3. Contextualisation Le march Foisonnement des innovations Un
consommateur perdu et dtach. Le march concurrentiel ragit et se
recentre alors sur une caractristique produit
(hygine/fracheur)
4. Etude comportementale 2 types de consommations Rflexe
(majoritaire) Consommation rationalise et ritualise (aprs les repas
par exemple) Plaisir (marginal) Notion dimpulsion et dimmdiatet de
lacte de consommation Contextualisation
10. RECOMMANDATION PROBLMATIQUE Comment faire de Malabar une
marque rfrente auprs des jeunes adultes sur un march en crise alors
que cette cible est en dcalage avec le positionnement actuel de la
marque ?
11. RECOMMANDATION OBJECTIF Objectif Principal Objectif
secondaire Faire de MALABAR la marque rfrence du chewing-gum
plaisir sur le march Faire progresser les ventes sur une cible
largie
13. RECOMMANDATION PROFIL TYPE Antoine, 25 ans Nicolas, 30
ansLaura, 27 ans Etudiant en 6me anne de mdecine, Antoine est trs
proche de sa famille et habite chez lui. Il aime suivre la mode.
Quand il a un peu de temps, il aime le passer des jeux vidos. Au
chmage depuis 2 ans, il pense partir en Angleterre pour travailler
dans linformatique. Il aime passer du temps avec sa fille et passe
1H par jour couter de la musique. Elle vient de dcrocher son
premier CDI dans le commerce. En couple, elle ne pense pourtant pas
fonder une famille dans limmdiat et prfre prendre du temps pour
sortir avec ses amis.
14. RECOMMANDATION CIBLE : caractristiques principales
CARACTRISTIQUES Aspirations Indpendance Expriences nouvelles
Stabilit sans tre trop responsabilis Prcurseurs de tendances
(Diffrentiation par lesthtisme, le design, image de marque)
Gnration tout, tout de suite Volatile et connecte Consommateurs
hybrides Gardent quelques stigmates de l'adolescence
15. RECOMMANDATION MALABAR YEN A MARRE ? MOTIVATION FREINS Le
got La taille Pression de lopinion gnrale, plaisir denfant Plaisir
procur (sensation et souvenir) Recherche la lgret dans une socit
lourde en pression sociale
16. RECOMMANDATION INSIGHT LE BUBBLE-GUM EST UN PLAISIR RSERV
AUX ENFANTS
17. RECOMMANDATION COMPORTEMENT A CHANGER Phnomne de retenu li
au fait que le produit est considr pour les enfants
18. POSITIONNEMENT Lalternative plaisir une consommation trop
rationnalise/utilitaire RECOMMANDATION
19. AXE Le bubble gum du plaisir assum REASON TO BELIEVE Les
gens nont aucunes raisons valables davoir arrter de consommer
MALABAR, Jai grandi nest pas une excuse. RECOMMANDATION
20. PROMESSE Raliser ce quon ressentait vis vis de la marque,
avouer que cela est toujours possible : Lcher prise vis vis de soi
et des autres. BNFICE Je ralise que mon comportement est infond et
que mon plaisir denfant est tout fait acceptable dans mon monde
dadulte. RECOMMANDATION
21. stratgie crative
22. Concept Le but : Reconnaitre que le plaisir est encore
possible Montrer que les caractristiques des jeunes adultes et
celles de malabar sont encore complmentaires Pousser la cible la
rflexion sur son comportement Culpabilisation + constat : Je nai
aucune raison dabandonner MALABAR. DISCOURS : Impliquer notre cible
la campagne. Long terme Cohrente 360 Stratgie crative
23. Choix de la mascotte Stratgie crative
24. STRATgie des moyens
25. Stratgie des moyens Differents moyens de communication
26. PRINTS
27. Mises en situtations Prints
28. Insertion presse Prints
29. SPOT TV
30. SPOT RADIO
31. DIGITAL
32. digital Cration du site ACCUEIL NOS PRODUITS NOTRE HISTOIRE
NOTRE MASCOTTE LE LIVE CONTACTEZ-NOUS #JAVOUEJAIME
33. digital
34. Renouvlement des rseaux sociaux digital Twitter
Facebook
35. Bannieres Web digital
36. SPOT VIRAL
37. vnementiel
38. vnementiel Univers et proximit Objectif Sassumer au sein de
lunivers Malabar, lcher prise. Cration de lien direct entre la
marque et sa cible. Ballon
39. Le photomaton vnementiel
40. Goodies vnementiel
41. Stand vnementiel
42. MalaBar vnementiel DCOUVREZ LE MALABARET SES COCKTAILS
ORIGINAUX POUR PRENDRE UN VERRE RETROUVEZ NOUS DU 19 SEPTEMBRE AU
19 NOVEMBRE SUR LA PLACE DES VICTOIRES 75019 PARIS DE 18H 1H DU
MATIN #JAVOUEJAIME www.malabar.fr * Ne pas jeter sur la voie
publique
43. STREET marketing
44. street marketing Une dimension artistique Sensibilisation
des sens, se dmarquer de la masse publicitaire. Objectif : Eveiller
la curiosit, dvelopper la sympathie (ADN)
45. venement Relais crans Sculpture street marketing
Emplacement
46. GMS
47. Retro planning
48. FEV MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV Site
Internet Dispositif Digital - Achat despace - Spot Viral POINT DE
VENTE Presse PQR, PQN, PQG, Magazines Affichage VAGUE 1 Affichage
VAGUE 2 TV - Spot 1 - Spot 2 RP Mala-Bar Street-marketing 15
sept-30 oct. 26 oct. 31 aot-30 nov. 7-20 sept. 12-26 oct. 19-26
oct. 2-9 nov. 8 sept. 19 sept-18 oct. 19-20 oct. DEC JAN 6-12 janv.
RADIO 7-21 dec.
49. budget
50. TV 869 755,00 INTERNET 32 310,00 AFFICHAGE 2 048 400,00
PRESSE 446 300,00 4 439 552,10 EVENEMENT/STREET MARKETING 905
457,10 137 330,00 Radio