BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG CỦA 100 THƯƠNG HIỆU HÀNG ĐẦU THẾ GIỚI

Matt Haig

BRAND NAME - THƯƠNG HIỆUBÍ QUYẾT THÀNH CÔNG

BRAND SUCCESS = BUSINESS SUCCESS

Thành công thương hiệu = Thành công kinh doanh

Thương hiệu có ảnh hưởng lớn như một hình thức tôn giáo

• Niềm tin• Hiện diện khắp nơi• Nhà hiền triết• Lòng nhân từ• Tính thuần

THƯƠNG HIỆU SÁNG TẠO

Thương hiệu tiên phong

Thương hiệu giải trí

Thương hiệu tập trung

Thương hiệu mạnh mẽ

Thương hiệu con người

Thương hiệu trách nhiệm

Thương hiệu rộng

Thương hiệu cảm xúc

Thương hiệu thiết kế

Thương hiệu kiên định

Thương hiệu quảng cáo

Thương hiệu phân phối

Thương hiệu tốc độ

Thương hiệu tiến hóa

AdidasThương hiệu phong độ

• Adolph Adi Dassler - Ổng tổ AdidasThương hiệu phong độ

• của ngành công nghiệp sản phẩm thể thao hiện đại

Bí quyết thành công của Adidas• Tính đột phá sáng tạo• Phong độ• Tính cạnh tranh• Tính lịch sử• Những tác động chính

DisneyThương hiệu hoài niệm

• Thành lập: Năm 1923• Xuất xứ: Mỹ• Thực tế thương hiệu:

– Là tập đoàn truyền thông lớn thứ 2 thế giới sau Time Warner

– Sở hữu hệ thống truyền thông ABC, 10 đài truyền hình và 70 đài truyền thanh

– Walt Disney World có tầm cỡ của một thành phố lớn nhứ Ottawa

Những bí quyết thành công của Disney• Giá cao• Chất lượng• Hấp dẫn hỗ tương• Hiểu rõ đối thủ• Tham vọng toàn cầu• Tính đại chúng• Sự an tâm• Xây dựng thương hiệu hỗ tương

David BeckhamThương hiệu thần tượng

• Năm sinh: 1975• Quê quán: Anh• Thực tế thương hiệu

– Được nhận Huân chương Hoàng gia Anh Quốc– 1991, ký kết hợp đồng đầu tiên với MU– 2003, ký kết hợp đồng 4 năm với Real Madrid trị

giá 25 triệu Bảng

Bí quyết thành công của Beckham• Sức lôi cuốn rộng• Kết hợp thương hiệu

VirginThương hiệu co dãn

• Thành lập: Năm 1968• Xuất xứ: Anh• Thực tế thương hiệu:

– Đã tạo thành hơn 200 công ty trên toàn thế giới– Tổng doanh thu 2002 là hơn 4 tỉ đô– Có một hệ thống quản lý đơn giản hết mức, không có

bộ máy quan liêu và không có một tổng hành dinh toàn cầu đồ sộ nào

Virgin và bí quyết thành công• Tính co dãn• Tính lãnh đạo• Khả năng chọn lựa thị trường• Suy nghĩ đối ngược

Thương hiệu không chỉ là một cái tên

“Bất kỳ một cây bút độc đáo nào cũng cần phải tự mình sáng tạo ra một văn phong của mình, một hương vị riêng, và chính hương vị này sẽ khiến cho đọc giả yêu thích họ”

William Wordsworth

Address: DTU Building, 158 Hồ Bá Kiện street, ward 15, district10, HCMC, VietnamHotline: 0933.855.931 – Email: [email protected]: 0933.855.931 – Email:

[email protected] – Website: www.dtu.com.vn