“Die Welt der
Reiseblogger”
Podiumsrunde mit Bloggern und
Gstaad Saanenland Tourismus
Wer liest Blogs überhaupt?
- Monatlich mehrere Tausend Leser
- Ca. 50% kommen via Google-Suche, ca. 30% via
direkten Einstieg, d.h. sie kennen den Blog
Woher holen Blogger die Texte?
- Wir recherchieren sie selbst, weil Blogs von der
Glaubwürdigkeit der Inhalte “leben”. Wir haben ja keine
bekannte Verleger-Marke
- Wir schreiben auch nicht ab, weil Google dies als
“Duplicate Content” taxiert und entsprechend tiefer
einstuft/bestraft
Wie muss ein Blog geschrieben sein?
- Unterhaltsam, einzigartig, fundiert, witzig
- Foto und Videos helfen, die Inhalte aufzulockern und zu
illustrieren
- Kurze Absätze funktionieren ebenso wie lange Texte
- Storytelling hilft: Leser lieben “Geschichten”
- Ein Blog soll den Lesern Informationen liefern,
unterhaltend und optisch ansprechend sein
Kann ich selber Blogs schreiben?
- Ja, als Gratisplattformen bieten sich Wordpress.com
und Blogger.com an
- Am besten ist ein Hosting bei einem Provider wie
Hostpoint.ch oder Cyon.ch
- Webagenturen können die Einrichtung inklusive
Corporate Design übernehmen. Wer sich damit
auskennt, braucht etwa 2-3 Tage Aufwand
- z.B. als “Subdomain” blog.meinhotel.ch
Was ist ein Reiseblog?
- Reiseblogs handeln von Destinationen, Hotels oder
Reisedienstleistungen, Aktivitäten, Reise-Gadgets
- Will man eigene Fotos anbieten (Achtung Copyrights),
drängen sich Reisen auf
- Um authentische Berichte zu liefern ist es unerlässlich
auf Reisen zu gehen.
Wie ist Aktualität garantiert?
- Gar nicht
- Die Aktualisierungsrate ist bei Blogs sehr
unterschiedlich
- Meist verfügen Artikel über einen Datumsstempel
- Alte Artikel werden selten aktualisiert
- Dank SEO muss nicht alles aktuell sein
Wie geht Ihr miteinander um?
- Einige von uns sind im Swiss Travelwriters Club
http://swisstravelwritersclub.squarespace.com/
- Wir treffen uns an “TweetUps”, am “Social Media Gipfel”
und haben Facebook- oder Google+ Gruppen
- International gibt es den deutschen
Reisebloggerverband http://reiseblogs.org/ und den
Verband der professionellen Reiseblogger
http://travelbloggersassociation.com/
Wie unterscheiden sich CH-Blogger?
- Schweizer Blogs unterscheiden sich wenig von
ausländischen
- Wir haben allenfalls weniger Werbung, da der Markt
weniger weit entwickelt ist
- Die Schweiz ist aber der kleinste Markt, englische
Blogger haben eine viel grössere Leserschaft
Wie ist das Verhältnis zu Journalisten?
- Blogger sind eindeutig “anders” ;-)
- Blogger sind nicht der Unabhängigkeit oder Objektivität
verpflichtet, wir wollen sogar Subjektiv sein
- Blogger sind multimedial unterwegs
- Blogger publizieren möglichst zeitnah
- Reiseblogger sind Spezialisten, haben aber meist keine
journalistische Ausbildung
- Getrennte Recherchereisen sind zu bevorzugen
- Am produktivsten sind individuelle Bloggerreisen
Unterschiede zu Zeitungsberichten
- Blogger haben mehr Platz und können
einzelnen Details eigene Artikel widmen,
während Zeitungen im besten Fall eine Seite
füllen müssen, allenfalls nur eine kleine
Textbox, siehe SonntagsZeitung
- Blogartikel bleiben “ewig” online und bringen
laufend Leser
- Links haben einen SEO-Effekt
Wie finanziert sich ein Reiseblog?
- Gar nicht
- Google-Werbung bringt wenig bei kleinem Volumen,
Affiliate-Programme für Vermittlungen auch nicht
- Bezahlte Gastartikel (Sponsored Post) sind nicht zu
empfehlen, schon eher Kooperationen mit Sponsoren
- Modeblogs haben grössere Volumen und finanzieren
sich erfolgreicher
- Dafür kann man mit Reiseblogs die Reisespesen senken
- Oft investiert man sein eigenes Geld
Woran erkennt man Seriosität?
- Gute Blogs sind grafisch klar gestaltet und legen in einer
“über uns” Seite offen, wer hinter den Artikeln steht
- Meist deklarieren Blogger, ob sie eingeladen wurden.
Dies relativiert ja die (positive) Berichterstattung...
What to do /
Strategie
Welches sind die relevanten Blogs?
Und wie findet man sie?
Blogger für Luxushotellerie
globesession.com
gourmeur.ch
littlecity.ch
londonzurich.com
newlyswissed.com (Englisch)
patotra.com
reisememo.ch
reisenund.ch
reisewerk.ch
swissnomads.ch
travelblogger.ch
travelistas.info (PR Agentur)
travelita.ch
travel-experience.ch
Die Agentur xeit.ch bietet Blogger-
Relations und kennt die Szene
(kostenpflichtig)
Lifestyle-Blogs führen z.T.
Reiseberichte
(baerner-meitschi.ch)
Backpacker-Blogs eignen sich weniger
Am besten ein eigenes Netzwerk
aufbauen!
5* Hotel und die Blogger-Szene
- Am einfachsten lädt man geeignete Blogger für eine
Nacht ein und bietet ihnen Spa/Massagen und ein
Nachtessen
- Das reicht, um das Angebot fundiert kennenzulernen
und zu fotografieren
- Möglichst soll auch die Anreise bezahlt werden
- Ein Honorar wird selten bezahlt, obwohl Blogger nach
dem Besuch sehr viel Arbeit haben, ähnlich einer PR-
Agentur
Wo steht die Schweizer Szene?
- Ja, die Schweizer Szene ist noch weniger entwickelt,
dafür ist die Konkurrenz an Inhalten weniger gross
- Es geht momentan ein Ruck durch die Szene. Es
passiert was. Erste Ansätze von Organisationen
entstehen
Wie kann man Blogs “überprüfen”?
- Die Schweizer Szene ist sehr übersichtlich, ein Press-Kit
sollte Aufschluss geben über die Leserzahlen
- Szenekenner wie xeit.ch, corporate-dialog.ch,
mcschindler.ch oder bisculm.ch bieten Beratung in diesem
Umfeld
- In Reise-PR tätig sind PrimCom, Esther Beck PR, Cinnamon
Circle, Grayling Schweiz, Y&R Genf, Rena Stutz
- Referenzen einholen
Was ist die Gegenleistung in Blogs?
- Garantien gibt es keine, es kostet ja aber auch wenig...
- Erwarten kann man mindestens einen Blogartikel und
begleitende Social Media Aktivitäten
- Vorschreiben sollte man Bloggern nichts, dagegen sind
sie allergisch
- Wenn man sie gut bewirtet, kommt die positive
Berichterstattung von selbst
- Links in Blogs haben einen SEO-Effekt!
Lohnt sich ein Hotelblog?
- Als einzelnes Hotel ist es schwierig, immer wieder
neue, interessante Inhalte zu präsentieren
- Wir sind gespannt auf den aufwändig gestalteten Alpina
Blog www.beyondtheunexpected.com
- Im Blog kontrolliert man die Infrastruktur, bei Facebook
vertraut man einem externen Dienstleister, der die
Regeln laufend ändert
- Einen Facebook-Auftritt sollte man trotzdem haben oder
damit erste Erfahrungen sammeln
“Blogger-Outreach”, Rand Fishkin
Der SEO-Experte nennt
es auch “Influencer
Marketing”
http://moz.com/blog/how
-to-earn-the-
amplification-of-
influencers-whiteboard-
friday
Weiterführende Literatur
http://bisculm.com/blogger-relations-influencer-beeinflussen-ein-seiltanz-auf-der-
glaubwuerdigkeit--17713
http://corporate-dialog.ch/2013/12/02/blogger-relations-wenn-firmen-mit-bloggern
http://www.mcschindler.com/2014/09/26/blogger-relations-schnee-von-gestern-
oder-herausforderung-von-morgen
http://swiss-kyburz.ch/blogger-relations-oder-weshalb-journalisten-sich-nicht-an-
ihren-kodex-halten-der-schlussstrich
http://webmemo.ch/community/blogger-outreach-kampagne
http://www.xeit.ch/angebot/social-media-marketing/blogger-relations
