Mit Behavioral Targeting den ROAS der Suchmaschinen-Marketing-Kampagne optimieren
Harald R. Fortmann
SES München, 26.03.2007
• 1998 in Baltimore (USA) gegründet• Seit 2000 auch in Europa vertreten • seit 2004 Teil der AOL Time Warner• 13 Büros in den USA, Europa & Japan• > 550 Mitarbeiter weltweit• 25 Mitarbeiter in Deutschland• Technologien AdLearn und AdLearn For Search
Advertising.com
Größter online Mediaeinkäufer weltweit
Werbenetzwerk mit 55% Reichweite in DE
Größte Medienunternehmen
weltweit
Reichhaltige Lösungsansätze für
effektives Online-Marketing
Umfangreiche Weiterentwicklungen unserer Technologien
Advertising.com
Mitgliedschaften & Zertifikate
• BVDW-Mitglied• SEM-BVDW-Zertifizierung• Hamburg @ work Mitgliedschaft• SEMPO-Mitgliedschaft• Google AdWords Qualified Company• European Seal of E-Excellence 2007
Wir verbinden Inserenten und Herausgeber durch unser Multikanal-Mediennetzwerk, unsere fortschrittlichen Technologien und innovativen Lösungen.
DAS ADVERTISING.COM-NETZWERKDAS ADVERTISING.COM-NETZWERK
Target-Marketing
Optimierung
Web-Marketing
Search-Marketing
Affiliate-Marketing
Was macht Advertising.com?
Das Advertising.com Netzwerk• Deutschland
• 54,55 % Reichweite• 17,5 Mio. Unique User• 300 Sites• 1 Mia. AdImpressions/Monat
• International• Werbenetzwerke in den USA, Dänemark, Deutschland, England,
Finnland, Frankreich, Norwegen, Schweden, Spanien und Japan• 220 Mio. Unique User weltweit / 71 Mio. Unique User in Europa• 64,9% Reichweite in Europa
Quelle: comScore Media Metrix, 12/2006
Quelle: comScore Media Metrix, 12/2006
Unser internationales Netzwerk
USA85,6 % Reichweite
Baltimore, New York, San Francisco, Los Angeles, Mountain View
Deutschland54,5 % ReichweiteHamburg, Düsseldorf,
München
Frankreich52,6 % Reichweite
Paris
Spanien57,6 % Reichweite
Madrid
Dänemark66 % Reichweite
Kopenhagen
Schweden72,7 % Reichweite
Stockholm
Norwegen71 % Reichweite
Oslo
England87,2 % Reichweite
London
Das Suchmaschinen-Marketing hat es vorgemacht: Wenn Suchanfrage und Werbeinformation zusammenpassen,
erzielen Werbetreibende die beste Wirkung.
Nutzerbereitschaft auf eine Werbung zu klicken, die das Interesse trifft.
Source: Ponemon Institute, Revenue Science, Chapell & Associates, September 2004
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Ja Ja, meistens
Weiß nicht Eher neinNein
% d
er A
ntw
orte
n
Europäische Ausgaben für Suchmaschinenmarketing 2003-
2009 (in Mio.)
Source: Jupiter Research, August 2004
2003 2004 2005 2006 2007 2008€ 0
€ 200
€ 400
€ 600
€ 800
€ 1,000
€ 1,200
€ 1,400
€ 1,600
€ 1,800
2009
SUCHMASCHINEN-MARKETING
Top-Performing Online Werbetaktik
Source: MarketingSherpa 2005
Email house list
Paid search
Behavioral targeting
Affiliates
Rich media ads
*As a % of respondents
BEHAVIORAL TARGETING BEHAVIORAL TARGETING
Behavioral Targeting Werbeaufwendungen
$0
$100
$200
$300
$400
$500
$600
$700
$800
$900
$1,000
2003 2004 2005
In M
illio
ns
Source: eMarketer 2005
Search + Behavioural Targeting
Awareness
High Reach
BANNERS
Favourability
High Impact
RICH MEDIA / VIDEO
Consideration Purchase Intent
High Relevance
SEARCH
BEHAVIOURAL TARGETING
Die Wachstumsstory von Behavioral Targeting
$285
$648
$925
$1,200
$1,500
$2,100
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Source: eMarketer, April 2006
Behaviour Targeted Online Ad Spend, US $(Millions)
Kunden, die mit Ihren Brand Begriffen suchen werden erneut angesprochen, um sie auf Ihre Seiten zurück zu führen.
Funktionsweise von Behavioral Targeting
Advertising.com Network
PRAXISBEISPIEL – Suche
PRAXISBEISPIEL – Eingabe
PRAXISBEISPIEL – Abbruch
PRAXISBEISPIEL – Der Nutzer ist wieder online
Thank you!
Harald R. FortmannManaging Director
Advertising.com Deutschland GmbHSchwanenwik 14, 22087 Hamburg
Telefon: +49 (40) 650624 -0Telefax: +49 (40) 650624 -99