Prezentace oddělení FMCG
říjen 2006
FMCG
• Specifikace práce ve FMCG – segment rychloobrátkového zboží
• Boj o zákazníka
• Corporate identity
• HARIBO – projekt pro MŠ, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku
• Závěr - až měření dělá výsledky PR hmatatelnými
Specifikace práce ve FMCG – segment rychloobrátkového zboží
• Chceme-li si udržet zákazníka – musíme být kreativní, reagovat na trh a změny v chování cílových skupin zákazníků našich klientů
• Koncový spotřebitel v segmentu rychloobrátkového zboží je nejméně stálý boj o něj je tvrdý
• Trh je přesycen, naši klienti jsou pod velkým tlakem ten přenáší i na společnosti, které pro ně pracují, PR, reklamní i mediální agentrury a jiné
Boj o zákazníka
• Klient musí vědět, že rozumíme jeho businessu aktuální info o obchodu i marketingových aktivitách
• 100% splnění všeho, co klientovi slibujeme
• Promyšlený koncept práce na celý rok, vědomá práce na Corporate identity společnosti – vytváříme příběh pro klienta
• Nové trendy v médiích, nové možnosti aktuálně informovat klienta
• PR je business – klient musí vědět a znát vyhodnocení svých PR aktivit a jasný přínos kampaně – jednáme především s ředitely společností – doporučuji používat jasné kalkulace – čísla
Corporate identity
• Přesycenost reklamním sdělením
• Přesycenost PR – mnohdy se stírá rozdíl mezi reklamním a PR sdělením. Čtenář se přestává orientovat co je redakční článek a co placené PR
• Stále větší potřeba hledání nových zdrojů pro prezentaci společností a jejích produktů, služeb
• Společnosti se pomalu, ale jistě přiklánějí k charitativním, sponzorským aktivitám a propracované práci na corporate identity – image společnosti na veřejnosti
• Společnost HARIBO ocenila přispění Crestu na vytvoření postupů její corporate identity
HARIBO – projekt pro Mš, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku
• Marketingový projekt pro společnost vymyslel, organizoval a zrealizoval Crest
• Propracovaně přesně zacílil na hlavní cílovou skupinu společnosti HARIBO
• Společnost HARIBO zaznamenala po akci pozitivní ohlasy u cílových skupin, vnímána jako nápaditá, sociálně zaměřená spol. se snahou o přidanou hodnotu. Průlom zaznamenán hlavně na Slovensku
• Projekt: Akce na Mš, ZŠ, Dětských domovech oslovil: 3223 škol na Slovensku, 11.889 škol v ČR
• Doba trvání 15.01. – 15.05. 2006
HARIBO – projekt pro Mš, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku
Ľadový medveď( Ursus Maritimus )
Eduard Hamarik
Edukativní soutěž (přírodopisno-zeměpisná, práce na PC : tři typy otázek:
pro Mš pro 1.stupeň ZŠ pro 2. stupeň ZŠ
• Ohlasy:
HARIBO – projekt pro Mš, ZŠ, Dětské domovy v ČR a na Slovensku
• Až měření dělá výsledky PR hmatatelnými
• Výsledky měření pomáhají našim kontaktům interně obhájit smysli PR
• Hodnocení nám umožňuje zaměřovat se na aktivit, které klientovi vytváří největší přínosy
• Klíč k úspěšnému hodnocení = měřitelné cíle
• Prokazatelné a změřené výsledky umožňují získat více peněz na PR
Proč měřit a hodnotit efektivnost naší práce?
• Zásah cílových skupin
• Benchmark vůči konkurenci
• Výpočet ekvivalentní inzertní hodnoty (AVE- Advertising Value Equivalent)
Měření výstupů
