Escola Profissional do Vale do TejoCurso de Comunicação – Marketing, Relações Públicas e PublicidadeDisciplina de MarketingProfessora Patrícia Cruz
Adriana Salter nº1 Nuno Fernandes nº13 Tânia Santos nº16
Nasceu em 1940, como cerveja de prestígio;
A cerveja Sagres marca o início da exportaçãode cerveja aportando em:
Gibraltar;
Açores;
Territórios Ultramarinos.
Desde sempre produzida com ingredientes100% naturais, segundo métodos tradicionais;
Ingredientes:
Água;
Cereais não-maltados;
Malte;
Lúpulos (rigorosamente selecionados).
Não leva quaisquer aditivos e conservantes;
Caracteriza-se por:
ser uma cerveja medianamente encorpada;
carácter seco;
com um amargo agradável e leve;
cor dourada.
Concorrência:
Super Bock.
De acordo com a revista Marketeer a marcaquer reforçar a sua liderança;
Segundo Nuno Simes, diretor comercial daSociedade Central de Cervejas, o objetivo é“ultrapassar os 50% de quota de mercado” nopróximo ano, deixando novamente a suaarqui-rival Super Bock.
• De acordo com informações do site da APCV(Associação Portuguesa de Produtores deCerveja)
– Em 2010, Portugal exportou 2.5 milhões dehectolitros de cerveja;
• Aumento da tendência de consumo
• Festivais
Oportunidades
• Crise económica;
• Concorrência;
• Legislação;
• Sazonalidade;
• Sector muito competitivo e pouco diferenciador.
Ameaças
• Sabor único;
• Marca bastante conhecida;
• Parcerias.
Pontos Fortes
• Em excesso é prejudicial.
Pontos Fracos
• Aumentar as vendas;
• Aumentar a notoriedade;
• Manter a liderança;
• Maiores de 16 anos de idade.
• Líder de mercado;
• A mais acessível;
• A mais saborosa.
• 25 cl
• Na grande distribuição:
• Canal horeca:
– O preço varia entre 0.50€ e 1,50€
• Grande distribuição
• Canal horeca;
• Vídeo promocional
• Publicidade exterior
• New media
• http://www.youtube.com/watch?v=w1B6ktm4E1w
