli'''
29'aprile'2017'Con'Alberto'Maestri'e'Francesco'Gavatorta'
PREZZO$
9!
Corso%Online%+%Lab%
572€%+%iva%entro%il%12/04/2017%
777€%+%iva%dopo%il%12/04/2017%
SODDISFATTI$O$RIMBORSATI$
10!
Se'per'qualsiasi'mo&vo'non'fossi'soddisfaCo'del'Corso'Online,'faccelo'sapere'entro'la'seconda'lezione,'&'rimborseremo'il'100%'della'quota'versata.'
I$BENEFIT$NINJA$ACADEMY$
11!
PLACEMENT$PARTNER$
ADVISORY$COUNCIL$
BONUS$TRACK$
5'ore'forma&ve'• '''Web'copywri&ng'con'Massimo'Guerci'• '''SEO'Strategy'con'Luca'de'Berardinis''
RECAP$
12!
'''2'giornate'di'laboratorio'pra&co'a'numero'chiuso'
'''25'ore'di'complessive'di'corso'online'(Web'Live'e'On'Demand)'
'''Accesso'alla'piaCaforma'online'
''''Video'e'slide'dei'corsi'sempre'disponibili'
'''Servizio'Lifelong'Placement,'sezione'Jobs'&'Career'Consultant'
'''Sillabus'dida9ci'valida&'da'un'Advisory'Council'
'Cer&ficato'di'frequenza'al'corso'
13!
Corso%Online%+%Lab%
572€%+%iva%entro%il%12/04/2017%
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Amiamo'rispondere'alle'tue'domande'e'prenderci'a'cuore'il'tuo'percorso'di'carriera.'ContaCa'il'Customer'Support'Ninja'Academy'aCraverso'il'canale'che'preferisci.'
www.ninjacademy.it'[email protected]'+39'02'40042554'
