EFFEKTIVARE MARKNADSFÖRING MED YOUTUBERS
KERSTIN EIMAN GÖTEBORGS UNIVERSITET
BAKGRUND - LÄRARBRIST
UTBYGGNAD1000 nya studenter25% ökning
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIÖvergripande mål: Attrahera fler lärarstudenter, som är väl meriteradeoch motiverade att genomföra sin utbildning.
MÅLGRUPP• Gymnasiestuderande
• Unga vuxna (20-25 år)
• Arbetslösa ungdomar
• Yngre studenter inom vuxenutbildningen (20-30 år)
• Äldre studenter inom vuxenutbildningen (30-40 år)
• Yrkesverksamma inom matematik, teknik och NO-ämnen
• Lärare med utländsk lärarbehörighet
• Modersmålsstödjare och modersmålslärare
• Obehöriga lärare
• Vikarier i skolan/förskolan
• Barnskötare
TIDIGARE PRODUKTIONER• Fokus på innehåll - inte på distributionskanaler
IDÉN Melodifestivalparodier3,5 miljoner visningar!
RESEARCH
Började som en hobby
Företag med brorsan Emil
Idol
Reklam för UR:s Orka plugga
Lärarstudent
500 000 visningar
25 år Uddevalla
Parodier på Youtube
Daniel Norberg
FRÅGAN”Vill ni hjälpa oss marknadsföra lärarutbildningen?”
?
SVARET”Gärna, vi har massor av idéer.”
!
LIIIILLA DETALJEN – ÖVERTALA CHEFEN”Invänta kommunikationskoncept”
INVÄNTA KOMMUNIKATIONSKONCEPT1
Kommunikationskoncept
RESEARCHGrundat 2013
Vigor SörmanGuldtuben
KeyyoClara Henry
”We help influencersand brands suceedin social media”
Splay
Influencernätverk2
300 h film laddas upp varje minut
Ser sina tittare som kompisar
13-24 åringar tittar mer på onlinevideo än på tv
Youtube
Hög interaktionsnivå
Inte överproducerat
RESEARCH2
Ja!-om ordförande går med på det
UPPDRAGET• Skildra olika lärarroller• Läraryrket är kreativt• Man kan jobba med det man brinner för• Dela kicken
PROCESSEN• Synopsis• Lärarroller • Digital rekvisita• Manus• Musik• Godkänna film
RESULTATET• Första dagen hade filmen 5 000 visningar• Nu två år senare: över 880 000 visningar• GU:s Youtubekanal samma film: 770 visningar
CPV – COST PER VIEWTidigare filmer 30-100 krNorbergfilmen 6 öre
VAD VI FICK?• Filmproducering• Varumärke• Distributionskanaler • Instagram
• Snapchat• Twitter• Facebook• Ink361
Bonus70 000 visningar
HUR GICK DET MED SÖKTRYCKET?Hösten -15 Hösten -1714 414 ansökningar 11 470 ansökningar
Paradise Hotel...Hösten 2015 var det 33 000 sökande till lärarutbildningen i Sverige
APROPÅ MYTER…Ca fyra gånger så många söker till lärarutbildningen jämfört med läkarprogrammet.
Välj rätt influencer2
SplayTailsweepBeatlyLeftyCure Media
…eller använd influencer-nätverk3
PewDiePieGe fria händer – men skriv avtal!4
Misslissibell fälldes av reklamombudsmannenVar tydlig med att det är reklam5
Förankra internt6
youtube.com/watch?v=DzQU8rYjwj8