EFFEKTIVARE MARKNADSFÖRING MED YOUTUBERS · Keyyo Clara Henry ”We help influencers and brands suceed in social media” ...

EFFEKTIVARE MARKNADSFÖRING MED YOUTUBERS

KERSTIN EIMAN GÖTEBORGS UNIVERSITET

BAKGRUND - LÄRARBRIST

UTBYGGNAD1000 nya studenter25% ökning

MEDIEBILDEN

KOMMUNIKATIONSSTRATEGIÖvergripande mål: Attrahera fler lärarstudenter, som är väl meriteradeoch motiverade att genomföra sin utbildning.

MÅLGRUPP• Gymnasiestuderande

• Unga vuxna (20-25 år)

• Arbetslösa ungdomar

• Yngre studenter inom vuxenutbildningen (20-30 år)

• Äldre studenter inom vuxenutbildningen (30-40 år)

• Yrkesverksamma inom matematik, teknik och NO-ämnen

• Lärare med utländsk lärarbehörighet

• Modersmålsstödjare och modersmålslärare

• Obehöriga lärare

• Vikarier i skolan/förskolan

• Barnskötare

Typ alla!

Hur når vi dem?

TIDIGARE PRODUKTIONER• Fokus på innehåll - inte på distributionskanaler

IDÉN Melodifestivalparodier3,5 miljoner visningar!

RESEARCH

Började som en hobby

Företag med brorsan Emil

Idol

Reklam för UR:s Orka plugga

Lärarstudent

500 000 visningar

25 år Uddevalla

Parodier på Youtube

Daniel Norberg

FRÅGAN”Vill ni hjälpa oss marknadsföra lärarutbildningen?”

?

SVARET”Gärna, vi har massor av idéer.”

!

LIIIILLA DETALJEN – ÖVERTALA CHEFEN”Invänta kommunikationskoncept”

INVÄNTA KOMMUNIKATIONSKONCEPT1

Kommunikationskoncept

RESEARCHGrundat 2013

Vigor SörmanGuldtuben

KeyyoClara Henry

”We help influencersand brands suceedin social media”

Splay

Influencernätverk2

300 h film laddas upp varje minut

Ser sina tittare som kompisar

13-24 åringar tittar mer på onlinevideo än på tv

Youtube

Hög interaktionsnivå

Inte överproducerat

RESEARCH2

LÅNA AUKTORITET3

Ja!-om ordförande går med på det

Nuuu kööör vi!

Vem är bäst?

UPPDRAGET• Skildra olika lärarroller• Läraryrket är kreativt• Man kan jobba med det man brinner för• Dela kicken

PROCESSEN• Synopsis• Lärarroller • Digital rekvisita• Manus• Musik• Godkänna film

RESULTATET• Första dagen hade filmen 5 000 visningar• Nu två år senare: över 880 000 visningar• GU:s Youtubekanal samma film: 770 visningar

CPV – COST PER VIEWTidigare filmer 30-100 krNorbergfilmen 6 öre

STORMEN…Uteblev

VAD VI FICK?• Filmproducering• Varumärke• Distributionskanaler • Instagram

• Snapchat• Twitter• Facebook• Ink361

Bonus70 000 visningar

HUR GICK DET MED SÖKTRYCKET?Hösten -15 Hösten -1714 414 ansökningar 11 470 ansökningar

Paradise Hotel...Hösten 2015 var det 33 000 sökande till lärarutbildningen i Sverige

APROPÅ MYTER…Ca fyra gånger så många söker till lärarutbildningen jämfört med läkarprogrammet.

TIPS7

Omvärldsbevaka1

Välj rätt influencer2

SplayTailsweepBeatlyLeftyCure Media

…eller använd influencer-nätverk3

PewDiePieGe fria händer – men skriv avtal!4

Misslissibell fälldes av reklamombudsmannenVar tydlig med att det är reklam5

Förankra internt6

Våga!7

youtube.com/watch?v=DzQU8rYjwj8