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ninjacademy.it I MIGLIORI ESEMPI DI CORPORATE STORYTELLING Case study nazionali ed internazionali per ispirare la tua narrazione d’impresa Free Masterclass del Corso Online in Corporate Storyrelling #StorytellingNinja
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I migliori esempi di Corporate Storytelling: Scopri il Corso Ninja Academy

Feb 19, 2017

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I MIGLIORI ESEMPI DI CORPORATE STORYTELLING Case study nazionali ed internazionali per ispirare la tua narrazione d’impresa Free Masterclass del Corso Online in Corporate Storyrelling

#StorytellingNinja

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Quali sono gli ingredienti delle migliori narrazioni d’impresa?

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Ne Parleremo con…

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Daniele Orzati Storytelling Designer Storyfactory e docente del secondo modulo del Corso Online in Corporate Storytelling, dedicato al “Visual Storytelling”

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Di cosa parleremo?

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•  Progetti narrativi di brand da cui imparare e prendere ispirazione

•  Case study efficaci di Corporate Storytelling in Italia e nel mondo

Occasione per imparare a identificare un metodo comune alla base dei progetti di Storytelling di grandi aziende e piccoli marchi, che hanno saputo raccontarsi conquistando testa e cuore della propria audience di mercato.

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Daniele Orzati @munduspatet

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Cosa vedremo oggi

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3 grandi esempi di corporate storytelling

Cosa vedremo oggi

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3 grandi esempi di corporate storytelling

Destini e destinazioni della narrazione di brand

Cosa vedremo oggi

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3 grandi esempi di corporate storytelling

Destini e destinazioni della narrazione di brand

Cosa vedremo oggi

Spunti e punti di apprendimento

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3 grandi esempi di corporate storytelling

Destini e destinazioni della narrazione di brand

Cosa vedremo oggi

Temi di design narrativo e del corso

Spunti e punti di apprendimento

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Parametri di scelta dei casi

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Parametri di scelta dei casi

Un caso italiano

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Parametri di scelta dei casi

Un caso francese, ma di respiro decisamente europeo

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Parametri di scelta dei casi

Un caso americano

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Parametri di scelta dei casi

Dal più classico, come media design, al più innovativo

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CASO 1 Quando raccontare è più importante che vendere

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Wind. Più vicini, più valore alle parole

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Punti, spunti, destini

1 La storia importante

non è la mia, di brand, ma la loro, quella dei

miei ‘lettori’.

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Punti, spunti, destini

2 La core-story

si costruisce sulla mancanza, sul bisogno

profondo dei lettori.

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Punti, spunti, destini

3 La storia importante

implica il coraggio del brand di prendere una

posizione e di abbandonare l’ansia di

controllo e vendita.

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Punti, spunti, destini

4 … E anche i numeri ci

dicano che la direzione è quella giusta…

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Wind. Più vicini, più valore alle parole

Numeri ed effetti della campagna:

• Circa 2 milioni di visualizzazioni in rete • Circa 40.000 condivisioni su

Facebook • Premi e Awards

• Programmazione cinematografica e TV: presentato in prime-time su

Canale 5 e RAI 1 il 20 marzo 2015 in occasione della Festa del Papà preceduto da un augurio a tutti i

papà dall’amministratore delegato di Wind, Maximo Ibarra

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Precisazioni necessarie Storytelling, non solo trend

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The Storytelling Animal

Tanto gli individui quanto le organizzazioni costruiscono la

propria identità attraverso processi narrativi.

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Pervasività della narrazione

Per questo troviamo la narrazione ovunque: nella politica, nell’informazione,

nell’intrattenimento, nei consumi…

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Codifica e decodifica della realtà

E per questo è importante studiarne i meccanismi: non

solo per progettare la propria storia, ma anche per

decodificare quelle che ci vengono quotidianamente

proposte.

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Storylistening Trance Experience

Una narrazione ben riuscita ci rapisce, ci trasforma, ci spinge

verso il compimento di un’azione.

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Gli effetti della narrazione

I suoi effetti, studiati dalla psicologia cognitiva e dalle

neuroscienze, sono molteplici e profondi: resa del sé, sensorialità cinestetica,

bilocazione spaziale, distorsione temporale,

proiezione…

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CASO 2 Ritorno al futuro

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Musée de la Grande Guerre. Facebook 1914

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Punti, spunti, destini

1 Ogni brand, così come ogni individuo, ha un capitale narrativo da

riconoscere e da valorizzare.

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Punti, spunti, destini

2 Bisogna trovare un punto

di contatto soprattutto con i nuovi lettori, e ciò

dipende dalle loro abitudini di consumo

mediale

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Punti, spunti, destini

3 Perché ogni storia può

essere declinata (e riattualizzata) su più

media.

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Punti, spunti, destini

4 … E dai numeri

un’altra conferma di direzione…

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Musée de la Grande Guerre

Du Pays de Meaux “Facebook 1914”

Numeri ed effetti della campagna:

• + 45% di visitatori del museo

• pagina ritrasmessa dal Provveditorato nazionale agli studi

• …non (solo) una compagna pubblicitaria, un modo di aumentare l'awareness tra le nuove generazioni

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CASO 3 Quando la narrazione ci ‘immerge’ nel suo mondo

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Discovery Channel, Shark Week. Frenzied Waters

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Punti, spunti, destini

1 Il mondo della

narrazione, se ben progettato in termini di

worldbuilding, può invadere il mondo

reale.

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Punti, spunti, destini

2 Al lettore viene offerta la possibilità di entrare nel

racconto e di compiere un vero e proprio media

journey.

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Punti, spunti, destini

3 Ogni passaggio del

percorso transmedia aumenta l’esperienza narrativa e sensoriale

del lettore.

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Punti, spunti, destini

4 … Una campagna

senza precedenti, che è subito diventata un

caso di studio…

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Discovery Channel, Shark Week.

Frenzied Waters

Effetti della campagna:

• Copertura sulla stampa digitale e da parte degli influencer

• Diffusione virale (su Facebook e Twitter) delle storie personalizzate di

attacchi

• La settimana con il più alto share di Discovery Channel in tutto l'anno

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Quale direzione prenderà la vostra storia?

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Il Corso Online in Corporate Storytelling

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Per chi è pensato il corso #NinjaStorytelling

Il corso è rivolto a professionisti di aziende, agenzie e PMI attive in qualsiasi mercato e che desiderino specializzarsi sulle tecniche di scrittura e narrazione per la comunicazione d’impresa e in particolare a coloro che si occupano, direttamente o indirettamente, di contenuti narrativi, progetti editoriali, attività giornalistiche, comunicazione d’impresa e gestione di marca. •  Marketing | Brand Manager •  Strategic Planner •  Creativi •  Marketing Consultant •  Copywriter •  PR Manager •  HR Manager •  Content Manager •  Press Officer | Giornalisti •  Autori | Editori

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Il programma del corso #NinjaStorytelling ottobre – novembre 2015

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Modulo 1: STORYTELLING MANAGEMENT Con: Andrea Fontana Come comunicare e fare marketing attraverso lo storytelling? Come si misura un racconto d’impresa? Modulo 2: VISUAL STORYTELLING Con: Daniele Orzati Come si racconta un brand per immagini? Quali sono gli strumenti migliori per raccontare con le immagini? Come si scelgono i migliori visual per un progetto narrativo?

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Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?

ü  Comprendere gli elementi di un racconto d’impresa

ü  Costruire un racconto d’impresa

ü  Conoscere le variabili per gestire un racconto d’impresa

ü  Applicare le regole di base del racconto visivo

ü  Come costruire un racconto visivo

ü  Scegliere il miglior racconto visivo per un brand o un prodotto

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•  8 ore di lezione online per apprendere tecniche e nozioni •  4 ore di Question Time per confrontarti con i docenti e

sciogliere ogni dubbio •  3 ore di bonus track in Content Marketing con Simone

Tornabene •  Accesso alla piattaforma online •  Video e slide dei corsi sempre disponibili •  Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career

Consultant a tua disposizione •  Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia

dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online •  Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del

superamento di un test di valutazione.

Corso Online in Corporate Storytelling

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Corso Online in Corporate Storytelling o Corso Online + Storytelling Lab

Possibilità di integrare il percorso online di 15 ore complessive con una full immersion di 2 giorni (20-21 novembre a Milano), guidata da Andrea Bettini, per affrontare con un approccio pratico “Le tecniche applicate e gli strumenti della narrazione di marca”

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Per informazioni:

Mail: [email protected]

Tel: 02 40042554

Facebook: Ninja Academy

Twitter: @NinjAcademy

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